導(dǎo)語(yǔ)：涂鴉藝術(shù)下廣告設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、涂鴉藝術(shù)及涂鴉廣告的價(jià)值

（一）涂鴉藝術(shù)的起源及發(fā)展

20世紀(jì)60年代，涂鴉藝術(shù)在美國(guó)得以興起，它是涂鴉者通過(guò)創(chuàng)作表達(dá)個(gè)人內(nèi)心的一種藝術(shù)形式，之后，許多涂鴉者爭(zhēng)相以地鐵站、車廂這些地方做為創(chuàng)作地點(diǎn)，很快便形成了一種街頭文化。而凱斯•哈林于1980年的出現(xiàn)，將涂鴉創(chuàng)作推到了較高的藝術(shù)地位，促使涂鴉藝術(shù)家大膽創(chuàng)新，通過(guò)多種嘗試，為涂鴉注入了強(qiáng)烈的藝術(shù)感，使其具備了與大眾交流的新意識(shí)，變成了一種充滿魅力的公共藝術(shù)。在上世紀(jì)末的商業(yè)領(lǐng)域，涂鴉藝術(shù)形成了一股嶄新的時(shí)尚潮流，很多商店、服飾品牌都將自己的廣告設(shè)計(jì)融入了涂鴉手法，因而出現(xiàn)了大量與潮流跟進(jìn)的新產(chǎn)品。在之后的幾十年中，廣告設(shè)計(jì)以涂鴉形式出現(xiàn)的創(chuàng)作越來(lái)越多，其中還包括很多大型公司，如中國(guó)移動(dòng)、耐克、可口可樂(lè)及大眾汽車等。新世紀(jì)涂鴉藝術(shù)以火熱之勢(shì)在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，并與各國(guó)自身的文化特質(zhì)相結(jié)合，表現(xiàn)出了豐富的特質(zhì)，無(wú)論是在風(fēng)格上還是內(nèi)容上都與人們生活的契合度越來(lái)越高。涂鴉藝術(shù)不只以墻壁為畫板，它的媒介載體非常廣泛，像車身涂鴉這種藝術(shù)形式在很多城市都有出現(xiàn)，我們常會(huì)看到布滿涂鴉的交通工具。在紐約，地鐵涂鴉一度是人們目光追逐的焦點(diǎn)；之后又出現(xiàn)過(guò)紙模涂鴉，即先準(zhǔn)備好圖樣紙板，再把它貼到某一目標(biāo)物體上，然后在其表面進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，這種形式的涂鴉視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，被很多涂鴉者所喜愛(ài)。此外，還有電腦涂鴉，即涂鴉者將電腦當(dāng)作創(chuàng)作的輔助性工具，這種創(chuàng)作方式經(jīng)常用于網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，用涂鴉來(lái)模擬城市中的實(shí)景。后來(lái)，還出現(xiàn)過(guò)以樹木、鞋子、農(nóng)作物為畫板進(jìn)行創(chuàng)作的涂鴉方式，也出現(xiàn)過(guò)光涂鴉等形式，從而推動(dòng)了涂鴉藝術(shù)的全面發(fā)展。

（二）涂鴉廣告的價(jià)值意義

第一，在廣告設(shè)計(jì)中融入涂鴉這一創(chuàng)作形式，順應(yīng)了時(shí)代審美的潮流。生活是藝術(shù)的根脈，二者是不可分割的。隨著時(shí)代的進(jìn)步，大眾的審美需求也在不斷擴(kuò)大，這在某種程度上促進(jìn)了大眾藝術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展。廣告是帶有審美特色的活動(dòng)，怎樣能引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)還能與其產(chǎn)生共鳴，這是廣告設(shè)計(jì)者需要考慮的問(wèn)題。涂鴉廣告具備開放、和平的特性，是一種個(gè)性化、自由化的表達(dá)，它能有效滿足當(dāng)前消費(fèi)群體的公共需求。此外，高水平的涂鴉廣告，也能引領(lǐng)一股新的審美潮流。第二，涂鴉廣告設(shè)計(jì)的目的是廣告信息的準(zhǔn)確傳遞。早在二戰(zhàn)時(shí)期，一些西方國(guó)家就通過(guò)涂鴉形式進(jìn)行政治宣傳，這是進(jìn)行思想傳遞的一種手段。涂鴉廣告擁有造型生動(dòng)、色彩明艷的特點(diǎn)，可以有效達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。通過(guò)信息傳遞，消費(fèi)者可對(duì)產(chǎn)品或者廣告中的理念予以關(guān)注或認(rèn)同。第三，涂鴉廣告設(shè)計(jì)滿足了大眾藝術(shù)娛樂(lè)這一需求。在新時(shí)代來(lái)臨之際，大眾對(duì)消費(fèi)品有了更高的要求，開始注重時(shí)尚與個(gè)性的結(jié)合，對(duì)于商品的期許不只停留在功能上，對(duì)審美也有了較高的要求。如今，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展到了熾熱化的階段，大眾對(duì)于廣告不會(huì)再像原來(lái)那樣只是被動(dòng)地接受信息，在需要廣告具備一定藝術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)，還要求其有一定的娛樂(lè)性。

