導(dǎo)語(yǔ)：兒童劇文化業(yè)拓展分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：南京深厚的歷史文化底蘊(yùn)、門(mén)類齊全的人才資源、高度密集的高新技術(shù)企業(yè)、日益高漲的文化消費(fèi)需求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也對(duì)南京發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。隨著教育水平和生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群迅速增多，南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)作為一種市場(chǎng)需求量大的產(chǎn)業(yè)，在標(biāo)新立異的轉(zhuǎn)型時(shí)期，需要向兒童劇市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)南京現(xiàn)代兒童劇發(fā)展?fàn)顩r的研究，深入分析南京兒童劇市場(chǎng)存在的問(wèn)題，結(jié)合南京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化的特點(diǎn)和該地區(qū)的兒童劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出南京兒童劇發(fā)展的可行性措施。

關(guān)鍵詞：兒童?。晃幕a(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

南京有著近2500年的建城史，文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)代南京是正在崛起的軟件名城，擁有豐富的高新科技和教育資源，涌動(dòng)著日新月異的創(chuàng)新活力。改革開(kāi)放三十年，文化體制改革始終支撐著南京文化事業(yè)的發(fā)展，文化南京建設(shè)始終在改革中不斷獲取前進(jìn)的力量。南京文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步近兩年。目前，全市建成各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)36個(gè)，其中，南京產(chǎn)業(yè)園21個(gè)占了大多數(shù)。[1]這些園區(qū)在拓展城市資源利用空間、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中發(fā)揮著重要作用。隨著各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競(jìng)相出現(xiàn)，民營(yíng)資本開(kāi)始源源不斷涌入，動(dòng)漫協(xié)會(huì)、文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)等中介組織相繼形成，相關(guān)扶持政策先后出臺(tái)，南京文化產(chǎn)業(yè)已得到了初步的發(fā)展。

2008年第三十一屆世界戲劇節(jié)在南京舉辦，《豬探長(zhǎng)的秘密檔案》是中國(guó)臺(tái)灣唯一入選第31屆世界戲劇節(jié)的劇目。在臺(tái)灣上演時(shí)場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，在上海的演出甚至要求加場(chǎng)。這部?jī)和瘎〉膭?chuàng)作非常的有特色，它不同于那些在電視卡通和漫畫(huà)書(shū)上看到的偵探故事，全部用音樂(lè)將劇情連起來(lái)，劇中20多首或優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)或可愛(ài)活潑的原創(chuàng)歌曲，將人物關(guān)系、劇情交代清楚。[2]這是一部非常優(yōu)秀的兒童劇，但是僅僅在劇院上演，許多兒童并沒(méi)有機(jī)會(huì)看到演出，而且在市場(chǎng)上也沒(méi)有與這部?jī)和瘎∠嚓P(guān)的衍生產(chǎn)品。盡管這部?jī)和瘎∪〉昧撕芎玫钠狈渴杖?，得到了很多兒童的喜?ài)，但是在輝煌的票房背后，更好的延伸后期產(chǎn)品，深化開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵，使兒童劇的市場(chǎng)化元素被有機(jī)地結(jié)合起來(lái)有著深遠(yuǎn)的意義。南京的兒童劇市場(chǎng)以高額的票房收入為劇團(tuán)的根本利益，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚處于初級(jí)階段，南京兒童劇市場(chǎng)廣闊的同時(shí)需要樹(shù)立品牌，開(kāi)拓創(chuàng)新，所以兒童劇的發(fā)展要向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。

