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企業(yè)也可以通過網(wǎng)站的交流更詳細、更深入地了解客戶需求，積極改進產(chǎn)品形象，贏得更多客戶的支持，為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤，實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙贏。網(wǎng)絡廣告成本低、效果好。相對于其他媒體的廣告營銷，網(wǎng)絡廣告除了覆蓋廣、傳播快、互動性強以外，其廣告成本也相對較低。企業(yè)在投入廣告宣傳的同時，可以利用自己的網(wǎng)站進行廣告鏈接等宣傳，大大地增強了企業(yè)的宣傳力度和宣傳效果，對于企業(yè)形象、企業(yè)品牌也能達到預期的宣傳效果。網(wǎng)絡廣告形式靈活多樣。首先，網(wǎng)絡廣告的廣告形式多樣。網(wǎng)絡廣告除了文字、圖片的宣傳以外，還可以進行視頻、動漫等流媒體的廣告宣傳，其宣傳形式各具特色，多種多樣；其次，廣告的投放形式多樣。網(wǎng)絡廣告除了常見的各類網(wǎng)站投放，還有人們熟悉的微博、博客等投放形式，他們在網(wǎng)絡廣告中都發(fā)揮著不同的作用，起著共同效果。

網(wǎng)絡廣告營銷方式

常用的網(wǎng)絡廣告營銷方式有：利用搜索引擎進行廣告營銷、網(wǎng)絡廣告投放營銷、電子郵件傳播式廣告營銷等形式。隨著網(wǎng)絡的普及及科技的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的營銷方式還在不斷地增加，廣告的營銷效果也在進一步的增強。針對于不同的網(wǎng)絡廣告營銷方式，其目的一樣，效果差異卻很大，因此，企業(yè)在進行網(wǎng)絡廣告營銷策劃時，只有充分考慮廣告營銷方式的適合性，才能確保廣告營銷的最佳效果。比如搜索引擎優(yōu)化的廣告營銷。它是建立在搜索引擎強大的流量和網(wǎng)民習慣的搜索行為上的一種廣告營銷方式。［2］它的關(guān)鍵在于競價排名和廣告關(guān)鍵詞的設計，如果廣告詞設計的非常好，會大幅度地增加網(wǎng)民搜索到廣告的幾率，那么這則廣告的營銷目的就達到了。此外還有外部鏈接優(yōu)化等方面的完善，其目的是獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名，為網(wǎng)站引入流量。如百度、搜搜、搜狗等，各搜索引擎雖然都具有自己的廣告體系，但其廣告優(yōu)勢是一致的。廣告內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果和相關(guān)主題網(wǎng)頁中，一方面刺激了消費者的潛在消費意識，促成了商品消費的發(fā)生；另一方面擴大和促進了廣告品牌的知名度，達到了增進廣告效果的目的。其廣告的效果非常好，客戶優(yōu)化率也高。又如，網(wǎng)絡廣告投放的營銷策略，它是以文字、圖片、視屏、動漫、軟件客戶端等形式在網(wǎng)絡上直接投放的廣告其操作方式也是多種多樣。第一，在網(wǎng)絡媒體上建立自己的企業(yè)品牌。一方面建立自身品牌廣告宣傳的官方網(wǎng)站、博客、論壇、微博等，將企業(yè)的標志性的廣告放在最顯眼的位置；另一方面盡可能與其他網(wǎng)站進行廣告交換，提升企業(yè)及網(wǎng)站的知名度。［3］第二，建立專業(yè)的網(wǎng)站維護團隊對自身的網(wǎng)站進行維護，保證網(wǎng)站的更新和良好連接。第三，定時在網(wǎng)站上廣告信息。一方面將企業(yè)的新產(chǎn)品信息、促銷活動等出去，為企業(yè)的廣告營銷服務，拉動和刺激受眾消費，建立企業(yè)品牌形象，使企業(yè)效益得到提升；另一方面發(fā)展企業(yè)與消費者的交流互動平臺。在宣傳企業(yè)文化的同時，增進客戶與企業(yè)的感情，大力宣傳企業(yè)的正面形象及積極的企業(yè)生活寫實等具有廣告效應的信息，增強投資者的信息和用戶對企業(yè)及產(chǎn)品的信賴，促進企業(yè)網(wǎng)絡宣傳的效果。第四，選擇在綜合性門戶網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡廣告，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站覆蓋范圍廣，吸引著不同類型的上網(wǎng)人群，而且網(wǎng)站的瀏覽量大。在此類網(wǎng)站上的廣告可以捕捉到不同的人群的點擊，還能更廣泛宣傳品牌，達到最終的廣告營銷目的。第五，選擇垂直類網(wǎng)站進行網(wǎng)絡廣告營銷。這類網(wǎng)站的專業(yè)性較強，受眾有一定的局限性和針對性。如汽車、體育、雜志等，受眾瀏覽網(wǎng)站的目的比較明確，廣告目標精確性高，一方面節(jié)約廣告營銷的成本；另一方面發(fā)揮網(wǎng)絡廣告營銷的最大效果。

網(wǎng)絡廣告營銷中應注意的問題

要保證網(wǎng)絡廣告營銷的效果，應注意以下問題。首先，要在廣告投放時注意網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站的訪問量是保證廣告?zhèn)鞑V度和速度的關(guān)鍵，過少的訪問量難以保證廣告的效果。其次，網(wǎng)絡廣告的目標定位要正確，特別是專業(yè)性較強的企業(yè)，對廣告投放的網(wǎng)站選擇更應慎重。再次，要充分考慮網(wǎng)絡廣告的性價比，根據(jù)價位在類似的網(wǎng)站中挑選最便宜的。根據(jù)廣告營銷需要選擇廣告投放的位置，因為網(wǎng)站首頁的廣告價格要比次頁高出好多，營銷效果有可能差距不大，應經(jīng)過科學的分析和實踐的經(jīng)驗來選擇最合適的廣告投放位置，以便更好地實現(xiàn)廣告營銷目的。第四，目前，網(wǎng)絡廣告的監(jiān)測機制還不健全，第三方監(jiān)測還不成熟、不完善，廣告營銷的效果難以衡量，因此企業(yè)要對廣告營銷的效果進行積極監(jiān)測。這就要求在進行網(wǎng)絡廣告投放時，要考慮到第三方對廣告的監(jiān)測力度，需要第三方提供真實的檢測報告。第五，廣告的內(nèi)容要有創(chuàng)意，但不能偏離實際。

缺少創(chuàng)意的廣告會造成受眾的審美疲勞，脫離實際的廣告更加不可取，一方面虛假的宣傳會損害企業(yè)的形象，另一方面會造成消費者對廣告的質(zhì)疑，不利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，廣告營銷效果也不會長久。總之，在網(wǎng)絡廣告營銷當中，不但要注意廣告營銷方式的選擇，還要注意諸多細節(jié)，在維護企業(yè)利益的同時卻不能傷害受眾的利益，這樣才有利于企業(yè)廣告營銷長遠、持久的發(fā)展，并為企業(yè)贏得更高的認同和效益。

作者：黃細芬單位：肇慶工商職業(yè)技術(shù)學院