導(dǎo)語：廣播電視農(nóng)節(jié)目管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局的初步形成，廣大農(nóng)民群眾對科技知識、市場信息的需求日益強(qiáng)烈。電視作為現(xiàn)代傳播媒介，如何進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對農(nóng)節(jié)目，為農(nóng)村干部群眾提供更好的服務(wù)，為提前基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，是當(dāng)前和今后一段時期內(nèi)電視宣傳的一個重要課題。最近，我們對嘉興市縣級廣播電視臺的電視對農(nóng)節(jié)目情況作了專題調(diào)研。

一、我市電視對農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀

嘉興市的電視對農(nóng)節(jié)目從九十年代中后期開始起步，1997－1998年嘉善縣、桐鄉(xiāng)市分別創(chuàng)辦了電視對農(nóng)欄目《科技經(jīng)濟(jì)信息》、《半月農(nóng)事談》。嘉善縣的《科技經(jīng)濟(jì)信息》每周3期，每期5分鐘，2000年起更名為《科技大視野》，每期10分鐘，節(jié)目內(nèi)容以剪輯介紹農(nóng)業(yè)新科技、新技術(shù)為主；桐鄉(xiāng)市的《半月農(nóng)事談》時長15分鐘，兩周一期，現(xiàn)改名為《綠色田野》，每周一期，每期10分鐘左右，內(nèi)容以介紹農(nóng)民致富經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)村各類典型為主。平湖市、海寧市在1998－1999年分別開辦了《金色田野》和《科技星火》、《田野季風(fēng)》等電視對農(nóng)節(jié)目，海鹽縣也于1999年在新聞性專題節(jié)目《周末600秒》中開設(shè)了《今日農(nóng)村》、《農(nóng)技推廣》兩個小欄目。

我市各縣（市）廣播電視臺電視對農(nóng)節(jié)目已初步成為電視社教類節(jié)目的重要內(nèi)容之一。從這次調(diào)查了解的情況來看，具體有以下特點(diǎn)：一是大部分節(jié)目都有每周一期、每期10分鐘以上的穩(wěn)定播出時間；二是播出時段一般都安排在晚上黃金時段內(nèi)，并至少有一次重播；三是大都與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、科技部門聯(lián)手，得到這些部門的大力支持?？傮w來看，這些節(jié)目本著為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)的宗旨，積極宣傳黨和政府的政策，傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識和各類信息，介紹勤勞致富和調(diào)結(jié)構(gòu)、增加效益的典型與經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)，各地的政府部門、農(nóng)民群眾都給予了充分肯定。

在幾年來的實(shí)踐中，我們有以下幾點(diǎn)感受：

1、辦好電視對農(nóng)節(jié)目是做好新時期廣播電視宣傳工作的需要，是縣（市）級廣播電視臺的一項(xiàng)基本職能。嘉興歷來有“嘉禾一穰，江淮為之康”的美譽(yù)，在我市廣播電視系統(tǒng)，廣播對農(nóng)節(jié)目也歷來是廣播社教節(jié)目的重要內(nèi)容，是廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。隨著農(nóng)村現(xiàn)代化步伐的邁進(jìn)和農(nóng)民生活水平的日益提高，形象直觀、生動活潑的電視在農(nóng)村越來越普及，這正是近年來電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并受到廣大農(nóng)民群眾歡迎的客觀原因?？h（市）廣播電視臺作為地處最基層的廣播電視播出機(jī)構(gòu)，辦好電視對農(nóng)節(jié)目，既有著獨(dú)特的優(yōu)勢，更是實(shí)踐“三個代表”重要思想、貫徹落實(shí)江總書記“沿海發(fā)達(dá)地區(qū)要率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”偉大號召的必然要求，應(yīng)該是縣（市）廣播電視臺為兩個文明服務(wù)、為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)的基本職能之一。

2、辦好電視對農(nóng)節(jié)目是廣播電視自身發(fā)展的需要。電視對農(nóng)節(jié)目從媒體類別上來說，是廣播對農(nóng)節(jié)目的進(jìn)一步延伸，是廣播電視拓展節(jié)目外沿、擴(kuò)大節(jié)目覆蓋、促進(jìn)自身發(fā)展的可行之道，它將使縣（市）級廣播電視臺的電視社教節(jié)目進(jìn)一步得到拓展和豐富，在內(nèi)容上更加貼近占當(dāng)?shù)厝丝诖蠖鄶?shù)的農(nóng)民群眾，其潛在的受眾群和收視率不可忽視。

3、辦好電視對農(nóng)節(jié)目是縣（市）級廣播電視臺進(jìn)一步提升自身形象、發(fā)揮作用的必然要求。辦好電視對農(nóng)節(jié)目能為黨和政府的農(nóng)村工作和廣大農(nóng)民群眾提供更多更好的服務(wù)，這也必將進(jìn)一步提升縣（市）廣播電視臺媒體在廣大農(nóng)村人口中的形象，更好地發(fā)揮廣播電視對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村兩個文明建設(shè)的促進(jìn)作用。

