導(dǎo)語：廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：新媒體的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成很大沖擊，所以，廣播電視傳媒行業(yè)必須有效改善經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)時(shí)展需要。本文對(duì)新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體形勢(shì)下加快廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營(yíng)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)迅速占領(lǐng)傳媒行業(yè)的半壁江山，如手機(jī)媒體、數(shù)字電視等都屬于新媒體的有效體現(xiàn)形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的影響。諸多新媒體產(chǎn)品不斷進(jìn)入社會(huì)大眾的生活中，受眾群體也越來越大，在改變大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴習(xí)慣的同時(shí)，也將傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流出去。因此，作為傳媒界幾大主流媒體之一的廣播電視傳媒必須進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改善和創(chuàng)新，以促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體形勢(shì)下傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體的影響。我國(guó)信息化技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。首先受到影響的是廣告產(chǎn)業(yè)，同時(shí)報(bào)紙、廣播、電視等媒體的主流地位也遭到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。在受到新的信息化理念影響下，社會(huì)大眾不再是各種信息的被動(dòng)接收者，而是能夠主動(dòng)參與到信息采集和傳播活動(dòng)中，在一定情況下還可能對(duì)大眾輿論造成重要影響。新媒體的迅速發(fā)展使其逐漸處在主流媒體的位置，而傳統(tǒng)媒體的廣大受眾群體則在很大程度上被分流。同時(shí)，在移動(dòng)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式日益顯得弱勢(shì)。社會(huì)大眾對(duì)媒體信息的滲透性和時(shí)效性提出了更高要求。(二)體制存在弊端。從實(shí)際情況來看，我國(guó)傳媒現(xiàn)行體制與機(jī)制已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)今信息化時(shí)代的發(fā)展要求，目前廣播電視傳媒業(yè)主要由政府進(jìn)行管制，其管理機(jī)制的滯后性問題十分突出，對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的快速發(fā)展有很大的阻礙作用，并且在人才以及技術(shù)引進(jìn)與應(yīng)用等方面也存在諸多不足之處，進(jìn)一步影響到我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(三)創(chuàng)新性不足?，F(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量相對(duì)較少，還遠(yuǎn)不能滿足新媒體形勢(shì)下社會(huì)大眾的實(shí)際需要。雖然不少新的電視節(jié)目被相繼推出，但基于技術(shù)、質(zhì)量等多個(gè)方面的原因，還不能達(dá)到良好節(jié)目效果的基本要求。與此同時(shí)，大多數(shù)電視節(jié)目具有很高的相似度，廣受歡迎的節(jié)目出現(xiàn)后，馬上就會(huì)產(chǎn)生諸多類似節(jié)目，節(jié)目制作內(nèi)容和形式創(chuàng)新度非常低，并且節(jié)目類型和節(jié)目?jī)?nèi)容存在嚴(yán)重的單一性問題[1]。這些因素都對(duì)廣播電視媒體的受眾率有很大影響，使廣播電視內(nèi)容無法有效滿足老百姓的實(shí)際需要，無論數(shù)量還是質(zhì)量方面都有較多問題存在，從而使其在發(fā)展過程中創(chuàng)新性不足。

