導(dǎo)語：中國新聞學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

關(guān)鍵詞：發(fā)展新聞學(xué)中國基石

摘要：本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。整個(gè)21世紀(jì)，沒有比這最大的時(shí)代主題了！這時(shí)候，才有建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)的必要。不是現(xiàn)有理論不正確，而是關(guān)注的焦點(diǎn)不同，答案也就相異。如何以新聞傳播促進(jìn)中國現(xiàn)代化？這新的研究層面至少帶來新聞理論四個(gè)方面的創(chuàng)新：開創(chuàng)理論；重整理論；扭轉(zhuǎn)理論；澄清理論。

近幾年，重視發(fā)展新聞學(xué)的呼聲時(shí)有響起，盡管聲音不大，也未引起足夠重視，但如種之出土，潮之初升，它代表新聞研究的新方向之一。

查閱文獻(xiàn)，對發(fā)展新聞學(xué)有如下共識(shí)：一、它興起于發(fā)展中國家；二、它研究的中心問題是：新聞傳播如何促進(jìn)國家發(fā)展？三、發(fā)展中國家千差萬別，各國的發(fā)展新聞學(xué)也形形色色，諸多不同。由這三點(diǎn)可以推論：構(gòu)建一般發(fā)展新聞學(xué)理論體系，時(shí)機(jī)遠(yuǎn)未成熟，但將其同國別研究相結(jié)合卻有學(xué)科生長點(diǎn)，我們首先要建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)。后者的中心問題是：新聞傳播如何促進(jìn)中國發(fā)展？把它一剖開，就顯露兩大研究領(lǐng)域：一是新聞促進(jìn)中國發(fā)展研究；二是傳媒發(fā)展研究。讓我們從討論前者開始。

一、六大發(fā)展報(bào)道

多種文獻(xiàn)表明，發(fā)展新聞學(xué)起源于不滿西方傳媒對發(fā)展中國家的報(bào)道，以至有人說：“發(fā)展新聞學(xué)意味著報(bào)道一個(gè)水壩的建設(shè)而不是它的倒塌?！薄皩W(xué)”當(dāng)然不是“報(bào)道”，但這話顯出報(bào)道研究在發(fā)展新聞學(xué)中的重要地位。幸運(yùn)的是，我們有這方面的充足素材。近幾年，發(fā)展報(bào)道蓬勃發(fā)展，成為中國新聞實(shí)踐的一大景觀。且請讀者做個(gè)小實(shí)驗(yàn)，在網(wǎng)上鍵入“發(fā)展報(bào)道”，不管你用什么搜索引擎，都涌出千萬余條。

發(fā)展報(bào)道猛升，根本原因是21世紀(jì)初，我國進(jìn)入了新的發(fā)展階段，從實(shí)現(xiàn)第二步戰(zhàn)略目標(biāo)（總體小康）轉(zhuǎn)到實(shí)施第三步戰(zhàn)略部署（基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化），首先是用20年時(shí)間全面建設(shè)小康社會(huì)。前幾年，這種階段性變化還不十分清晰；現(xiàn)在，越來越多的人認(rèn)識(shí)到，確實(shí)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。那當(dāng)然要有新的報(bào)道品種。

究其實(shí)質(zhì)，發(fā)展＝現(xiàn)代化，發(fā)展報(bào)道即中國現(xiàn)代化報(bào)道。本世紀(jì)頭20年，重點(diǎn)就是及時(shí)深入報(bào)道在中國大地上全面建設(shè)小康社會(huì)的新思路、新舉措，取得的新進(jìn)展、新成就；真實(shí)記錄和強(qiáng)力推動(dòng)中華民族建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的意志、智慧、希冀與追求。這個(gè)界定，揭示了發(fā)展報(bào)道的內(nèi)涵、外延、階段特征。我們熟悉的其他報(bào)道，像經(jīng)濟(jì)報(bào)道、成就報(bào)道……或限于特定領(lǐng)域，或偏于展示結(jié)果，無論怎樣擴(kuò)大報(bào)道面，增加報(bào)道頻率或力度，都不能全方位凸現(xiàn)中國現(xiàn)代化的進(jìn)程及結(jié)果。發(fā)展報(bào)道是應(yīng)發(fā)展新階段而生的新型報(bào)道品種。

