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時間：2022-06-28 02:57:49

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新聞欄目以其新聞性和實效性著稱于世，因此對于新聞欄目的工作人員而言，通常都是在和時間賽跑。能否第一個播報最新消息，一直都是新聞工作人員衡量其工作績效的一大準繩，但是對于地方性新聞欄目來說，除了時間因素以外，還應(yīng)當(dāng)考慮到新聞受眾對于欄目本身的認可程度。目前市場化的思想不斷深入到社會的各個領(lǐng)域之中，新聞欄目同樣也必須要接受市場的考驗，也只有如此，才能獲得其應(yīng)有的生命力而屹立于不敗之地。

一、明確市場需求準繩

對于地方性新聞欄目而言，市場化并不是要求新聞欄目盈利，而是要求其滿足其服務(wù)對象的需求，為其服務(wù)對象實現(xiàn)價值。首先，對于地方性新聞欄目而言，地方區(qū)域內(nèi)的群體就是其服務(wù)的對象，同時還應(yīng)當(dāng)基于欄目的播出時間和其他特點對這一受眾群體進行進一步的劃分，力求突出受眾特征。例如，在早間或白天播放的新聞節(jié)目，通常由于年輕人白天需要學(xué)習(xí)工作而不能觀看，因此其受眾多為中老年人，在家賦閑或退休人員居多。對于這類受眾，通常年齡偏大，學(xué)歷偏低，視力和聽力都有所弱化，因此欄目在安排的時候，應(yīng)當(dāng)選取發(fā)音正規(guī)的播報員進行主持，并且在可能的前提下輔以字幕，注意字幕字體應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放大，在考慮畫面色調(diào)的基礎(chǔ)上形成強烈反差，方便受眾讀取。內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)更貼近生活，避免過高的理論論調(diào)，因為對于這類群體而言，事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)退居到生活的第二位。與此對應(yīng)的，如果在夜間播出，尤其是在晚間的晚些時候播出，那么受眾可能會趨于年輕態(tài)，這個時候新聞播報應(yīng)當(dāng)采取更為明快的節(jié)奏，并且對于網(wǎng)絡(luò)等多方面的內(nèi)容兼容并包。此類欄目，應(yīng)當(dāng)以“聽”為衡量準繩，因為年輕人很難坐在一個地方專心看電視，更多的時候都是在同時做好幾件事。其次，應(yīng)當(dāng)深入到新聞欄目的價值層面進行觀察。新聞欄目多種多樣，省級新聞欄目和地區(qū)級新聞欄目，以及縣級新聞欄目雖然同為新聞內(nèi)容，但是對于不同內(nèi)容的展示方式以及側(cè)重都必然各有不同。對于地市以及縣甚至更小地區(qū)的新聞欄目而言，過多的政策公布等內(nèi)容明顯不合適。一方面宏觀方面的新聞在公布方面有更高級新聞欄目進行一手播報，另一方面過于宏觀的政策將十分不利于貼近地方。最后，地方性新聞欄目的營銷價值也應(yīng)當(dāng)加以考慮。要實現(xiàn)新聞欄目的營銷目的，就要讓欄目盡最大可能性地“粘住”受眾。通常新聞欄目的內(nèi)容安排都是依據(jù)實際內(nèi)容的重要性，或者其他指標進行排列，從而構(gòu)成整個新聞欄目整體。這種對于內(nèi)容的羅列方式，僅僅是構(gòu)成新聞欄目的一種習(xí)慣性原則，而非基于受眾的需求以及欄目的營銷考慮。對此，應(yīng)當(dāng)針對新聞欄目的布局進行重新考慮，以能夠吸引住受眾使其繼續(xù)觀看為目標。

二、地方性新聞欄目的市場化的若干改進策略

針對以上存在的一些問題，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面對地方性新聞欄目進行改進：

1.明確定位如果一件事已經(jīng)由其他欄目在做了，那就換一件事做。如果只是對一些政策進行，那么就可以考慮取消這個內(nèi)容，因為類似的職能可能已經(jīng)由中央電視臺的新聞聯(lián)播履行了。類似地，一個地方臺或者一個地區(qū)的地方臺如果已經(jīng)有某個欄目以一種方式為同一個受眾群體提供了某種價值，那么就應(yīng)當(dāng)避開重復(fù)的方式以及同樣的價值提供。這種價值定位的方式常常用在存在激烈競爭的市場環(huán)境下，但是在新聞領(lǐng)域，由于在經(jīng)濟層面上的任務(wù)相對不受重視，因此常常被新聞工作人員所忽視。對于這一方面，作為地方性新聞欄目的工作人員，應(yīng)當(dāng)從市場和競爭的角度，將自己的欄目看成一件商品，將其他在功能上和受眾上類似的欄目當(dāng)做競爭對手進行分析，只有明確了欄目在整個市場環(huán)境中的優(yōu)勢所在，才能制作出優(yōu)良的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

2.實現(xiàn)價值前文中已經(jīng)提到了對受眾進行細分的思路，在這個思路上進行延伸，就會順理成章地對價值問題深入思考。對于地方性新聞欄目而言，通常在價值的實現(xiàn)上應(yīng)當(dāng)注意首先是關(guān)系到人民生活的地方性政策法規(guī)的，而如何，則需要根據(jù)該欄目的自身地位進行更精確的規(guī)劃。如果是地方性的新聞聯(lián)播，那么權(quán)威性自然存在，只需要對內(nèi)容進行精準表述，進行必要的解釋就可以，注意不要產(chǎn)生歧義即可，但是如果是其他類型的新聞節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)側(cè)重于對相關(guān)政策的解析和評價，還可以根據(jù)目前常見的問題援引相應(yīng)的政策進行評述，對于未來的某些發(fā)展走勢進行一定的預(yù)測也是可行的方式之一。但是無論是呈現(xiàn)那種內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)考慮到受眾的需求和反應(yīng)，同時注意市場調(diào)查的應(yīng)用。

3.多角度營銷營銷是電視欄目常常忽視的一個問題，尤其是對于新聞性欄目而言尤其如此。一貫以比較刻板的形象出現(xiàn)的新聞欄目，似乎對自身的影響頗有羞赧之意。對于這種現(xiàn)象，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)不斷吸取新的營銷思路，積極參與到競爭中來，為地方性新聞欄目爭取到更多的關(guān)注。典型的方法是走出電視單一媒體，以多媒體的方式呈現(xiàn)在受眾眼中。通常采取的媒體首先應(yīng)當(dāng)包括網(wǎng)絡(luò)、移動通信、DM紙媒等多種形式。一個成功的新聞欄目，應(yīng)當(dāng)是一個吸引受眾主動去尋找并樂于觀看其內(nèi)容，而不是隨意地打開電視碰巧遇到的時間段。