導(dǎo)語：迪斯尼動畫經(jīng)營模式分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、創(chuàng)意制勝

動畫產(chǎn)品首先要新奇，即有創(chuàng)意。創(chuàng)意是動畫產(chǎn)品的核心內(nèi)容一切動畫產(chǎn)品的開發(fā)與衍生都基于它的核心內(nèi)容。迪斯尼動畫的經(jīng)營，正是認(rèn)識到了創(chuàng)意的重要性，才從以下幾方面來創(chuàng)造更多的財(cái)富。一是內(nèi)容為主，追求質(zhì)量。迪斯尼以制作動畫起家，對故事、內(nèi)容創(chuàng)意的追求可謂是迪斯尼畢生的努力和興趣所在。從1923年開始制作《愛麗絲》系列片起，迪斯尼就非常重視動畫的構(gòu)思和繪畫的精致。為獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品，迪斯尼會不惜任何代價(jià)。比如說，1928年為給“米老鼠”系列片的第三部《威利號汽船》配音，他賣掉了心愛的汽車，而正是這“第一部有聲動畫片”讓迪斯尼一舉成名。對細(xì)節(jié)的追求是迪斯尼動畫的一個突出特征，也是迪斯尼品牌的優(yōu)秀體現(xiàn)。例如，《兔子羅杰》中有一場戲，有個人撞了一下燈柱，引起了燈下物體投影的晃動。開始，這場戲并沒有地面影子的變化，發(fā)現(xiàn)這個問題后，制作者又用了近百張畫面替換了原來幾秒鐘的鏡頭。后來，“撞在燈上”成為了公司把每一件事情做到完美程度的象征。二是確定受眾，深度挖掘。動畫的受眾主要是青少年，影響他們等于影響一個國家的未來。只有切實(shí)調(diào)查他們的興趣愛好、個人需求，才能創(chuàng)作出受歡迎的作品。即，受眾群定位決定內(nèi)容樣式。而且，要引導(dǎo)企業(yè)重視和培育品牌。光確定了受眾的喜好，而沒有以此為前提，進(jìn)行深度挖掘，那么創(chuàng)作出的作品也是低層次的，不會有什么深遠(yuǎn)影響。迪斯尼自沃爾特•迪斯尼創(chuàng)建以來，已樹立了許多鮮明的品牌動畫形象。但他們并不僅僅滿足于此，為了使迪斯尼品牌深入人心，他們在推出新的產(chǎn)品時，除了以內(nèi)容為主、追求質(zhì)量，還會對動畫主題、人物、造型等方面進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)一步確定動畫的市場。而且，迪斯尼動畫追求的是家庭共享，其定位是大眾的。比如說《獅子王》，不僅內(nèi)容充實(shí)，而且使不同年齡階段的人看后會有不同的體會。從中，小朋友看到了友情的重要性，年輕人看到的是團(tuán)隊(duì)合作精神的重要，而老年人則看到了人生歷程的艱辛。三是融多元文化，取百家之長。美國文化的最大特點(diǎn)在于它的大熔爐化，而迪斯尼也不例外。公司的許多動畫作品都是利用了世界各地廣為人知的童話故事、民間故事和傳說，然后對這些素材進(jìn)行美國式的加工。迪斯尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小木偶、小飛俠，其實(shí)都是來自歐洲文化。《鐘樓怪人》來自法國著名作家雨果的《巴黎圣母院》，而《阿拉丁》取材于廣泛流行于世界的阿拉伯故事集《一千零一夜》。但是，雖然迪斯尼動畫取材于多元的文化資源，但它并不原樣照搬，而是敢于突破傳統(tǒng)，并加入自己的創(chuàng)意元素。比如，他們大膽的在《花木蘭》中加入了小蟋蟀和龍的角色。而正因?yàn)榇?，迪斯尼動畫?jīng)營才會給人以全球化的感覺，也正因?yàn)槠洚a(chǎn)品通過借用來自世界各地的傳說和故事并融入多元文化的價(jià)值，使得迪斯尼動畫產(chǎn)品能夠獲得多民族的認(rèn)同，從而為其產(chǎn)品在全球的擴(kuò)張和傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。著亦可以說是迪斯尼動畫向全球“滲透”的一種創(chuàng)意經(jīng)營方法。

