導(dǎo)語(yǔ)：分鏡頭設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)的作用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：要想做出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，就必須在前期精心提煉創(chuàng)意，然后形成分鏡頭腳本。分鏡頭的設(shè)計(jì)就是將抽象的創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為一種視覺(jué)圖像。精心準(zhǔn)備的分鏡頭不僅對(duì)廣告成片的工作流程起到了巨大的幫助作用，讓我們確定整個(gè)廣告的風(fēng)格基調(diào)，使廣告制作時(shí)間和成本更具有規(guī)劃性，還在廣告的鏡頭語(yǔ)言和節(jié)奏上起到了引領(lǐng)作用。該文以O(shè)PPOFind7手機(jī)廣告設(shè)計(jì)為例，淺析分鏡頭設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意表現(xiàn);鏡頭節(jié)奏;規(guī)劃性;制作成本;畫(huà)面銜接

一、廣告設(shè)計(jì)概述

廣告是“廣而告之”的藝術(shù)，是一種傳播與宣傳手段，有很多表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)是設(shè)想、計(jì)劃，是人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。由此可知，廣告設(shè)計(jì)是以宣傳某種產(chǎn)品和觀念為目的而進(jìn)行的設(shè)想與計(jì)劃活動(dòng)。廣告之所以需要設(shè)計(jì)，因?yàn)樗谕瓿尚畔鬟f的同時(shí)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，體現(xiàn)美感。平面廣告一般是指報(bào)紙、雜志等媒體中的印刷廣告，其覆蓋面廣且發(fā)行量大，是消費(fèi)者接觸較多的廣告類型。不過(guò)，這類廣告形式比較單一。相對(duì)于傳統(tǒng)的平面廣告媒體而言，新媒體廣告的最大變化就是不再局限于二維空間，使廣告變得靈動(dòng)、有趣，可以更加生動(dòng)地展示產(chǎn)品，宣傳新的概念。

二、新媒體廣告淺析

1.內(nèi)容介紹筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告講述的是有關(guān)探索的想象。探索是自然進(jìn)化的奧秘，人類的進(jìn)化史就是一種探索過(guò)程。筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告從一個(gè)象征原子的點(diǎn)出發(fā)，經(jīng)歷裂變，沿著人類的進(jìn)化路線從海洋到陸地再到宇宙，不斷追尋、探索。2.創(chuàng)作背景作為OPPO手機(jī)旗下最重要的品牌之一，F(xiàn)ind系列針對(duì)都市年輕男性消費(fèi)者，為他們提供與眾不同的品牌體驗(yàn)。OPPOFind代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。筆者為OPPOFind7手機(jī)設(shè)計(jì)的廣告希望其看起來(lái)具有神秘感，賦予其哲學(xué)色彩。同時(shí)，筆者也希望用不斷探索的精神體現(xiàn)OPPO的企業(yè)文化，象征OPPO企業(yè)的不斷發(fā)展和改革創(chuàng)新。這則手機(jī)廣告是關(guān)于探索的討論。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，我們必須不斷探索世界，追尋事物的真相，探究自我，在探索過(guò)程中增長(zhǎng)智慧，從而獲得更大的自由。3.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)與表達(dá)一個(gè)新媒體影視廣告通過(guò)前期的準(zhǔn)備提煉創(chuàng)意，然后形成分鏡頭腳本。分鏡頭設(shè)計(jì)就是將抽象的創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖像，將創(chuàng)意用可視化的方式簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)給大家。在繪制分鏡頭時(shí)需要用精練的語(yǔ)言和準(zhǔn)確的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)廣告的意圖。