二、目前電視對農(nóng)節(jié)目存在的主要問題

1、節(jié)目定位不夠明確，節(jié)目形態(tài)不夠妥當(dāng)。從我市情況來看，有的還只是外購有關(guān)節(jié)目再略作剪輯播出，節(jié)目缺乏本地特色、缺乏貼近性也就在所難免；有的則是把對農(nóng)節(jié)目放在某個社會性大欄目中，成為其中的一個專題（話題）類小欄目，或是把長達(dá)10分鐘的欄目設(shè)置成了一個單一內(nèi)容的專題報道，以至節(jié)目的信息量低下、服務(wù)性不強(qiáng)；有的與有關(guān)部門聯(lián)辦后，由于定位不明及聯(lián)辦方式上的問題，運(yùn)作方式不符合電視傳播的內(nèi)在規(guī)律，使相當(dāng)數(shù)量的節(jié)目成了部門的“工作簡報”，可看性和實(shí)用性大為降低；有的節(jié)目播出時間相隔太長，既造成內(nèi)容時效性不強(qiáng)，信息服務(wù)滯后，又難以使農(nóng)民朋友形成穩(wěn)定的收視習(xí)慣。

2．編導(dǎo)、記者創(chuàng)作理念上的障礙。不少節(jié)目編導(dǎo)認(rèn)為，從電視業(yè)務(wù)上來說，做好專題類節(jié)目才更見功力，而在介紹某種農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)時，往往又致力于把專業(yè)性技術(shù)完整地介紹給農(nóng)民，由此導(dǎo)致了兩種情況：一是專注于把十來分鐘的節(jié)目做成一個專題，做得是兢兢業(yè)業(yè)，從電視專業(yè)角度看也還過得去，但農(nóng)民不歡迎，不愛看；二是即使在一些板塊結(jié)構(gòu)的節(jié)目中，傳播技術(shù)、介紹經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容也做得拖沓冗長，影響了可看性和信息量的提高。

3．人力物力配置嚴(yán)重不足。從我市五個縣（市）電視對農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀來分析，專職編導(dǎo)、記者、攝像僅3人，其余均為兼職，如某一縣（市）臺每周一檔、每檔10分鐘的節(jié)目，僅1名記者獨(dú)立支撐，有時出去采訪時，連個遞話筒的人也沒有。人員力量的嚴(yán)重不足，不但使加強(qiáng)策劃、提高節(jié)目質(zhì)量成為一句空話，更使編導(dǎo)、記者疲于奔命，忙于“填空”，即使有好的構(gòu)思、設(shè)想也難以實(shí)現(xiàn)。

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三、進(jìn)一步辦好電視對農(nóng)節(jié)目的設(shè)想和建議

1、提高對加強(qiáng)和辦好電視對農(nóng)節(jié)目重要意義的認(rèn)識，切實(shí)增加投入，加強(qiáng)力量。首先，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，歷來是我國國民經(jīng)濟(jì)的重大問題，也歷來是我們廣播電視宣傳的重要方面。在當(dāng)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局逐步形成，我市廣大農(nóng)民群眾響應(yīng)總書記“沿海發(fā)達(dá)地區(qū)要率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”偉大號召，努力建設(shè)文明、富裕的社會主義新農(nóng)村的今天，電視作為現(xiàn)代傳播媒介，應(yīng)該而且能夠發(fā)揮更大的作用，提供更多更好的服務(wù)。其次，隨著農(nóng)村有線電視“村村通”的實(shí)現(xiàn)和廣大農(nóng)民群眾知識水平的提高，農(nóng)村人口這一收視群體日益龐大，優(yōu)秀的電視對農(nóng)節(jié)目必然會擁有穩(wěn)定的收視群體，形成較高的收視率。第三，辦好對農(nóng)節(jié)目，努力為“三農(nóng)”服務(wù)，符合縣（市）級廣播電視臺職能轉(zhuǎn)換的要求，應(yīng)是縣（市）級廣播電視宣傳義不容辭的工作職責(zé)。

因此，各縣（市）廣播電視臺必須真正做到領(lǐng)導(dǎo)重視，把提高電視對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量放到重要議事日程，糾正“電視對農(nóng)節(jié)目可有可無”、“電視對農(nóng)節(jié)目無非是唱唱‘四季歌’，設(shè)個欄目對付著辦就可以了”等模糊認(rèn)識，采取切實(shí)措施加強(qiáng)和改進(jìn)電視對農(nóng)節(jié)目。一是要加大投入、加強(qiáng)人員配備，確?；镜木帉?dǎo)、拍攝、制作力量及必要的經(jīng)費(fèi)開支，并對節(jié)目（欄目）提出明確的任務(wù)和要求；二是進(jìn)一步改革內(nèi)部管理機(jī)制，合理調(diào)整編導(dǎo)、攝像組合結(jié)構(gòu)，適當(dāng)打通各欄目的人員配備，引入先進(jìn)的競爭機(jī)制和分配機(jī)制，充分調(diào)動人的積極性，努力達(dá)到“1＋1＞2”的效果；三是發(fā)揮縣（市）廣播電視局臺合一、三臺合一和廣播對農(nóng)節(jié)目開辦時間長，節(jié)目量大、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢，采取適當(dāng)措施，使廣播對農(nóng)節(jié)目的人員力量、資源信息得到充分利用，以彌補(bǔ)電視對農(nóng)節(jié)目人員配備和信息資源的不足；四是要采取措施，充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站及相關(guān)部門通訊員的作用，組建好基層信息網(wǎng)絡(luò)，盡量增加信息來源，拓寬信息渠道。

