導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)并肩發(fā)展的時(shí)代背景下，技術(shù)更新及優(yōu)化逐漸成為主流趨勢(shì)，這就為互聯(lián)網(wǎng)的拓展性應(yīng)用提供了便利條件。從當(dāng)前形勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入到了各個(gè)領(lǐng)域中，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷中，互聯(lián)網(wǎng)直接帶動(dòng)了營(yíng)銷形式的巨大變革，可以說現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷中所應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)價(jià)值作用十分顯著，營(yíng)銷理念及方式也受到了不小的沖擊及挑戰(zhàn)，基于此，為了緊跟時(shí)展趨勢(shì)，快速迎合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的各類變化，就需要精準(zhǔn)把控市場(chǎng)營(yíng)銷中的現(xiàn)存問題，推動(dòng)其營(yíng)銷策略優(yōu)化轉(zhuǎn)變，進(jìn)而從根本上提高市場(chǎng)營(yíng)銷質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；轉(zhuǎn)變策略

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的占有量及利用率逐步上升，這不僅在一定程度上改變了社會(huì)及行業(yè)發(fā)展格局，更帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也明顯提升，基于此，企業(yè)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性也不斷增加，二者之間的關(guān)聯(lián)性也愈發(fā)緊密，這就使得市場(chǎng)的活躍度相比之前明顯上升，因此，如果持續(xù)延用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式而不做任何改變，就會(huì)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)相分離，為了推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，有必要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，促使其發(fā)展實(shí)力不斷提升。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的新變化

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展規(guī)模不斷壯大，這就為其拓展性應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，則對(duì)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求，如果持續(xù)延用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，將為企業(yè)發(fā)展帶來阻滯性影響?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊力也不容小覷，這就需要緊跟時(shí)展趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方式及策略進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，基于此，還應(yīng)當(dāng)更為明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的新變化。1．消費(fèi)者需求更為多元。在改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯提升的同時(shí)，人民生活品質(zhì)也隨之不斷上升，消費(fèi)者的需求量及需求標(biāo)準(zhǔn)與以往相較也有明顯變化。隨著消費(fèi)群體的逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)營(yíng)銷方式也更為多樣化，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷的高效銜接，也促使消費(fèi)范疇向著更大領(lǐng)域拓展及延伸。例如：近幾年電商迅速崛起，并在市場(chǎng)中占據(jù)較大份額，網(wǎng)上購物逐漸成為大多數(shù)消費(fèi)者樂于選擇的購物形式，再加之代購等營(yíng)銷方式的不斷融合，促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸形成了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相對(duì)的以往單一化的營(yíng)銷方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代極為多樣的消費(fèi)需求，因此，急需在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下積極探索更為有效的營(yíng)銷模式，促使其始終保持新鮮活力，而一成不變最終將被市場(chǎng)及社會(huì)所淘汰。除此之外，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，只有充分滿足消費(fèi)者需求，才能形成更為強(qiáng)烈的吸引力，因此，無論是產(chǎn)品還是廣告設(shè)計(jì)，都應(yīng)當(dāng)不斷尋求突破，促使其整體更為精細(xì)化，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，在提升產(chǎn)品整體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，合理縮減生產(chǎn)成本。2．不斷擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷范疇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必然帶動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，相對(duì)的傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)的不足及缺陷也逐漸暴露，這是因?yàn)橛袑?duì)比才有可發(fā)展空間，基于現(xiàn)代多元化的營(yíng)銷市場(chǎng)，能夠精準(zhǔn)定位傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)中存在的限制性問題。通過對(duì)可靠資料進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行利用，這就使得其營(yíng)銷地點(diǎn)較為局限，難以向全國多個(gè)范圍內(nèi)延伸及發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，則打破了地域上的局限性，促使市場(chǎng)營(yíng)銷范疇不斷拓展，大大縮短了產(chǎn)品流通流程，促使商務(wù)往來更為便利。

二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的現(xiàn)存問題

從當(dāng)前形勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促使信息交流愈發(fā)緊密，信息共享趨勢(shì)不斷蔓延，基于此，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度也不斷加快，這就使得網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛，無論是家庭還是企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都成為了主流趨勢(shì)，但是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀卻并不能達(dá)到理想狀態(tài)，現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷方向的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度有待進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也需要在原有基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，因此，有必要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代緊跟發(fā)展趨勢(shì)，加大網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)力度，促使其整體水平不斷攀升。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸應(yīng)用到了市場(chǎng)營(yíng)銷中，但是在發(fā)展中仍舊存在相應(yīng)不足急需改善，如果任由其自由發(fā)展，將直接阻礙網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。首先，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式逐漸形成，但是人們的服務(wù)意識(shí)卻沒有提上去，這就使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段服務(wù)質(zhì)量較為低下，這是因?yàn)槿藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境缺少正確及更為深刻的理解及認(rèn)識(shí)，再加之網(wǎng)絡(luò)本身就具有一定的虛擬性特點(diǎn)，這就使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知存在偏差，在相應(yīng)消極因素的影響下，人們極易對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生疑慮，這就大大削減了人們參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的積極性。另外，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念根深蒂固，人們長(zhǎng)期受到這一理念的影響，使得部分企業(yè)的營(yíng)銷者并不能從思想上認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)程度必然難以提升。其次，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的同時(shí)，機(jī)制及營(yíng)銷環(huán)境創(chuàng)建中仍舊存在相應(yīng)缺陷，尤其是監(jiān)管工作的不到位，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全系數(shù)大大降低，長(zhǎng)此以往，在不安定因素的作用下，網(wǎng)絡(luò)中的不良問題就會(huì)頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷騙局及以次充好的現(xiàn)象將大量存在。最后，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式更具優(yōu)勢(shì)，但是其模式卻呈現(xiàn)單一性特點(diǎn)，營(yíng)銷者大多自主組建網(wǎng)站或者是依靠網(wǎng)絡(luò)做宣傳，該種營(yíng)銷模式缺少共同發(fā)展的理念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也難以以點(diǎn)帶面的形成包圍圈，因此，在營(yíng)銷主體結(jié)合意識(shí)弱的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也較為單一化，這就在一定程度上削弱了營(yíng)銷效果及整體質(zhì)量。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變路徑

