導(dǎo)語(yǔ)：試議SCP范式的電影產(chǎn)業(yè)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、市場(chǎng)行為分析

1.價(jià)格行為分析對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說，企業(yè)需要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，判斷產(chǎn)品的邊際成本，以此來制定正確的票價(jià)。目前，在國(guó)內(nèi)電影的放映收費(fèi)差距較大，對(duì)于不同的電影和不同的時(shí)間出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格歧視。一是不同的影片都是差異的，也可以說是完全壟斷的，放映方通過市場(chǎng)對(duì)于影片的評(píng)價(jià)高低，將評(píng)價(jià)高的影片安排在較好的時(shí)段，并且對(duì)于有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的影片制定相對(duì)較高的票價(jià)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同影片的價(jià)格歧視。二是對(duì)于不同的時(shí)間段，放映方也實(shí)施了價(jià)格歧視。按照人們的生活規(guī)律，在周末和節(jié)假日等電影消費(fèi)黃金時(shí)段對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整，并且在一天之內(nèi)也形成有規(guī)律的階段性周期:一般在周二被定位半價(jià)，工作日的白天比夜晚便宜，工作日比周末節(jié)假日便宜等。

2.非價(jià)格行為分析在非價(jià)格行為中，電影制作方的融資行為值得我們注意。電影的制作需要資金數(shù)額巨大，融資成為制約制片方發(fā)展的一個(gè)重要因素。在融資過程中，除了自有的資金外，制片方會(huì)通過植入廣告、政府投資、版權(quán)預(yù)售等方式進(jìn)行融資;同時(shí)也會(huì)使用私募股權(quán)投資(PE)、銀行信貸、發(fā)行債券等方式進(jìn)行融資。例如:《唐山大地震》1.2億元的投資中，唐山市政府主導(dǎo)的資金就占45%;《非誠(chéng)勿擾2》植入廣告多達(dá)20種，收益近6000萬元，招商銀行為《集結(jié)號(hào)》提供5000萬元無擔(dān)保授信貸款;華誼兄弟和華策影視分別于2009年、2010年在內(nèi)地A股市場(chǎng)上市，保利博納于2010年年底在美國(guó)納斯達(dá)克上市;中影集團(tuán)于2007年年底發(fā)行5億元期限為7年的企業(yè)債券等。同樣，為了控制風(fēng)險(xiǎn)，制片方也會(huì)為影片購(gòu)買保險(xiǎn)來降低風(fēng)險(xiǎn)。因此，大的制片公司在融資和購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)上都會(huì)有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開展多個(gè)影視項(xiàng)目也可以將風(fēng)險(xiǎn)分散。而小的制片則在融資等方面出現(xiàn)困難，一部電影的受挫就可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果。

二、市場(chǎng)績(jī)效分析

1.票價(jià)過高在如今，許多產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)回歸到價(jià)值本位，而電影產(chǎn)業(yè)仍然被稱為是“最后一個(gè)暴利行業(yè)”，中國(guó)電影票價(jià)過高已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，票價(jià)過高成為很多人不去影院觀影的首要原因。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的電影平均票價(jià)從2002年的17.62元上漲到2010年的35.82元，而居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)只從2002年的435上漲到2010年的536.1。在與其他電影大國(guó)相比較時(shí)，我們引入票價(jià)收入指數(shù)，即:票價(jià)收入指數(shù)=平均票價(jià)人均GDP×1000，由此我們可以看出中國(guó)電影的票價(jià)收入指數(shù)排名第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名。

2.技術(shù)進(jìn)步由于近年來“高概念”電影理念的不斷發(fā)展，電影行業(yè)中對(duì)于3D立體、特效等技術(shù)的運(yùn)用不斷加強(qiáng)，觀影者對(duì)于電影的視聽效果要求不斷提高。許多廠商也注意到了技術(shù)進(jìn)步的重要性，為了保持影片在技術(shù)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，許多有實(shí)力的電影公司都組建了自己的數(shù)字技術(shù)研發(fā)和制作團(tuán)隊(duì)，并且購(gòu)置最為先進(jìn)的設(shè)備。從整個(gè)市場(chǎng)來看，技術(shù)進(jìn)步主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:第一，影片的質(zhì)量提升，科技水平也越來越高。近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀電影，并在國(guó)際上屢屢獲獎(jiǎng);并且中國(guó)電影制作中的電影特效使用和后期處理技術(shù)也已經(jīng)進(jìn)入更高的平臺(tái)。第二，數(shù)字銀幕、3D銀幕和IMAX銀幕的數(shù)量不斷增加。根據(jù)統(tǒng)計(jì):2012年中國(guó)銀幕總量達(dá)到13118塊，IMAX巨幕超過100塊，位居世界第二，2009—2012年的4年時(shí)間內(nèi)，銀幕數(shù)量增長(zhǎng)近3倍。第三，影院檔次提高，傳統(tǒng)的單銀幕影院被現(xiàn)代化的多銀幕影院取代。第四，院線制的誕生使得信息技術(shù)在影院中廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的普及使得行業(yè)數(shù)據(jù)能夠被及時(shí)可靠地統(tǒng)計(jì)出來。

三、總結(jié)及政策建議

根據(jù)上述分析可以看出，電影作為一種獨(dú)特的精神產(chǎn)品，它具有明顯的商品屬性。雖然“先市場(chǎng)化后產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展模式確實(shí)有很大的作用，但是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？傮w還是偏小，發(fā)展軌跡呈現(xiàn)“U”形。從集中度上看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體集中度很高;經(jīng)濟(jì)性的進(jìn)入壁壘較低，但社會(huì)性壁壘較高;并且在差異化程度上，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)高差異化的產(chǎn)業(yè)。為了解決上述出現(xiàn)的問題，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的提升，穩(wěn)步發(fā)展，本文提出一下建議:第一，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。目前電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的以發(fā)行為中心，發(fā)行與放映相結(jié)合，制片與發(fā)行和放映脫離的現(xiàn)狀，限制了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將制片與發(fā)行相結(jié)合，將內(nèi)容和渠道相統(tǒng)一，增強(qiáng)市場(chǎng)和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，可以有效地提升電影產(chǎn)品的效益，也是改變電影產(chǎn)業(yè)粗放式增長(zhǎng)的有效途徑。第二，建立健全政策法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜版。良好的產(chǎn)業(yè)政策可以彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈的缺陷，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，相應(yīng)的政策法規(guī)還不完善，對(duì)于盜版等嚴(yán)重影響電影發(fā)行和放映的行為，仍然沒有很好的措施。同時(shí)，我國(guó)對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的保護(hù)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)外電影進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行為嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)影片的票房收入。第三，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。研究表明，民間資本的進(jìn)入會(huì)提高整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的績(jī)效，鼓勵(lì)合作拍攝、資本聯(lián)合等方式來吸引民間資本，并充分發(fā)揮其在創(chuàng)新上的積極作用。

作者：孔祥鴻單位：云南民族大學(xué)