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【摘要】我國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道正面臨巨大的轉(zhuǎn)變,考驗(yàn)與機(jī)遇并存。如何做好用世界的眼光看中國(guó),用發(fā)展的眼光看世界,已經(jīng)是我國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道面臨的最大難題。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外宣傳;媒體

21世紀(jì)的中國(guó),是正在高速發(fā)展與成長(zhǎng)中的中國(guó)。我國(guó)的新聞媒體業(yè)的對(duì)外報(bào)道的頻率不斷的增加,對(duì)外報(bào)道的深度不斷加深,對(duì)外報(bào)道的研究也逐漸得到發(fā)展。我國(guó)媒體在高速發(fā)展的同時(shí),也在經(jīng)受各種各樣的考驗(yàn),中國(guó)特殊的政治體制和媒體環(huán)境以及世界環(huán)境也都會(huì)影響到媒體的發(fā)展,中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道業(yè)正面臨巨大的轉(zhuǎn)變。

一、媒體現(xiàn)狀

(一)世界媒體業(yè)的發(fā)展

在全球一體化的情況下,全世界的媒體業(yè)逐漸的融為一體。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是進(jìn)一步提高了信息的傳播速度,也很大程度上促進(jìn)了世界媒體業(yè)的發(fā)展。世界的媒體信息的高度融合與統(tǒng)一也是當(dāng)今世界媒體業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。但是,世界新聞傳播的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越集中在西方國(guó)家和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,世界的聲音已經(jīng)越來(lái)越集中于發(fā)達(dá)國(guó)家,超過(guò)90%的媒體信息都出自發(fā)達(dá)國(guó)家。而世界上絕大多數(shù)的媒體都對(duì)中國(guó)的媒體業(yè)不懷好意,持懷疑和不屑的態(tài)度。通過(guò)世界媒體業(yè)對(duì)中國(guó)的負(fù)面宣傳和報(bào)道,全世界仍然有很大一部分人對(duì)中國(guó)不懷好意,特別是法國(guó)為代表的一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家,經(jīng)常出現(xiàn)有辱中華名族的事件。而中國(guó)的國(guó)內(nèi)媒體經(jīng)常以強(qiáng)硬和激動(dòng)的態(tài)度去面對(duì)國(guó)外媒體的挑釁,以至于誤會(huì)加深,鬧劇連連。

(二)中國(guó)媒體業(yè)的現(xiàn)狀

世界媒體業(yè)和中國(guó)的媒體業(yè)是不可分割的兩個(gè)部分,中國(guó)對(duì)外報(bào)道的媒體機(jī)構(gòu)也隨著世界媒體業(yè)的發(fā)展有著巨大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道媒體機(jī)構(gòu)正在處于摸著石頭過(guò)河的時(shí)期。世界媒體業(yè)的報(bào)道越來(lái)越側(cè)重于客觀、公正、平衡、平等的信息傳播與交流的今天,以“對(duì)外報(bào)道”與“對(duì)外傳播”理念為中心的時(shí)期已經(jīng)到來(lái),傳統(tǒng)的外宣工作向現(xiàn)代的對(duì)外傳播、國(guó)際傳播轉(zhuǎn)化,對(duì)外報(bào)道的目的從純粹的“向世界宣傳中國(guó)”、“讓世界了解中國(guó)”轉(zhuǎn)化為“向世界說(shuō)明中國(guó)”、“向世界傳播中國(guó)”?！爸袊?guó)是世界的中國(guó),世界的也是中國(guó)的世界”的理念越來(lái)越深入人心,也成為了中國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道事業(yè)發(fā)展的重心。但是,三鹿事件,藏獨(dú)事件,中國(guó)媒體和外國(guó)媒體業(yè)的觀點(diǎn)依舊存在巨大的分歧,這也一定程度上折射出中國(guó)媒體的不成熟,也難以掩飾中國(guó)媒體業(yè)發(fā)展的不平衡和特殊的現(xiàn)狀。

二、對(duì)我們對(duì)外宣傳報(bào)道的幾點(diǎn)建議和思考

(一)講究傳播的藝術(shù)性

中國(guó)的對(duì)外傳播是建立在讓世界了解中國(guó)的目的上進(jìn)行的對(duì)外報(bào)道活動(dòng)。所以對(duì)外報(bào)道的時(shí)候要讓世界人民了解我們的社會(huì)現(xiàn)實(shí),而不是妄加吹噓或者編造事實(shí)真相。在我們對(duì)外報(bào)道的時(shí)候要學(xué)會(huì)利用傳播的藝術(shù),學(xué)會(huì)用中國(guó)人自己的寫(xiě)作方式讓世界去了解中國(guó),為了讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)更加感興趣,我們更多的時(shí)候不是要告訴外國(guó)人我們自己的故事,而是盡量多告訴別人關(guān)于外國(guó)人在中國(guó)發(fā)生的故事。從而達(dá)到既讓外國(guó)人感興趣又可以介紹中國(guó)的目的,這只是藝術(shù)的其中一種。在評(píng)述外國(guó)發(fā)生的事情的時(shí)候,要適當(dāng)?shù)募尤胫袊?guó)的世界觀,但是不要表現(xiàn)出敵對(duì)情緒,大國(guó)媒體應(yīng)該有大國(guó)涵養(yǎng),評(píng)價(jià)要客觀。要先承認(rèn)對(duì)方尊重對(duì)方的觀點(diǎn)才能得到對(duì)方的認(rèn)可,這也是的傳播的藝術(shù)。最后,為了提高我們對(duì)外宣傳報(bào)道的藝術(shù)水平,我們必須向歐美的知名電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志如BBC,知音等學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)別人如何制作節(jié)目,如何評(píng)論時(shí)事,如何對(duì)世界宣傳自己的國(guó)家,如何讓世界理解自己的祖國(guó)。這就是傳播的藝術(shù),中國(guó)的媒體在對(duì)外宣傳報(bào)道上需要學(xué)習(xí)的還很多很多。

