導(dǎo)語：農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)前狀態(tài)的思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章以傳播學(xué)的研究視角，從傳播者、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播效果幾個方面，描述了大圩鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技傳播現(xiàn)狀，詳細(xì)分析了其中還存在的問題和不足，并對此提出了有效的建議和對策，以期使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)更充分地發(fā)揮其實用價值，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；傳播者；傳播受眾；傳播效果

一、合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的現(xiàn)狀分析

為更加科學(xué)全面地分析大圩鄉(xiāng)的農(nóng)技傳播現(xiàn)狀，本文運用傳播學(xué)的研究方法，按農(nóng)業(yè)科技傳播的流程，從傳播內(nèi)容、傳播者、傳播受眾、傳播媒介、傳播效果五個角度進(jìn)行分析說明。

（一）傳播者

不同傳播者各盡其職。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技信息傳播者主要包括行政管理部門、大中專院校以及農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測部門。作為主要的傳播者，合肥市政府積極予以資金支持并且出臺了相關(guān)政策。此外，合肥市氣象局承擔(dān)著雷電預(yù)警、預(yù)報業(yè)務(wù)和對突發(fā)性、關(guān)鍵性、災(zāi)害性天氣組織市民及相關(guān)單位進(jìn)行預(yù)警。

傳播工作的落實制約農(nóng)業(yè)發(fā)展。必要的資金支持是科技傳播的經(jīng)濟(jì)保障，但就大圩鄉(xiāng)而言農(nóng)技推廣資金在農(nóng)業(yè)投入中占的比例還很小，也沒有農(nóng)技推廣的常設(shè)性基金，在很大程度上制約了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展。另一方面，農(nóng)業(yè)科技信息的擁有者并不是現(xiàn)階段我國農(nóng)技新性傳播的主力軍，研發(fā)與生產(chǎn)相脫節(jié)致使科技成果轉(zhuǎn)化率較低。

（二）傳播受眾

農(nóng)民整體素質(zhì)不高?？傮w上來看，大圩鄉(xiāng)鄉(xiāng)民的受教育水平較為落后。在大圩鄉(xiāng)的種植戶中，文盲的人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的6.12%，具有小學(xué)和初中文化水平的占絕大部分，為77.55%，而對科技知識接受度較大的高中以上文化水平的人數(shù)僅占16.33%。這種普遍較低的知識結(jié)構(gòu)決定了農(nóng)戶對科技需求極為迫切，但本身卻阻礙了所傳播技術(shù)層次的提升，同時給傳播效果也帶來不利的影響。

不同收入水平農(nóng)戶對于農(nóng)技信息的需求程度不一。相對于種植規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)收入高的農(nóng)戶，小規(guī)模、收入低的農(nóng)戶往往依靠檢驗進(jìn)行種植，對科技信息的利用度普遍較低。

（三）傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容豐富多樣。據(jù)悉，大圩鄉(xiāng)農(nóng)戶從各方面了解到的農(nóng)技信息主要包括常規(guī)的及突發(fā)的氣象災(zāi)害，新型病蟲害，農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，以及當(dāng)前市場需求等。多樣性的農(nóng)技信息滿足了不同農(nóng)戶的不同需求，有針對性的信息接收增強了農(nóng)技傳播的效果。

技術(shù)性信息有待增加。目前，大部分農(nóng)技信息所涉及到的可利用的技術(shù)性信息卻較為缺乏，或者是推廣的技術(shù)不適用，對農(nóng)戶的生產(chǎn)實質(zhì)上影響很小。

（四）傳播媒介

傳播方式多樣化。農(nóng)技信息傳播效果如何在很大程度上取決于恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞健４筵奏l(xiāng)的廣大農(nóng)戶還是主要依賴于傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣員、宣傳板，廣播、電視，此類傳播媒介由于其歷史性、時效性、互動性深受農(nóng)戶青睞。作為現(xiàn)代新興的傳播媒介，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)濟(jì)水平和自身素質(zhì)的限制，計算機網(wǎng)絡(luò)、手機電話的利用程度不高。

各媒介針對性不強。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同收入水平的農(nóng)戶接收農(nóng)技信息的主要途徑也有所差別。低收入水平的農(nóng)戶更加信任通過電視來了解部分農(nóng)技信息，農(nóng)技需求小。相比較而言，相對富裕的農(nóng)戶獲取農(nóng)技信息的渠道較多，信息的有效性更強，除一般掌握農(nóng)技的方式，他們會主動上網(wǎng)查詢或向有關(guān)部門咨詢。

（五）傳播效果

各種推廣方式傳播效果明顯，農(nóng)戶對于各種渠道所獲技術(shù)信息的理解程度不一。在各種傳播渠道中，科技員直接指導(dǎo)是所有信息傳播中最受農(nóng)戶歡迎的方式，此類方式多是農(nóng)戶對其理解度和信奉度最高的，與此類似的還有與種植大戶請教和親戚朋友之間的交流等。相反，書籍報紙、廣播電視的娛樂效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了科技傳播的價值。