三、分鏡頭設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)制作中的作用

1.分鏡頭設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)廣告的制作起到指導(dǎo)作用分鏡頭設(shè)計(jì)是利用鏡頭語(yǔ)言，加上各種特效與拍攝手法，將文案轉(zhuǎn)換成畫(huà)面的一種表現(xiàn)形式。分鏡頭設(shè)計(jì)是指導(dǎo)后面所有制作人員工作的藍(lán)本，后面所有的制作人員都要嚴(yán)格按照分鏡頭腳本進(jìn)行制作，分鏡頭設(shè)計(jì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)起到了指導(dǎo)作用。2.分鏡頭設(shè)計(jì)使廣告的制作時(shí)間和成本更具規(guī)劃性在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，當(dāng)廣告的主題確定下來(lái)以后，首先要進(jìn)行文案策劃，接下來(lái)就是分鏡頭設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)各個(gè)鏡頭的時(shí)候要對(duì)每個(gè)畫(huà)面進(jìn)行動(dòng)作、文案、時(shí)間以及畫(huà)面銜接等方面的匹配。導(dǎo)演要根據(jù)分鏡頭的畫(huà)面分配單個(gè)鏡頭的時(shí)間，從而確定整個(gè)片子的時(shí)間長(zhǎng)度。正因?yàn)橛辛朔昼R頭設(shè)計(jì)，后續(xù)才可以根據(jù)分鏡頭安排每一個(gè)鏡頭的動(dòng)作和運(yùn)動(dòng)方式，從而控制整個(gè)廣告的情緒與節(jié)奏，使廣告的情節(jié)以恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái)。3.分鏡頭決定了廣告的鏡頭語(yǔ)言筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告與其他類型的廣告有所不同，通常人們看到的廣告往往有對(duì)白或解說(shuō)，而筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言和字幕表達(dá)內(nèi)在的情緒。這則廣告只有一分鐘，在這短短的時(shí)間里要抓住觀眾的眼球，就必須具有豐富的鏡頭語(yǔ)言。鏡頭語(yǔ)言要考慮到不同景別對(duì)畫(huà)面的作用，在設(shè)計(jì)分鏡頭時(shí)也需要考慮到每個(gè)鏡頭的拍攝方法和鏡頭之間的轉(zhuǎn)換方式。在廣告設(shè)計(jì)中要根據(jù)文案設(shè)計(jì)分鏡頭的鏡頭語(yǔ)言，筆者在設(shè)計(jì)分鏡頭時(shí)考慮到一些概念性的詞匯，如屏息、凝視等詞匯，尤其需要分鏡頭幫助我們定義整部廣告的風(fēng)格與路線。新媒體廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)分鏡頭的設(shè)計(jì)，如果在分鏡頭設(shè)計(jì)時(shí)考慮不周全，后期剪輯時(shí)就會(huì)處于缺乏素材的尷尬狀態(tài)。

四、分鏡頭設(shè)計(jì)的作用在OPPOFind7手機(jī)廣告中的體現(xiàn)

