導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)新聞媒介對(duì)策研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要加入WTO后,外國(guó)媒介產(chǎn)品將會(huì)大量進(jìn)入中國(guó),形成意識(shí)形態(tài)方面的滲透,中國(guó)被納入全球新聞體系當(dāng)中。國(guó)內(nèi)媒介必須轉(zhuǎn)變觀念,加快規(guī)模發(fā)展,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),培養(yǎng)高素質(zhì)新聞人才。

關(guān)鍵詞新聞媒介挑戰(zhàn)對(duì)策

1加入WTO后，我國(guó)新聞媒介面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO使中國(guó)進(jìn)入一個(gè)新的歷史單元，預(yù)示著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活將會(huì)發(fā)生深刻而全面的變革。作為開(kāi)放的市場(chǎng)的一部分，我國(guó)的新聞媒介也會(huì)受到前所未有的沖擊。入世對(duì)我國(guó)新聞媒介的挑戰(zhàn)和對(duì)我國(guó)新聞媒介的影響是多方面的，歸結(jié)起來(lái)大致有以下幾點(diǎn)：

1.1外國(guó)新聞媒介產(chǎn)品將會(huì)長(zhǎng)驅(qū)直入

建國(guó)以后,我國(guó)一直維持一個(gè)封閉的媒介環(huán)境，十一屆三中全會(huì)以后,隨著傳播學(xué)信息概念的引入，在強(qiáng)化新聞媒介的政治功能的同時(shí)，國(guó)家又明確其產(chǎn)業(yè)屬性,媒介開(kāi)始走向市場(chǎng)，但是原有的傳播環(huán)境并未打破，我國(guó)在國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)上仍然居于絕對(duì)壟斷地位，媒介市場(chǎng)成為最后一塊沒(méi)有被分割的蛋糕。入世以后,國(guó)家雖然會(huì)采取種種保護(hù)措施，但媒介市場(chǎng)會(huì)逐漸向國(guó)外開(kāi)放將是不爭(zhēng)的事實(shí)。依據(jù)世貿(mào)組織的貿(mào)易自由化原則、國(guó)民待遇原則、無(wú)歧視貿(mào)易原則，外國(guó)媒介將會(huì)逐步謀求享受與國(guó)內(nèi)媒體相同的待遇。國(guó)外傳媒將會(huì)通過(guò)參股、控股等方式,對(duì)我國(guó)的雜志、報(bào)紙、廣播、電視等媒體進(jìn)行資本滲透,繼而在中國(guó)設(shè)立獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu),向中國(guó)出售其媒介產(chǎn)品的原版和中文版,一些跨國(guó)商業(yè)電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目有可能在中國(guó)落地。實(shí)際上,有些國(guó)外媒體早已有所動(dòng)作?！吨袊?guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》由于外資的介入成為第一個(gè)被捅開(kāi)的豁口,向人們展示了國(guó)外媒體經(jīng)營(yíng)的全新觀念和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力;美國(guó)《財(cái)富》雜志也通過(guò)在上海舉辦“財(cái)富論壇”為條件，取得了在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦《財(cái)富》中文版的許可；已經(jīng)通過(guò)MTV成功打入中國(guó)的維亞康姆公司及影響廣泛的《讀者文摘》也在叩擊中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)。另外，中美達(dá)成的協(xié)議包括：中國(guó)加入世貿(mào)組織當(dāng)日起,允許外國(guó)電信供應(yīng)商占有電信服務(wù)公司49%的股權(quán)，兩年后這一比例可增至50%；美國(guó)可以在中國(guó)投資互聯(lián)網(wǎng)公司，包括目前禁止的內(nèi)容供應(yīng)業(yè)務(wù),西方發(fā)達(dá)國(guó)家的投資者在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)?huì)獲得合法的地位。

1.2我國(guó)媒介環(huán)境將不可避免外國(guó)新聞媒介的意識(shí)形態(tài)的滲透

“在冷戰(zhàn)結(jié)束后的世界里,跨國(guó)通信一直在不斷地影響著并加快著政治與社會(huì)的變化”。蘇東集團(tuán)解體、社會(huì)主義陣營(yíng)出現(xiàn)重大挫折后,西方的政客以及新聞媒體曾經(jīng)沾沾自喜地認(rèn)為正是國(guó)際傳播在這場(chǎng)事變中起到了“催化劑”的作用,“新聞?wù)絹?lái)越成為一種有力的政治與外交武器”。入世以后,美國(guó)之音、BBC、自由亞洲電臺(tái)等媒體必將打著各種旗號(hào),加緊對(duì)我國(guó)進(jìn)行政治滲透。隨著外國(guó)新聞產(chǎn)品的不斷涌入,國(guó)際信息交流的規(guī)模不斷擴(kuò)大,人們的信息源也將大大增加,這將給“把關(guān)人”的信息過(guò)濾帶來(lái)困難。國(guó)外商業(yè)文化也會(huì)加緊滲透中國(guó)市場(chǎng)。目前,美國(guó)的大眾文化出口已經(jīng)排在航空技術(shù)之后，成為其第二大最具贏利性的出口，美國(guó)的電影、電視及流行音樂(lè)席卷全球，對(duì)其他民族的傳統(tǒng)文化造成了顛覆性的影響?？梢哉J(rèn)為，世界已經(jīng)開(kāi)始享有一種共同的大眾文化，而這種文化正是建立在西方大眾文化的基礎(chǔ)之上。西方大眾文化的實(shí)質(zhì)就是宣傳西方日益膨脹的消費(fèi)主義、鼓吹絕對(duì)的個(gè)性自由、凸現(xiàn)非理性的和價(jià)值相對(duì)主義的后現(xiàn)代文化，它在無(wú)意識(shí)中就消解了其他國(guó)家的民族認(rèn)同，對(duì)此我們要保持警惕。

