導(dǎo)語(yǔ)：廣電運(yùn)營(yíng)模式改革與探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

工作室的概念

1.黑龍江廣播電視臺(tái)?！叭~文工作室”和“凱琪工作室”兩個(gè)廣播工作室運(yùn)營(yíng)情況較好。此外，黑龍江衛(wèi)視還與短視頻內(nèi)容平臺(tái)“二更”合作，探索成立了“更龍江”短視頻工作室，從事短視頻內(nèi)容的制作和開(kāi)發(fā)。2.吉林廣播電視臺(tái)。目前，有“鐘曉工作室”“青雪工作室”“雷鳴工作室”“大可工作室”“好人幫節(jié)目工作室”5個(gè)廣播工作室。3.廣東廣播電視臺(tái)。2016年3月開(kāi)始推行工作室制，如“黎婉儀財(cái)富管理工作室”，以公司形式運(yùn)營(yíng)；而馬志丹、尹錚錚、陳星、任永全4個(gè)工作室則以欄目形式運(yùn)營(yíng)。4.湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視目前共有王琴、沈欣、劉建立、陳歆宇等12個(gè)工作室，全部以核心制作人的名字命名，其中11個(gè)為節(jié)目生產(chǎn)工作室，一個(gè)為后期制作工作室。5.山西廣播電視臺(tái)。依托其最好的地面頻道科教頻道的王牌欄目《小郭跑腿》，試點(diǎn)成立了“郭鴻雁工作室”。郭鴻雁既是這個(gè)王牌節(jié)目的制片人也是主持人。

廣電媒體工作室的運(yùn)營(yíng)效果

1.增強(qiáng)制作能力，激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。工作室集中和整合了優(yōu)秀的制作力量，打造了一批批有影響有口碑的內(nèi)容產(chǎn)品。湖南衛(wèi)視12個(gè)工作室主創(chuàng)完成了其近80%的自辦節(jié)目量。吉林廣播電視臺(tái)“鐘曉工作室”先后打造了《桃花朵朵開(kāi)》《午夜有說(shuō)道》《鐘曉嘮實(shí)嗑》等一系列衍生節(jié)目。黑龍江廣播電視臺(tái)的“葉文工作室”除了《葉文有話要說(shuō)》外，還制作了《葉文時(shí)間》《葉文故事會(huì)》兩檔節(jié)目。2.推進(jìn)媒體融合，提升內(nèi)容影響力。工作室是媒體融合的急先鋒，從網(wǎng)站到客戶端，從微博、微信到視頻直播、短音視頻，有效提升了廣電媒體的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。其中，吉林廣播電視臺(tái)的《曉聲長(zhǎng)談》和《青雪故事》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過(guò)億；湖南衛(wèi)視實(shí)施“電視平臺(tái)+視頻網(wǎng)站”的“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，完成內(nèi)容生產(chǎn)的跨平臺(tái)轉(zhuǎn)型；黑龍江衛(wèi)視的工作室在新媒體短視頻領(lǐng)域也進(jìn)行了有益的嘗試。3.培養(yǎng)發(fā)掘人才，給予更大平臺(tái)。工作室在打造優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，也成為優(yōu)秀主持人、節(jié)目制作人、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍人發(fā)掘和培育的“搖籃”。黑龍江廣播電視臺(tái)“凱琪工作室”陸續(xù)培養(yǎng)和打造出了3位醫(yī)藥類、嬰幼類專家型主持人；吉林廣播電視臺(tái)的“鐘曉工作室”也是主持新秀的孵化器。4.嘗試多元運(yùn)營(yíng)，試水產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。工作室成為廣電多元經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的急先鋒和領(lǐng)航者。黑龍江廣播電視臺(tái)和吉林廣播電視臺(tái)的工作室，通過(guò)開(kāi)發(fā)、售賣節(jié)目版權(quán)和付費(fèi)咨詢等業(yè)務(wù)嘗試多元經(jīng)營(yíng)；廣東廣播電視臺(tái)的“黎婉儀財(cái)富管理工作室”依靠自身影響力，開(kāi)發(fā)文投文創(chuàng)和大文化產(chǎn)業(yè)；山西廣播電視臺(tái)的“郭鴻雁工作室”嘗試開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增長(zhǎng)。

