導(dǎo)語(yǔ)：美女效應(yīng)下電視傳播分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

所謂美女經(jīng)濟(jì)是指將美女作為一種媒介或平臺(tái)，并把“美女”作為噱頭、招牌，從而促使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到商品上來(lái)的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或手法。這種做法正因它所取得的空前絕后的極佳效應(yīng)而在各地如火如荼地展開(kāi)著。小到一粒藥片，大到都市形象都由這些美女們充當(dāng)著所謂的代言人、廣告人。而在電視界，這種本就靠吸引眼球作為生存動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)，自然在這股熱浪中更難背離了。因而，美女當(dāng)家自然地成為了今日電視的一大景觀。那么，在深受美女經(jīng)濟(jì)的影響中暢快而灑脫，艱難而執(zhí)著地前行著的電視媒介究竟達(dá)成了什么樣的傳播效果？又究竟遭遇了什么樣的挑戰(zhàn)呢？一、有效反饋與負(fù)面效應(yīng)：美女主持對(duì)電視傳播效果的促進(jìn)與反潰傳播學(xué)上的反饋是指受眾對(duì)接受到了訊息的反映或回應(yīng)，也是受眾對(duì)傳播者的反作用。反饋體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性，是傳播過(guò)程不可或缺的要素。無(wú)論受眾的反饋?zhàn)C明傳播者的傳播活動(dòng)是真實(shí)有效的還是虛假的，這種反饋都應(yīng)是積極的、有效的，而一旦受眾對(duì)傳播者的傳播行為不置可否、視而不見(jiàn)，則這種反饋是無(wú)效的。

曾幾何時(shí)，電視新聞在受眾看來(lái)是刻板、拘謹(jǐn)?shù)拇~，因?yàn)殡娨曅侣劦牟?bào)者總是端起一副嚴(yán)肅、生硬的面孔，用冷冰冰地、不摻雜任何情感色彩的語(yǔ)調(diào)一條條地播報(bào)新聞，看電視新聞只是受眾的一種習(xí)慣，而不是一種享受。然而隨著鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫等節(jié)目主持人的出現(xiàn)，受眾眼前開(kāi)始出現(xiàn)了一道彩虹。曾經(jīng)刻板生硬的電視新聞播報(bào)，竟被她們亮麗面容的點(diǎn)綴地絢麗多姿，受眾開(kāi)始意識(shí)到原來(lái)電視新聞的播報(bào)也可以如此好看。而自從她們的出現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視的新聞節(jié)目的收看率也是節(jié)節(jié)攀升，大陸電視臺(tái)的新聞?lì)l道上也開(kāi)始出現(xiàn)了一些青春美麗的身影，電視新聞不再僅僅是受眾獲取新聞資訊的一種單純途徑，而開(kāi)始變成了一部分受眾享受的工具。受眾開(kāi)始主動(dòng)坐到電視機(jī)前自覺(jué)地收看美女播報(bào)的各類(lèi)電視新聞，主動(dòng)打電話(huà)到電視臺(tái)反饋?zhàn)约簩?duì)某條新聞或某次評(píng)論的意見(jiàn)，這種模式成為了一時(shí)之間電視臺(tái)和電視觀眾的新寵。同時(shí)，電視新聞的收視率，尤其是新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的收視率也得到了相應(yīng)的提高。這種令人可喜的現(xiàn)象無(wú)疑是美女經(jīng)濟(jì)為電視帶來(lái)的積極傳播效果。受眾的積極參與意識(shí)也證明美女對(duì)電視傳播效果起到了積極的促進(jìn)作用，她們吸引了觀眾的眼球，在某種程度上也促使了注意力的轉(zhuǎn)移。從傳播學(xué)角度來(lái)看，主持人扮演的是傳播者的角色。在傳播過(guò)程中，傳播者的作用是顯而易見(jiàn)的：面對(duì)同樣的受傳者，傳播同樣的信息，傳播者不同，傳播所產(chǎn)生的效果就會(huì)大不同。對(duì)男性受眾而言，從異性相吸的角度分析，一個(gè)美女主持自然要比一個(gè)丑男主持容易引得他們的青睞，前年的世界杯轉(zhuǎn)播，中央體育頻道請(qǐng)沈冰做特邀嘉賓所取得的空前的傳播效果便可作為佐證。盡管她對(duì)足球可說(shuō)是個(gè)看熱鬧的門(mén)外漢，可美女的一把辛酸淚不知掩蓋住了多少她的足球盲點(diǎn)。對(duì)女性受眾而言，她們一旦發(fā)現(xiàn)一個(gè)同性美女主持人與自己的審美趣味，社會(huì)道德價(jià)值觀有著驚人的一致時(shí)，她們會(huì)成為她絕對(duì)忠實(shí)的擁躉，甚至?xí)７滤呐e止以及穿著打扮。而丑男主持想在短時(shí)間內(nèi)收到這種效果則比較困難。