1.3中國(guó)將被納入到全球新聞體系當(dāng)中

隨著信息技術(shù)的躍進(jìn)式發(fā)展,人造通訊衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)及短波通訊將世界組成一個(gè)細(xì)密的覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò),任何一個(gè)走向現(xiàn)代化的國(guó)家都不能成為獨(dú)立其外的孤島。目前的國(guó)際新聞體系，在“很大程度上可視為西方新聞媒體，特別是美國(guó)和英國(guó)的媒體,以及少部分來(lái)自法國(guó)和德國(guó)的媒體的一種衍生產(chǎn)品”，“新聞流動(dòng)僅僅是一種從北方國(guó)家到南方國(guó)家，或者說(shuō)從富國(guó)到窮國(guó)的單向流動(dòng)”，因此，在這樣一種生態(tài)系統(tǒng)中，中國(guó)媒介所面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。根據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)字,全球每天有15億人會(huì)接觸到美聯(lián)社的新聞,它在全球的用戶有15000家,每天為全球6000家電臺(tái)和電視臺(tái)提供聲像材料。路透社則向131個(gè)國(guó)家的29310家客戶提供服務(wù)。反觀同屬國(guó)際上8個(gè)A級(jí)通訊社之一的新華社，用戶只有4000多家,其中國(guó)外用戶僅有100多家。再如,在1999年世界電視100強(qiáng)當(dāng)中,美國(guó)占據(jù)了31個(gè)位置（前5名為其囊括），占世界電視產(chǎn)業(yè)的半壁江山（52%強(qiáng)），僅排在第一的時(shí)代華納公司的電視收入就達(dá)184.62億美元,而同時(shí)入選的中國(guó)中央電視臺(tái),產(chǎn)值只有6億美元,位列第51位。差距是非常明顯的。

雖然入世給中國(guó)傳媒帶來(lái)了種種困難和壓力,但也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,我們沒(méi)有理由妄自菲薄。只要我們正視困難，沉著應(yīng)對(duì)，加快發(fā)展，我們完全有可能迎頭趕上，成為“國(guó)際信息新秩序”中的重要一員。

2國(guó)內(nèi)新聞媒介的對(duì)策措施

2.1更新和轉(zhuǎn)變新聞?dòng)^念

我們應(yīng)該用全新的新聞傳播觀念來(lái)指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)操作，這是當(dāng)務(wù)之急。近幾年，我國(guó)媒介的市場(chǎng)意識(shí)雖然得到提高，媒介競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，但是宣傳方式還不靈活,有效傳播觀念還比較薄弱，今后，應(yīng)在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確輿論方向的前提下，樹(shù)立受眾本位思想,改進(jìn)新聞宣傳的方法，提高宣傳的藝術(shù)，增強(qiáng)新聞宣傳的貼近性和服務(wù)性。同時(shí),要借鑒跨國(guó)傳媒集團(tuán)在管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)方略等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)媒介管理的法制化和公開(kāi)化。

2.2加快集團(tuán)化發(fā)展的步伐

當(dāng)前世界媒體掀起了一股兼并浪潮,其中最具代表性的就是美國(guó)在線和時(shí)代華納的合并。合并后的美國(guó)在線時(shí)代華納年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億美元,成為集因特網(wǎng)服務(wù)、出版、新聞和娛樂(lè)于一體的超級(jí)媒體王國(guó)。美國(guó)在線的老板史蒂文·凱斯甚至雄心勃勃地說(shuō):“我們將最終改變?nèi)藗儷@取信息、與他人交流、購(gòu)物以及娛樂(lè)的方式。”另外，《紐約時(shí)報(bào)》與美國(guó)廣播公司（ABC）、《華盛頓郵報(bào)》與國(guó)家廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBC）和維亞康姆公司也先后宣布合作,這些媒介寡頭紛紛互拋繡球,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,正說(shuō)明全球媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入短兵相接、慘烈廝殺的階段,而實(shí)力正是決定勝敗的關(guān)鍵。順應(yīng)這一潮流，我國(guó)也從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始進(jìn)行報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),目前我國(guó)已經(jīng)成立起15家報(bào)業(yè)集團(tuán)，初步建立起我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的新框架。廣播電視也正在積極推行集團(tuán)化模式,部分地區(qū)如湖南、四川已有媒體成功上市,進(jìn)軍資本市場(chǎng)，這些舉措都標(biāo)志著我國(guó)新聞出版廣播電視業(yè)已開(kāi)始從個(gè)體化發(fā)展轉(zhuǎn)向整體戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,傳媒市場(chǎng)已經(jīng)不再是附屬于行政區(qū)劃的各自獨(dú)立、互不交叉的市場(chǎng)，因此媒體下一步應(yīng)該樹(shù)立國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)觀念,在相應(yīng)的政策指導(dǎo)下,大力發(fā)展跨地區(qū)經(jīng)營(yíng),通過(guò)聯(lián)合、重組、兼并等方式，優(yōu)化配置媒介資源要素，盡快打造我國(guó)傳媒業(yè)的“航母”。