工作室制設(shè)立的思路和方向

1.工作室應(yīng)該依托平臺(tái)發(fā)展運(yùn)營(yíng)。從調(diào)研的結(jié)果和兄弟臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，工作室的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展都離不開(kāi)播出平臺(tái)的支持。一方面，工作室生產(chǎn)的內(nèi)容如果沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的、氣質(zhì)相符的平臺(tái)，就無(wú)法達(dá)到理想的播出效果；另一方面，平臺(tái)如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容作支撐，其傳播力和影響力也會(huì)大打折扣。在頻率頻道制仍為主流的大背景下，工作室制的設(shè)立首先要厘清其與播出平臺(tái)的關(guān)系，其次要明確其與欄目制的區(qū)別。筆者認(rèn)為，一方面，工作室制應(yīng)該是現(xiàn)有欄目制的升級(jí)和迭代，是更扁平化、高效化的組織和管理模式，為將來(lái)公司化和市場(chǎng)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)；另一方面，工作室要有固定平臺(tái)（頻道頻率）為依托，才能更好地運(yùn)營(yíng)發(fā)展。2.工作室可以設(shè)置不同的類型。依據(jù)設(shè)置的目的、解決的問(wèn)題、完成的任務(wù)不同，可以對(duì)工作室進(jìn)行分類管理。從創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的角度出發(fā)，可將工作室設(shè)置為創(chuàng)優(yōu)型和創(chuàng)收型工作室。創(chuàng)優(yōu)型（節(jié)目型或品牌型）工作室是以內(nèi)容為導(dǎo)向，不斷推陳出新，培育和打造內(nèi)容品牌和核心人才，推動(dòng)媒體深度融合，不斷提升“四力”。創(chuàng)收型工作室是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做大做足利潤(rùn)，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收增量，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ瑸閷?lái)公司化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。另外，還可考慮建立垂直細(xì)分類型的工作室，如全媒體工作室、短視頻工作室、紀(jì)錄片工作室、后期制作工作室、燈光音效舞美工作室、化妝造型設(shè)計(jì)工作室等。3.工作室應(yīng)該被賦予更多權(quán)限和空間。工作室應(yīng)該享有更大的團(tuán)隊(duì)組建權(quán)、經(jīng)費(fèi)支配權(quán)、收益獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)、創(chuàng)意自主權(quán)，除了部分重大事項(xiàng)需要報(bào)批外，應(yīng)該減少管理的層級(jí)，實(shí)現(xiàn)扁平化管理，在人事、編播、財(cái)務(wù)、分配等事項(xiàng)上配套簡(jiǎn)易流程，開(kāi)啟綠色通道，提升運(yùn)營(yíng)效率。此外，還應(yīng)該給予工作室特別是其負(fù)責(zé)人和核心成員更多的激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)政策，創(chuàng)作良好的干事創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍。4.工作室制應(yīng)設(shè)置科學(xué)的考核激勵(lì)機(jī)制。按照“一室一策”的原則，科學(xué)設(shè)置工作室的目標(biāo)任務(wù)和考核標(biāo)準(zhǔn)。從大的方向和具體實(shí)踐來(lái)看，創(chuàng)優(yōu)型工作室可以重點(diǎn)在團(tuán)隊(duì)打造（人才培育）、收視影響、新媒體影響、媒體融合、新品研發(fā)和作品獲獎(jiǎng)等方面進(jìn)行考核激勵(lì)；創(chuàng)收型工作室可以重點(diǎn)在廣告、產(chǎn)業(yè)等增量方面進(jìn)行考核激勵(lì)。對(duì)于業(yè)績(jī)突出的工作室，可設(shè)置各種名目的獎(jiǎng)勵(lì)和回報(bào)，體現(xiàn)工作室的價(jià)值。5.工作室制可試點(diǎn)先行，梯次推進(jìn)。推行工作室制觸及改革的深水區(qū)，涉及多方利益博弈。筆者建議在確定大的框架原則和指導(dǎo)意見(jiàn)基礎(chǔ)上開(kāi)展試點(diǎn)，在實(shí)踐中不斷完善規(guī)范，成熟后再逐步推開(kāi)。6.工作室制要與其他政策有效銜接。工作室制不是一個(gè)孤立的制度，需要與內(nèi)部的其他政策和制度相互銜接、有效呼應(yīng)、相互補(bǔ)充，最終形成政策合力，推動(dòng)體制機(jī)制的創(chuàng)新和管理運(yùn)營(yíng)的高效。

作者:陳劍晨 薛瞳瞳 單位:河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）發(fā)展規(guī)劃部