導(dǎo)語(yǔ)：試議新媒體下的電視一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、從家用電器到奢侈品

上個(gè)世紀(jì)80年代的中國(guó)，電視與冰箱、洗衣機(jī)并稱(chēng)為家庭三大件，是中國(guó)家庭建設(shè)邁向電氣化的標(biāo)志。三十多年過(guò)去了，在電視已經(jīng)普及的今天，新興的電視又將成為奢侈品的代名詞。以創(chuàng)新著稱(chēng)的美國(guó)高科技企業(yè)蘋(píng)果公司2012年底消息，將推出蘋(píng)果電視。該電視支持觸摸操作和手勢(shì)識(shí)別，可通過(guò)iPhone/iPad（蘋(píng)果手機(jī)/蘋(píng)果平板電腦）遙控，還可支持Siri語(yǔ)音控制。該產(chǎn)品可以收看互聯(lián)網(wǎng)視頻，用戶(hù)可以播放從iTunes（蘋(píng)果數(shù)字媒體播放應(yīng)用程序和在線(xiàn)商店）購(gòu)買(mǎi)的電視劇和電影，可以訪(fǎng)問(wèn)AppStore（蘋(píng)果官方應(yīng)用商店），下載海量應(yīng)用。還可以通過(guò)iCloud（蘋(píng)果云服務(wù)）與用戶(hù)的iOS（手持設(shè)備操作系統(tǒng)）保持同步，可以讓照片、音樂(lè)、電子郵件、日歷等在電視上呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)iPhone、iPad、iMac（一體化蘋(píng)果電腦）與蘋(píng)果電視的四屏互動(dòng)。新推出的蘋(píng)果電視的屏幕尺寸將定位42—55英寸，售價(jià)在1500—2000美元之間，而國(guó)內(nèi)目前所謂智能電視的售價(jià)，樂(lè)視超級(jí)電視60英寸為6999元，海信55英寸3DLED智能電視8999元。蘋(píng)果電視帶來(lái)的沖擊不僅是對(duì)電視機(jī)行業(yè)的沖擊，而是對(duì)整個(gè)品牌市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊。對(duì)外，蘋(píng)果的產(chǎn)品、應(yīng)用程序、資源和平臺(tái)是一套封閉的體系，而一旦用戶(hù)加入他們的行列，圈內(nèi)的資源任意享用，而使用蘋(píng)果產(chǎn)品的人也成為其圈內(nèi)的人。正如2010年皮特·亞雷德在其博文中所說(shuō)：“時(shí)尚、高端電視是蘋(píng)果最后需要統(tǒng)治的領(lǐng)域，為了與其他電視品牌區(qū)分，蘋(píng)果將為該電視開(kāi)發(fā)應(yīng)用。”蘋(píng)果依靠其強(qiáng)大的技術(shù)支持和超強(qiáng)的品牌影響力，已經(jīng)成為一種時(shí)尚和奢侈品。德國(guó)哲學(xué)家西梅爾在《時(shí)尚哲學(xué)》中說(shuō)過(guò)，“時(shí)尚是階級(jí)劃分的產(chǎn)物，它既能維系一個(gè)特定的圈子，同時(shí)又能把其他人攔在圈外”。蘋(píng)果產(chǎn)品的理念無(wú)疑在制造這種圈子。

二、從線(xiàn)性、單向廣播到隨心、互動(dòng)的服務(wù)

美國(guó)大眾傳播學(xué)家托尼·施瓦茲在《媒介：第二個(gè)上帝》中，把電視定義為直觀(guān)性、形象性的感受性媒介。傳統(tǒng)的電視是線(xiàn)性的單向的廣播，是點(diǎn)對(duì)群的傳播模式。受眾被動(dòng)地接受節(jié)目，對(duì)視聽(tīng)形象多是被動(dòng)地反應(yīng)和感受。而在新媒體技術(shù)下，電視將為受眾提供多元、互動(dòng)的服務(wù)。首先，多感官的觸覺(jué)參與。加拿大著名學(xué)者麥克盧漢似乎有先見(jiàn)之明，提出“電視是聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)的媒介”。當(dāng)人們還沒(méi)有解釋清楚電視是觸覺(jué)媒介的理念時(shí)，電視即將進(jìn)入觸覺(jué)的時(shí)代。目前市場(chǎng)上的智能電視通過(guò)一種全新的語(yǔ)音識(shí)別及行動(dòng)技術(shù)Siri已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)電視頻道、內(nèi)容的操控。只要在手機(jī)上下載一個(gè)應(yīng)用軟件，也可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)電視的遙控。五官當(dāng)中，人類(lèi)已不再只是用“耳目”來(lái)收看電視，手和口也加入進(jìn)來(lái)。全新的觸覺(jué)體驗(yàn)時(shí)代正在來(lái)臨。其次，受眾間社交互動(dòng)的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的電視缺乏互動(dòng)，新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)讓電視受眾間的互動(dòng)成為可能?；?dòng)的表現(xiàn)之一是社交電視（SocialTV），將社交媒體（如Twitter和Facebook等）同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，讓身處不同地方的電視觀(guān)眾可以對(duì)正在收看的節(jié)目進(jìn)行分享和討論。國(guó)外已經(jīng)有HotPotato的在線(xiàn)“簽到”服務(wù)，用戶(hù)通過(guò)這一服務(wù)可以尋找和你正在看同樣節(jié)目的人，并且可以和他們交談。此外，分享你正在看什么的影視劇在線(xiàn)平臺(tái)Miso，分享電視節(jié)目賺取積分的PlayPhilo等社交電視應(yīng)用已經(jīng)取得了重大發(fā)展。美國(guó)MTV推出評(píng)選TJ（TwitterJokey）即微博主持人的活動(dòng)，引領(lǐng)社交電視的潮流。在國(guó)內(nèi)，由杭州文廣集團(tuán)、浙江廣電集團(tuán)投資設(shè)立的華數(shù)數(shù)字電視集團(tuán)網(wǎng)，構(gòu)建了視頻、商務(wù)、游戲、音樂(lè)、閱讀、信息、支付、通信、原創(chuàng)九大業(yè)務(wù)基地。其華數(shù)交通頻道作為全國(guó)首家全天候電視交通服務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)市內(nèi)停車(chē)、路況信息查詢(xún)。2010年，中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)對(duì)上海中心城區(qū)電視用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造，使電視變身為家庭銀行，讓受眾能通過(guò)電視輕松完成市政服務(wù)的繳費(fèi)。此外，用戶(hù)還可以通過(guò)電視遙控器控制室內(nèi)的燈光，打開(kāi)智能空調(diào)。電視機(jī)已經(jīng)成為家庭中多元的服務(wù)器。