一、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在戲劇的百花園中，兒童劇是一株幼苗，但經(jīng)改革開(kāi)放的春風(fēng)吹拂，使之蓬勃發(fā)展。1982年，是南京兒童劇最輝煌的階段。打倒“”即出現(xiàn)了第一次高潮，在南京上演了《報(bào)童》、《童星》、《奇怪的101》、《喝延河水長(zhǎng)大的》、《寒號(hào)鳥(niǎo)的秘密》等。而1982年首屆全國(guó)兒童劇觀摩演出，南京甚至全國(guó)掀起一次創(chuàng)作演出的熱潮，出現(xiàn)了《五（二）班日志》、《甘羅十二為使臣》、《飛吧，海燕》、《遠(yuǎn)山紅葉》等。80年代末南京兒童劇又趨向高潮，在南京上演了《紅蜻蜓》、《少年》和《迷宮探險(xiǎn)》等。[3]南京兒童劇主要是由南京話劇團(tuán)、前線話劇團(tuán)、小紅花藝術(shù)團(tuán)等優(yōu)秀的話劇團(tuán)的演出。

（一）南京兒童劇市場(chǎng)多次舉辦展演

近幾年南京兒童劇市場(chǎng)非?；钴S，在2006年，南京文化藝術(shù)中心成功舉辦了“南京國(guó)際兒童戲劇展演”活動(dòng)，這次兒童劇的展演已被正式列入“2006中國(guó)?南京世界歷史文化名城博覽會(huì)”的活動(dòng)項(xiàng)目之一。具體演出劇目包括榮獲第五屆全國(guó)優(yōu)秀兒童劇展演一等獎(jiǎng)的青春舞臺(tái)劇《檸檬黃的味道》、獲得文化部文華大獎(jiǎng)的《寶貝兒》以及《我心握你手》等。2007年南京市文化局主辦的“打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”春季系列之“漫步世界之林———2007經(jīng)典兒童劇展演”，演出了很多兒童喜愛(ài)的兒童劇，不僅有讓青少年朋友們感受親切、快樂(lè)和啟迪的優(yōu)秀兒童劇《男子漢行動(dòng)》，還有讓小朋友認(rèn)識(shí)到“講愛(ài)心、講尊重、講友情、講規(guī)則”重要性的兒童劇《雪童》，以及引人入勝、催人淚下的《我心握我手》。

（二）南京兒童劇市場(chǎng)演出多為國(guó)外劇目

南京文化藝術(shù)中心在2007年舉辦“國(guó)際兒童劇展演”大獲成功，他們更傾向于邀請(qǐng)國(guó)外的高水平劇目來(lái)寧演出。由于參演作品都是國(guó)外多次獲獎(jiǎng)的力作，票房前景很樂(lè)觀。但是，邀請(qǐng)國(guó)外精品劇成本高昂。以七月份開(kāi)幕的第二屆國(guó)際兒童劇展演為例，4個(gè)劇目12場(chǎng)演出的成本高達(dá)近百萬(wàn)。南京本土的兒童劇創(chuàng)作缺乏精品，往往流于傳統(tǒng)的說(shuō)教形式，不能滿足現(xiàn)代兒童教育的實(shí)際需要。省話劇院高院長(zhǎng)說(shuō)：“兒童劇是話劇創(chuàng)作中的一塊‘雞肋’，是件吃力不討好的事兒。一是沒(méi)有固定的觀眾；二是創(chuàng)作、排演花工夫；更重要的是缺少好的兒童劇本。童話、寓言或單純的說(shuō)教已不能滿足現(xiàn)在孩子的審美要求和觀賞口味。[4]因此，長(zhǎng)期以來(lái)，話劇的創(chuàng)作都是在成人關(guān)注的愛(ài)情、親情、友情里打轉(zhuǎn)，去迎合他們的口味，贏得自己的市場(chǎng)。南京每年約出產(chǎn)的兒童劇多為單一的敘事劇情。許多創(chuàng)作者并不能寫(xiě)出兒童喜愛(ài)的兒童劇，他們對(duì)兒童生活的不了解，沒(méi)有深入的分析兒童的思想和偏好。

