導(dǎo)語(yǔ)：獨(dú)家原創(chuàng):淺析新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】近些年來(lái),以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為中心的新媒體的高速成長(zhǎng)帶來(lái)了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考,但它所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化卻是不能忽視的。對(duì)于具有相當(dāng)長(zhǎng)歷史的廣播來(lái)說(shuō),新媒體的沖擊所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會(huì)產(chǎn)生重要的影響。新媒體在沖擊廣播的同時(shí),也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大的可能性。廣播由單向向多向的轉(zhuǎn)變,廣播和受眾互動(dòng)性的加強(qiáng)都和新媒體的崛起有重大的關(guān)聯(lián)。

【關(guān)鍵詞】新媒體廣播沖擊

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢(shì)力范圍卻以幾何速度不斷擴(kuò)張。廣播作為傳統(tǒng)媒體，在具體的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境中，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展逐步具備了權(quán)威的信息和強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)功能，這是新興媒體所缺乏的。廣播的政治屬性決定了它在完成必要的宣傳任務(wù)的前提下，擁有獲得新聞、解讀政策的政治優(yōu)先權(quán)利。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體而言，這是傳統(tǒng)媒體擁有的寶貴財(cái)富。同時(shí)將新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)從傳媒集團(tuán)與業(yè)外資本的外部競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)化為集團(tuán)內(nèi)部事業(yè)部之間的競(jìng)爭(zhēng)，自發(fā)地進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移，從而掌握主動(dòng)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

1.當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過(guò)程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn),就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去克敵致勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢(shì)，將是廣播記者提高自信心，贏得聽(tīng)眾、贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

1.1.缺少快速性

廣播新聞以快著稱，然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來(lái)論英雄。

1.2.不生動(dòng)性

現(xiàn)在許多廣播新聞稿，為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡(jiǎn)單，這些稿件沒(méi)有充分考慮聽(tīng)眾的感受，基本上還是報(bào)章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場(chǎng)感的音響或采訪錄音，聽(tīng)起來(lái)枯燥乏味，沒(méi)有吸引力。例如："娃哈哈"口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對(duì)比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，體現(xiàn)了"娃哈哈"不僅是孩子的飲品，也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題，歌頌了新時(shí)代的新生活。這樣拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。這里，產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合，給人以質(zhì)樸自然的美感，使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動(dòng)感。

1.3.被動(dòng)性

好的錄音報(bào)道能吸引人收聽(tīng)，聽(tīng)完了有的聽(tīng)眾就會(huì)有想法，于是就會(huì)有人同電臺(tái)聯(lián)系，提意見(jiàn)，談感受，提供新線索等等，然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng)，再次形成報(bào)道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。

2.新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略

2.1、充分應(yīng)用網(wǎng)上廣播

有人稱網(wǎng)上廣播為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該包含廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播兩個(gè)從屬概念。有狹義與廣義的區(qū)別，狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播，這是一種流媒體技術(shù)，通過(guò)在因特網(wǎng)站點(diǎn)建立廣播服務(wù)器，運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目?jī)?nèi)容廣播出去，訪問(wèn)者運(yùn)用計(jì)算機(jī)接收軟件，訪問(wèn)節(jié)目運(yùn)行站點(diǎn)，收聽(tīng)、收看、閱讀廣播信息。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播之所以對(duì)年輕和高端的觀眾有很強(qiáng)的吸引力，一個(gè)重要的原因就是傳統(tǒng)媒體新聞的宣教色彩濃厚，官話、大話、空話、套話較多，而網(wǎng)絡(luò)世界的信息傳播雖然良莠不齊，但由于來(lái)自眾多網(wǎng)友的民間“輿論場(chǎng)”，具有敏于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn)，透明度高，平民化色彩濃的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳型的報(bào)道模式構(gòu)成了有力的沖擊。廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，將自身?yè)碛械囊纛l視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

2.2、充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富服務(wù)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)更多的增值點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)中開(kāi)辦各類專業(yè)性廣播頻道，如財(cái)經(jīng)、科技、購(gòu)物等，以小眾化播出的模式，直接針對(duì)目標(biāo)受眾，避免了同類廣播頻道在傳統(tǒng)平臺(tái)中低收視的尷尬境地，轉(zhuǎn)而依靠各類專業(yè)性廣播頻道，解除廣告壓力，有效地到達(dá)目標(biāo)群體，以多元化的盈利模式取代單一的盈利方式。

2.3、量身定做廣播節(jié)目

新媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)根據(jù)新媒體的特點(diǎn)安排，應(yīng)該有一定比例的量身定做的節(jié)目。如果一種新媒體只是將部分廣播頻道“平移”到自身的播出平臺(tái)，所提供的節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，卻要求用戶支付更為高昂的收視費(fèi)用，將缺少足夠的說(shuō)服力使受眾轉(zhuǎn)變已有的收視習(xí)慣，從傳統(tǒng)廣播或其它更為低廉的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)向費(fèi)用較高的新媒體。新媒體公司可運(yùn)作一些獨(dú)有性壟斷性資源，構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行平臺(tái)平移。

結(jié)論

廣播作為傳統(tǒng)媒體，是電子傳播時(shí)代的重要標(biāo)志。對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，僅把廣播中播過(guò)的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，要注意產(chǎn)業(yè)之間的新的延伸和拓展。

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