三、從有形的物質(zhì)載體到無(wú)限的內(nèi)容平臺(tái)

據(jù)家電專(zhuān)家羅清啟介紹，電視云時(shí)代，后臺(tái)有龐大的數(shù)據(jù)，前臺(tái)有很多的云端，未來(lái)可以觀(guān)美國(guó)大眾傳播學(xué)家托尼·施瓦茲在《媒介：第二個(gè)上帝》中，把電視定義為直觀(guān)性、形象性的感受性媒介。傳統(tǒng)的電視是線(xiàn)性的單向的廣播，是點(diǎn)對(duì)群的傳播模式。受眾被動(dòng)地接受節(jié)目，對(duì)視聽(tīng)形象多是被動(dòng)地反應(yīng)和感受。而在新媒體技術(shù)下，電視將為受眾提供多元、互動(dòng)的服務(wù)。首先，多感官的觸覺(jué)參與。加拿大著名學(xué)者麥克盧漢似乎有先見(jiàn)之明，提出“電視是聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)的媒介”。當(dāng)人們還沒(méi)有解釋清楚電視是觸覺(jué)媒介的理念時(shí)，電視即將進(jìn)入觸覺(jué)的時(shí)代。目前市場(chǎng)上的智能電視通過(guò)一種全新的語(yǔ)音識(shí)別及行動(dòng)技術(shù)Siri已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)電視頻道、內(nèi)容的操控。只要在手機(jī)上下載一個(gè)應(yīng)用軟件，也可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)電視的遙控。五官當(dāng)中，人類(lèi)已不再只是用“耳目”來(lái)收看電視，手和口也加入進(jìn)來(lái)。全新的觸覺(jué)體驗(yàn)時(shí)代正在來(lái)臨。其次，受眾間社交互動(dòng)的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的電視缺乏互動(dòng)，新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)讓電視受眾間的互動(dòng)成為可能?；?dòng)的表現(xiàn)之一是社交電視（SocialTV），將社交媒體（如Twitter和Facebook等）同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，讓身處不同地方的電視觀(guān)眾可以對(duì)正在收看的節(jié)目進(jìn)行分享和討論?？匆曨l的終端顯示屏都可以是電視，是一個(gè)泛電視的概念。當(dāng)傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)介質(zhì)變化時(shí)，電視的精神將如何存在？必將是它的內(nèi)容。如同電影即便不是在影院播放和觀(guān)看，在電視和網(wǎng)絡(luò)中它依然被稱(chēng)作電影，它的藝術(shù)性特征和審美特性不變。任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介。例如文字是印刷的內(nèi)容，印刷是報(bào)紙的內(nèi)容，報(bào)紙是電視的內(nèi)容，電視又成為網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的內(nèi)容。新媒體的影響之所以非常強(qiáng)烈恰恰是另一種媒介（電視、報(bào)紙、電影）變成了它的內(nèi)容。目前新媒體存在著“平臺(tái)大于內(nèi)容，內(nèi)容大于需求”的尷尬。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)是移動(dòng)化、社交化和視頻化。視頻化的技術(shù)和內(nèi)容受制于電視行業(yè)。一些重大事件的直播如“兩會(huì)”、春晚，互聯(lián)網(wǎng)要采用電視媒體的直播信號(hào)和內(nèi)容提供。在同互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)融合的過(guò)程中，內(nèi)容、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)始終是電視不變的優(yōu)勢(shì)。媒介發(fā)展的歷史上，新媒體的崛起并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體走向消亡，而是互相彌補(bǔ)不足，借鑒、吸收與共存。當(dāng)傳統(tǒng)電視機(jī)漸漸淡出舞臺(tái)時(shí)，電視的內(nèi)容將以無(wú)限的形式呈現(xiàn)在多種平臺(tái)上。

作者：梁波單位：中國(guó)傳媒大學(xué)