南京兒童劇在南京市場(chǎng)取得了很好的成績(jī)，每年都有幾十場(chǎng)的演出，并取得了較高的票房收入，但是輝煌的票房成績(jī)的背后，應(yīng)當(dāng)思考并分析南京兒童劇當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)南京地區(qū)的特點(diǎn)，南京的兒童劇需要從單一的票房收入向多方面，多角度的產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前在南京發(fā)展迅速的文化產(chǎn)業(yè)，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)發(fā)展南京兒童劇具有深遠(yuǎn)的意義。

二、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

南京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本目標(biāo)是要建成全國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一加快發(fā)展成為全國(guó)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化中心城市，積極加入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工體系，全方位地彰顯南京歷史文化名城的特色。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也對(duì)南京發(fā)展的意義非常深遠(yuǎn)。南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以制造業(yè)為主，現(xiàn)在正在進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要想謀求進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)?，F(xiàn)階段南京文化產(chǎn)業(yè)正在崛起，雖難剛剛起步僅兩年，但是在南京市場(chǎng)取得了很好的成績(jī)，建成了各類文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。發(fā)展從南京兒童劇的發(fā)展現(xiàn)狀中可以看出南京兒童劇把握南京產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈有著深遠(yuǎn)的意義。

（一）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于南京文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮兒童劇市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，這與南京現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)供需有著密切的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京文化產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)種類較為豐富，影視基地3個(gè)，總投資近40億元。南京有各類文化交易市場(chǎng)約12個(gè)，文化藝術(shù)展館29個(gè)，文化旅游景區(qū)36個(gè)，文化主題公園19個(gè)，體育健身場(chǎng)館18個(gè)，文化休閑街區(qū)18個(gè)，重點(diǎn)扶持的民營(yíng)文化企業(yè)20多家。[5]這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)匯聚著人才與創(chuàng)意，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，起到了產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和推動(dòng)作用，成為南京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支重要推動(dòng)力量。南京兒童劇市場(chǎng)廣闊，在南京上演的兒童劇上座率很高。家長(zhǎng)帶孩子去看兒童劇的積極性也很高。

（二）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于完善兒童劇產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最近南京市政府將此作為“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。以北京兒藝發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)為例。在北京上演的大型兒童狂歡劇《魔山》以其極富創(chuàng)造性思維的劇本、布景再配合充滿童趣的宣傳使門(mén)票銷售一路攀升?！赌健番F(xiàn)在的票房已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)，這只是4場(chǎng)演出的票房，這個(gè)數(shù)字證明了文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)造，將會(huì)產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。從創(chuàng)意中尋求效益的思路很早就讓北京兒藝嘗到了甜頭，成立公司后推出的第一部創(chuàng)意兒童劇《迷宮》首輪演出就創(chuàng)下了680萬(wàn)元票房的驚人紀(jì)錄，之后的《hi可愛(ài)》總票房又突破了800萬(wàn)元，與之相關(guān)的卡通人物、服裝、道具等后續(xù)產(chǎn)品也為北京兒藝帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，一條用創(chuàng)意加速推動(dòng)兒童劇發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈在北京兒藝逐漸形成。[6]南京是世界文化交流活動(dòng)最活躍的地區(qū)之一，文化產(chǎn)業(yè)的概念發(fā)展前景很廣闊。南京兒童劇現(xiàn)階段還處于以劇場(chǎng)票房為根本利益的階段，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不完善，南京兒童劇應(yīng)依附發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的文化產(chǎn)業(yè)，以北京兒藝的成功經(jīng)驗(yàn)為目標(biāo)，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，就要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。南京兒童劇的發(fā)展要把握好這一轉(zhuǎn)型的好時(shí)期，把兒童劇和文化產(chǎn)業(yè)很好的結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用創(chuàng)意推動(dòng)兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

三、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）南京文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