之所以需要新品種，是因?yàn)樾侣勈菍ΜF(xiàn)實(shí)的建構(gòu)，是把時(shí)代急需解決的問題凸現(xiàn)在探照燈下，把個(gè)別事件通過報(bào)道轉(zhuǎn)化成公共資源，這樣，報(bào)道不僅記錄發(fā)展，還參與和推動(dòng)發(fā)展。取發(fā)展即中國現(xiàn)代化的視角，我們試作預(yù)測，還有哪些重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域？迄今，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，數(shù)量最多的仍是經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道；而隨著重視改善民生，這幾年又多了社會(huì)發(fā)展報(bào)道；興起文化建設(shè)新高潮，正在增加文化發(fā)展報(bào)道。而按科學(xué)發(fā)展的四位一體布局，目前最薄弱的還是發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義民主的政治發(fā)展報(bào)道。這經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)四大發(fā)展報(bào)道，將貫穿全面建設(shè)小康社會(huì)的全過程。而隨著現(xiàn)代化的推進(jìn)，不斷有新內(nèi)容進(jìn)入新聞，這幾年，我們增多了生態(tài)保護(hù)報(bào)道、維權(quán)報(bào)道，那是什么呢？全面現(xiàn)代化包括六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境與人（個(gè)人意識(shí)與行為）。生態(tài)報(bào)道、維權(quán)報(bào)道，也就是環(huán)境發(fā)展報(bào)道、現(xiàn)代人發(fā)展報(bào)道。于是，發(fā)展報(bào)道就一分為六：經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道、政治發(fā)展報(bào)道、文化發(fā)展報(bào)道、社會(huì)發(fā)展報(bào)道、環(huán)境發(fā)展報(bào)道、現(xiàn)代人發(fā)展報(bào)道。

六大發(fā)展報(bào)道從兩個(gè)層面落實(shí)。一是新聞業(yè)務(wù)層面?；蛘呒?xì)分，如環(huán)境發(fā)展分為自然與人文，前者是生態(tài)改善報(bào)道，后者是城際、省際、國際關(guān)系報(bào)道?；蛘呒藿?，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展+政治發(fā)展，成為體制改革報(bào)道；經(jīng)濟(jì)發(fā)展+文化發(fā)展，成為公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道；經(jīng)濟(jì)發(fā)展（細(xì)分）+人的現(xiàn)代化（細(xì)分），成為個(gè)人理財(cái)報(bào)道。從解放初花一分錢都記入小學(xué)生作業(yè)本，到今天用PDA炒股，發(fā)展在張三的錢罐響得叮叮當(dāng)當(dāng)！

二是媒介制度層面。重新結(jié)構(gòu)新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，依據(jù)三個(gè)前提：“我”的受眾只對發(fā)生在某些地點(diǎn)的事件感興趣；只對某些組織的活動(dòng)感興趣；只對某些話題感興趣。這是“本媒體”選材的三道門檻，更是調(diào)配記者的三種制度：地理邊界化、組織集中化（與能夠集中提供發(fā)展消息的組織建立固定聯(lián)系，政府、企業(yè)、非營利組織等等）、主題專門化（民生、金融、教育、健康、就業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、汽車、文娛體育等等，這些專門話題，繞過了地理與組織，甚至跨越時(shí)空呈現(xiàn)發(fā)展脈絡(luò)）。以地域?yàn)榻?、選組織布點(diǎn)、擇話題展開，三者交叉重疊，事先布網(wǎng)捕魚。如擔(dān)心網(wǎng)眼太大，再用通訊員或職業(yè)報(bào)料人填補(bǔ)空缺，使這張網(wǎng)細(xì)密化；為避免地域局限，再加通訊社或媒體聯(lián)盟與外界保持聯(lián)系，使這張網(wǎng)聯(lián)結(jié)其他局域網(wǎng)或全國全球網(wǎng)。以制度保證，把單篇發(fā)展報(bào)道擴(kuò)展成覆蓋六大領(lǐng)域的發(fā)展報(bào)道群，使“發(fā)展”成為媒體常規(guī)的重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域——一個(gè)制度化規(guī)范的區(qū)域。