2.3高度重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)擁有網(wǎng)絡(luò),誰(shuí)就擁有未來(lái)，誰(shuí)就擁有世界?！被ヂ?lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的一個(gè)標(biāo)志，它的飛速發(fā)展給人類傳播活動(dòng)帶來(lái)了一場(chǎng)革命。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有即時(shí)性、交互性、容量大、跨國(guó)界、超文本等特點(diǎn)，它綜合了廣播、電視、報(bào)紙三大媒體的優(yōu)點(diǎn)，又有三大媒體所不具的優(yōu)勢(shì)，因此受到世界各國(guó)媒體的重視，成為新的信息傳播的制高點(diǎn)，世界上一些著名的報(bào)刊和通訊社紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上安營(yíng)扎寨?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展也可謂驚人,1996年以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶每年都以超過(guò)200%的速度劇增,現(xiàn)在已逾6000萬(wàn),到2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)躍居世界首位。截至2004年6月,我國(guó)內(nèi)地全國(guó)報(bào)刊總數(shù)2053種的80%上網(wǎng)。2000年3月,包括《北京晚報(bào)》在內(nèi)的北京9家新聞單位共同加盟“千龍網(wǎng)”,實(shí)行資源共享。5月28日,上海各大傳統(tǒng)媒體又聯(lián)手推出“東方網(wǎng)”,這兩件事是媒體創(chuàng)新的一個(gè)重要信號(hào)，它意味著傳統(tǒng)媒體正以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，全面介入互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)。但是,我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上仍然與西方強(qiáng)勢(shì)媒體有著不小的差距。這首先是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上通行的語(yǔ)言是英語(yǔ),全球電腦儲(chǔ)存的信息中,80%以上是用英語(yǔ)記錄的,漢語(yǔ)作為一種信息符號(hào)在跨文化傳播中還存在很大的障礙。據(jù)《計(jì)算機(jī)世界》刊載的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,在互聯(lián)網(wǎng)上的輸入、輸出信息流量當(dāng)中,中國(guó)僅占0.1%和0.05%,而美國(guó)的兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到85%以上。在這種情況下不可能存在對(duì)等、平衡的傳播。因此,中國(guó)應(yīng)該加大用英語(yǔ)的信息量,向外界更多地傳達(dá)中國(guó)的聲音,幫助國(guó)外受眾更好地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó),只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流的價(jià)值。另外,據(jù)資料顯示,我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的投入大約在1萬(wàn)億元左右,約為美國(guó)的12.5%,我國(guó)信息資源利用與開(kāi)發(fā)的比重僅占總投入的0.2%,而美國(guó)信息利用與開(kāi)發(fā)的比重卻占到總投入的60%。所以有人戲稱,中國(guó)花大錢建造了高速公路,但跑的都是外國(guó)人的“車”,這不能不說(shuō)是一個(gè)巨大的浪費(fèi)。因此,我們必須大力開(kāi)發(fā)中文信息資源,通過(guò)降低價(jià)格、加強(qiáng)培訓(xùn)等措施,擴(kuò)大用戶范圍，讓盡可能多的人上網(wǎng)。只有這樣，我們的基礎(chǔ)設(shè)施才能更好地為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生活服務(wù)。

2.4培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍

一切戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)都是人才,在“入世”的挑戰(zhàn)中,一個(gè)實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題就是人才。相對(duì)于外國(guó)同行,我國(guó)新聞從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)普遍不強(qiáng),尤其是在新聞?dòng)^念、新聞的敏感性、敬業(yè)精神、知識(shí)儲(chǔ)備等方面存在著相當(dāng)?shù)牟罹?因此應(yīng)把提高新聞工作者素質(zhì)作為一個(gè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)加以解決。新聞工作者應(yīng)該在深入研究中國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)地緣政治學(xué)、多邊貿(mào)易規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面的知識(shí),應(yīng)該能對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事實(shí)進(jìn)行深刻的分析,按照新聞規(guī)律來(lái)合理運(yùn)用新聞資源,通過(guò)最新的傳播技術(shù)和傳播手段,使用現(xiàn)代新聞?wù)Z言來(lái)向受眾傳輸信息。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),新聞從業(yè)人員任重而道遠(yuǎn)。

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