導(dǎo)語(yǔ)：機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著國(guó)內(nèi)制造業(yè)的迅速發(fā)展，輕工機(jī)械類產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，其客戶范圍逐年擴(kuò)大。另一方面，技術(shù)和生產(chǎn)條件的同質(zhì)化已使企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術(shù)力量已經(jīng)很難在市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，只有借助設(shè)計(jì)的手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位、系列化的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和銷售賣點(diǎn)，重塑企業(yè)的技術(shù)形象和品牌形象，才能進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力及附加值。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

何謂產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)?在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)觀念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等一系列進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和社會(huì)形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(Productslndentity)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺(jué)形象統(tǒng)一性的結(jié)果。

改革開放后，由美國(guó)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)觀念在我國(guó)得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的、公眾認(rèn)可并接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步的深化，得出企業(yè)形象的三個(gè)組成部分：VI(視覺(jué)形象)、MI(理念形象)、PI(產(chǎn)品形象)。其中的PI實(shí)質(zhì)就是“家族化產(chǎn)品”。但在而后的實(shí)踐推廣中卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，CI變得十分表面化。

而產(chǎn)品形象是向消費(fèi)者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機(jī)和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)作用于人與市場(chǎng)，通過(guò)這些外延的表現(xiàn)，對(duì)樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達(dá)的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在輕工機(jī)械類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3．1市場(chǎng)現(xiàn)狀及需求背景分析

近年來(lái)，我國(guó)輕工機(jī)械類產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展期，機(jī)械工業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力量。機(jī)械工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的裝備工業(yè)，是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門提供現(xiàn)代生產(chǎn)手段的重要部門。這就要求機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機(jī)械產(chǎn)品也是生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長(zhǎng)。現(xiàn)階段我國(guó)必須提高施工機(jī)械裝備、數(shù)控機(jī)床及重大成套裝備設(shè)計(jì)的水平，滿足國(guó)家重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目需要。還要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等機(jī)械設(shè)備，不斷提高輕工機(jī)械產(chǎn)品的整體水平，才能適應(yīng)快速增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的需要。

這些年，由于產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性增強(qiáng)，輕工機(jī)械行業(yè)已經(jīng)具備了滿足國(guó)際市場(chǎng)多元化、全方位的需求能力，而且產(chǎn)品在國(guó)際上也開始具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，行業(yè)產(chǎn)品出口區(qū)域在擴(kuò)大，逐步由發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)向發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)軍。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，生產(chǎn)輕工機(jī)械產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應(yīng)的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡(jiǎn)單歸咎于產(chǎn)品的技術(shù)和性能，一個(gè)品牌的形成固然應(yīng)有可靠的技術(shù)，優(yōu)良的性能，但機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來(lái)的整體形象對(duì)塑造產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力也起著不可小視的作用。

現(xiàn)在各企業(yè)對(duì)機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)中的機(jī)箱、機(jī)柜、控制臺(tái)，操作部分的設(shè)計(jì)一般較為重視，而往往沒(méi)有意識(shí)到：機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)作為一種系統(tǒng)工程，是多學(xué)科的綜合，其在系統(tǒng)組成上不僅包括與操作人員聯(lián)系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產(chǎn)品配套設(shè)備，運(yùn)輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設(shè)計(jì)，會(huì)導(dǎo)致機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)的外形風(fēng)格混亂，缺乏統(tǒng)一的視覺(jué)元素，從整體形象上無(wú)法體現(xiàn)出企業(yè)的形象，更無(wú)法體現(xiàn)出機(jī)械產(chǎn)品應(yīng)具有的品質(zhì)形象。為此，我們必須對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以滿足客戶的多樣化需求。

3．2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

產(chǎn)品作為客戶直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當(dāng)重要的作用。機(jī)械產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)應(yīng)該是精確、可靠、高技術(shù)的。一種成功的產(chǎn)品不僅應(yīng)該在使用中表現(xiàn)出以上品質(zhì)，在外在產(chǎn)品形象上也應(yīng)將其內(nèi)在品質(zhì)靜態(tài)的展現(xiàn)出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一。

品質(zhì)形象首先要通過(guò)設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行表現(xiàn)，以設(shè)計(jì)的高質(zhì)量和生產(chǎn)的高質(zhì)量來(lái)體現(xiàn)機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)和性能的優(yōu)良。在設(shè)計(jì)中要結(jié)合企業(yè)文化和特點(diǎn)，形成具有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品形象，并通過(guò)不斷創(chuàng)新，形成系列化的形象展示，以此創(chuàng)造出特有的品牌風(fēng)格。

同時(shí)，為了提高設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量，就必須提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程管理中調(diào)整開發(fā)機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)品形象研究機(jī)構(gòu)，提高中長(zhǎng)期的，系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，并進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，提出設(shè)計(jì)開發(fā)的充分依據(jù)。對(duì)機(jī)械產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過(guò)方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)把機(jī)械產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。

3．3輕工機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的架構(gòu)