二、新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新策略

(一)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。一些發(fā)達(dá)國(guó)家在傳媒領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展了上百年，技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都非常成熟和強(qiáng)大，早就呈現(xiàn)出高度商業(yè)化形式，并不斷趨向于壟斷。國(guó)外傳媒的經(jīng)營(yíng)模式一般有非營(yíng)利性廣告、盈利性商業(yè)傳媒以及商業(yè)廣告等。國(guó)外發(fā)達(dá)傳媒行業(yè)將經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和內(nèi)容三個(gè)方面深入融合在一起，這些媒體的主要發(fā)展重點(diǎn)在于通過創(chuàng)新和創(chuàng)造媒體產(chǎn)品而獲得相應(yīng)創(chuàng)收，它們致力于新的媒體產(chǎn)品的全面開發(fā)，來構(gòu)建傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，從而最大程度地增加傳媒行業(yè)的利潤(rùn)[2]。與此同時(shí)，從傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與類型出發(fā)，開展多元化創(chuàng)新活動(dòng)，積極進(jìn)行跨國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以滿足當(dāng)前信息時(shí)代傳媒行業(yè)的發(fā)展需要，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。但在媒體受眾爭(zhēng)奪中，不少國(guó)外媒體為最大程度地追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，常常會(huì)對(duì)傳媒信息的真實(shí)性造成破壞，而基于這些媒體的影響力，受眾群體受到相應(yīng)的負(fù)面影響，嚴(yán)重時(shí)會(huì)對(duì)公眾利益造成損害，這種情況下，國(guó)家相關(guān)部門就應(yīng)采取法律手段對(duì)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行一定的約束。(二)有效融合資源與技術(shù)。廣播電視傳媒的主要產(chǎn)品就是電視節(jié)目，并且頻道和頻率是其具有壟斷性的資源優(yōu)勢(shì)。目前情況下，新媒體不斷分流受眾群體，廣播電視媒體必須要進(jìn)一步加快向新媒體拓展融合的步伐。廣播電視媒體一定要將當(dāng)今這一良好發(fā)展機(jī)遇緊緊抓牢，積極利用新媒體進(jìn)行媒體資源的開發(fā)，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促使信息線性傳播與非線性傳播快速實(shí)現(xiàn)融合，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。將技術(shù)與資源進(jìn)行合理結(jié)合是廣播電視傳媒進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的必然途徑，若資源與技術(shù)的匹配不合理，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)沖突，從而使廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的重建成本大大增加。嚴(yán)重時(shí)會(huì)造成經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變過程半途而廢。(三)建立優(yōu)質(zhì)高效的經(jīng)營(yíng)模式。在新媒體形式的影響下，廣播電視傳媒應(yīng)從我國(guó)傳媒行業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，對(duì)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行重新整合。第一，要進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳媒的服務(wù)性功能，使傳遞的信息內(nèi)容與社會(huì)大眾的生活更加貼近，幫助受眾群體有效處理相關(guān)問題，沖破傳統(tǒng)循環(huán)模式的束縛，將信息制作與看成一個(gè)周期性的產(chǎn)業(yè)拓展，并努力達(dá)到信息一站式服務(wù)目標(biāo)。第二，新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體也算是一個(gè)良好的機(jī)遇。隨著廣大老百姓生活水平的不斷提高，大眾逐漸開始追求精神需求的滿足，這要求廣播電視媒體將現(xiàn)有良好的經(jīng)營(yíng)模式有效穩(wěn)固下來，并據(jù)此積極提升信息傳媒的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，不僅要穩(wěn)定發(fā)展主要業(yè)務(wù)，還要有效調(diào)整已獲取資源，以促進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的形成。第三，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合。從實(shí)質(zhì)上看，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是對(duì)立存在的關(guān)系，二者必然能夠?qū)崿F(xiàn)合理融合與合作，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。這就要求廣播電視傳媒在發(fā)展過程中要打破標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)模式的束縛，將員工工作積極性調(diào)動(dòng)起來，保證節(jié)目制作質(zhì)量，加大廣告營(yíng)銷拓展力度等，不斷增強(qiáng)各個(gè)部門工作人員的工作能力，使其與廣播電視一起進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)劃。同時(shí)，廣播電視傳媒還要不斷加強(qiáng)傳媒服務(wù)工作，有效明確市場(chǎng)定位、大力研發(fā)傳媒技術(shù)，以便于及時(shí)響應(yīng)和滿足廣大受眾群體的實(shí)際需求。

三、結(jié)語

總之，在新媒體形勢(shì)下，經(jīng)營(yíng)模式的合理轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新對(duì)于廣播電視傳媒的良性發(fā)展有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以，廣播電視傳媒必須對(duì)新媒體影響下的傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析和研究，正視其中存在的問題，充分借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有效融合資源和技術(shù)，并積極打造優(yōu)質(zhì)高效的經(jīng)營(yíng)模式，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]時(shí)慧麗.廣播電視節(jié)目編排的創(chuàng)新理念[J].科技傳播，2016(6).

[2]李靖宇，馮驍毅，張茜，等.電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式研究[J].管理評(píng)論，2016，28(4)：79-88.

作者:董斌 單位:河南電視臺(tái)