然而，以上我們看到都是美女經(jīng)濟(jì)刺激下，電視傳播所取得的積極效果，是受眾對(duì)美女經(jīng)濟(jì)影響下的電視媒體做出的有效反饋，也就是美女經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播效果的促進(jìn)?？墒挛锒即嬖谥鴥擅嫘?，在媒介感受美女經(jīng)濟(jì)為電視傳播帶來(lái)的促進(jìn)的同時(shí)，美女經(jīng)濟(jì)給電視傳播帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也隨之浮出水面。一些電視臺(tái)為追求美女經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播帶來(lái)的刺激，推出了一場(chǎng)又一場(chǎng)的選美比賽，這些為迎合部分觀眾口味的變味電視節(jié)目品質(zhì)低下，剛開(kāi)始還因?yàn)槭巧秃ｕr有些觀眾趨之若鶩，可要不了多少時(shí)日其低劣的質(zhì)量、庸俗的口味便遭到大眾的唾棄，收視率不增反減，所謂的美女經(jīng)濟(jì)不僅沒(méi)有給其帶來(lái)預(yù)想中的收視率的飆升，反因其品位日漸低下而使原有的受眾都開(kāi)始背離。因?yàn)?，受眾的審美趣味是隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展而不斷提高的。受眾開(kāi)始產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：用美女的節(jié)目都是自身沒(méi)有吸引力，沒(méi)有品質(zhì)的節(jié)目，正所謂內(nèi)容不夠美女來(lái)湊。于是乎，本是節(jié)目催化劑的美女，這下竟成了節(jié)目的死穴。受眾不再關(guān)注有美女主播的新聞節(jié)目，不再為美女癡迷，甚至部分受眾看到美女主持或播報(bào)就要換頻道，連最起碼的批評(píng)權(quán)利都放逐了。這便是傳播者最不愿看到的消極的傳播效果。因?yàn)闊o(wú)論是褒揚(yáng)或是批評(píng)，起碼受眾都在給出反饋，可如果受眾從本質(zhì)上就對(duì)傳播者產(chǎn)生了抵觸情緒，關(guān)閉了接受的渠道，那么這個(gè)傳播過(guò)程根本就無(wú)從實(shí)現(xiàn)，這也就是美女經(jīng)濟(jì)帶給電視傳播的負(fù)面效應(yīng)。

二、美女經(jīng)濟(jì)中電視媒體不可回避的問(wèn)題在美女經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的雙重效應(yīng)的裹挾下，電視媒體正在為實(shí)現(xiàn)其最佳的傳播效果而艱難地努力著。那么要繼續(xù)前行，起碼必須解決的兩方面的問(wèn)題。

一方面，無(wú)論是受眾還是傳播者都必須廓清一個(gè)事實(shí)，即傳播目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)是信息的抵達(dá)，是對(duì)受眾內(nèi)心世界產(chǎn)生影響并使之外化為社會(huì)效果。也就是傳播效果的最佳實(shí)現(xiàn)是受眾不僅知曉了信息，并能將從傳播中獲取的心理能量外化為社會(huì)效果。①電視媒體作為一種集視聽(tīng)于一體的傳統(tǒng)媒體，必須應(yīng)對(duì)信息爆炸時(shí)代、媒介過(guò)剩時(shí)代的相應(yīng)要求，除了報(bào)道事實(shí)之外，必須要能激發(fā)受眾強(qiáng)烈的參與意識(shí)，促使受眾接受的信息外化成一種社會(huì)效果，實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)的傳播效果。

另一方面，傳播者必須警醒——受眾真正感興趣的是新聞的真實(shí)性、深刻性、及時(shí)性，而非播報(bào)者的美麗度、優(yōu)雅度、可愛(ài)度。央視《新聞聯(lián)播》收視率的上升不是因?yàn)樗鼡Q了幾位美女主播，而是因?yàn)樗鼫p少了會(huì)議新聞，增加了其他新聞的比例。受眾通過(guò)一期獲取的信息量大大增加，自然該節(jié)目的收視率會(huì)有所攀升。

②江蘇電視臺(tái)的一檔節(jié)目《南京零距離》收視率更是高得驚人。2002年元旦，《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)城市頻道正式開(kāi)播。開(kāi)播第2周就進(jìn)入AC尼爾森南京地區(qū)電視榜；開(kāi)播第28周進(jìn)入AC尼爾森南京地區(qū)排行榜前5名；從第36周開(kāi)始，名列AC尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜第一名至今。2003年7月，《南京零距離》平均收視率為8。3％，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17。7％。他們制勝的法寶就是快速有效而非美女現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。③三、美女經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中電視媒體的對(duì)策那么，當(dāng)前的電視媒體究竟應(yīng)該如何恰到好處地發(fā)揮美女經(jīng)濟(jì)的作用，使之真正地服務(wù)于大眾傳媒呢?首先，培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖是拉扎斯菲爾德等最早在《人民的選擇》中提出的概念。起初這一概念屬于政治問(wèn)題領(lǐng)域；但后來(lái)他們又證明了不僅在政治領(lǐng)域，在諸如購(gòu)物、時(shí)尚以及其他各種社會(huì)生活領(lǐng)域，都活躍著一批意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們對(duì)大眾傳播的效果起著促進(jìn)或阻礙的作用。后來(lái)的研究大都認(rèn)為，大眾傳播要取得良好的效果，必須首先要重視這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在④。