南京文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政府扶持力度大，動(dòng)漫基地發(fā)展成熟。今年南京軟件園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地正式開(kāi)建；玄武區(qū)又投資7000萬(wàn)建設(shè)“動(dòng)漫谷”，預(yù)計(jì)到2010年，園區(qū)游戲動(dòng)漫企業(yè)超過(guò)50家，總產(chǎn)值5億元；白下區(qū)正在打造南京第一家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”；浦口區(qū)引入巨資建設(shè)亞洲創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃引進(jìn)包括游戲動(dòng)漫制作等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的150家優(yōu)秀企業(yè)分批入駐……[7]南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于準(zhǔn)備的初級(jí)階段，相關(guān)配套設(shè)施不健全，發(fā)展中的障礙多，依附動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乾F(xiàn)階段南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

南京兒童劇依附當(dāng)前發(fā)展強(qiáng)勁的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以減少在向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上的障礙，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，更好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。

（二）南京兒童劇文化市場(chǎng)缺乏自主品牌

坐落在南京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的南京鴻鷹動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)有限公司，自主設(shè)計(jì)研發(fā)的動(dòng)漫人物形象受到了小朋友的歡迎。這是南京公司自己研發(fā)、自己制作的原創(chuàng)作品，觀眾定位在6—14歲的兒童，講的是兩個(gè)小孩學(xué)武術(shù)的故事，很輕松，很娛樂(lè)?？墒莾和瘎〉淖灾鲃?chuàng)新能力不夠，在南京市場(chǎng)上上演的兒童劇有90%都是外地引進(jìn)的。曾經(jīng)引進(jìn)《美女與野獸》等劇目的美聯(lián)卡奇娛樂(lè)中心總經(jīng)理用了“老掉牙，翻來(lái)覆去”等詞來(lái)形容南京上演的許多劇目。[8]在他看來(lái)，南京的兒童劇市場(chǎng)好劇不多，新劇也不多。大多數(shù)都還靠經(jīng)典童話的名氣來(lái)吸引觀眾，缺少新的有原創(chuàng)力的劇目，所以南京兒童劇需要樹(shù)立自主創(chuàng)作開(kāi)發(fā)的品牌意識(shí)。”在近期的一場(chǎng)兒童劇演出過(guò)程中，有家長(zhǎng)抱怨正在上演的劇目粗制濫造，沒(méi)有實(shí)際的教育意義，不少兒童劇雖然包裝精美，但劇情卻支離破碎，淺薄乏味。

（三）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)作，市場(chǎng)推廣人才

南京的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)中缺乏國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的頂級(jí)的文化專業(yè)人才、文化大家，文化經(jīng)紀(jì)人非常少。培養(yǎng)兒童劇創(chuàng)意人才的社會(huì)培訓(xùn)體系不夠健全，引進(jìn)兒童劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的政策配套與服務(wù)舉措不夠完善。在推動(dòng)兒童劇市場(chǎng)化的進(jìn)程中，對(duì)兒童劇市場(chǎng)推廣營(yíng)銷人員的培訓(xùn)也非常重要。由于兒童劇得不到足夠的重視，從事兒童劇創(chuàng)作成了一件費(fèi)力不討好的事情，一些兒童劇從業(yè)人員也就失去了動(dòng)力，制作出的作品非常粗糙，教育意義也不大。家長(zhǎng)帶著孩子去看了這樣的兒童劇之后，對(duì)兒童劇有了很不好的印象，漸漸地不去看了。這也形成了一種惡性循環(huán)。南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)需要培育創(chuàng)意創(chuàng)作人才，推動(dòng)南京兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈向上游發(fā)展。

主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是政府相關(guān)部門(mén)能夠擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)和引導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)管理全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才匱乏。二是文化產(chǎn)業(yè)鏈中的兒童劇劇本創(chuàng)意、兒童劇劇場(chǎng)技術(shù)、兒童劇市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)等五大類人才匱乏，能夠達(dá)到高端要求的創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)有效人才就更少了。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅需要在學(xué)校里的理論教育，更需要在具體的社會(huì)實(shí)踐中鍛煉。三是從實(shí)踐層面研究和探索加快發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的人才匱乏。

