導(dǎo)語：藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)

幾年前，荷蘭銀行曾推出了一系列印有梵高作品的信用卡，無意間成為藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的“試金石”。隨之刮起了一陣“梵高風(fēng)”，市場中涌現(xiàn)出大量印有凡高作品的杯子、書包、衣服、文具，受到消費者的極大親睞。甚至在我國臺北、南京等地的大樓的墻體上都懸掛上了梵高的畫作。一張印有梵高作品的信用卡一舉打開了荷蘭銀行在中國的知名度，成為最成功的“藝術(shù)行銷”。

2012年4月19日—5月31日期間，在南京市博物館舉辦的《感受梵高》藝術(shù)展，展出了來自荷蘭北布拉邦省博物館的100余件文物展品，其中包括梵高1885年創(chuàng)作的一張油畫《正在挖地的農(nóng)婦》，還有30余件與梵高“同齡”的老物件。而值得注意的是，一批圍繞梵高畫作開發(fā)的文化衍生產(chǎn)品，著實讓筆者和廣大觀眾大開眼界。設(shè)計者提煉出梵高名作中的標(biāo)志性元素，再用抽象形式進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計出沙發(fā)、掛毯、時裝、高跟鞋等產(chǎn)品，這些創(chuàng)意設(shè)計成為展廳內(nèi)的一道時尚風(fēng)景。據(jù)了解，展出的大部分藝術(shù)衍生品均由Hendrik’(亨得利克)公司設(shè)計完成。

Hendrik’是開設(shè)在北布拉邦省首府斯海爾托亨博斯市的一家專門從事一招荷蘭等國藝術(shù)家的作品進(jìn)行再創(chuàng)新應(yīng)用的圖案設(shè)計公司。與許多富有天資才干的設(shè)計師和生產(chǎn)商一起，開發(fā)絢麗奪目、具有現(xiàn)代感的設(shè)計作品。荷蘭的設(shè)計師們將這些圖案應(yīng)用于不同的生活用品上，如用紡織品制成的照明用具、服裝及鞋子等等。此次展覽的RiannedeWhitte設(shè)計的棉質(zhì)短上衣、外套，JanJansen設(shè)計的靴子，Hendrik’制作的三條茶巾，Marindevanleeuwen設(shè)計制作的奶酪，TeunFleskens設(shè)計的燈罩，以及Goedewaagen陶瓷廠制作的三個郁金香瓷花瓶都是利用文森特•梵高繪畫作品中的“符號”所做的藝術(shù)衍生品設(shè)計。Hendrik’公司作為一個圖像設(shè)計機(jī)構(gòu)，它開發(fā)出一種現(xiàn)代模式和具有親和力的設(shè)計理念，熱衷于打破老藝術(shù)家精湛藝術(shù)的老舊載體，將經(jīng)典藝術(shù)與現(xiàn)在的設(shè)計師牽線搭橋，激發(fā)人們設(shè)計出更貼近大眾生活的美妙藝術(shù)衍生品。工作流程大體如下：1.選取某個藝術(shù)作品的圖案。2.設(shè)計和生產(chǎn)成為藝術(shù)衍生品。3.與相關(guān)機(jī)構(gòu)簽訂商業(yè)運(yùn)作的合同。4.在設(shè)計商店和博物館商店銷售產(chǎn)品。不管是荷蘭銀行推出的“梵高信用卡”市場營銷方案，還是Hendrik’公司的運(yùn)作模式，我們不難發(fā)現(xiàn)“小眾藝術(shù)”正在走進(jìn)“大眾生活”，藝術(shù)衍生品的力量正在推動新的藝術(shù)時代的來臨。藝術(shù)衍生品是一個載體，更是一座橋梁：它聯(lián)系了藝術(shù)的實用和外延價值的一面，同時也打通了大眾消費市場的鏈接面，從而讓藝術(shù)自身價值的傳播面得到開發(fā)和延伸。從某種程度上看，藝術(shù)衍生品是藝術(shù)價值的開發(fā)，又反過來促進(jìn)人們對藝術(shù)的認(rèn)知和理解。這種看得見的精神性消費，比普通的消費更具未來性價值，其中所蘊(yùn)含的商業(yè)價值以及藝術(shù)影響力是巨大的，并且構(gòu)成了藝術(shù)未來趨勢的一種重要形態(tài)。

二、藝術(shù)衍生品的含義和種類

上文提到的“梵高信用卡”無疑屬于藝術(shù)衍生品的范疇。所謂的衍生品是指從原生事物中派生出來的事物，而藝術(shù)衍生品是指藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，是由藝術(shù)家授權(quán)而開發(fā)的具備一定的藝術(shù)附加值的產(chǎn)品。它使得藝術(shù)變得更加多維性，而核心又是以藝術(shù)成為原點，同時衍生出不同的元素與形態(tài)出來。目前市場上流通的藝術(shù)衍生品一般分為兩種：一種是專供收藏和欣賞的版畫，一種是帶有藝術(shù)符號的生活用品，如印有藝術(shù)家作品的創(chuàng)意海報、明信片、文具、服飾等等。

