導(dǎo)語：如何提升縣市級新聞宣傳活力探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：我國廣播電視新聞行業(yè)中最為關(guān)鍵的內(nèi)容即為縣市級廣播電視新聞，其不但能夠?yàn)榭h市級人民提供教育宣傳，還能夠有效促進(jìn)縣市級穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。但新聞宣傳工作所涉及內(nèi)容相對較多，同時(shí)新媒體相繼出現(xiàn)，縣市級新聞宣傳工作在此背景下，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。本文針對新媒體背景下縣市級新聞宣傳工作進(jìn)行分析，并提出提升縣市級新聞宣傳活力的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣市級；新聞宣傳；活力

電視事業(yè)不斷發(fā)展，縣市級新聞宣傳工作亦得到較大進(jìn)步，縣基層新聞工作為新聞事業(yè)主要驅(qū)動力，能夠有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對于縣市級新聞工作關(guān)注度逐漸降低，同時(shí)，縣市級廣播電視臺內(nèi)部存在物質(zhì)、技術(shù)等方面問題，一定程度上影響縣市級電視新聞發(fā)展。為使此現(xiàn)象得到改善，必須針對縣市級新聞活力進(jìn)行提升[1]。

一、新媒體時(shí)代下縣市級新聞宣傳創(chuàng)新的必要性

（一）促進(jìn)區(qū)域穩(wěn)定發(fā)展。新聞工作本身具有較強(qiáng)導(dǎo)向性，能夠?yàn)閰^(qū)域穩(wěn)定發(fā)展起到推動作用。新媒體環(huán)境下，新聞宣傳方式逐漸變得多樣，并且新聞信息量以及傳播速度也逐年呈現(xiàn)上升趨勢，此現(xiàn)象使得新聞宣傳影響力得到提高，同時(shí)，公眾行為及思想皆開始受到新聞宣傳影響，并且新聞宣傳還直接牽動政治輿論以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。為保證社會穩(wěn)定發(fā)展，必須針對縣市級新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠于新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)宣傳活力的提升，如此才能推動區(qū)域穩(wěn)定發(fā)展。（二）強(qiáng)化輿論控制及引導(dǎo)。新聞宣傳工作與政府存在直接關(guān)系，并且新聞宣傳工作影響力相對較大，將直接決定社會輿論的走向，因此，必須針對新聞宣傳內(nèi)容、方式及力度進(jìn)行細(xì)化，實(shí)現(xiàn)對新聞輿論的有效引導(dǎo)及合理控制，并且及時(shí)對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠符合現(xiàn)代新媒體發(fā)展趨勢，從而建立正確輿論思想，使思想能夠引導(dǎo)大眾意識及行為，進(jìn)而促進(jìn)我國社會的持續(xù)發(fā)展。（三）推動文化建設(shè)。我國逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代，此背景下，一定程度上增加新聞宣傳工作整體壓力。引起新聞宣傳壓力的主要原因即為新媒體及新聞宣傳工作的整合，整合內(nèi)容主要包括民族、環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)以及本土文化等，與此同時(shí)，新媒體背景下，文化資源及市場之間的競爭亦日漸激烈，為實(shí)現(xiàn)縣市級新聞宣傳的穩(wěn)定發(fā)展，必須針對宣傳活力進(jìn)行提升，保證所建立的新聞宣傳模式能夠順應(yīng)新媒體時(shí)展，如此才能使縣市級文化信息得到有效宣傳，從而構(gòu)建縣市級文化，推動社會和諧發(fā)展[2]。