二、監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

2008年，中國人均GDP超過3000美元，我們提前12年實(shí)現(xiàn)了2002年制定的“全面小康”的單項(xiàng)目標(biāo)，但也付出了沉重代價(jià)：生態(tài)破壞、貧富懸殊、群體事件上升……科學(xué)發(fā)展觀的提出，讓我們重新審視發(fā)展。發(fā)展不是天然合理的，它也有副作用和帶來更多風(fēng)險(xiǎn)，要著力轉(zhuǎn)變不適應(yīng)不符合科學(xué)發(fā)展的思想觀念，著力解決影響和制約科學(xué)發(fā)展的突出問題，不能把這理解為政治口號(hào)甚至套話，它可以轉(zhuǎn)化為新聞研究的分析工具，從學(xué)理上提煉一個(gè)發(fā)展新聞學(xué)命題——監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

我們討論了那么久、那么多的輿論監(jiān)督，老實(shí)說，對發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)測，還很少進(jìn)入我們的視野。我們照搬西方理論，老盯著監(jiān)督權(quán)力，不清楚世界正在變形，遠(yuǎn)離我們而去——監(jiān)督權(quán)力只是監(jiān)督了一種政治風(fēng)險(xiǎn)，它不能代替對其他風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)督?！凹t心”鴨蛋、黑心棉也是權(quán)力嗎？那是產(chǎn)品傷害的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；山西霍寶干河煤礦的“封口費(fèi)”呢？涉案真假記者高達(dá)60人，那是職業(yè)道德喪失的文化風(fēng)險(xiǎn)；貴州“甕安事件”中的黑惡勢力呢？那是邪惡上升的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)鍵是，發(fā)展把人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性解放出來，也把人的利欲、貪欲、自我膨脹欲給釋放出來。發(fā)展不斷產(chǎn)生自身的對立面，即發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

以新聞傳播促進(jìn)中國發(fā)展，從宏觀層面看，大要是一正一反。正，是發(fā)展報(bào)道；反，是監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)展報(bào)道引導(dǎo)受眾“一心一意謀發(fā)展”；監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)瞭望暗礁淺灘，為科學(xué)發(fā)展保駕護(hù)航。發(fā)展報(bào)道一分為6，相應(yīng)地，監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)也有六個(gè)方面——1、以產(chǎn)品傷害分配不公為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。2、以腐敗蔓延濫用權(quán)力為重點(diǎn)的政治風(fēng)險(xiǎn)。3、以價(jià)值失范拜金主義為重點(diǎn)的文化風(fēng)險(xiǎn)。4、以貧富懸殊邪惡上升為重點(diǎn)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。5、以生態(tài)污染國際危機(jī)為重點(diǎn)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。6、以道德滑坡心靈扭曲為重點(diǎn)的人性風(fēng)險(xiǎn)。

監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)會(huì)引出一系列新問題，哪怕一個(gè)看似簡單的產(chǎn)品傷害——經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)之一，至少就有4個(gè)方面：誰來判定產(chǎn)品有無危害？證據(jù)呈送給誰？誰決定對受害者的賠償？對危害進(jìn)行管制的適當(dāng)方式是什么？把這4個(gè)問題加上主語，比如，三鹿奶粉，就可看出輿論監(jiān)督?jīng)Q不是我們習(xí)慣的病灶檢查或掄政策棍子，而是還有更復(fù)雜更深刻的報(bào)道可做。進(jìn)一步看，監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)一分為6，但這6個(gè)領(lǐng)域會(huì)起矛盾，矛盾往往不是對與錯(cuò)的沖突，而是對與對的沖突！比如，要汽車還是要藍(lán)天？理想的是兩者都要，然而，經(jīng)濟(jì)衰退，環(huán)境意識(shí)會(huì)受到挑戰(zhàn)；環(huán)境危機(jī)，經(jīng)濟(jì)增長會(huì)受到質(zhì)疑。再進(jìn)一步看，新聞人也不是圣賢，哪里個(gè)個(gè)都在“鐵肩擔(dān)道義”？他／她可能扮演3種角色：風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測者、風(fēng)險(xiǎn)制造者、利用風(fēng)險(xiǎn)投機(jī)的人，這又引出監(jiān)督監(jiān)督者，也即提高新聞界制造或投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)的代價(jià)的話題。

