導(dǎo)語(yǔ)：二維廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意和傳達(dá)效能一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：創(chuàng)意在二維廣告的設(shè)計(jì)中起著決定性的作用，傳達(dá)效能體現(xiàn)了二維廣告的最終價(jià)值。因此創(chuàng)意和傳達(dá)效能是二維廣告設(shè)計(jì)的重中之重，只有把握其中要領(lǐng)，才能設(shè)計(jì)出好的二維廣告。

關(guān)鍵詞：二維廣告;創(chuàng)意;傳達(dá)效能

現(xiàn)今社會(huì)，二維廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中是較為簡(jiǎn)便、廉價(jià)和有效的一種方式，直接影響著商品的銷(xiāo)售和經(jīng)濟(jì)效益。成功的二維廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能吸引人的注意，留下深刻印象，還能改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品或品牌的看法，從而發(fā)生進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文旨在探究二維廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意和傳達(dá)效能，以期對(duì)相關(guān)從業(yè)人員有所啟示。

一、二維廣告

(一)基本概況

二維廣告就是通常所說(shuō)的平面廣告。簡(jiǎn)單地說(shuō)二維廣告只是一種表達(dá)傳遞信息的方式，是廣告主向消費(fèi)者宣傳商品促成交易的有效載體，是社會(huì)不斷發(fā)展的新興產(chǎn)物，已經(jīng)走進(jìn)我們生活的每個(gè)角落。但有些廣告千篇一律，人們對(duì)二維廣告已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，甚至有些厭煩，因此，其質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。只有加強(qiáng)對(duì)二維廣告的理解和把握，才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美以及心理需求的廣告作品。

(二)基本元素

1.圖形。圖形是二維廣告最重要的組成部分，占據(jù)了二維廣告的大部分版面。首先，圖形比文字直觀直觀，能夠快速引起消費(fèi)者的注意力，決定了二維廣告給人的第一印象。其次，圖形是二維廣告的基礎(chǔ)和骨骼，是第一視覺(jué)元素。用視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)商品信息，是廣告畫(huà)面的生命所在，但并不是廣告文字的簡(jiǎn)單圖解。圖形的種類(lèi)繁多，消費(fèi)者對(duì)它的感受大都源于自然環(huán)境，如:圓潤(rùn)的弧度令人想起太陽(yáng)、花瓣等，給人帶來(lái)圓滿、親切之感;棱角分明的結(jié)構(gòu)會(huì)讓人感覺(jué)冰冷、堅(jiān)毅，就像山峰、植物的刺;直線像開(kāi)拓好的道路，讓人覺(jué)得通暢順利;曲線像波動(dòng)的河面，留下活潑和起伏的印象，等等。這些較為普遍的認(rèn)知和感受，都可以通過(guò)圖像來(lái)傳達(dá)。

2．色彩。色彩的感染力很強(qiáng)，不同的搭配會(huì)產(chǎn)生靈活多變的效果，有用之不竭的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)者在使用色彩方面應(yīng)該注意色彩的對(duì)比與調(diào)和，比如單一色彩的對(duì)比突出或是近似色的和諧統(tǒng)一，都會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)效果。色彩能夠迅速地激發(fā)消費(fèi)者的感情和想象。在二維廣告設(shè)計(jì)中，色彩的選擇要依據(jù)商品的種類(lèi)和特點(diǎn)，渲染并深化二維廣告的內(nèi)容，使其更豐富更具有魅力。設(shè)計(jì)師把握好色彩的使用在廣告設(shè)計(jì)中會(huì)如虎添翼。

3．文字。文字是二維廣告中容易被消費(fèi)者忽略的部分。文字包括廣告的標(biāo)題、正文和其它注解。消費(fèi)者往往沒(méi)有耐心閱讀，但是如果圖像和色彩處理的成功，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)文字部分產(chǎn)生興趣，這時(shí)文字就變得相當(dāng)重要。比起容易引起關(guān)注但不容易清晰理解其用途的圖形和色彩，文字是最容易被理解的，它能帶來(lái)更詳盡的解釋?zhuān)菑V告中溝通障礙最小、最難引起誤會(huì)的元素。因此，消費(fèi)者被一則二維廣告成功吸引后，還能不能繼續(xù)保持對(duì)商品的好感并實(shí)行購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，文字則起著關(guān)鍵性的作用。文字會(huì)成為點(diǎn)睛之筆，鞏固消費(fèi)者對(duì)整個(gè)二維廣告的感受，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