四、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）依附動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兒童劇文化市場(chǎng)發(fā)展

現(xiàn)階段，南京文化市場(chǎng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成果顯著。兒童劇文化市場(chǎng)的初期發(fā)展可以依附發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的直接消費(fèi)群體約有5億人，到2010年，將達(dá)到2000億的直接市場(chǎng)規(guī)模和7000億的延伸整體市場(chǎng)規(guī)模，所以南京打造了軟件園國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，扶持園區(qū)中小動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，打造南京軟件園的動(dòng)漫品牌。動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，兒童劇與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，依附動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且饬x深遠(yuǎn)的。一些兒童藝術(shù)表演院團(tuán)認(rèn)為，我國(guó)的兒童戲劇發(fā)展走過(guò)了幾十年的歷程，形成了相對(duì)固定的創(chuàng)作體系與表現(xiàn)形式。但是隨著現(xiàn)代信息化社會(huì)的飛速發(fā)展，需要更深層次的思考適合少年兒童日新月異審美需求的文藝表現(xiàn)形式。而以動(dòng)漫為載體的兒童舞臺(tái)劇已經(jīng)被演出市場(chǎng)證明了是當(dāng)代青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式。南京對(duì)動(dòng)漫舞臺(tái)劇的扶持將成為南京兒童戲劇發(fā)展的推動(dòng)力。兒童劇團(tuán)應(yīng)在銜接動(dòng)漫劇和兒童舞臺(tái)劇上做出自己的貢獻(xiàn)，放開(kāi)手腳，展開(kāi)想象，發(fā)掘已有演出資源，形成原創(chuàng)品牌，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)其整體價(jià)值，用好的項(xiàng)目落實(shí)國(guó)家政策，爭(zhēng)取國(guó)家扶持，打造被青少年認(rèn)可的精品動(dòng)漫舞臺(tái)劇。

（二）樹(shù)立本土兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)

品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，其特征是高質(zhì)量、高知名度、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率和高效益，創(chuàng)兒童劇品牌，就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下按照藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律創(chuàng)作演出主題精深，藝術(shù)精湛、制作精良的兒童劇作品，以品牌來(lái)建立兒童劇團(tuán)在市場(chǎng)中的地位，樹(shù)立劇團(tuán)的形象，增大市場(chǎng)的份額，獲取較高的效益。以往的兒童劇大多直白、淺顯、且神話居多，對(duì)處于信息社會(huì)、高科技發(fā)達(dá)的南京的孩子們來(lái)說(shuō)，這些劇作不足以吸引他們，類似這樣的兒童劇顯然沒(méi)有市場(chǎng)可言。近年的兒童劇創(chuàng)作需要擺脫單一的模式，樹(shù)立精品意識(shí)，從人物的個(gè)性出發(fā)，從小觀眾的接受心理出發(fā)，力求拓展兒童劇的表現(xiàn)空間。當(dāng)前演出市場(chǎng)在適合低幼兒童觀看的兒童劇和成人劇目之間存在斷層，為兒童舞臺(tái)劇形成了吸引青少年觀眾的發(fā)展空間。在兒童劇演出的策劃和營(yíng)銷中，最關(guān)鍵的還是樹(shù)立品牌，這其中包括劇本質(zhì)量和人才團(tuán)隊(duì)兩大因素。兒童劇本的選材和主題思想一定要與時(shí)俱進(jìn)，有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)。要體現(xiàn)與現(xiàn)代少年兒童息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，題材的創(chuàng)新方面，改編和神話新說(shuō)等劇目占有一定優(yōu)勢(shì)：這就是它的藝術(shù)性和思想性經(jīng)過(guò)時(shí)間和閱讀市場(chǎng)的檢驗(yàn)和打磨，表現(xiàn)出一定的高度和穩(wěn)定性，如果能兼顧娛樂(lè)性和時(shí)尚性，就會(huì)更受歡迎。南京兒童劇在創(chuàng)作創(chuàng)新的同時(shí)，針對(duì)南京兒童劇市場(chǎng)的廣闊，應(yīng)當(dāng)提高南京兒童劇的品牌意識(shí)。在促進(jìn)兒童劇文化產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)兒童劇創(chuàng)作和營(yíng)銷人員的教育和培訓(xùn)是至關(guān)重要的，可以提高兒童劇在文化市場(chǎng)中的占有率，兒童劇文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈更好的衍生。