三、幫閑增加快樂

新聞不僅有工具功能，還有消遣功能，我把前者稱為幫忙，后者稱為幫閑。幫忙即解決問題，幫閑乃增加快樂。6大發(fā)展報(bào)道、監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)都是幫忙，也讓我們休休閑。改革開放以來，中國人生活的重要變化之一就是閑暇的增多。粗略計(jì)算，閑暇時(shí)間占了國人的兩個(gè)1/3。一是每天的1/3，即工作、睡眠的“8小時(shí)之外”；二是全年的1/3，即國家法定假日115天。這么一大塊閑暇時(shí)間，如何增加快樂，足以成為發(fā)展新聞學(xué)的研究對象。

說新聞“幫忙”沒問題，“幫閑”？聽起就有幾分不正經(jīng)！那就打破沙鍋問一句：如果沒有休閑，世界將會(huì)怎樣？300多年前，法國哲學(xué)家帕斯卡爾給出提示：“我發(fā)現(xiàn)人類所有的邪惡都來源于一個(gè)事實(shí)：人們不能永坐不動(dòng)?！泵绹?jīng)濟(jì)學(xué)家提勃爾•西托夫斯基進(jìn)一步闡述：這問題僅僅困擾那些閑人——有太多的閑暇不知道怎樣消磨它。更早以前，有閑階級將大部分時(shí)間消耗在騎馬、決斗、陰謀、屠殺、戰(zhàn)爭和對自己同胞的攻擊上，暴力成了宣泄精力的主要出口。后來呢？我們有了更多建設(shè)性的休閑，能使人擺脫無聊，又不是以那些令人厭惡的方式來擺脫。中國基本解決溫飽，這是“三千年未有之大變局”，隨之產(chǎn)生一大難題：給人的過剩精力找出路。精力沒有正常出口，就會(huì)向社會(huì)出口苦難：性病、、恐怖、移民潮和環(huán)境惡化……在這個(gè)背景下，我們才能理解休閑為何聯(lián)系著發(fā)展，才明白幫閑——幫受眾提高休閑質(zhì)量，為何是發(fā)展新聞學(xué)的基本概念。

釋放可能用于破壞性的能量，幫閑與發(fā)展的聯(lián)系還偏于消極，還有更積極的提高生活質(zhì)量。讓中國老百姓1/3的空閑時(shí)間不是“空洞”時(shí)間，而是生氣勃勃的“第二生活”，這個(gè)責(zé)任多重！新聞幫閑有四條基本途徑——1、傳遞休閑信息。2、豐富休閑體驗(yàn)。有報(bào)道波希米亞風(fēng)服裝的流行：“越來越多的人披著毯子在路上擠來擠去，有時(shí)候看得出是一張披肩，有時(shí)候則是像桌布也像床單的布塊。”——你不會(huì)心一笑嗎？在現(xiàn)實(shí)休閑快樂上疊加報(bào)道的虛擬快樂，體驗(yàn)就是這樣豐富的。3、引導(dǎo)健康休閑。4、推動(dòng)忙閑革命。日本計(jì)算機(jī)革命的設(shè)計(jì)者之一增田米治指出：工業(yè)革命主要是增加了物質(zhì)產(chǎn)量，而信息革命的主要貢獻(xiàn)是空閑時(shí)間的大量增加，給人類決定自己未來的自由。信息化浪潮，正在強(qiáng)烈改變中國人的工作和休閑及其觀念。從微觀看，電腦模糊了辦公室和住宅、私人房間和教室、忙與閑的多種界限。從宏觀看，從事信息和咨詢的白領(lǐng)增多，科學(xué)、工程、管理、教育、營銷、傳媒、娛樂、律師、會(huì)計(jì)、策劃、秘書……都呈現(xiàn)迅速增多的趨勢。白領(lǐng)比較藍(lán)領(lǐng)，典型特征是打破了工作與休閑的時(shí)空界限。看看滿大街的休閑場所、休閑人群，比起30年前恍若隔世，就知道中國的忙閑革命已經(jīng)發(fā)生。而報(bào)道和推動(dòng)這場革命，就要跳出休閑談休閑，以忙閑視角拉動(dòng)或刷新一大批報(bào)道題材，提升中國人的“幸福指數(shù)”，建設(shè)一個(gè)快樂中國。

