導語：視網(wǎng)融合下媒體傳播設計探究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要:21世紀是一個信息產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時代。在這個時代，人們以立體高速網(wǎng)絡作為信息傳播果道，以漸趨普及的多媒體電腦、電視、手機作為收發(fā)工具，融采編攝演于一體，集聲字圖像于一身，聚眼耳腦手于一瞬，是一種高效率、大容量、多果道、極具開放性的傳播體系。在網(wǎng)絡時代，電視媒體的發(fā)展成為當今電視人關注的話題。

論文關鍵詞:視網(wǎng)融合媒介傳播網(wǎng)絡傳播電視傳播

當互聯(lián)網(wǎng)裹挾著強大的科技生產(chǎn)力滲透到人類社會的方方面面，我們發(fā)現(xiàn)從生活方式、娛樂方式、交流方式到商務模式、消費模式、經(jīng)濟模式以及獲取信息的模式都已經(jīng)發(fā)生空前多樣的變化。特別是隨著電子版、門戶站點、中文網(wǎng)站、網(wǎng)絡電視、寬帶電視等層出不窮地出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體和媒體人而言，“媒介生態(tài)”逐漸變得眼花繚亂起來。更為重要的是，一旦將技術優(yōu)勢與信息資源充分整合，第四媒體(網(wǎng)絡媒體)所兼容創(chuàng)新的文本結構方式、信息傳播方式、媒介營銷模式，給傳統(tǒng)的紙媒體、電媒體以極具影響的沖擊。其中，兼具視聽之長的強勢傳媒電視，在某種程度上因為與互聯(lián)網(wǎng)有著更為密切的“血親”關系，它們的聯(lián)盟與整合顯得尤為突出。電視媒體既有著憑借互聯(lián)網(wǎng)技術再度輝煌的“景氣預期”，也面臨新興媒體從觀眾到廣告的爭奪和競爭。同時不論是從商業(yè)角度看還是從傳播層面來看，網(wǎng)絡傳播正在以自己的方式悄悄改變著媒體與公眾的傳統(tǒng)收受關系。如何在新的傳播環(huán)境下將電視媒體做大做強形成符合受眾口味的文化傳播，是我們當今電視人著重研究的問題。

新媒體語境下的傳播態(tài)勢

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后便在傳輸速度上體現(xiàn)出得天獨厚的優(yōu)勢，加之用戶可以輕易地引用、轉(zhuǎn)載致使信息的觸角達到縱橫交錯式的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的快速化、前沿化、新銳化拓展了傳播渠道，人人都可以成為傳播的主體，充分滿足了受眾在大眾傳播過程中的傳播權，以網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體的最大特點是集人際傳播和大眾傳播為一體，具有典型的“全民傳播”(Mass-participatedCommunication)的特點，這是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的?；跀?shù)字化臺的新媒體，其在信息傳播中具有高度的互動性、信息傳播的及時性、信息平臺的開放性和信息傳播的多媒體化等特征。這些特征對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的影響，也對信息的傳播起到極大的促進作用。新媒體的出現(xiàn)使媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。但在傳播中也不乏有其局限性。

首先，以網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體帶來的“全民傳播”實現(xiàn)了最大限度的包容性、平等性和參與性。但是以個人為報道主體的“自媒體”(wemedia)在新聞報道中，往往存在信息不完整、不平衡、不客觀，甚至出現(xiàn)誤報和失實報道。在對事實的報道中，個人傳播更側(cè)重于表面的現(xiàn)象，通過帶有強烈個人情感色彩的描述和評價，主觀地傳遞信息，缺少專業(yè)處理信息的公正態(tài)度和透過現(xiàn)象認識本質(zhì)的專業(yè)視角，容易造成煽動其他受眾情緒的嚴重后果。特別是在突發(fā)事件的報道中，容易成為突發(fā)事件中情緒傳染、謠言擴散的新路徑。其次，以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體在傳播過程中，專業(yè)采編人員的隊伍素質(zhì)及專業(yè)設備與傳統(tǒng)媒體相比有一定的局限性，導致報道中對事件的客觀性的尺度把握不夠，并對來自社會基層的聲音不能及時地審核校對，產(chǎn)生虛假信息的泛濫。

“視網(wǎng)融合”下電視媒體的傳播狀況

以網(wǎng)絡媒體和手機為代表的新媒體的出現(xiàn)，使得一直以新媒體自居的電視媒體瞬間成為明日黃花，加人了報紙、廣播等成為傳統(tǒng)媒體的一員，但電視媒體與網(wǎng)絡媒體有視聽兼?zhèn)涞墓餐攸c，使得其在這一場革命中，得以更大地延伸和發(fā)展，也形成其特有的傳播現(xiàn)狀。

