導(dǎo)語：從電視新聞物品特性看傳統(tǒng)媒體改制邏輯一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

從本質(zhì)上看，傳統(tǒng)媒體都具有雙重屬性：一個(gè)是市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)）層面的，一個(gè)是政治（事業(yè)）層面的。國家必須對(duì)媒體進(jìn)行政治干預(yù)，是政權(quán)治理所需，也是保護(hù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、遞延國家政治思想的必然所致。在全媒體時(shí)代，具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性的傳統(tǒng)媒體，同時(shí)更應(yīng)被視為是一種新型的傳播科技與信息經(jīng)濟(jì)的組織。從組織架構(gòu)變化與制度創(chuàng)新的角度去分析和思考，我們不難找出全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體改革與制度創(chuàng)新的邏輯。

一、新聞信息具有公共物品特性

從經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于物品性質(zhì)的分類上看，電視新聞信息應(yīng)被視為是一種產(chǎn)品，被購買才會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，同樣，電視新聞信息只有被傳播才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，因而新聞信息具有產(chǎn)品特性。電視新聞信息具有共享性，只有得到更多地被復(fù)制、更快地再傳播、更廣地被接收，才能產(chǎn)生更大更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而且從社會(huì)的角度看，電視新聞信息的始發(fā)者都希望自己的電視新聞信息被接收、被復(fù)制、再傳播的越多越廣越好，因?yàn)檫@樣其電視新聞信息的社會(huì)價(jià)值就越大，社會(huì)成本就越低。所以，電視新聞信息一經(jīng)，它就是具有了公共物品特性的產(chǎn)品。在全媒體時(shí)代，由于電視新聞信息的制作相對(duì)新媒體需要較長(zhǎng)的周期、較多的經(jīng)費(fèi)投入、存在較大的制約風(fēng)險(xiǎn)等原因，加之電視新聞信息具有較強(qiáng)的多樣被獲取性，這就導(dǎo)致相當(dāng)多的新媒體可以不需額外對(duì)信息付費(fèi)而卻享受新信息帶來的效益。此外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體不受政治屬性制約而特別注重刺激性，反而帶來了對(duì)首發(fā)者的電視新聞信息的消費(fèi)（接收）排他性。因此認(rèn)清電視新聞信息做為產(chǎn)品所具有的公共物品特性，不僅是傳統(tǒng)電視媒體追求政治屬性目標(biāo)的基本認(rèn)識(shí)，也是產(chǎn)業(yè)屬性的基本要求。

二、全媒體時(shí)代電視新聞信息的供需矛盾

任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動(dòng)的。隨著全媒體時(shí)代的到來，信息傳播技術(shù)的進(jìn)步在促進(jìn)信息傳播迅捷性和廣泛性方面發(fā)揮了極為顯著的作用。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富。在全媒體時(shí)代人們不僅能夠接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的所有人對(duì)所有人的傳播。全媒體時(shí)代帶來了新的信息傳播方式，從而影響著人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。進(jìn)一步分化了受眾群體，使個(gè)人對(duì)信息消費(fèi)趨勢(shì)加劇，新媒體技術(shù)還改變了受眾對(duì)媒介消費(fèi)的習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)；由于打破了傳統(tǒng)大眾媒體的單向傳播方式，新媒體使信息傳播有了雙向交互和一對(duì)一的特點(diǎn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別在于傳播狀態(tài)以及表現(xiàn)形式的改變。傳統(tǒng)媒體是編輯決定報(bào)道主題，記者收集事實(shí)，然后包裝成新聞，以報(bào)紙或電視節(jié)目形式傳播給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、互動(dòng)性、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)，更顯示了新媒體對(duì)傳播領(lǐng)域的沖擊力強(qiáng)度。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式不是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就使電視新聞信息和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了根本的改變。實(shí)際上也產(chǎn)生了電視新聞信息供給與受眾需求變化的矛盾運(yùn)動(dòng)，這也是傳統(tǒng)媒體制度改革的基本動(dòng)力。

三、電視新聞媒體的組織改革邏輯

電視新聞媒體依靠現(xiàn)有機(jī)制很難實(shí)現(xiàn)信息的供求平衡和資源的最優(yōu)配置，于是理所當(dāng)然地產(chǎn)生了組織改革的必然性。賦予傳統(tǒng)媒體政治屬性的管理者承擔(dān)著電視新聞媒體的組織改革重任。因?yàn)楣芾碚叩淖畲蠡繕?biāo)就是在既定的政治屬性的約束條件下，通過對(duì)電視新聞媒體的新技術(shù)的有效供給，使其資源優(yōu)勢(shì)持續(xù)、快速、健康地發(fā)展壯大，從而更有效地為國家治理、政權(quán)維護(hù)與發(fā)展提供保障；這是電視新聞媒體管理者義不容辭的責(zé)任，也是一個(gè)剛性的目標(biāo)。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體管理者在傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期面臨嚴(yán)重的資金短缺，這也是它實(shí)現(xiàn)自身利益目標(biāo)最大化的主要障礙。在剛性責(zé)任與履責(zé)能力的兩難沖突中，傳統(tǒng)媒體管理者的理性選擇就是進(jìn)行組織改革創(chuàng)新，建立具有多元投資主體和多種功能特性及運(yùn)行機(jī)制的全媒體電視新聞組織，這將是這種組織改革創(chuàng)新的有效途徑，也是維護(hù)傳統(tǒng)媒體管理者自身利益(執(zhí)政收益)和傳統(tǒng)媒體政治屬性的必然手段之一。

四、產(chǎn)業(yè)融合———電視新聞媒體的組織改革創(chuàng)新方式

隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展和信息化時(shí)代的來臨,產(chǎn)業(yè)融合作為一種重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新型產(chǎn)業(yè)革命。作為具有產(chǎn)業(yè)屬性的電視新聞媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合也是一種正常的合理的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于新技術(shù)革命的不斷發(fā)生，傳媒技術(shù)也進(jìn)入一個(gè)全新的信息技術(shù)時(shí)代，而作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有產(chǎn)業(yè)屬性的電視新聞媒體，必然要進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整以及戰(zhàn)略性的調(diào)整。在全媒體時(shí)代的進(jìn)程中，電視新聞媒體不可避免地要與新媒體進(jìn)行互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展，其發(fā)展將在很大程度上得益于與新媒體技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的融合。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生的變化，將成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)融合后的理論研究的新課題。但是，電視新聞媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)在必行，而且初露端倪的傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，對(duì)電視新聞媒體發(fā)展已經(jīng)開始產(chǎn)生巨大影響和重要作用。