四、傳媒業(yè)現(xiàn)代化

本文開頭說中國發(fā)展新聞學(xué)有兩大研究領(lǐng)域，以上討論了一個(gè)領(lǐng)域：新聞幫忙幫閑促中國發(fā)展；以下轉(zhuǎn)入另一個(gè)：傳媒自身發(fā)展。集中分析一個(gè)發(fā)展新聞學(xué)命題：傳媒業(yè)現(xiàn)代化。作為中國現(xiàn)代化的重要組成部分，它由三個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)：一是國家利益，傳媒服務(wù)國家發(fā)展并得到政策扶持；二是受眾需求，傳媒滿足受眾知情權(quán)與閑暇權(quán)而贏得受眾信任；三是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)，傳媒業(yè)起飛并邁向成熟?，F(xiàn)重點(diǎn)討論第三只輪子。

中國傳媒何時(shí)起飛的呢？在1990年代。同任何產(chǎn)業(yè)一樣，傳媒起飛的核心引擎，是某些部門迅速增長成為主導(dǎo)部門。在報(bào)業(yè)，那是晚報(bào)（90年代前期）和都市報(bào)（90年代后期）；在廣播，那是交通頻率（90年代前期）；電視稍復(fù)雜，那是現(xiàn)已陸續(xù)消失的城市有線電視臺(tái)，它在90年代前期由企業(yè)內(nèi)部媒介（閉路有線電視）發(fā)展為社會(huì)媒介——城市有線電視。它一起來，就挨家挨戶上門要收視費(fèi)，主要靠市場養(yǎng)活自己。這些起飛的核心引擎，本身有高增長率，又通過激活競爭，通過縱橫聯(lián)系擴(kuò)散；而業(yè)界已經(jīng)準(zhǔn)備好，在人才、觀念、體制機(jī)制等方面響應(yīng)其擴(kuò)散，利用核心引擎激發(fā)出的潛能。增長帶來利潤，利潤用于再投資，資本、生產(chǎn)率和人均收入均高歌猛進(jìn)，算盤一響，又多收了三五斗！啟動(dòng)了自我維持的增長過程，中國傳媒業(yè)起飛了！

然而，這幾年有些不順了。大家說的“拐點(diǎn)”、“寒冬”、“天花板”……從不同的角度在表達(dá)不順。為什么？同任何產(chǎn)業(yè)一樣，傳媒起飛之后要向成熟邁進(jìn)。前一階段的致勝法寶往往不適合后一階段，甚至?xí)蔀楹笳叩恼系K。邁向成熟需要什么呢？值得關(guān)注的是對傳媒的最新認(rèn)識(shí)，把其視為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。無論在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地的英國，還是繼起的加拿大和巴西，以及北京、上海等地，傳媒都無可爭議地劃入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2008年，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署等5個(gè)機(jī)構(gòu)共同推出《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，代表聯(lián)合國首次宣告：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍興起。那就用這種新范式來觀察傳媒。

把傳媒視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至少包含三層意思：一是使傳媒原有的消費(fèi)性服務(wù)業(yè)功能升級。傳媒從誕生之日起就是消費(fèi)性服務(wù)業(yè)，因?yàn)楸仨殱M足受眾?，F(xiàn)以創(chuàng)意提升傳媒生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)新聞策劃、活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃、營銷策劃等等，改善其功能，更新其產(chǎn)品，滿足受眾不斷增長和多樣化的消費(fèi)需求。