1．對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度也隨之不斷提升，為了帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的積極轉(zhuǎn)變，就需要依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)，重點(diǎn)強(qiáng)化營(yíng)銷策略創(chuàng)新工作，并將其付諸于實(shí)踐進(jìn)行探索及發(fā)現(xiàn)，通過不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、調(diào)整及創(chuàng)新營(yíng)銷策略，促使其能效作用充分發(fā)揮，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供積極有效的助推力。任何企業(yè)都是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一份子，尤其是在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要想占據(jù)主導(dǎo)性地位，必然需要具備創(chuàng)新意識(shí)，緊跟時(shí)展趨勢(shì)及市場(chǎng)需求，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，這不僅有助于企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更能擴(kuò)大企業(yè)利益空間。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)所要面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境將更為復(fù)雜，這就需要明確營(yíng)銷策略的創(chuàng)新要點(diǎn)：首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點(diǎn)及發(fā)展目標(biāo)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及合作伙伴的關(guān)系進(jìn)行重新梳理，并積極創(chuàng)建穩(wěn)固的關(guān)系網(wǎng)，為自身良好發(fā)展做好鋪墊；其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分利用，通過優(yōu)化及轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式，帶給消費(fèi)者以更為新穎的購物體驗(yàn)，從根本上激發(fā)其消費(fèi)熱情；最后，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)性，不斷拓展適合企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍。在當(dāng)今社會(huì)，可持續(xù)發(fā)展與團(tuán)隊(duì)建設(shè)密不可分，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景為主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)更需要以團(tuán)隊(duì)為核心促使企業(yè)之間高效銜接在一起，形成堅(jiān)不可摧的聯(lián)盟，因此，企業(yè)有必要加強(qiáng)與其他企業(yè)之間的聯(lián)系，并創(chuàng)建穩(wěn)固的合作關(guān)系，只有這樣才能打造共贏局面提高雙方的競(jìng)爭(zhēng)力，并快速搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2．以網(wǎng)絡(luò)利用為主導(dǎo)擴(kuò)大營(yíng)銷方式。從當(dāng)前形勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷提高，企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必然與網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，對(duì)營(yíng)銷方式及策略進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變。例如：可以在營(yíng)銷及促銷階段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用，通過視頻及圖像等不同的展示方式，豐富產(chǎn)品形象，能夠?qū)οM(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還可以開網(wǎng)絡(luò)店鋪，并在公眾號(hào)等平臺(tái)上，將節(jié)日促銷活動(dòng)體現(xiàn)出來，這不僅能拓寬營(yíng)銷渠道及范圍，更能降低企業(yè)銷售成本。在周年時(shí)，營(yíng)銷方式的選擇需要重點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，為消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)方式，促使企業(yè)產(chǎn)品能夠大范圍推廣。3．借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)促銷策略創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)又發(fā)生了很大的變化，而且在具體發(fā)展中也出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一，而網(wǎng)絡(luò)的促銷方式也將出現(xiàn)多種多樣的形式，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展提供有效的推動(dòng)作用，也為消費(fèi)者提供更多關(guān)注企業(yè)信息的途徑，使得消費(fèi)者能夠通過企業(yè)的官方網(wǎng)站深入的了解企業(yè)，從而建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系。除此之外，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將本企業(yè)的產(chǎn)品信息到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為全球消費(fèi)者提供更全面的信息，也讓消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)購買自己滿意的產(chǎn)品。當(dāng)然，為了能夠最大化的滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征求消費(fèi)者的建議，通過綜合分析消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，設(shè)計(jì)符合大眾化的產(chǎn)品，從而讓消費(fèi)者更容易接受企業(yè)的產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)方式也隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化時(shí)代的繼續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化網(wǎng)上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的選擇。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來說這不僅是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，這就需要在迎合時(shí)代變化的基礎(chǔ)上，緊抓消費(fèi)者心理，對(duì)營(yíng)銷及促銷方式進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，企業(yè)要以全新的思維方式和全新的營(yíng)銷方式來迎合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化時(shí)代網(wǎng)上消費(fèi)者的不同“口味”，用嶄新的視角和創(chuàng)新思維來了解當(dāng)前的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。并在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的同時(shí)，豐富企業(yè)營(yíng)銷方式，促使其多元化發(fā)展，合理縮減企業(yè)營(yíng)銷成本，擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)銷范疇，從根本上提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

［1］馬國紅．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變研究［J］．現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014，（6X）：84～84．

［2］付靜．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的路徑探討［J］．現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2016，（8）：46～46．

［3］吳丹丹．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變分析［J］．納稅，2017，（14）：141～141．

［4］馬嘯波．論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變［J］．經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究，2014，（8）：66～66．

［5］李軍．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變研究［J］．現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2016，（8）：53～53．

［6］王鴻鵬．分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變［J］．經(jīng)營(yíng)管理者，2016，（6）．

作者:孔艷芬 單位:徐州財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校