二、影響縣級電視臺新聞宣傳效果原因

（一）宣傳方式。電視新聞在開展宣傳工作期間，需要及時(shí)借助相關(guān)載體，如此才能保證宣傳工作的有序開展。但信息傳播渠道相對較多，并且新聞宣傳載體較為多樣，因此新聞宣傳工作開展期間，常出現(xiàn)傳播效果低下的現(xiàn)象。另外，縣級臺需要對新聞內(nèi)容、語言及畫面等進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝，若此拍攝環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，將直接影響新聞?wù)w宣傳效果。因縣級電視新聞內(nèi)容多樣，并且新聞內(nèi)容存在較大差異，所以縣級新聞宣傳工作開展過程中常出現(xiàn)宣傳方式等問題[3]。（二）信息質(zhì)量。電視新聞所傳播的主要內(nèi)容即為新聞信息，并針對受眾者進(jìn)行觀察，推測其理解新聞信息的程度，因此，在進(jìn)行電視新聞內(nèi)容制作期間，選擇符合大眾需求的新聞內(nèi)容，并保證此內(nèi)容能夠與大眾關(guān)注點(diǎn)相一致，從而促進(jìn)縣級電視臺與群眾的互動。另外，縣市級電視臺中，最為關(guān)鍵內(nèi)容即為新聞信息整體質(zhì)量，為保證所傳播的新聞信息能夠滿足于群眾，得到群眾支持，必須針對新聞信息質(zhì)量進(jìn)行提升，并針對新聞宣傳效果進(jìn)行優(yōu)化，如此才能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播效果的提高[4]。