二是使傳媒成為新型的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。如《錢江晚報(bào)》2006年實(shí)施的“新農(nóng)村的文化設(shè)計(jì)”，先派記者下鄉(xiāng)取樣，然后為12個(gè)典型樣本征集文化設(shè)計(jì)，最后報(bào)社組織各界人士，攜帶設(shè)計(jì)方案到一座座村莊去落實(shí)。注意這里傳媒針對的是新農(nóng)村文化建設(shè)（生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)），而不是報(bào)道新聞滿足讀者（消費(fèi)性服務(wù)業(yè)）?，F(xiàn)在，一些關(guān)系密切的文化產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫業(yè)、數(shù)字內(nèi)容業(yè)、影視制作業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、演藝娛樂業(yè)等，好多都整合進(jìn)傳媒集團(tuán)，集團(tuán)將其作為整體來開發(fā)，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)或咨詢策劃介入各產(chǎn)業(yè)鏈的前端，引領(lǐng)其他文化產(chǎn)業(yè)向高增值升級，就是扮演生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的角色。

三是使傳媒成為全新的“用戶協(xié)同”服務(wù)業(yè)。新媒體尤其是博客、播客、閃客、手機(jī)、DV……產(chǎn)生了大海般的創(chuàng)意生產(chǎn)者。對社會(huì)征集DV短片來豐富電視，始于鳳凰衛(wèi)視的《DV新世代》、央視的《午間樂園》，后來還有深圳電視臺(tái)的DV生活頻道。這時(shí)候，傳媒把創(chuàng)意“外包”，自己提供“集裝”平臺(tái)，傳媒成為“個(gè)人創(chuàng)造、媒體傳播”的“用戶協(xié)同”服務(wù)業(yè)。3億多的中國網(wǎng)民，7億多的手機(jī)用戶，人民、只有人民，才是真正巨大的創(chuàng)意資源——當(dāng)前媒體從博客、短信等尋找選題，僅僅進(jìn)入開發(fā)它的“熱身”階段。

把以上重新認(rèn)識(shí)傳媒三層，放入邁向成熟的傳媒產(chǎn)業(yè)演進(jìn)，它包含兩方面的落實(shí)。一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡協(xié)調(diào)。別把雞蛋放在一個(gè)籃子里，新老媒體、消費(fèi)性服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、用戶協(xié)同等等，資金、人力、其他資源……都要有適當(dāng)?shù)摹氨壤标P(guān)系。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級?？傏厔菔菑膭趧?dòng)密集型傳媒（記者滿街跑，到處找車禍小偷——媒體像貧下中農(nóng)一樣靠力氣吃飯，就必然像貧下中農(nóng)一樣辛苦?。┻^渡到資本密集型傳媒（平衡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三層，有計(jì)劃按比例地資本運(yùn)作）再過渡到創(chuàng)意密集型傳媒，即多方面持續(xù)不懈探索更有創(chuàng)意地服務(wù)國家利益與受眾需求，獲得正反饋推進(jìn)產(chǎn)業(yè)，成為中國現(xiàn)代化進(jìn)程中旌旗獵獵、筆下有雷聲的堂堂王者之師！

五、全球傳播競爭

繼續(xù)說傳媒發(fā)展，它既是本身的現(xiàn)代化，也同時(shí)參與全球傳播競爭。后者是發(fā)展新聞學(xué)，以及更早的發(fā)展傳播學(xué)興起的原動(dòng)力之一。

發(fā)展傳播學(xué)起源于“二戰(zhàn)”后的美國，那是什么背景？1949年，新當(dāng)選美國總統(tǒng)杜魯門發(fā)表就職演說，把“發(fā)展”用于國際關(guān)系，其反面是“不發(fā)達(dá)”。發(fā)展與不發(fā)達(dá)之間的國際懸殊，將引發(fā)世界共產(chǎn)主義來臨的威脅，為此必須調(diào)動(dòng)能源和輿論，于是，傳播被呼喚去占據(jù)前臺(tái)位置。丹尼爾•勒納1958年出版《傳統(tǒng)社會(huì)的消逝——中東的現(xiàn)代化》，是最早的研究媒介與不發(fā)達(dá)的專著。通常介紹它是發(fā)展傳播學(xué)的經(jīng)典，卻很少提及3個(gè)至關(guān)重要的背景：一是這項(xiàng)研究是為了弄清“美國之音”和其直接競爭者——BBC和莫斯科電臺(tái)之間的相對位置。二是勒納是位心理戰(zhàn)專家，1949年出版過《反對德國的心理戰(zhàn)》。三是勒納在1958年的書中，把指導(dǎo)情報(bào)軍官心理戰(zhàn)那一套用于傳播，劃分出三類受眾：現(xiàn)代的（與反納粹相似）；傳統(tǒng)的（在先前研究中就等于納粹分子）；過渡的（最容易回應(yīng)宣傳努力）。放入背景就清楚了，發(fā)展傳播學(xué)起源于、服務(wù)于美國的全球傳播競爭，注意那個(gè)細(xì)節(jié)：美國之音和BBC、莫斯科電臺(tái)之間的競爭，更顯出其“國際”傳播競爭而非純粹的“意識(shí)形態(tài)”競爭。