二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）獨(dú)特的字體、色彩及圖形風(fēng)格

1.字體風(fēng)格

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字通常不太受重視，殊不知字體與圖形同樣重要。從某些角度上講，涂鴉藝術(shù)可看成是街頭的書法藝術(shù)。目前，在老套守舊的廣告設(shè)計(jì)作品鋪天蓋地的情況下，個(gè)性鮮明、時(shí)尚前衛(wèi)的涂鴉字體極大地拓展了廣告的表現(xiàn)形式，使一些主流設(shè)計(jì)受到了不小的沖擊，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中文字無(wú)用的狀態(tài)，豐富了廣告創(chuàng)作的藝術(shù)風(fēng)格。涂鴉字體主要包含了文字組合、光影、透視、變形等表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者需按照廣告題旨，創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、變化多樣的字體?，F(xiàn)在，涂鴉字體已經(jīng)深入融合到了廣告創(chuàng)作中，極大地提高了廣告作品的藝術(shù)效果，深深地吸引者人們的目光。

2.色彩風(fēng)格

涂鴉藝術(shù)家往往有著個(gè)性鮮明的色彩運(yùn)用法則，這一點(diǎn)有別于一般的設(shè)計(jì)者。大部分傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品一般都會(huì)選擇和諧委婉的色彩，畫面偏于素潔，視覺(jué)上令觀賞者感到平和。而在融合了涂鴉藝術(shù)的設(shè)計(jì)作品里，色彩運(yùn)用往往非常大膽，有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。涂鴉者常在都市冷灰色的水泥墻上表現(xiàn)自我想法，同樣在涂鴉廣告作品中，高明度和高純度的顏色，如深藍(lán)、亮綠、橙黃、玫瑰紅等可自由搭配，顯得明快簡(jiǎn)潔，具有無(wú)可比擬的視覺(jué)沖擊力。像可口可樂(lè)的平面廣告，就利用了飲料向外噴射的形式加以局部的變處理，從而構(gòu)成了極端明快的色彩效果。

3.圖形風(fēng)格

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)力最為強(qiáng)大。涂鴉藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)多來(lái)自于平民文化和實(shí)踐生活，非常貼近于大眾審美。廣告設(shè)計(jì)以藝術(shù)手段表達(dá)商品信息，同時(shí)還反映出了關(guān)注自然、關(guān)注人文和生活的態(tài)度，無(wú)論是平民百姓還是超級(jí)英雄，無(wú)論是卡通玩偶、動(dòng)物、植物，還是公司的標(biāo)識(shí)或者各類舞蹈形體，都能夠通過(guò)涂鴉藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)。在國(guó)外，不少政治人物都成了被涂鴉對(duì)象，大眾能夠以涂鴉這種藝術(shù)形式畫出自己的觀點(diǎn)。還有許多設(shè)計(jì)者把熒屏上的卡通形象或者別具特色的形象以涂鴉的方式加入到作品中，從而讓廣告作品無(wú)論是從形態(tài)上還是色彩上都更為突出。

