導(dǎo)語(yǔ)：簡(jiǎn)論電視節(jié)目打造與經(jīng)營(yíng)的原則一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

其一，品牌定位原則。好的品牌定位創(chuàng)意是品牌成功打造與經(jīng)營(yíng)的前提，定位是品牌之母，定位即尋找到品牌在市場(chǎng)中的最佳位置，從而確立品牌的熱點(diǎn)、視點(diǎn)與買(mǎi)點(diǎn)。而要找到品牌在市場(chǎng)中的最佳位置，必須熟知大眾的娛樂(lè)取向、審美趣味、審美需求，迎合大眾審美趣味與需求就贏得了收視率。近期以湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為主的相親節(jié)目占據(jù)了熒屏的大半壁江山，盡管節(jié)目可圈可點(diǎn)，但仍收視率居高不下，重要的原因就在于“相親”的品牌定位迎合了大眾趣味，是大眾青睞的事件。再如，近期在各電視臺(tái)“火了”的幫忙類(lèi)節(jié)目，也因其彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任，貼近生活、貼近百姓，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離，體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷而符合受眾需要的定位成為品牌節(jié)目，安徽電視臺(tái)的《幫女郎幫你忙》、湖南電視臺(tái)公共頻道的《幫助直通車(chē)》、黑龍江電視臺(tái)公共頻道的《幫忙》、河南電視臺(tái)民生頻道的《小莉幫忙》、山東電視臺(tái)的《生活幫》、齊魯電視臺(tái)的《為您辦事》等，這些欄目在各省級(jí)區(qū)域內(nèi)都取得了良好的口碑。其二，品牌創(chuàng)新原則。品牌的打造與經(jīng)營(yíng)的過(guò)程是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程，品牌定位雖然準(zhǔn)確與優(yōu)秀，并不意味著一定勝券在握，只有不斷地根據(jù)受眾的接受反饋，進(jìn)行改革創(chuàng)新，不斷地將新鮮因素加入到品牌節(jié)目之中，才能使受眾不產(chǎn)生審美疲倦，也才能將品牌節(jié)目經(jīng)營(yíng)下去。最早推出相親品牌節(jié)目的是湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》，他們因主打平民真實(shí)選手而為受眾歡迎，但后來(lái)被江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》趕超，《非誠(chéng)勿擾》后來(lái)居上，反成為此類(lèi)節(jié)目的第一品牌，究其原因，就在于《我們約會(huì)吧》不能夠不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，舞臺(tái)破舊不堪，節(jié)目做得不細(xì)致，觀眾對(duì)其視之雞肋，食之無(wú)味，棄之不舍，后來(lái)的《我們約會(huì)吧》主要是靠著何炅和湖南衛(wèi)視的品牌在支撐著，實(shí)際上是在消費(fèi)湖南衛(wèi)視的品牌。其實(shí)，湖南衛(wèi)視在新世紀(jì)初能成為創(chuàng)電視節(jié)目品牌的省級(jí)衛(wèi)視第一名，就在于他們不斷地創(chuàng)新——2001年10月28日，湖南衛(wèi)視遷移新址至湖南省長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤(pán)化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出，電視制作、播出等軟硬件水平達(dá)到國(guó)際一流水平；2002年末，湖南衛(wèi)視正式定位為“娛樂(lè)、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”；2003年元旦，湖南衛(wèi)視全新改版，當(dāng)年的全國(guó)平均收視率躍升為所有衛(wèi)星頻道第六名，觀眾滿(mǎn)意度、滲透率、期待度、欄目競(jìng)爭(zhēng)力、人氣指數(shù)、主持人知名度、娛樂(lè)趣味等各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)上，全都保持省級(jí)衛(wèi)視第一。湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目的成功與教訓(xùn)證明著創(chuàng)新對(duì)于電視品牌節(jié)目打造與經(jīng)營(yíng)的重要性。其三，精品品牌打造原則。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，要想維持電視品牌的地位，發(fā)揮其效應(yīng)，必須要有打造與經(jīng)營(yíng)精品品牌的意識(shí)，在提升品牌質(zhì)量與品質(zhì)上下功夫，創(chuàng)造精品品牌，這樣才能提高品牌節(jié)目的可信度和受眾對(duì)品牌節(jié)目的忠誠(chéng)度，使品牌節(jié)目保有較長(zhǎng)時(shí)間青春期。

精品品牌打造要有超前意識(shí)，具有較高品味的電視品牌節(jié)目，是既能迎合大眾又能提升大眾的節(jié)目，它要具有“一種有形和無(wú)形的力量控制著消費(fèi)者、控制著市場(chǎng)”的力量，能發(fā)揮引領(lǐng)大眾的力量。中央電視臺(tái)的一些品牌節(jié)目就具有這樣的力量，如《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、“青年歌手大獎(jiǎng)賽”、“感動(dòng)中國(guó)”以及《共同關(guān)注》、《每周質(zhì)量報(bào)告》、《走近科學(xué)》、《百家講壇》、《歡樂(lè)中國(guó)行》等；精品品牌打造品牌還要有特色意識(shí)，2005年，中央電視臺(tái)在完成頻道專(zhuān)業(yè)化布局的基礎(chǔ)上，實(shí)施“專(zhuān)業(yè)頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略，各頻道的專(zhuān)業(yè)特色和品質(zhì)顯著增強(qiáng)，中央電視臺(tái)的品牌價(jià)值得到國(guó)際國(guó)內(nèi)廣泛認(rèn)可，2006年再度入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒布的世界品牌500強(qiáng)，排名由2005年的341位躍至299位。至此，各地方電視臺(tái)也紛紛加大資源整合力度，以湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等為代表的各地廣電集團(tuán)、電視臺(tái)在打造“中國(guó)制造”、“關(guān)注公眾利益”、“女性特色”等電視文化品牌方面進(jìn)行了諸多成功的實(shí)踐。精品品牌打造品牌還要有廣闊的視域，具有全球化意識(shí)，這樣才能使品牌節(jié)目視域開(kāi)闊，與世界接軌。今天，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著重大的變革與轉(zhuǎn)折，廣電融合，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作，體制的變革為電視媒介的品牌化發(fā)展提供了空前的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。在我國(guó)龐大紛繁的電視媒體大軍中脫穎而出成為所有電視人的努力方向，因此，樹(shù)立品牌意識(shí)，明確品牌原則，完善品牌塑造將成為所有電視媒體今后數(shù)年中時(shí)刻鉆研的課題。

本文作者：高松工作單位：遼寧廣播電視臺(tái)