學(xué)界往往把發(fā)展新聞學(xué)與發(fā)展傳播學(xué)混為一談，其實(shí)包含大誤解。發(fā)展新聞學(xué)發(fā)源于亞非拉。1962年，肯尼亞政治領(lǐng)袖湯姆•姆博亞——后來擔(dān)任該國經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和國家發(fā)展部長、非洲國家聯(lián)盟秘書長——指出：“非洲的新聞媒介必須為建設(shè)國家的大業(yè)服務(wù)。”“而不是從外國利益出發(fā)……處理非洲事務(wù)?！?966年，委內(nèi)瑞拉記者和大學(xué)教師埃利埃澤•迪亞•蘭熱爾——后來幾次擔(dān)任該國的記者協(xié)會(huì)主席——出版了《信息不足的人民》，分析大通訊社特別是美聯(lián)社和合眾社的新聞，如何使拉丁美洲國家“信息不足”。1973年，菲律賓大學(xué)設(shè)發(fā)展傳播系，“發(fā)展新聞學(xué)的名稱和概念修改成‘發(fā)展支持性的傳播工具’?！薄沁@些來源各異的思想，匯成了發(fā)展新聞學(xué)。其代表發(fā)展中國家立場，一開始就是與西方不同且競爭的。

回顧這段歷史，才能看清作為發(fā)展中國家，為什么我們要繼承發(fā)展新聞學(xué)，一句話，那取決于縱的歷史傳承和橫的當(dāng)代體驗(yàn)！而建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)，當(dāng)然也得把“全球傳播競爭”作為重要命題。

這命題包含相反相成的兩個(gè)傳媒發(fā)展戰(zhàn)略：模仿戰(zhàn)略和創(chuàng)新戰(zhàn)略。實(shí)話實(shí)說，發(fā)展中國家也就是落后國家，但落后有落后的優(yōu)勢，即“后發(fā)優(yōu)勢”。發(fā)展中國家不需要再生一個(gè)牛頓，任何一本物理教科書都可以找到牛頓定律。從清朝末年起，模仿西方傳媒讓中國受益匪淺，小到“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，大到“媒介融合”，都不是我們發(fā)明的，你放手“拿來”就是，何必重新“發(fā)明車輪”！但要將自發(fā)的零星模仿上升為自覺的戰(zhàn)略，也即營銷學(xué)家西奧多•萊維特提倡的“咬第二口蘋果策略”。你高度警覺，密切關(guān)注先行者，看他如何咬第一口。假如咬個(gè)爛蘋果，你沒有損失；好蘋果，你趕快模仿，在競爭對手還寥寥無幾時(shí)，迅速行動(dòng)去咬第二大口、第三大口，千萬不要等到第十個(gè)才下口，那只能咬到很小的一口。簡單說，模仿必須有戰(zhàn)略，保證你模仿得對且快！

模仿戰(zhàn)略要拋棄“對著干”心態(tài)，全球的發(fā)展新聞學(xué)為什么陷入停滯？很大原因是1973年，發(fā)展中國家作為群體，卷入了建立“新世界信息秩序”的論爭，查閱文獻(xiàn)就明白，這場論爭幾乎沒有結(jié)果。用專門術(shù)語說，發(fā)展不能“橫向發(fā)展”，以“對著干”、“不高興”為發(fā)展，那只會(huì)妨礙自己向上提升！而提升的重要途徑就是對先行者干得好的衷心承認(rèn)并快速模仿。人有我有——那是競爭的基本要求！基本當(dāng)然不是“全部”，僅僅模仿也不行，勒納等人搞的、起源于美國的發(fā)展傳播學(xué)，就是把西方那一套搬進(jìn)發(fā)展中國家，仍然整體失敗。

