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一、藝術設計可以更好地推動產(chǎn)品的整體水平提升

企業(yè)為了讓自己獲得更大程度的發(fā)展，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須依據(jù)自家企業(yè)的實際情況和實際特點制定出實際的藝術設計策略，在產(chǎn)品的外觀設計、包裝設計、銷售環(huán)節(jié)、店鋪設計、產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)中充分運用藝術設計，保證產(chǎn)品整體水平的切實提升。

二、藝術設計可以更好地激起消費者的消費欲望

在市場營銷中運用藝術設計，可以更好地激起消費者的消費欲望。例如日本的索尼公司，從上個世紀50年代開始就把創(chuàng)造市場作為藝術設計的核心理念，促進消費者購買自家的產(chǎn)品，不僅為消費者提供了更多功能、更多款式的產(chǎn)品，擴大了消費者的可選擇空間，同時在審美和品位等方面也有了更大程度的提升。在市場營銷當中運用藝術設計，需要依據(jù)市場的不同需求來對藝術設計進行及時的調(diào)整，也需要以更加合理、科學的設計來引導消費者，主動創(chuàng)造市場。只要確立了以市場為中心、以消費者需求為基本需求的藝術設計理念，就能夠一切從消費者出發(fā)，拿出更多符合大眾審美的藝術設計，在更大程度上激發(fā)消費者的消費欲望。

三、藝術設計在市場營銷中運用的成功案例

作為一種在市場營銷中最常使用的手段，藝術設計被廣泛應用到商標的設計、產(chǎn)品包裝的設計、廣告的設計、企業(yè)形象的樹立與推介等各個環(huán)節(jié)，很多成功的市場營銷案例都與藝術設計有著密不可分的關系。例如我們所熟知的可口可樂公司，其品牌價值就已經(jīng)超出了七百億美元。它的主要產(chǎn)品可口可樂，其商標為“CocaCola”，該品牌的含義并不深刻，但是發(fā)音格外響亮，短小精悍，正因為該商標的獨特個性才讓大眾一時之間便完全接受了它。在進入中國的時候，又選取了一個響亮的，并且深受中國人喜愛的、滿懷吉祥的名字“可口可樂”，所以才會成為風靡中國的飲料，這其中更多的功勞來自于藝術設計。

總而言之，在藝術設計與市場營銷有機融合的基礎上，設計者必須了解藝術設計在產(chǎn)品的營銷、推進、價值展示中的重要作用，提前對消費者的消費需求進行深入的調(diào)查，同時對企業(yè)文化和生產(chǎn)理念有一個準確的把握，對產(chǎn)品的造型進行精心設計，使藝術設計和產(chǎn)品形成一個完美的結(jié)合體，滿足人們的生活需求和審美情緒方面的需求，保證市場營銷工作的高效開展和順利完成。

參考文獻：

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［3］代光紅.淺析藝術設計與市場營銷的關系［J］.四川旅游學院學報，2011（1）：51-53.

作者:秦蔚昀 單位:貴陽職業(yè)技術學院