融合趨勢下的傳播成為新舊媒體傳播的需要。新媒體的加人使我們公眾獲取信息的渠道增加，信息量加大。同時也極大方便地促使我們在任何時間任何地點獲取你想得到的信息，從四川泣川地震和青海玉樹地震的新聞大戰(zhàn)中可以看出，新舊媒體在一場場突發(fā)事件中體現(xiàn)其各自的優(yōu)勢特點。在此類的突發(fā)事件中，各媒體的競爭雖然激烈，但傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體徑渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點是二者都是信息的提供者。這首先是社會整體需要的驅(qū)使，從漢川地震、海地地震、智利地震、印尼地震到青海玉樹地震，人們對信息的獲取量空前高漲，報道的及時性中首先歸功于網(wǎng)絡媒體和手機媒體的快捷性，隨后電視等傳統(tǒng)媒體的深度報道和詳細報道，為受眾獲取信息提供最切實可靠的服務。其次，融合化的傳播也是新媒體與傳統(tǒng)媒體自身的需要。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的自身需要在新聞報道中集中精力進行集體作戰(zhàn)，網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢不是很明顯。優(yōu)勢互補合作對網(wǎng)絡媒體來說只有好處。在人才上，網(wǎng)絡媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的專業(yè)性強的記者。在經(jīng)費上，網(wǎng)絡媒體不可能把大量的財力投放在單一選題上。這對大多數(shù)網(wǎng)站來講是兩道難以逾越的“深溝”。在如今重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況下，網(wǎng)絡媒體中，只有那些資本雄厚的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動才能支付這筆開銷。一般的網(wǎng)站是沒有這個資本的，更沒有專業(yè)人才去完成這類重大采訪報道。而傳統(tǒng)媒體有強大采訪實力，對大型的新聞戰(zhàn)役有良好的把握和實戰(zhàn)能力。

在傳播過程當中，傳統(tǒng)媒體往往也依賴新媒體的優(yōu)勢將信息擴大化，并及時通過新媒體產(chǎn)生及時的互動，使一些突發(fā)事件形成全民參與的特性.加大民眾的參與意識，使媒體的及時性、互動性得以充分發(fā)揮。

熱點事件報道中視網(wǎng)融合的優(yōu)勢。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡傳播的信息控制難度加大，新媒體的信息傳播所具有的特征，使得其媒介生態(tài)、傳播圖景、輿論態(tài)勢等是政府很難控制的。媒介競爭的加劇，新媒體所特有的互動、參與等優(yōu)勢，使其在媒介競爭中處于越來越有利的位置。盡管新媒體具有巨大的優(yōu)越性和“草根性”，但是由于缺少“把關人”的有效監(jiān)管等原因，而具有明顯的局限性。

目前，日漸成熟的新媒體格局被不少專業(yè)人士認可，有人提出當前我國輿論引導格局是“傳統(tǒng)媒體揚善，網(wǎng)絡媒體懲惡”。中國人民大學教授陳力丹則認為當前情形更多是這樣的:“網(wǎng)絡較多地搶先揭露問題，傳統(tǒng)傳媒在跟進的同時，給予理性的關照。因為網(wǎng)上的東西真實程度和觀念的理性程度均不夠，需要由傳統(tǒng)媒體給予適當?shù)摹m偏’.。這樣的‘合作’關系正在形成。”有如2009年的“艾滋女”事件，網(wǎng)絡的信息使不明真相的人成了害人者的幫兇，經(jīng)過電視媒體的深度調(diào)查報道使得這一事件的真相大白于天下，也給受傷害的同德利一個公道。從“清潔工梁麗拾金案”到“巴東烈女鄧玉嬌刺死色官案”，從“杭州胡斌粗車案”到上?！搬烎~式執(zhí)法案”，從“天價撈尸事件”到“躲貓貓事件”再到‘`2010年廣西公務員考試泄題事件”，這些事件背后都有網(wǎng)絡輿論的身影，幾乎所有的“參與者”都能清晰地感知到網(wǎng)絡個體民意聚合之后的強大力量，它帶動傳統(tǒng)媒體跟進和“糾偏”，同時對政府的決策和作為形成了“無形”的監(jiān)督和推動作用。

在許多突發(fā)事件中，信息資源的稀缺導致媒體功能的全方位釋放，“主流媒體與非主流媒體之別”、“黨報與非黨報之別”、“傳統(tǒng)媒體與新媒體之別”等長期以來存在的“業(yè)務壁壘”正在走向消解，以“競合、整合、融合”為特點的多元傳媒的輿論格局正在形成。

事實上，隨著全球經(jīng)濟社會一體化的進程加快，以信息業(yè)和服務業(yè)為主導的社會各環(huán)節(jié)聯(lián)系日益密切，政府、媒體和受眾的關系正在進行深人“調(diào)整”。對國家和政府而言，其信息的公開透明成為媒體和受眾“常態(tài)化”的需求。對于媒體而言，追求真相和監(jiān)督政府的職能迫切需要進一步拓展。而公眾客觀上要求政府和媒體層面對于其知情權、表達權、參與權和監(jiān)督權行使的保障更為便捷和暢通。