三、藝術(shù)衍生品的作用與影響

1.“小眾藝術(shù)”走入“大眾生活”藝術(shù)衍生品對于大眾消費者來說，讓藝術(shù)從小眾層面走入并服務(wù)于大眾生活，確實填補(bǔ)了因藝術(shù)作品價格高昂而產(chǎn)生的市場空白，使藝術(shù)更普及化和廣泛化，是“藝術(shù)屬于人人”理念的有力體現(xiàn)，藝術(shù)衍生品也成為大眾走近藝術(shù)金字塔的一個形象“窗口”。人們在藝術(shù)機(jī)構(gòu)觀看展覽后，耳濡目染，對中國當(dāng)代藝術(shù)有了興趣，更多的人愿意購買藝術(shù)衍生品作為紀(jì)念并結(jié)合其功能性日常使用，為自己的生活增添藝術(shù)氣息。藝術(shù)衍生品對于小眾藝術(shù)家來說，打破了藝術(shù)家在圈內(nèi)很牛在圈外無人知曉的尷尬局面。博物館、美術(shù)館、畫廊里面?zhèn)ゴ蟮乃囆g(shù)作品依托于衍生品，盡可能廣泛地將這樣稀缺的藝術(shù)資源做了一種普及，也契合人們追求高質(zhì)量生活和提高自身藝術(shù)修養(yǎng)的愿望。

2.開啟“買得起藝術(shù)”的時代隨著社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)水平不斷提高，精神層面也有了提升的要求。藝術(shù)家的作品原作自然具有無窮的魅力，但是原作在“原創(chuàng)性”“唯一性”的光環(huán)之下卻是以高昂的價格為依托。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得附加有藝術(shù)符號的藝術(shù)衍生品可以批量生產(chǎn)和銷售，彌補(bǔ)了大眾無法消費并享受藝術(shù)的缺憾。藝術(shù)衍生品將藝術(shù)的縮影與我們的生活緊密聯(lián)系在一起，讓我們在生活中多了一絲藝術(shù)的遐想。這也是在消費時代，藝術(shù)品作為一種文化符號被極大普及的必然結(jié)果。

3.推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級藝術(shù)衍生品的開發(fā)對于推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對于創(chuàng)意研發(fā)、品牌藝術(shù)等要素的依賴性很大，中國傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)意附加值普遍偏低，很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)制造業(yè)的創(chuàng)意附加值在10%以下，而在西方發(fā)達(dá)國家，其制造業(yè)的創(chuàng)意附加值通常在35%以上。而藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)制造企業(yè)與國內(nèi)外高端設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)意者等進(jìn)行對接，為原本單一的產(chǎn)品注入更多的設(shè)計理念、藝術(shù)內(nèi)涵、品牌元素以及生產(chǎn)技術(shù)，提升了產(chǎn)品的附加值含量，大大有助于企業(yè)順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

4.培養(yǎng)真正喜歡藝術(shù)品的藏家博物館、美術(shù)館、畫廊和一些藝術(shù)家也希望通過這種原作復(fù)制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術(shù)品的藏家。這些購買復(fù)制品的人成為富有階級的時候，就會真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術(shù)市場能夠向收藏型市場轉(zhuǎn)換。

5.藝術(shù)衍生品推動當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ニ囆g(shù)衍生品與工業(yè)化的產(chǎn)品不同，不會讓人望而生畏，而是充滿了異域民族的審美情趣。對于較高品質(zhì)的游客性質(zhì)的人群來說，這種產(chǎn)品輕松而又有品味，比較大量雷同的旅游紀(jì)念品，它們有個性和更多美感，更適合代表和傳播當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、歷史和藝術(shù)。

6.為藝術(shù)機(jī)構(gòu)籌措資金藝術(shù)衍生品商店的出現(xiàn)，很好的滿足了美術(shù)館、博物館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)自籌運(yùn)營資金的需要，以美國大都會博物館為例，該博物館大約每年有600～700萬觀眾，該館每年的營業(yè)額是5000萬美元。加上幾個分店，每年的總營業(yè)額達(dá)到3億美元。

7.擴(kuò)大藝術(shù)家的知名度事實上，藝術(shù)衍生品的買賣，不但不會影響原作市場的價格，反而還能擴(kuò)大藝術(shù)家的知名度和身價。例如，村上隆的衍生品都賣到了5000美金一個，而其雕塑原作的價格并沒有受到影響，反而居高不下，賣到了1520萬美金。藝術(shù)衍生品開發(fā)的過程中，對于原作有計劃的授權(quán)復(fù)制，其實在一定程度上打擊了贗品市場。

四、藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在中國

藝術(shù)衍生品作為一個產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在歐美有了很成熟的發(fā)展，比如美國和法國。美國紐約現(xiàn)代博物館旗下的禮品店收入在2007年統(tǒng)計的財務(wù)報表已是1.7億美金，可見MOMA元素衍生品的開發(fā)和營銷早已產(chǎn)生了巨大的效益。而在亞洲，藝術(shù)衍生品開發(fā)走在前面的是日本和韓國。早在2003年，LV就與日本藝術(shù)家村上隆合作推出櫻花包，成為藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的典范。類似的藝術(shù)家還有奈良美智、草間彌生等人，而且呈現(xiàn)出增長趨勢。