（二）豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意

1.涂鴉卡通漫畫的應(yīng)用

卡通漫畫是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)形式。它不僅廣受小朋友們的喜愛(ài)，同時(shí)還是成人回憶風(fēng)華、致青春的載體，撥動(dòng)著大多數(shù)人內(nèi)心的琴弦。所以，運(yùn)用涂鴉去表現(xiàn)卡通漫畫，并適當(dāng)?shù)貙⑵溥\(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可謂潛力巨大。把卡通漫畫形象通過(guò)擬人或幽默、夸張的藝術(shù)形式融入到廣告設(shè)計(jì)作品中，可讓作品看起來(lái)更加平易近人、簡(jiǎn)單明了，又可營(yíng)造愉悅的氛圍，提高廣告作品的幽默感和吸引力。像美國(guó)蘋果公司打出的ipod廣告——褲兜里藏了支樂(lè)隊(duì)，通過(guò)幽默、簡(jiǎn)單的卡通形象和涂鴉藝術(shù)形式，展現(xiàn)了ipod輕巧、易于攜帶的優(yōu)勢(shì)以及完美的音質(zhì)特點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用

傳統(tǒng)藝術(shù)元素作為歷來(lái)被推崇和繼承的文化，具有不可替代的魅力和作用。在廣告設(shè)計(jì)作品中融入傳統(tǒng)元素，會(huì)極大地提升產(chǎn)品的歷史文化品味，有利于表現(xiàn)作品高雅、深廣的藝術(shù)風(fēng)格。像奪得戛納金獅獎(jiǎng)的人字拖廣告設(shè)計(jì)作品，就融入了動(dòng)植物自然形象的傳統(tǒng)紋樣，讓人字拖鞋與自然風(fēng)格的紋樣背景巧妙結(jié)合，使廣告藝術(shù)表現(xiàn)出了鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)，這樣就把人字拖鞋的材料特性、鮮明的色彩和輕松自由的藝術(shù)風(fēng)格、民族特色等一起展示給了觀賞者。

3.材料肌理的應(yīng)用

在廣告設(shè)計(jì)中，涂鴉藝術(shù)不僅能通過(guò)強(qiáng)烈的色彩、夸張的圖形等為其增色，除此之外材料肌理也能發(fā)揮出不可替代的作用。許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)，同時(shí)會(huì)創(chuàng)作涂鴉繪本，這樣就使作品里帶有了涂鴉印記——簡(jiǎn)單明快的形式、巧妙精致的構(gòu)思，而且寓意深刻。有些涂鴉會(huì)以粉筆的粗粒筆觸勾描出形象的結(jié)構(gòu)和外形，這種生動(dòng)的痕跡感使得畫面簡(jiǎn)約，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

（三）強(qiáng)烈的自我意識(shí)表達(dá)

涂鴉藝術(shù)來(lái)自于平民大眾，是底層人群傳達(dá)思想的一種方式，通常不具有功利因素和強(qiáng)制因素，人們往往會(huì)以自由隨意的形式、沖擊力強(qiáng)的色彩來(lái)表現(xiàn)對(duì)社會(huì)、對(duì)自然的看法和認(rèn)識(shí)。所以，常見(jiàn)的涂鴉藝術(shù)作品，往往會(huì)采用特征鮮明的構(gòu)圖以及風(fēng)格強(qiáng)烈的色彩組合形式，來(lái)抒發(fā)個(gè)性鮮明的平民情懷與生命感悟?？梢哉f(shuō)，涂鴉這種大眾藝術(shù)表現(xiàn)形式真實(shí)地再現(xiàn)了作者個(gè)人的內(nèi)心世界，是作者靈魂的物化展示與真實(shí)傳遞。有著涂鴉藝術(shù)特點(diǎn)的廣告作品與涂鴉作品不同，涂鴉廣告作品所表現(xiàn)出的藝術(shù)性與科學(xué)性的融合以及主客觀的聯(lián)系，是供需雙方的交流平臺(tái)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的感受，不要一味地把自身情感強(qiáng)加給對(duì)方。在進(jìn)行涂鴉藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)作者既要考慮客觀的廣告功能，又要使作品同時(shí)具備鮮明的藝術(shù)性，進(jìn)而表達(dá)出自然而又符合廣告特征的美，讓觀者讀懂廣告的同時(shí)又能享受到藝術(shù)之美。總的來(lái)說(shuō)，涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)里的充分運(yùn)用，既可以增加廣告的表現(xiàn)形式，又可以推動(dòng)涂鴉藝術(shù)的進(jìn)步。所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)，需要我們積極創(chuàng)新，把涂鴉藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到理想的宣傳效果。

作者:周嚴(yán)單位:吉林大學(xué)珠海學(xué)院