（三）建設(shè)兒童劇創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，加快兒童劇文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)步伐。

近幾年南京兒童劇的編劇人才日益減少，優(yōu)秀的兒童劇作家全國(guó)恐怕都找不出幾個(gè)來(lái)。這一方面是由于兒童劇經(jīng)濟(jì)效益差，許多兒童劇編劇紛紛轉(zhuǎn)行寫(xiě)電視、電影劇本；另一方面也是由于大眾文化和兒童審美品位的漸趨多樣化，兒童劇創(chuàng)作難度越來(lái)越大。所以制定可行性和操作性強(qiáng)的人才引進(jìn)政策，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才支持體系，打造人才“良港”，特別是吸引匯聚具有國(guó)際化視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才來(lái)南京工作，并吸引和留住高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才落戶南京，形成人才的集聚效應(yīng)，培養(yǎng)兒童劇劇本創(chuàng)作的創(chuàng)新型人才，使南京成為各類人才最具有吸引力和最能發(fā)揮專長(zhǎng)的城市之一，大力吸引各地人才到南京來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。積極舉辦國(guó)際性大型設(shè)計(jì)藝術(shù)展覽，打造設(shè)計(jì)師們互相交流碰撞的平臺(tái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)、國(guó)際設(shè)計(jì)界進(jìn)行廣泛的對(duì)話與交流。[9]營(yíng)造自主創(chuàng)新的良好環(huán)境，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)走上良性健康的發(fā)展軌道。大力發(fā)展兒童劇文化策劃、咨詢、影視、演藝、展覽等領(lǐng)域的文化中介機(jī)構(gòu)，完善文化經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)紀(jì)組織的資格評(píng)定體系，為文化交易信息化、法制化和網(wǎng)絡(luò)化奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

第三十一屆世界戲劇節(jié)后，兒童劇的發(fā)展空間很大，用創(chuàng)意思路打造兒童戲劇，是兒童文化今后的發(fā)展趨勢(shì)。為了給南京的兒童提供高質(zhì)量的優(yōu)秀兒童劇，建立南京兒童產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以促進(jìn)南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)整合，可以促進(jìn)兒童劇演出在南京文化市場(chǎng)上的產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，可以促進(jìn)兒童劇南京市場(chǎng)的健康有序的運(yùn)行，還可以解決市場(chǎng)廣闊的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的缺乏創(chuàng)意精品，市場(chǎng)混亂等迫切要解決的問(wèn)題，大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而給兒童文化資源帶來(lái)的壓力，同時(shí)也能極大地滿足兒童不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來(lái)越重要的作用。[9]

南京兒童劇的發(fā)展將更好的向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

依托兒童劇市場(chǎng)的需求不斷加大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該以科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意發(fā)展為重點(diǎn)，提供技術(shù)支撐與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)輔助產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，放大科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意在研發(fā)生產(chǎn)、制作展示、互動(dòng)體驗(yàn)、人才培訓(xùn)、對(duì)外交流等產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)物理空間的積聚與互補(bǔ)，公共服務(wù)平臺(tái)的支持，放大宣傳效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)能集，并貫徹“共享、共贏、共創(chuàng)意”的整體運(yùn)營(yíng)理念，為南京扶持科技研發(fā)和兒童劇文化行業(yè)構(gòu)建完善的公共平臺(tái)和服務(wù)體系。

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