藝術(shù)衍生品與一般一般商品不同之處即在“藝術(shù)”本身，這里面的關(guān)鍵之處在于藝術(shù)品的“授權(quán)”。但在中國，藝術(shù)授權(quán)所擁有的力量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘出來，在藝術(shù)授權(quán)背景下所出現(xiàn)的藝術(shù)衍生品，其產(chǎn)業(yè)鏈也沒有被很好的重視和延伸出來。例如，我國售出的藝術(shù)衍生品多來自日本和韓國，雖然這些藝術(shù)衍生品的原作者都是中國藝術(shù)家，但是授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本和韓國已經(jīng)搶先一步獲得了產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)。打造藝術(shù)衍生品涉及到產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)業(yè)之間的整合，企業(yè)之間合作等很多問題。藝術(shù)授權(quán)不發(fā)達(dá)會使產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)的資源整合存在很大的難度。中國還需要有更多的生產(chǎn)廠家進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)的行業(yè)，同時國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度急需加大，市場的大環(huán)境要遵循國際市場的規(guī)范。另一方面，中國一直以來都以制造業(yè)為主，缺乏對知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，更缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。美國迪斯尼每年靠米老鼠和維尼熊的授權(quán)就可以坐收84億美金，而中國的喜洋洋只會印在兩元一雙的襪子上，而且制作非常粗糙，毫無品質(zhì)可言。岳敏君的大臉，周春芽的綠狗，王沂東的紅棉襖，齊白石的蝦等和米老鼠一樣，同是具有可挖掘潛力的文化符號，那么為什么就不能像米老鼠一樣形成一份產(chǎn)業(yè)呢？此外，藝術(shù)衍生品商店在我國開始設(shè)立不久，對普通大眾來說，“藝術(shù)衍生品”還是一個陌生的概念。而且在中國“藝術(shù)授權(quán)”觀念不強(qiáng)，這也限制著藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

我國藝術(shù)衍生品的開發(fā)大致可以分為兩類：一類由博物館、美術(shù)館等非盈利性機(jī)構(gòu)開發(fā)出售的藝術(shù)衍生品，多在博物館和美術(shù)館設(shè)立的藝術(shù)商店里進(jìn)行集中銷售，該部分所得利潤為非盈利的藝術(shù)和教育部分提供資金支持；一類是由商業(yè)性的畫廊或美術(shù)館開發(fā)，合作對象多為畫廊或美術(shù)館所的藝術(shù)家，既有宣傳效應(yīng)，又有經(jīng)濟(jì)利益。今日美術(shù)館、阿特塞帝畫廊、伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心以及上海證大藝術(shù)超市等藝術(shù)機(jī)構(gòu)都將藝術(shù)衍生品作為重要經(jīng)營項目。筆者認(rèn)為，不論是對于藝術(shù)版權(quán)的擁有方——藝術(shù)家，還是對于藝術(shù)商品的開發(fā)銷售方——藝術(shù)博物館、美術(shù)館、商業(yè)畫廊里的藝術(shù)衍生品商店，或是對于藝術(shù)商品的設(shè)計、生產(chǎn)方——制造廠商來說，亦或是對于藝術(shù)商品的消費方——藝術(shù)消費者來說，都是一種互惠互利的共贏局面，由藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)帶動各方的互動，所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都是巨大的。對于藝術(shù)家而言，可以提高作品的知名度；對于非營利性的藝術(shù)博物館、美術(shù)館而言，可以為其籌集資金用于館內(nèi)的發(fā)展，也可以達(dá)到藝術(shù)教育的目的；對于商業(yè)畫廊而言，可以在推廣藝術(shù)的同時獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益；對于制造商而言，可以為其注入創(chuàng)新理念推動企業(yè)轉(zhuǎn)型；對于藝術(shù)消費者而言，可以較低的價格滿足藝術(shù)消費的欲望，也可以獲得藝術(shù)的熏陶，提升藝術(shù)素養(yǎng)；對于整個藝術(shù)市場而言，可以培養(yǎng)起真正愿意購買原作的藝術(shù)收藏群體，可以推廣中國藝術(shù)家和中國文化的影響力，更可以盤活整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，延長藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更多更持久的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)整個藝術(shù)市場的可持續(xù)發(fā)展。2010年11月17日，首屆“2010國際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會”在北京798藝術(shù)區(qū)舉行，2010年也因此被稱作“藝術(shù)授權(quán)元年”。2011年6月的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》中，“藝術(shù)品授權(quán)”的字眼首次出現(xiàn)在我國藝術(shù)品市場的年度報告中。根據(jù)報告，2010年我國藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元，這個數(shù)字更加引起人們對藝術(shù)衍生品市場的關(guān)注。但根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年我國藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)1767億元的水平?？梢姡囆g(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場在我國有著很廣闊的發(fā)展空間，并且定會迸發(fā)出強(qiáng)大的能量。