導(dǎo)語：電子商務(wù)下農(nóng)業(yè)企業(yè)市場營銷策略分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)也在不斷推進和發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)作為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的盈利性經(jīng)濟組織，其以土地為基本的生產(chǎn)資料，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供直接或間接服務(wù)。因而，農(nóng)業(yè)企業(yè)只有加強管理和經(jīng)營，把握生產(chǎn)、加工、購銷、服務(wù)等生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，特別是探究更多的營銷策略，才能優(yōu)化農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程，促進農(nóng)業(yè)企業(yè)長遠發(fā)展。由于學(xué)文、楊欣、張林約等主編的《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與電子商務(wù)》（中國農(nóng)業(yè)出版社，2017年9月版）一書，重點介紹了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等知識，研究了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，為農(nóng)業(yè)企業(yè)市場營銷策略的探究提供一定的參考。通讀全書，讀者可以發(fā)現(xiàn)本書具有以下幾個特點。

一、立足農(nóng)業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀，明確市場營銷在生產(chǎn)經(jīng)營中的地位

長期以來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)落后、農(nóng)戶土地經(jīng)營規(guī)模小，阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，不能為農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展積累經(jīng)驗或者提供有效的技術(shù)支持。農(nóng)業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)比較薄弱，需要花費更多的時間和精力，需要對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營進行更為科學(xué)有效的管理，需要在組織和控制企業(yè)的生產(chǎn)、加工、營銷等生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中找準(zhǔn)市場營銷的定位，了解市場營銷策略的運用在農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展中的作用。本書共有10個模塊，開篇就用一整個模塊介紹了市場營銷、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷及電子商務(wù)等基礎(chǔ)知識，充分把握市場營銷的特點，直面當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)市場營銷中存在的對市場經(jīng)濟規(guī)律認(rèn)識不足、對消費者行為變化研究不足、高層營銷管理缺位、缺乏中長期營銷戰(zhàn)略的市場定位等問題，把握市場營銷是不等于營銷和推銷的、以用戶需求為出發(fā)點的企業(yè)活動這一要點，找準(zhǔn)市場營銷在整個生產(chǎn)經(jīng)營過程中的地位，明確企業(yè)營銷是農(nóng)業(yè)企業(yè)最核心的經(jīng)營管理活動這一重要地位，把握市場營銷策略對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的所起的作用，并在此基礎(chǔ)上，讓農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者自覺地學(xué)習(xí)企業(yè)管理知識，為市場營銷策略探究做思想上的準(zhǔn)備。

二、知識體系完備，奠定營銷策略理論基礎(chǔ)

市場營銷是農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理的重要部分，它是連接企業(yè)與市場的重要橋梁和紐帶，它以滿足人們的需要和欲望為目的，通過個人與個人或者個人與組織之間的商品交換，將潛在交換轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實交換的經(jīng)營管理過程。把握市場營銷的交換這一核心理念，掌握農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場營銷的基礎(chǔ)知識，才能為農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展制定更好、更優(yōu)的營銷策略。本書的10個模塊，可以分為兩部分，第一部分是模塊1到模塊3，這一部分，編者介紹了農(nóng)業(yè)市場營銷的基本知識，分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的市場和營銷環(huán)境，把握當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的農(nóng)產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施不健全、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷結(jié)構(gòu)性矛盾突出、農(nóng)產(chǎn)品品牌和商標(biāo)意識不強的現(xiàn)狀，讓讀者對當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)市場營銷形成較為全面的了解，為市場營銷策略的探究和具體實施做準(zhǔn)備。第二部分是模塊4到模塊10，這一部分，編者闡述了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷的定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷策略等多種策略，并特別指出，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)把握糧油作為產(chǎn)品、園藝產(chǎn)品、畜牧業(yè)產(chǎn)品等不同農(nóng)產(chǎn)品的特點，充分把握不同農(nóng)產(chǎn)品的特性，制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略，才能促進農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，確保農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)順利完成。

三、措施指導(dǎo)性強，為營銷提供實用策略

在當(dāng)前電子商務(wù)不斷發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅要充分吸收以往的市場營銷策略，而且要充分利用當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展提供的多種渠道和方式，為市場營銷探索更多的實用策略。本書指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)除了了解市場營銷的基礎(chǔ)知識、把握市場定位和市場環(huán)境，還需要從農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道等角度，為農(nóng)產(chǎn)品探究更為有效的營銷策略。同時，編者也指出在詳細(xì)了解我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的環(huán)境和營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，將開拓國際市場作為農(nóng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場營銷開辟國際市場。此外，創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、拓寬農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也是農(nóng)業(yè)企業(yè)可以借鑒和參考的策略?？偠灾緯鴩?yán)謹(jǐn)而客觀，立足于我國農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，找準(zhǔn)市場營銷在農(nóng)業(yè)企業(yè)中的定位，同時構(gòu)建了比較完備的知識體系，為農(nóng)業(yè)企業(yè)營銷策略探究奠定理論基礎(chǔ)，并給出具體而實用的措施，為營銷策略的制定提供有價值的參考。

作者:康元華 單位:南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院