推廣內(nèi)容農(nóng)戶評價高。農(nóng)技推廣工作的落實程度政府說了不算，其考察依據(jù)主要還應(yīng)源自于農(nóng)民自身。在大圩鄉(xiāng)，對于鄉(xiāng)政府組織的農(nóng)技推廣培訓(xùn)和農(nóng)家書屋等活動，農(nóng)戶的參與熱情日益高漲，主動掌握科技信息的人數(shù)比率不斷攀升。由此可見，近年來的農(nóng)技推廣取得了初步勝利。

二、合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的問題分析

（一）傳播者的主體作用缺位

政府的主導(dǎo)作用不足。一方面，缺乏了解農(nóng)民在具體生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各種問題和需求的主動性。例如，如何面對新蟲害，如何識別假農(nóng)藥等，相關(guān)政府部門卻缺乏此類問題對農(nóng)戶的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

其他農(nóng)技傳播者內(nèi)容定位偏差。我國大部分地區(qū)農(nóng)戶獲取新技術(shù)的信息渠道除了政府有關(guān)部門的組織傳播外，主要還是依靠電視傳媒、現(xiàn)代化的通訊手段、計算機網(wǎng)絡(luò)等這些傳播主體的推廣作用。在調(diào)查中了解到，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目提供的農(nóng)技信息與農(nóng)戶的需求錯位，使用信息少；農(nóng)村地區(qū)計算機普及率低，缺少對網(wǎng)絡(luò)信息的充分使用；作為新興的農(nóng)家書屋建設(shè)完備，但難以吸引農(nóng)戶的關(guān)注，因而利用效果不盡如人意。

（二）傳播受眾文化素質(zhì)與所接受信息的程度不匹配

信息利用率受農(nóng)戶自身素質(zhì)影響較大。首先，農(nóng)戶未能對科技信息沒有引起足夠的重視，獲取科技信息的意識較為淡薄，影響了農(nóng)戶對科技信息的需求。其次，素質(zhì)不高也降低了農(nóng)戶對有效科技信息的使用價值。

（三）傳播內(nèi)容缺乏現(xiàn)實應(yīng)用性

脫離市場，技術(shù)實效性受影響。農(nóng)技推廣不能盲目跟風(fēng)，市場上什么價格高就推廣什么，其他村種什么我們就跟著種什么。大圩鄉(xiāng)也曾舉辦多次培訓(xùn)會議，包括一些產(chǎn)品的推廣，但由于不符合市場需要，對技術(shù)要求高，未能被農(nóng)戶所接受。

（四）各傳播媒介未能有效整合

大圩鄉(xiāng)農(nóng)技推廣主體和手段眾多，主體如政府、農(nóng)業(yè)協(xié)會、科技示范園等；傳播手段如傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣員、宣傳板，廣播、電視等，現(xiàn)代的計算機網(wǎng)絡(luò)、手機電話等。但在農(nóng)業(yè)科技傳播的過程中，推廣服務(wù)的各類主體和各種資源缺乏有效地整合，未形成整體優(yōu)勢。傳播主體各行其是，很少有理論和實際上的交叉行為。

（五）農(nóng)技傳播傳播效果有待加強

此次對政府農(nóng)技推廣工作效果的問卷調(diào)查顯示，只有9.17%的農(nóng)戶認(rèn)為政府工作開展的很好。單從農(nóng)戶對科技傳播的態(tài)度層面上來看，農(nóng)技傳播效果效果并不明顯。此外，我們在對農(nóng)戶的訪談中發(fā)現(xiàn)，真正運用所接收到的農(nóng)技知識進(jìn)行生產(chǎn)種植的農(nóng)戶少之又少，絕大部分還是以經(jīng)驗為主。由此可見，不僅從態(tài)度上，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的實際運用行為層面的改變也微乎其微。

究其原因，主要還是傳播主體與傳播受體的溝通機制存在一定的缺陷。例如，培訓(xùn)會、技術(shù)員等可以面對面交流的方式效果較好，卻由于與農(nóng)戶實際接觸次數(shù)的限制實際效果也受到限制，十來個村民組的村莊往往只有一兩名技術(shù)員。而農(nóng)戶也缺乏有效的溝通渠道，未能及時將接受情況反饋給相關(guān)傳播主體。

四、促進(jìn)合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的對策和建議

（一）做好統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮政府在農(nóng)技推廣工作中的主導(dǎo)作用

發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，首先，要積極落實科學(xué)發(fā)展觀，樹立“因地制宜”、“利農(nóng)為本”的指導(dǎo)思想。要依據(jù)各村具體情況，采取適宜的對策進(jìn)行技術(shù)推廣，宣傳農(nóng)戶迫切需要的技術(shù)信息。其次，在滿足農(nóng)戶需求的基礎(chǔ)上，還要制定農(nóng)技信息服務(wù)體系的總體規(guī)劃，做到以農(nóng)戶需求為基，兼顧政府和市場需求。除此之外，發(fā)揮服務(wù)型政府優(yōu)勢，做好農(nóng)技傳播過程中的組織、協(xié)調(diào)工作。完善信息反饋機制，在農(nóng)技推廣過程中，政府可以綜合各方面資源，建立一個多渠道、多交流、重反饋的雙向溝通體制。