二、創(chuàng)意

(一)創(chuàng)意概況

創(chuàng)意是越出傳統(tǒng)軌跡、打破原有模式、不停推翻和探索的表達(dá)方式。創(chuàng)意包含激烈的沖突與碰撞，是不同尋常的想法，是由內(nèi)而外的思維跳躍的表現(xiàn)，是在非常智慧的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的嘗試與冒險(xiǎn)。創(chuàng)意能夠把簡(jiǎn)單的舊元素，通過(guò)重新審視和安排，給人帶來(lái)新的驚喜和震撼。創(chuàng)意能夠不斷地開(kāi)拓和延伸有限資源，提升資源價(jià)值，擴(kuò)大資源的影響力。創(chuàng)意的獨(dú)特性容易受到關(guān)注。有效的廣告，往往是有創(chuàng)意的廣告。

(二)創(chuàng)意培養(yǎng)

二維廣告創(chuàng)意靈感并非憑空而來(lái)，而是長(zhǎng)期點(diǎn)點(diǎn)滴滴積累的過(guò)程，是量變到質(zhì)變的自身突破。相關(guān)研究表明，按照心理功能人類(lèi)的大腦可分四個(gè)部位:一部分主要負(fù)責(zé)接收外界信息;一部分是將外來(lái)的感受聚集沉淀儲(chǔ)存起來(lái);一部分是對(duì)收到的信息進(jìn)行辨別判斷;還有一部分是按照自己獨(dú)有的嶄新的方式將原有的舊信息重新排列結(jié)合的想象區(qū)。人類(lèi)的大腦只被開(kāi)發(fā)了一小部分，還有更多空間有待開(kāi)發(fā)，尤其是想象區(qū)幾乎處于沉睡狀態(tài)。平凡瑣碎和細(xì)枝末節(jié)里經(jīng)常蘊(yùn)含著樸素的美好和溫暖的力量。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在消費(fèi)者的日常生活中留意觀察，發(fā)現(xiàn)別人忽略的東西，于此同時(shí)也要挖掘自己內(nèi)心的感受。對(duì)難忘的細(xì)節(jié)和心里的感悟，進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠涗?。在困惑和好奇時(shí)，有針對(duì)性地閱讀書(shū)籍?dāng)U充知識(shí)。長(zhǎng)此以往，對(duì)外界認(rèn)識(shí)會(huì)更全面深刻，感悟會(huì)更敏感，容易激發(fā)創(chuàng)意。

(三)創(chuàng)意形式

二維廣告設(shè)計(jì)要從表現(xiàn)形式上尋找創(chuàng)意。具體來(lái)講就是從圖形、色彩、文字這些基本要素出發(fā)。

1.圖像的創(chuàng)意。當(dāng)今，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)形式開(kāi)始失去興趣，更加青睞于能引起刺激的視覺(jué)效果。圖形要在瞬間就引起消費(fèi)者的注意，先就要打破常規(guī)進(jìn)行大膽嘗試，運(yùn)用夸張、錯(cuò)位等設(shè)計(jì)手法，吸引消費(fèi)者的眼球。在此基礎(chǔ)上，圖形應(yīng)該簡(jiǎn)潔有力，對(duì)于忙碌疲憊的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很難接受繁雜的信息，簡(jiǎn)潔的形式能更好地將信息表達(dá)出來(lái)。圖形只有與眾不同，才能在眾多二維廣告中脫穎而出。

2.色彩的創(chuàng)意。首先要深入了解色彩給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)感受。不同的色彩會(huì)引發(fā)人們不同的聯(lián)想，因此在二維廣告中不宜使用較多的色彩，以免引起感知的混亂，無(wú)法突出主題。色彩以渲染和突顯二維廣告需要的主題效果為目的。顏色的使用上可以較為極端地使用單調(diào)的顏色，如對(duì)比強(qiáng)烈的黑白。設(shè)計(jì)師也可以憑借自己的積累遵循個(gè)人真切感受，大膽嘗試較為罕見(jiàn)的顏色搭配，尋找自己想要的視覺(jué)碰撞。

3.文字的創(chuàng)意。二維廣告中需要文字簡(jiǎn)短，因此一定要凝煉精悍、耐人尋味。可以使用各種巧妙的修辭手法加強(qiáng)二維廣告的內(nèi)涵和趣味。重點(diǎn)在于其明確深刻的引申，要充分地挖掘文字所能夠包含的信息和文字所能引起的無(wú)限想象和發(fā)散性思維，使二維廣告更具層次感，更加豐富和完整。