模仿戰(zhàn)略必須結(jié)合創(chuàng)新戰(zhàn)略，在傳媒發(fā)展的路徑、模式、內(nèi)容、理論等方面都要有創(chuàng)新，人無我有——那是競爭的更高要求！現(xiàn)只說理論創(chuàng)新，愛因斯坦說得好，理論決定我們的觀察。本文提出的問題，好多是現(xiàn)有新聞理論沒有涉及的。一代有一代之學(xué)術(shù)，時(shí)代只能提出需要解決的問題。本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢想，前仆后繼、黃河九曲十八彎，終于到了最后100年的加速?zèng)_刺階段。整個(gè)21世紀(jì)，沒有比這最大的時(shí)代主題了！這時(shí)候，才有建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)的必要，因?yàn)樾码A段需要新理論。不是現(xiàn)有理論不正確，而是關(guān)注的焦點(diǎn)不同，答案也就相異。公務(wù)員之家

如何以新聞傳播促進(jìn)中國現(xiàn)代化？站在這新的研究層面上，入眼是一片新景色：山蔥郁、水靈動(dòng)，冉冉特種兵話題從天而降。它給新聞理論至少帶來四個(gè)方面的創(chuàng)新：1、開創(chuàng)理論。現(xiàn)實(shí)中那些異乎尋常、事關(guān)全局的材料，成為新的假設(shè)與理論的發(fā)源地，比如，現(xiàn)代化進(jìn)程中才能提出傳媒業(yè)現(xiàn)代化的三輪驅(qū)動(dòng)問題。2、重整理論。新的發(fā)現(xiàn)，要求把注意力集中到目前被忽略但關(guān)系重大的事實(shí)上。比如，溫飽解決之后的大塊閑暇時(shí)間，才有必要重視新聞的幫閑。3、扭轉(zhuǎn)理論。新材料形成新假設(shè)，改變以前的關(guān)注點(diǎn)。像一分為六監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)把輿論監(jiān)督大大擴(kuò)展。4、澄清理論。使概念、命題更加準(zhǔn)確清晰。如發(fā)展報(bào)道的內(nèi)涵與外延、一分為六等等。

以上討論建設(shè)中國發(fā)展新聞學(xué)的五塊基石，最后總問一句：什么是基石？很久以前人們就知道，空氣有助于燃燒。但在拉瓦錫發(fā)現(xiàn)氧氣的作用之前，這現(xiàn)象或者被誤解或者是個(gè)謎，一旦謎底揭開，現(xiàn)代化學(xué)就奠基了。本文尋找的基石或許不準(zhǔn)確、不堅(jiān)牢、有遺漏，但總得有人去找，究竟什么有助于燃燒？一旦找到，就成為中國發(fā)展新聞學(xué)學(xué)科化的標(biāo)志！

[注釋]

①僅舉新世紀(jì)論文，論及發(fā)展新聞學(xué)的主要有：劉慶傳、劉德宣：《發(fā)展新聞學(xué)與突發(fā)性事件新聞》，《聲屏世界》2000（6）；張立偉：《發(fā)展報(bào)道：為全面建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)大新聞輿論支持》，《新聞戰(zhàn)線》2005（1）；蔡敏：《發(fā)展新聞實(shí)踐亟需發(fā)展新聞學(xué)的建構(gòu)》，《現(xiàn)代傳播》2006（4）；王平：《發(fā)展新聞學(xué)與馬克思主義新聞學(xué)——基于科學(xué)發(fā)展主題的思考》，《新聞知識(shí)》2007（1）；杜駿飛：《讓宏大新聞推動(dòng)國家發(fā)展——江蘇衛(wèi)視大型新聞行動(dòng)的理念分析》，《視聽界》2007（5）；李暉：《發(fā)展傳播學(xué)與發(fā)展新聞學(xué)論析——兼談構(gòu)建中國發(fā)展新聞學(xué)的重要性》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》2008（5）。如果擴(kuò)展為論及發(fā)展傳播學(xué)，那就更多。