1.分鏡頭設(shè)計(jì)對(duì)廣告創(chuàng)意的作用分鏡頭設(shè)計(jì)要想與廣告創(chuàng)意相連接，首先就要把想象的畫(huà)面變成現(xiàn)實(shí)，要通過(guò)分鏡頭設(shè)計(jì)與廣告的創(chuàng)意相匹配，使其展現(xiàn)在我們面前。為了讓分鏡頭畫(huà)面突出表達(dá)廣告的創(chuàng)意，就必須創(chuàng)造出新穎的構(gòu)圖突破畫(huà)面的框架結(jié)構(gòu)，通過(guò)畫(huà)面的景別和攝影角度的不斷變化，使畫(huà)面表現(xiàn)的背景空間更加新穎，從而吸引觀眾。筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告運(yùn)用了不同的景別來(lái)表現(xiàn)世界各地的景象，山川、海洋等壯麗的景觀其實(shí)都是為了襯托“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)關(guān)鍵詞。在“探索”這個(gè)段落里，筆者開(kāi)始時(shí)運(yùn)用大遠(yuǎn)景來(lái)表現(xiàn)山河的壯闊，隨后將鏡頭拉近，增加畫(huà)面的構(gòu)圖形式，這樣變換的鏡頭會(huì)表現(xiàn)出對(duì)空間多側(cè)面、多層次的不同觀察視角，增加了觀眾欣賞的趣味性，同時(shí)也與創(chuàng)意文案相輔相成。2.分鏡頭決定了前期的設(shè)計(jì)與溝通在廣告的前期準(zhǔn)備中，產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、頭腦風(fēng)暴、文案策劃等環(huán)節(jié)結(jié)束后，分鏡頭設(shè)計(jì)緊隨其后，扮演著不可或缺的角色。分鏡頭設(shè)計(jì)必須結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景，考慮到攝像機(jī)的機(jī)位和景別以及攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)方式等諸多因素。如果前期分鏡頭設(shè)計(jì)不到位，就會(huì)影響整個(gè)廣告的創(chuàng)意表達(dá)，所以，分鏡頭設(shè)計(jì)尤為重要。筆者在OPPOFind7手機(jī)廣告設(shè)計(jì)中，為了使分鏡頭設(shè)計(jì)能更好地說(shuō)服觀者，從“Find”這個(gè)詞入手，貼近“探索”這個(gè)主題，圍繞“探索”展開(kāi)整部影片。從文案上來(lái)看，這則廣告在開(kāi)場(chǎng)前運(yùn)用了兩個(gè)點(diǎn)碰撞出鐘表的形狀來(lái)代表“屏息，碰撞后的時(shí)間”。為了更好地體現(xiàn)哲學(xué)色彩，在設(shè)計(jì)分鏡頭時(shí)，筆者一直圍繞“原點(diǎn)”這個(gè)主題，所以每一個(gè)分鏡頭都會(huì)有“原點(diǎn)”的元素，緊扣主題。正是因?yàn)橛辛朔昼R頭設(shè)計(jì)，才讓廣告的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成了畫(huà)面形式，以視覺(jué)的方式表達(dá)出來(lái)。分鏡頭設(shè)計(jì)是向客戶展示廣告創(chuàng)意思想和效果的工具，有助于讓客戶理解廣告創(chuàng)意，是與客戶進(jìn)行溝通的橋梁。同時(shí)，分鏡頭設(shè)計(jì)也是探討和修改創(chuàng)意方案的依據(jù)。3.分鏡頭設(shè)計(jì)對(duì)廣告內(nèi)容與節(jié)奏上的作用分鏡頭設(shè)計(jì)在廣告的內(nèi)容和節(jié)奏上也起著引領(lǐng)作用。在設(shè)計(jì)分鏡頭時(shí)，要將廣告分成幾個(gè)板塊來(lái)推動(dòng)影片的發(fā)展，其中每個(gè)小的板塊都設(shè)計(jì)了不同的節(jié)奏，如，“行走——去發(fā)現(xiàn)”這個(gè)板塊中全景鏡頭占了大部分，而且因?yàn)槭黔h(huán)形銀幕的原因，筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告將三段素材拼接成了一個(gè)新的畫(huà)面，讓觀眾可以將所有的景色盡收眼底。這些鏡頭的作用是為了強(qiáng)調(diào)廣告抒情與寫(xiě)意的特點(diǎn)，畫(huà)面注重環(huán)境的表達(dá)，以景為主，在構(gòu)圖上注重繪畫(huà)感。筆者設(shè)計(jì)的OPPOFind7手機(jī)廣告中全景鏡頭幾乎占到了四分之三，使觀眾體會(huì)到影片畫(huà)面空間的寬廣和世界各國(guó)的風(fēng)采，發(fā)現(xiàn)人類的探索之美，從而展現(xiàn)出產(chǎn)品想要表達(dá)的探索精神。分鏡頭設(shè)計(jì)保證了廣告內(nèi)容流暢，思維邏輯井然有序。清晰、明朗的分鏡頭可以讓設(shè)計(jì)者掌握整個(gè)影片的節(jié)奏變化，讓剪輯師更好地卡準(zhǔn)某個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，切換節(jié)奏的變化。

人們?cè)诒姸嗟膹V告作品中不難發(fā)現(xiàn)分鏡頭設(shè)計(jì)的重要性。在設(shè)計(jì)一部?jī)?yōu)秀的廣告作品時(shí)，設(shè)計(jì)者必須要用大量的時(shí)間周密計(jì)劃和充分準(zhǔn)備分鏡頭，因?yàn)榉昼R頭設(shè)計(jì)是幫助導(dǎo)演順利完成工作的重要工具。制作廣告的過(guò)程是相當(dāng)復(fù)雜的，需要經(jīng)過(guò)眾多環(huán)節(jié)，不斷錘煉。分鏡頭設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)作必不可少的前期準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，是攝影師進(jìn)行拍攝、剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)，是所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖、理解劇本內(nèi)容以及進(jìn)行再創(chuàng)作的根據(jù)，也是說(shuō)服客戶、使其理解和認(rèn)可創(chuàng)意的最佳途徑。

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[3]林染.廣告創(chuàng)意心理學(xué).北京工業(yè)大學(xué)出版社，2015.

作者:陳詩(shī)雅 單位:揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院