三、新媒體背景下提升縣市級新聞宣傳活力的措施

（一）創(chuàng)新宣傳方法。新媒體時(shí)代的到來，一定程度上影響縣市級新聞工作的有序開展，為滿足群眾需求，迎合新媒體時(shí)展，必須針對縣市級新聞宣傳方法進(jìn)行改變，就目前我國縣市級新聞宣傳工作進(jìn)行分析，應(yīng)明確新聞宣傳工作未來方向，并加大對于縣市級民生民情的關(guān)注度，加強(qiáng)群眾生活與新聞工作存在的聯(lián)系，在保證新聞具有經(jīng)濟(jì)及社會價(jià)值基礎(chǔ)上，對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，另外，相關(guān)人員還應(yīng)及時(shí)利用現(xiàn)有多媒體手段，賦予新聞宣傳新形勢，打造帶有正能量的新聞信息進(jìn)行合理報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體進(jìn)行新聞宣傳，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳準(zhǔn)確性及時(shí)效性的提升。（二）樹立大局意識?？h市級若想實(shí)現(xiàn)新聞宣傳活力的提升，必須針對新聞宣傳效果進(jìn)行優(yōu)化，保證新聞宣傳方式能夠符合新媒體發(fā)展要求，同時(shí)，針對群眾需求進(jìn)行了解，保證所編輯的新聞信息能夠與群眾需求相一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目收視率的提升。另外，應(yīng)建立縣市級新聞宣傳目標(biāo)，明確縣市級電視臺新聞發(fā)展理念，建立大局意識，保證所開展的新聞宣傳活動能夠與群眾形成互動，使群眾能夠積極參與到新聞宣傳活動中。在傳統(tǒng)媒體中，縣級電臺為其中重要組成部分，但其也是縣市級新聞信息及輿論的主要引導(dǎo)者，因此，在開展新聞宣傳工作過程中，應(yīng)立足于群眾角度，對新聞問題進(jìn)行分析，并采取一系列措施進(jìn)行解決，保證所建立的新聞信息內(nèi)容能夠符合群眾標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，縣級電臺應(yīng)堅(jiān)持黨政府所下發(fā)的政策，在符合黨政府標(biāo)準(zhǔn)下，宣傳政府和黨所提出的相關(guān)內(nèi)容，另外，針對不縣市級臺工作環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，保證所宣傳的新聞內(nèi)容能夠獲得群眾支持。（三）實(shí)現(xiàn)個性化宣傳服務(wù)。新媒體環(huán)境下，所開展的縣市級臺新聞宣傳服務(wù)必須符合個性化需求。個性化服務(wù)主要指新聞焦點(diǎn)性以及新聞群體性，因此，在進(jìn)行新聞宣傳工作過程中，應(yīng)將群眾需求為主要準(zhǔn)則，不斷對新聞內(nèi)容賦予新媒體元素，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳服務(wù)的個性化發(fā)展。如：縣市級臺在進(jìn)行軍事、政策及民生新聞的播放過程中，應(yīng)在各大新媒體平臺中進(jìn)行新聞板塊的建立，并根據(jù)新聞內(nèi)容及用戶需求對服務(wù)功能進(jìn)行拓展，在滿足群眾個性化需求基礎(chǔ)上建立閱讀收聽等功能，滿足部分群眾收聽新聞的需求。同時(shí)，在進(jìn)行新聞宣傳工作過程中，應(yīng)審核新聞?wù)w內(nèi)容，提高新聞?wù)鎸?shí)性及準(zhǔn)確性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳活力的提升，從而提高群眾對于縣市級新聞的關(guān)注度[5]。（四）構(gòu)建特色新聞節(jié)目。就目前我國縣市級電視新聞節(jié)目分析，依舊存在節(jié)目內(nèi)容雷同以及節(jié)目結(jié)構(gòu)單一等情況，若縣級電臺長期以此模式對群眾進(jìn)行新聞節(jié)目的播放，不但會增加群眾對節(jié)目的視覺疲勞，還將降低新聞節(jié)目整體收視率，從而顯示縣市級臺未來發(fā)展。為使此問題得到有效解決，縣市級新聞節(jié)目應(yīng)將特色作為節(jié)目中心，在了解群眾需求基礎(chǔ)上，根據(jù)群眾需求對節(jié)目形式及內(nèi)容進(jìn)行改變，如此將有效促進(jìn)新聞節(jié)目朝向品牌化及層次化方向發(fā)展。另外，構(gòu)建特色新聞節(jié)目能夠使群眾新聞視角得到擴(kuò)張，進(jìn)而達(dá)到提升縣市級臺新聞宣傳活力的目的，使縣市級新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果的優(yōu)化。（五）培養(yǎng)新聞人才?？h市級臺應(yīng)增加對于新聞人才的關(guān)注度，并針對新聞人才進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)及教育，使新聞人才的理論基礎(chǔ)能夠得到增強(qiáng)，在保證其具備新聞知識基礎(chǔ)上，對其工作技巧進(jìn)行提升，從而促進(jìn)縣市級新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。另外，新聞采編工作者不斷提高自身敏感度，使自身能夠具有預(yù)測新聞熱點(diǎn)的能力，積極主動與群眾進(jìn)行交流及溝通，體驗(yàn)群眾日常生活，從而保證所構(gòu)建的新聞節(jié)目能夠符合群眾需求。在縣市級臺中，新聞信息校對及整理亦為關(guān)鍵工作內(nèi)容，因此，新聞人必須針對此工作內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞信息中可能存在的問題，使新聞信息質(zhì)量能夠得到提升，從而實(shí)現(xiàn)縣市級臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，縣市級臺為宣傳新聞信息的主流媒體，但隨著新媒體時(shí)代的到來，縣市級臺受到一定沖擊，為保證縣市級臺持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對縣市級臺現(xiàn)有新聞宣傳活力進(jìn)行提升，利用新媒體等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)輿論效果的增強(qiáng)，切實(shí)貫徹黨及政府方針，充分了解群眾需求，為群眾提供更為準(zhǔn)確的新聞信息，使群眾分析及辨別能力皆能得到提升，從而實(shí)現(xiàn)縣市級臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李楠楠.分析縣級新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視新聞宣傳[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(09):252.

[2]蔡琳.淺析縣級廣播電視臺新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2015(10):226.

[3]胡永艷.縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境與應(yīng)對措施[J].西部廣播電視,2015(12):167+169.

[4]莫道慶.如何發(fā)揮區(qū)縣級電視新聞宣傳在當(dāng)?shù)亻_發(fā)建設(shè)中的作用[J].傳播與版權(quán),2015(02):25.

[5]沈偉敏.論縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的難題及其對策[J].西部廣播電視,2015(05):154-156.

[6]吳生華,林勇毅,溫小平.浙江省廣播電視新聞立臺建設(shè)的現(xiàn)狀和思考[J].視聽縱橫,2015(01):4-11+1.

作者:馮雪蘭 單位:河南周口廣播電視臺