二、制作精良

迪斯尼集團(tuán)的所有產(chǎn)品在制作的過程中都遵循“產(chǎn)品力求精益求精”的原則。因而，他們無論是動畫片場景的設(shè)計(jì)、色彩的搭配，還技術(shù)上的改革等，總會精益求精、引領(lǐng)潮流。場景設(shè)計(jì)、色彩搭配力求突出人物、渲染主題。就拿動畫片《花木蘭》來說，迪斯尼的藝術(shù)家們?yōu)榱吮Ａ艄糯袊适碌臇|方色彩，在動畫電影中大量運(yùn)用能體現(xiàn)中國意味的象征的符號像長城、祠堂、皇宮等建筑群體以及參拜祖先等場景。在色彩的方面迪斯尼也是費(fèi)盡心思，并運(yùn)用了中國的水墨畫暈染效果。影片里添加的這樣一些場面和環(huán)境因素，讓我們在大開眼界的同時，也為那如繁星一樣由近及遠(yuǎn)、染紅了蜿蜒的長城之軀的小小烽火臺和擺滿了祖先牌位的莊嚴(yán)肅穆的古老祠堂叫絕。還有春天里怒放的肥碩茂密的木蘭花映紅了大半個院子……這些場景和環(huán)境蘊(yùn)意豐富、耐人尋味。不斷創(chuàng)新是迪斯尼動畫魅力無窮的關(guān)鍵，而科技創(chuàng)又是迪斯尼公司創(chuàng)新的源泉。為追求動畫的科技創(chuàng)新，迪斯尼甚至愿意付出任何代價(jià)?？吹纤鼓釀赢嫐v史，不難發(fā)現(xiàn)迪斯尼公司總會牢牢把握技術(shù)進(jìn)步這一命脈，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，使自己在激烈的競爭中立于不敗之地。比如說，1932年迪斯尼公司率先制作首部全色彩動畫片《花兒和樹》，觀眾為這部彩色片著迷，不僅給公司帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且這部影片還獲得了第一座奧斯卡的獎杯。

三、后產(chǎn)品開發(fā)

迪斯尼并不僅僅局限于動畫本身的經(jīng)營，他們將迪斯尼所有動畫形象集中起來，融合動畫故事，建成主題公園與度假村，讓這些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市場價(jià)值的資源再次為他們帶來財(cái)富。主題公園亦成了動畫產(chǎn)品的展區(qū)，無疑會促進(jìn)迪斯尼動畫的推廣。而且，迪斯尼在推出的動畫獲得強(qiáng)烈好感時，通過品牌授權(quán)，開發(fā)整合衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，獲得豐厚利潤。比如說，米老鼠這一動畫形象被人們普遍接受了以后，迪斯尼公司又讓這個可愛的動物參與了其他電影及電視的演出，后來又把它的故事印成了畫報(bào)和書籍出版，還做了一些米老鼠的玩具，而且還在一些周邊產(chǎn)品——包括畫報(bào)、卡片、衣服、玩具、鑰匙扣、背包等等上印上米老鼠的形象，使其產(chǎn)品在無形中增值。總之，迪斯尼以內(nèi)容為主、追求質(zhì)量，博采各國文化之資源，以其睿智的創(chuàng)意主題，令人津津樂道的品牌和產(chǎn)業(yè)鏈管理，再加精良的制作，使其動畫經(jīng)營模式擺脫單一，從而建樹了獨(dú)特的迪斯尼文化，實(shí)現(xiàn)了文化與產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。

作者:李藝帆 單位:臨沂大學(xué)文學(xué)院