2、明確節(jié)目定位，合理設(shè)置欄目。

電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)如何定位？簡單一句話，即要為“三農(nóng)”服務(wù)，農(nóng)民群眾的需求就應(yīng)是電視對農(nóng)節(jié)目的定位。當(dāng)代農(nóng)民最大的心理需求就是求發(fā)展，他們最大的實(shí)際需求就是勤勞致富，對電視對農(nóng)節(jié)目最感興趣的就是希望能了解到致富信息、發(fā)財(cái)之道，看到種什么來錢、養(yǎng)什么合算，這就應(yīng)該是電視對農(nóng)節(jié)目定位最基本的東西。據(jù)此，再結(jié)合電視自身的特點(diǎn)和現(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)民文化水平相對較低的實(shí)際，電視對農(nóng)節(jié)目的定位應(yīng)具備下列要素：一個相對獨(dú)立的板塊型欄目，緊緊依托有關(guān)部門和廣大農(nóng)民群眾，以提供“短、新、快”的切合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展特色的各類農(nóng)科知識和信息、介紹各類種養(yǎng)供銷的典型和經(jīng)驗(yàn)為主，努力體現(xiàn)“科學(xué)性”、“前瞻性”、“貼近性”、“服務(wù)性”。因此，總的來看，電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)摒棄單純外購剪輯類、單一專題（話題）類等結(jié)構(gòu)單調(diào)、信息量低、可看性差的節(jié)目形態(tài)，真正從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和廣大農(nóng)民群眾的需求出發(fā)，明確自身的節(jié)目定位，設(shè)置形式靈活多樣、內(nèi)容深入淺出、提供信息豐富實(shí)用、介紹經(jīng)驗(yàn)精干典型的節(jié)目架構(gòu)。同時，在節(jié)目（欄目）的播出安排上，以至少每周一檔為宜，以有利于農(nóng)民群眾逐步形成穩(wěn)定的收視習(xí)慣。

3、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，提高自身素質(zhì)。電視媒體的自身特點(diǎn)和電視對農(nóng)節(jié)目的定位決定了電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)該力求“短、新、快”。因此，節(jié)目編導(dǎo)也應(yīng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，縣（市）臺的電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)有別于一般的電視社教節(jié)目，既然我們的節(jié)目是做給本地農(nóng)民群眾看的，那么就不要去開辦面向“白領(lǐng)人士”的“專賣店”，而應(yīng)努力經(jīng)營好面向“大眾百姓”的“大超市”。當(dāng)然，這并非是說電視對農(nóng)節(jié)目不需要有份量的典型和深度報道，而是在創(chuàng)作理念上應(yīng)充分考慮到現(xiàn)階段農(nóng)民群眾的實(shí)際需求和接受能力，即使是介紹具體的農(nóng)科知識和各類典型，也應(yīng)“不求其全而求其有”，即不要企望以一次報道或介紹就使農(nóng)民群眾掌握某一項(xiàng)知識或技能，因?yàn)檫@并不是電視對農(nóng)節(jié)目的目的和功能，而要致力于提供盡可能多的有效信息和服務(wù)，努力形成以大量的各類農(nóng)科知識、產(chǎn)供銷信息、生活生產(chǎn)服務(wù)及致富典型經(jīng)驗(yàn)介紹構(gòu)成的“信息流”，向農(nóng)民群眾提供各種勤勞致富的“路徑”。這樣，我們的電視對農(nóng)節(jié)目就能精干實(shí)用，具有地方特色，受到農(nóng)民群眾的歡迎。

同時，要辦好電視對農(nóng)節(jié)目，編導(dǎo)、記者的自身素質(zhì)是關(guān)鍵。一方面，臺領(lǐng)導(dǎo)要支持編導(dǎo)、記者的工作，為他們創(chuàng)造好必要的學(xué)習(xí)和工作條件，幫助他們搞好與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)和溝通，做到既給“政策”，又壓擔(dān)子；另一方面，編導(dǎo)、記者自身要學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識，與農(nóng)民群眾交朋友，努力熟悉本地的農(nóng)情、農(nóng)時，不斷提高制作節(jié)目的主動性、前瞻性、貼近性和服務(wù)性，使節(jié)目更加切合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的生產(chǎn)、生活實(shí)際，辦出自身特色。只有這樣，電視對農(nóng)節(jié)目才能更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，才能獲得理想的收視效果，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益同步發(fā)展。