網(wǎng)絡時代下電視媒體的傳播設計

網(wǎng)絡的交互性、開放性、廣泛性和多適用性，使當今的受眾人群有了更多的參與感和主體意識，在這種媒介生態(tài)環(huán)境中，電視雖然不至于“門前冷落”，但也確實無法回避互聯(lián)網(wǎng)上升的勢頭和傳播的強大作用。所以電視媒體可以發(fā)揮自己傳播文化特色，利用網(wǎng)絡傳播的技術優(yōu)勢形成獨有的文化傳播方式才是當務之急。

打造電視欄目與網(wǎng)絡融合的文化特色。電視欄目是電視臺的神經(jīng)元和子系統(tǒng)，其個性化、特色化的內(nèi)容及固定的播出時間維系著穩(wěn)定的收視群。電視欄目可以借助互聯(lián)網(wǎng)交互性強、不受時空限制的優(yōu)勢，克服電視轉(zhuǎn)瞬即逝的、單向傳播的缺憾，形成一種新的傳播態(tài)勢。其一，電視欄目可將內(nèi)容網(wǎng)絡化，構建一塊網(wǎng)絡園地，采取多種模式實現(xiàn)“網(wǎng)上造浪”，將內(nèi)容延伸到網(wǎng)絡的互動中，進而形成電視節(jié)目的及時互動。這種方式運作得當會使一大批網(wǎng)絡訪問者開始關注、收看和喜愛這個電視欄目。其二，電視欄目可“鏈接”受眾群，構建一種溝通觀眾、拓展節(jié)目的全新渠道。在互聯(lián)網(wǎng)的無極限的溝通天地，觀眾有了發(fā)表意見、提供線索、參與節(jié)目的捷徑。使此電視欄目的受眾通過網(wǎng)絡與節(jié)目的互動加深其對電視欄目的喜愛，使之成為此欄目的固定收視人群。其三，電視欄目可策劃網(wǎng)絡活動，構建一個整合媒介強勢、延伸欄目空間的活躍平臺;在網(wǎng)絡時代，可以說“關起門搞節(jié)目，打開門跑廣告”的思路已顯得滯后了，作為相當于網(wǎng)上ICP(內(nèi)容提供商)的電視節(jié)目生產(chǎn)部門，各欄目應利用網(wǎng)絡的諸多傳播優(yōu)勢為自己服務，通過積極策劃網(wǎng)絡活動凝集社會的“注意力資源”，在這一點上電視正可運用傳統(tǒng)的宣傳強勢來“炒作”活動，并可聯(lián)合其他電媒體、紙媒體形成合力，為欄目的可持續(xù)發(fā)展注人新的生機。公務員之家

電視媒體應樹立內(nèi)容主載全局的傳播意識。電視媒體的優(yōu)勢在于擁有海量的內(nèi)容資源和強大的節(jié)目制作能力。新媒體的發(fā)展，不僅使電視媒體固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺，而且還可以根據(jù)這一新平臺的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容，形成自己獨有的核心競爭能力。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅不會削弱電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，還可進一步加強和發(fā)揮這種優(yōu)勢，進一步提升其核心競爭力。無論是未來網(wǎng)絡與電視模糊了邊界實現(xiàn)融合，抑或是電視以新的面目在未來傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽強勢，只有真正“鏈接”受眾需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才可能長盛不衰。

電視人的未來生存發(fā)展需求。融入網(wǎng)絡，適應新規(guī)則，打造虛擬中的真實。雖然說“媒體是人體的延伸”，但媒介的擅變交遞卻給媒介從業(yè)者的思維方式、工作環(huán)境、生存狀態(tài)帶來意味深遠的影響。對于當今的媒介人來說，掌握電腦及網(wǎng)絡技巧已是基本素質(zhì)要求，利用網(wǎng)絡尋找選題、了解新聞背景以及為工作提供諸多方便也是尋常之事，甚至應運而生了一門“電腦輔助新聞學”。

首先，媒介文化和網(wǎng)絡文化的融合使傳播呈現(xiàn)出立體的多生態(tài)，重要的信息將同時出現(xiàn)在報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡中。這一方面要求電視人以更專業(yè)的精神提供更專業(yè)的電視內(nèi)容產(chǎn)品，也要求電視人主動積累與網(wǎng)絡時代相適應的多媒體信息整合能力，努力成為一專多能的新型媒體人才。這需要更多的專業(yè)知識和技能，也需要更多的精力和終生學習的能力。其次，網(wǎng)絡的開放性、多元化傳播是一柄雙刃劍。由于偽信息、垃圾信息等的雜陳泛濫，作為信息采集及傳播者，必須在發(fā)現(xiàn)和快速報道信息時更加注重甄別信息的真?zhèn)?、確定信息的重要程度及核定信息的來源?；趥鹘y(tǒng)社會責任論的新的網(wǎng)絡傳播規(guī)范和職業(yè)道德巫待建立，這一職業(yè)也需更具經(jīng)驗、專業(yè)化程度更高同時更具責任感的人擔當，他們必須是“海量”信息的可信度鑒別專家以及信息的分析家和評論家。