(二)用世界的眼光看中國(guó)

對(duì)外宣傳報(bào)道,是相對(duì)對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)的對(duì)外宣傳自己讓世界理解自己的一種傳播行為。但是要讓世界理解、熟知中國(guó),還是必須要在世界媒體的規(guī)則下,按照世界的眼光來(lái)正確的審視對(duì)外宣傳報(bào)道的態(tài)度。首先,中國(guó)是多名族的國(guó)家,世界也是多名族的國(guó)家。必須首先熟知國(guó)外媒體習(xí)慣,名族文化,學(xué)會(huì)用他們喜歡的方式去對(duì)外宣傳我們自己,才能讓對(duì)方學(xué)會(huì)接受我們,認(rèn)可我們。在傳播的同時(shí),也要學(xué)會(huì)找尋名族之間的共同點(diǎn)。只有這樣才能讓他國(guó)的人民對(duì)中國(guó)的文化更加的親切,更加有認(rèn)知的欲望。最后當(dāng)今的社會(huì),更多需要宣傳報(bào)道的已經(jīng)不是中國(guó)悠久的歷史傳統(tǒng),秀美的和善和燦爛的文化,更多的時(shí)候我們需要用世界的眼光審視當(dāng)今的中國(guó),然后用世界的方式讓全世界去了解中國(guó),去感受中國(guó)的熱情和對(duì)世界人名的熱愛(ài)。

(三)用發(fā)展的眼光看世界

世界是發(fā)展的,歷史是前進(jìn)的,對(duì)外宣傳報(bào)道還要講究與時(shí)俱進(jìn),要學(xué)會(huì)結(jié)合世界當(dāng)前的形式用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言文字和方式去展現(xiàn)一個(gè)真正的中國(guó)。當(dāng)今世界正在飽受金融危機(jī)的危害,世界各大報(bào)紙和電視節(jié)目更多的是密切關(guān)注世界金融的形式和發(fā)展趨勢(shì)。大部分的內(nèi)容和版面被政治和經(jīng)濟(jì)信息所占據(jù),在這樣的形勢(shì)下,中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道也要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn),對(duì)外宣傳的時(shí)候側(cè)重于當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式和世界經(jīng)濟(jì)形式,通過(guò)對(duì)外展示中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和深入分析外國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),與世界各大媒體形成共鳴。讓世界媒體和世界人民了解到中國(guó)人民永遠(yuǎn)和世界聯(lián)系在一起,加速中國(guó)文化與世界文化的融合。

(四)自省

知之為知之,不知為不知。中國(guó)媒體業(yè)最大的問(wèn)題就是很多明明不知道的東西就變成知道了,假新聞假信息假報(bào)道層出不窮。虛報(bào),瞞報(bào),少報(bào),漏報(bào),不報(bào)的現(xiàn)象也是多如牛毛,報(bào)道深度不夠,內(nèi)容散亂,檔次不高也是中國(guó)媒體發(fā)展滯后的重要難題。自我反省與改革才是挽救中國(guó)媒體的必經(jīng)之路。

可是媒體依托于政府,很多對(duì)政府不利的話(huà)不敢說(shuō),政府控制媒體,很多沒(méi)有的好消息都變成了好消息。受眾無(wú)法真實(shí)的了解社會(huì)信息,至少是無(wú)法完全真實(shí)的了解社會(huì)信息已經(jīng)成為中國(guó)媒體業(yè)最大的詬病。爭(zhēng)取言論自由,一直是中國(guó)媒體業(yè)不斷努力的目標(biāo),可這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還是遙遙無(wú)期。媒體很多時(shí)候都是虛偽的,他很多時(shí)候扮演的都是政府控制民眾的工具。如果渴望進(jìn)步,對(duì)外宣傳報(bào)道渴望出現(xiàn)質(zhì)的飛躍,我們必須反省過(guò)去,從根本上了解我們所有的錯(cuò)誤,并改正錯(cuò)誤,我們才能真正的讓中國(guó)走向世界,走向未來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

世界是發(fā)展中的世界,中國(guó)是發(fā)展中的中國(guó)。中國(guó)的媒體業(yè)正面臨承上啟下的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。世界金融危機(jī)的席卷,中國(guó)傳統(tǒng)媒體自身的詬病,中國(guó)特殊的政府與媒體關(guān)系,都是阻礙對(duì)外宣傳報(bào)道的重要因素。想要解決這些難題,不是一天兩天一代兩代人可以完成的,中國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道的前途是樂(lè)觀的,在過(guò)去的幾十年,世界對(duì)中國(guó)的看法已經(jīng)大大改觀,特別是改革開(kāi)放以來(lái),通過(guò)積極的外交,奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等世界活動(dòng),世界已經(jīng)在接納中國(guó),世界媒體也給予了中國(guó)媒體業(yè)足夠的肯定。但是前景是曲折的,我們自身還存在巨大的問(wèn)題等待我們?nèi)ソ鉀Q,看清世界,才能真正看清自己。

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