產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是將企業(yè)的VI(視覺(jué)形象)、MI(理念形象)等基礎(chǔ)要素，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)應(yīng)用要素相結(jié)合，表達(dá)產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性。在機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，要以以上基本原則為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際需求，來(lái)完成具體的形象設(shè)計(jì)。這些要素主要體現(xiàn)為以下方面：

(1)機(jī)械產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)主要包括：特定的外觀造型風(fēng)格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，目的是確定相適合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成系列化產(chǎn)品，以形成自己特有的品牌風(fēng)格。歸納起來(lái)，機(jī)械產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)主要應(yīng)滿足以下要求：

(a)顯示，操控界面安全實(shí)用，便于操作；

(b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺(jué)；

(c)便于維護(hù)和檢修；

(d)有利于縮減生產(chǎn)成本；

(e)可充分地表達(dá)企業(yè)的設(shè)計(jì)理念；

(f)具有獨(dú)特性并與企業(yè)形象保持一致。

(2)機(jī)械產(chǎn)品的表面裝飾系統(tǒng)主要包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等等。表面裝飾系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不可缺少的主要內(nèi)容，它通過(guò)以上元素的個(gè)性化組合和表達(dá)方式，直觀展現(xiàn)了有關(guān)企業(yè)的各種信息。通過(guò)這一環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品形象與企業(yè)形象緊緊的聯(lián)系在一起，形成有機(jī)的統(tǒng)一體。

(3)機(jī)械產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)等等。包裝系統(tǒng)作為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的延伸部分，是必不可少的，它在運(yùn)輸過(guò)程中將產(chǎn)品以完整的視覺(jué)形態(tài)展示給客戶，提升了產(chǎn)品品牌形象。

(4)機(jī)械產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)主要包括：使用維護(hù)說(shuō)明書、質(zhì)量跟蹤卡、維修手冊(cè)，結(jié)構(gòu)圖冊(cè)，培訓(xùn)教材等等。服務(wù)系統(tǒng)直接面向機(jī)械產(chǎn)品的具體使用者，承載著大量潛在的企業(yè)信息，通過(guò)這些信息，使用戶逐步認(rèn)可，接納產(chǎn)品的品牌，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及服務(wù)區(qū)分開來(lái)。

(5)機(jī)械產(chǎn)品的銷售系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品冊(cè)頁(yè)廣告、各類媒體廣告等等。產(chǎn)品的視覺(jué)形象主體部分形成后，如何向市場(chǎng)系統(tǒng)推薦自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)影響力就變得十分重要，而各類媒體廣告也正是向市場(chǎng)推銷產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象的最佳媒介。為達(dá)到最佳的宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)在風(fēng)格、內(nèi)容、形式上都應(yīng)與企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象統(tǒng)一起來(lái)。

(6)機(jī)械產(chǎn)品的展示系統(tǒng)主要包括：企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品(包括樣機(jī)及圖片)展示、招商定貨展覽會(huì)等展示環(huán)境設(shè)計(jì)等等。對(duì)一個(gè)大型的、同類產(chǎn)品云集的展示會(huì)而言，具有一個(gè)設(shè)計(jì)新穎、引人注目的展示設(shè)計(jì)的意義和優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。通過(guò)專業(yè)的展示設(shè)計(jì)，將企業(yè)實(shí)力和企業(yè)文化直接傳達(dá)出來(lái)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)情感、文化等設(shè)計(jì)的元素伴隨著設(shè)計(jì)被承載在產(chǎn)品之上時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)便產(chǎn)生了它更大的市場(chǎng)效應(yīng)。其具有的意義早已超越了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)本身，賦予了產(chǎn)品設(shè)計(jì)更大的外延空間。

在產(chǎn)品形象基本要素確定后，結(jié)合不同用途機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，制定出設(shè)計(jì)規(guī)范，編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南，使產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)、研發(fā)可根據(jù)其具體內(nèi)容進(jìn)行操作，以保證產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和延續(xù)性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)手冊(cè)(即PI手冊(cè))是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最后階段，它綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺(jué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可方便隨時(shí)使用和查閱。產(chǎn)品設(shè)計(jì)手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過(guò)該手冊(cè)，完整再現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)提供規(guī)范和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，使產(chǎn)品最終與企業(yè)形象相統(tǒng)一。

4結(jié)束語(yǔ)

由于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品，從某種意義上說(shuō)，是與市場(chǎng)發(fā)展有互相促進(jìn)的作用，最終作用于人與市場(chǎng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)，也只有通過(guò)市場(chǎng)的表現(xiàn)才能真正體現(xiàn)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。繁榮的市場(chǎng)背后所帶來(lái)的必然是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，為了抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實(shí)施以市場(chǎng)為中心的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與機(jī)械類產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)相結(jié)合，確定自己的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)樹立品牌及企業(yè)形象、表達(dá)情感甚至創(chuàng)造消費(fèi)文化都是很有效果的，它將是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。