“西方傳播學(xué)理論早已關(guān)注主持人的明星效應(yīng)以此實(shí)現(xiàn)‘二級(jí)傳播’，三大廣播公司與CNN(有線(xiàn)新聞網(wǎng))不遺余力挖掘、培養(yǎng)、塑造，推出明星主持以充當(dāng)輿論領(lǐng)袖不僅僅是商業(yè)行為，它意味著一個(gè)媒體的品位、可信度與權(quán)威性?！雹蓦娨暶襟w應(yīng)竭盡所能地挖掘自身的意見(jiàn)領(lǐng)袖，幫助他們成為受眾心目中值得信賴(lài)的信息傳播者、分析者，使之成為自己欄目尤其是新聞?lì)悪谀康撵`魂。

他們的談吐、學(xué)養(yǎng)、底蘊(yùn)、內(nèi)涵是欄目的魅力之所在，他們精彩的點(diǎn)評(píng)、獨(dú)特的視角、一針見(jiàn)血的分析、妙語(yǔ)連珠的譬喻都將成為欄目的亮點(diǎn)。這類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖不必是風(fēng)姿綽約的美女，當(dāng)然，意見(jiàn)領(lǐng)袖如是美女那自當(dāng)取得更好的傳播效果，他或她只需靠自身的個(gè)人魅力來(lái)贏得受眾的青睞，而這正是大眾媒介應(yīng)該發(fā)展的方向。傳播者的個(gè)人素養(yǎng)是決定了媒體傳播效

果的關(guān)鍵，而外型則無(wú)非是一種工具。偏離了正常發(fā)展軌道的電視媒體遲早會(huì)意識(shí)到欄目的收視率不是美女決定，而是節(jié)目量決定。

《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》曾經(jīng)輝煌的事實(shí)正說(shuō)明此?！栋脒吿臁窂?jiān)降某晒φf(shuō)明此。畢竟，外貌無(wú)論怎么說(shuō)在知識(shí)發(fā)達(dá)的今天都不會(huì)是節(jié)目生死存亡的決定因素，而只是個(gè)輔助因素。

“議程設(shè)置功能”理論告訴我們，盡管大眾傳媒不能要求受眾怎么想，但它卻能夠讓受眾想什么。大眾傳媒認(rèn)為重要并突出報(bào)道的內(nèi)容，也往往是受眾重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。主持人往往身兼數(shù)職，從選題策劃到制作播出等一系列環(huán)節(jié)都能看到主持人的身影。主持人往往是報(bào)道內(nèi)容的把關(guān)人之一，他對(duì)于大眾傳媒報(bào)道什么、怎么報(bào)道都起著至關(guān)重要的作用。因此，換句話(huà)說(shuō)，就是傳播者有受眾本位意識(shí)。作為傳播者必須知道受眾渴望了解什么，受眾匱乏的什么，切不可不顧慮受眾的需求，只為滿(mǎn)足個(gè)人的宣泄欲而口若懸河地滔滔不絕，決定欄目生命的不單單是傳播者能說(shuō)什么會(huì)說(shuō)什么，更是對(duì)于受眾關(guān)注的問(wèn)題他怎么說(shuō)薩仿盛大薩芬

其實(shí)將美女經(jīng)濟(jì)具體到電視傳播中，則是通過(guò)美女來(lái)吸引受眾的眼球，促使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目上來(lái)。歸根結(jié)底，美女經(jīng)濟(jì)應(yīng)該只是電視節(jié)目的一件外衣。在這層外衣的包裹之下的電視節(jié)目應(yīng)是精彩紛呈的，而不應(yīng)是美麗外衣下的一堆沒(méi)有質(zhì)量的陳詞濫調(diào)。

美女經(jīng)濟(jì)應(yīng)是電視媒體的新挑戰(zhàn)，是一種新的訊號(hào)，它應(yīng)當(dāng)帶給媒體的是不斷地創(chuàng)新與反思，畢竟受眾是靈動(dòng)的，是傳播效果最終的衡量者與評(píng)判者。適應(yīng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷改進(jìn)電視媒體的傳播方式，改進(jìn)傳播途徑，只有這樣才能優(yōu)化傳播效果。