同時，各種傳播媒介需在政府引導(dǎo)下，充分利用多種先進(jìn)傳媒，進(jìn)行綜合宣傳，改變以往的各行其是作風(fēng)，共同協(xié)作，合理配置，實現(xiàn)農(nóng)技信息科學(xué)有效的傳播。

（二）提高技術(shù)信息的科普度和成果轉(zhuǎn)化率

要增強農(nóng)技傳播效果，亟需提高目前各類媒體傳播的技術(shù)信息的科普度。一方面，掌握市場需求和農(nóng)戶的實際需要，播放相應(yīng)的科技知識節(jié)目，從而增加節(jié)目的收視率，并增加互動。另一方面，采取通俗易懂的語言，增加技術(shù)信息的可讀性和理解性，可以用地方性、趣味性的表達(dá)方式對技術(shù)信息進(jìn)行包裝。

高校及相關(guān)研究機構(gòu)，不能閉門造車，而應(yīng)走進(jìn)農(nóng)村、走向農(nóng)戶，切實了解農(nóng)戶信息需求，將農(nóng)技的理論研究與市場需求相結(jié)合。只有符合市場需求的新品種和新技能，才能夠為農(nóng)戶所采用，從而實現(xiàn)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣。

（三）重點發(fā)揮基層農(nóng)技傳播者的作用

一般的農(nóng)技推廣站設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)府，由幾個技術(shù)和宣傳人員組成。雖然隊伍沒有其他組織強大，但是它在傳播過程中擔(dān)任著最主要的角色，與技術(shù)員交流是農(nóng)技推廣工作中最受農(nóng)戶信任和青睞的獲取技術(shù)知識的方式?？萍紗T可以增加走訪次數(shù)，深入農(nóng)田，及時解決困難；也可幫助農(nóng)戶選擇合適而優(yōu)秀的種子并幫助農(nóng)戶做好田間種植服務(wù)，預(yù)防和治理各種病蟲害；同時，可以為有意向搞項目的農(nóng)戶作參謀，推薦相關(guān)的書籍、電視節(jié)目和網(wǎng)站，傳遞快捷的致富信息和必要的技術(shù)知識。

（四）農(nóng)戶要增強信息關(guān)注度和理解度，提高農(nóng)技知識接受率

對于農(nóng)民來講，大多數(shù)正在傳播的農(nóng)業(yè)科技是一種新事物，而接受新生事物往往要經(jīng)歷一個從認(rèn)識到理解再到接受的過程。美國傳播學(xué)者羅杰斯和休梅克曾經(jīng)提出信息的“創(chuàng)新－擴(kuò)散”理論，認(rèn)為人們接受新事物要經(jīng)歷知曉、說服、決策、證實等四個步驟。為實現(xiàn)信息的暢通有效傳播，農(nóng)戶也要學(xué)會從自身做起。首先，主動了解農(nóng)技知識，并通過各種傳播媒介主動掌握多方面的資源和信息。其次，提高自身文化素質(zhì)，培養(yǎng)使用技術(shù)信息的意識，實現(xiàn)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。再次，增強信息反饋意識，及時反饋自身的信息需求、信息接收效果等，推動農(nóng)技傳播的雙向溝通。最后，進(jìn)一步發(fā)揮村能人和信息專業(yè)戶在農(nóng)技信息傳播中的作用，以農(nóng)戶帶動農(nóng)戶。

（五）增強農(nóng)技信息反饋溝通，注重傳播效果

農(nóng)技傳播工程應(yīng)當(dāng)是一個雙向溝通的運行機制。既需要政府的信息引導(dǎo)，也需要農(nóng)民的信息反饋，在互動中推進(jìn)工作開展，提高傳播效果。一方面，農(nóng)戶可以采取定期向有關(guān)部門和單位反映當(dāng)前大家的信息需求，然后政府根據(jù)實際情況，開展一些培訓(xùn)會和解疑活動。另一方面，政府根據(jù)農(nóng)戶的需求開展相關(guān)活動，在活動結(jié)束后仍需要農(nóng)民將自己的接受情況反饋給政府，進(jìn)而促使政府活動的改善，為以后的活動積累經(jīng)驗和教訓(xùn)。

五、結(jié)束語

農(nóng)技的傳播與推廣工作任重而道遠(yuǎn)，需要社會各界的關(guān)注與支持。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和農(nóng)業(yè)革命的深入，農(nóng)技傳播工作必將會在不斷地探索之后，為農(nóng)民提供更為具體而有效的服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)。政府的積極引導(dǎo)，科技員的田間指導(dǎo)，專家教授的理論支持，新聞網(wǎng)絡(luò)的生動宣傳以及農(nóng)民自身的熱心求教，營造一個全社會共同努力的和諧氛圍，建設(shè)新型的學(xué)習(xí)型鄉(xiāng)村。