(四)創(chuàng)意思維

在二維廣告設(shè)計(jì)中，整體上要有一種貫穿始終的創(chuàng)意思維，為此要注意下幾點(diǎn):一是審美性。無(wú)論二維廣告的內(nèi)容、主題是什么，也不管其目的與用意，審美要給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅和享受，避免消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理;二是趣味性。對(duì)二維廣告中宣傳的商品感到親切產(chǎn)生好感;三是獨(dú)特性。獨(dú)特性是創(chuàng)新思維中比較難把握的一種理念。設(shè)計(jì)師要有豐富的閱歷和卓越的才華，才可能將其成功地傳達(dá)。這種創(chuàng)新較為深刻，視角往往出其不意。它不容易很快被大批消費(fèi)者接受，但能夠接受的人會(huì)非常喜歡并且引起強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。這種獨(dú)特的創(chuàng)新理念，更經(jīng)得起琢磨，能夠引發(fā)部分消費(fèi)者的好奇心。這些創(chuàng)意思維，使得二維廣告具有了一定的藝術(shù)價(jià)值。

三、傳達(dá)效果

(一)視覺(jué)沖擊

二維廣告主要是通過(guò)圖形和色彩的視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者的注意。因此二維廣告首先傳達(dá)給消費(fèi)者的是具體的線條和色彩構(gòu)成的一種形象美，使得消費(fèi)者在這種形象美的感受中對(duì)二維廣告的主要內(nèi)容有了直觀的印象。這些最直觀元素構(gòu)成的形象美能夠刺激消費(fèi)者的感受，產(chǎn)生出更多的聯(lián)系和想象，使其印象反復(fù)加深。

(二)理解互動(dòng)

一是引起共鳴。二維廣告表達(dá)出的直觀明了的主題，往往通過(guò)二維廣告的主題內(nèi)容獲得，但這只是小部分，更多更廣泛的傳達(dá)效果是二維廣告通過(guò)審美性和趣味性，營(yíng)造一種令消費(fèi)者愉悅、心馳神往的幻境，成功地吸引使消費(fèi)者，與二維廣告產(chǎn)生精神上的互動(dòng);二是逆向思維。二維廣告通過(guò)其獨(dú)特性散發(fā)勢(shì)不可擋的魅力，引起消費(fèi)者的內(nèi)心動(dòng)蕩和深刻思考，對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注。這種風(fēng)暴式的傳達(dá)效果需要二維廣告本身具有很高的藝術(shù)價(jià)值。通過(guò)充分使用圖像、色彩、文字各個(gè)元素的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)協(xié)調(diào)好元素之間相輔相成的關(guān)系，提高二維廣告整體的影響力。另外，二維廣告要有出人意料的視角，擺脫較為平淡平凡的意味，從而激發(fā)消費(fèi)者較為深刻的觸動(dòng)和思考，使二維廣告在與消費(fèi)者的傳達(dá)互動(dòng)中處于主導(dǎo)地位。

四、存在問(wèn)題

創(chuàng)意不是絞盡腦汁的搞怪、叛逆、離奇。而是有感而發(fā)，是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上激發(fā)的靈感火花。有些設(shè)計(jì)師過(guò)分追求創(chuàng)意，在構(gòu)圖上毫無(wú)邏輯可循，顏色怪異夸張，語(yǔ)言高深莫測(cè)，故弄玄虛。這樣不僅不能引起群眾強(qiáng)烈的反響，還會(huì)適得其反，過(guò)分脫離正常思維，給人留下不知所云的印象。還有些設(shè)計(jì)師一味地迎合大眾口味，導(dǎo)致廣告平庸無(wú)味，過(guò)目即望。另外還有許多繁瑣、花哨、低劣等令消費(fèi)者非常厭倦的廣告。這些問(wèn)題都應(yīng)引起設(shè)計(jì)師的注意。總之，二維廣告是商品營(yíng)銷(xiāo)的一種普遍宣傳方法，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要部分?，F(xiàn)代二維廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意有著很大的提升空間，二維廣告不僅僅是給受眾傳達(dá)信息或是宣傳商品促進(jìn)交易的有效途徑，同時(shí)也是一種視覺(jué)藝術(shù)。二維廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷探索，挖掘好的創(chuàng)意，重視傳達(dá)效能，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的二維廣告作品。

作者:梁敏 單位:安徽工程大學(xué)

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