導(dǎo)語：國外化妝品廣告設(shè)計(jì)策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、濃厚的時(shí)代氣息

歐美化妝品廣告大多以簡潔明快、幽默時(shí)尚為主調(diào)，構(gòu)圖或唯美優(yōu)雅或鮮明大方，時(shí)代感和空間感很強(qiáng)，給受眾體帶來視覺上和精神上的雙重享受，令人回味無窮，甚至使受眾感受到心靈的震撼。不同時(shí)代的歐美化妝品廣告都具有其鮮明的時(shí)代特色和超前意識，預(yù)示著化妝品市場乃至?xí)r尚界的新走向，時(shí)代氣息濃厚。Maybelline(美寶蓮紐約)的所有廣告都秉承了這一特點(diǎn)，很多彩妝的廣告都是在紐約街頭拍攝的，人流涌動，車水馬龍，看似凌亂的畫面，其實(shí)暗含著背景信息，將摩登時(shí)代新奇與時(shí)髦的現(xiàn)代感表現(xiàn)得淋漓盡致，符合目標(biāo)人群的心理需求，時(shí)尚且大眾化的廣告定位也使得該品牌產(chǎn)品深受世界各地愛美女士的歡迎。此外，像蘭蔻迷戀唇膏的廣告和香奈兒可可小姐唇膏水量系列的廣告，都動感十足，具有波普風(fēng)格，再配以活力四射的音樂，廣告的主調(diào)十分輕松幽默，拉近了產(chǎn)品與受眾的距離。

二、巧妙的色彩搭配

歐美化妝品廣告在色彩運(yùn)用上十分考究，看起來繽紛奪目的色彩，其實(shí)是取決于所廣告的產(chǎn)品具有哪些特性，一切都以宣傳和銷售為目的。在追求畫面和諧的基礎(chǔ)上，大膽使用純色和一些鮮艷的顏色，在色彩的選擇上沒有太多束縛，視覺沖擊力強(qiáng)，感染力充分。歐美化妝品廣告往往因?yàn)槠淝擅畹厣蚀钆?，為產(chǎn)品營造出一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的風(fēng)格，要么優(yōu)雅華貴，要么親切可人，不像我國的化妝品廣告經(jīng)常以清雅的淡色為主色調(diào)，很多傳統(tǒng)的條框始終無法打破。香奈兒全新炫亮魅力唇膏的廣告，以大面積高飽和度肉粉色為背景色，畫面主題為一張美女的臉，美女的膚色與背景色融為一體，因此沒有了臉部輪廓線，只有嘴唇和眼睛在進(jìn)行著不同的動作，明艷的膚色與唇色對比強(qiáng)烈，突出了產(chǎn)品的飽滿色澤和光感，給人的視覺沖擊力很強(qiáng)，從而產(chǎn)生深刻印象。歐萊雅青春密碼眼部肌底液的廣告，用黑色做背景來襯托不同純度的紫色元素，同時(shí)將女主角的膚色襯托得更加健康白皙，配色華麗大方，符合產(chǎn)品定位。歐美化妝品廣告的色彩設(shè)計(jì)，有效地將注目性、識別性、藝術(shù)性結(jié)合在一起，在引起受眾注意后，快速并卓有成效地傳遞信息、煽動情感，繼而刺激受眾主動購買。

三、精湛的特技效果

歐美電影高超的特技水平眾所周知，歐美的化妝品廣告也率先將特技引入其中，很多知名品牌的廣告通過特效達(dá)到絢麗奪目的效果，有的甚至將特效貫穿始終。國內(nèi)化妝品廣告的特技應(yīng)用率不是很高，大多作為點(diǎn)綴或者產(chǎn)品分析介紹，幾乎沒有完全用特效取代明星代言的。全片采用特技制作的一般都是世界知名品牌，因?yàn)樽陨淼拿雷u(yù)度與高端的定位，他們不必刻意宣傳產(chǎn)品的功能與成分，甚至沒有一句廣告語畫外音，完全依靠圖像畫面的視覺效果來推廣產(chǎn)品。例如彼得·菲利浦斯為香奈兒彩妝系列設(shè)計(jì)的廣告片，純白的背景中，一個(gè)由彩妝產(chǎn)品組成的人物造型不斷變身，每一次變身都融入不同的產(chǎn)品，最后出現(xiàn)了另一個(gè)彩妝產(chǎn)品組成的高傲的女士造型，她抽著香煙，從煙卷里冒出的煙霧都是香奈兒的標(biāo)識，最后人物消失出現(xiàn)黑色大標(biāo)識。廣告匯集了不同種類的彩妝產(chǎn)品，利落的變身與富有節(jié)奏感的音樂構(gòu)成了廣告的亮點(diǎn)，片中沒有文字和畫外音，卻詼諧而耐人尋味，不知不覺中樹立和穩(wěn)固了產(chǎn)品和企業(yè)的形象。類似的作品還有Dior圣誕狂想圓舞曲廣告，SE-PHORA美麗變身彩妝盤的廣告以及植村秀彩妝系列的漫畫宣傳片等等。

四、自然的廣告語言

歐美化妝品廣告語側(cè)重于宣傳產(chǎn)品和企業(yè)，大多直截了當(dāng)，更加自然生動，常運(yùn)用比喻、夸張等修辭，這可能與歐美人隨性與不懈追求的性格有關(guān)。歐美化妝品廣告語不同于國內(nèi)廣告語，不會刻意追求文雅、工整與合轍押韻，只要能達(dá)到宣傳效果，措辭得當(dāng)就可以了。比如:美寶蓮產(chǎn)品的廣告語“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”，內(nèi)涵深刻，打動人心;玉蘭油美容炫彩面膜的廣告語“肌膚好像剝了殼的煮雞蛋”，用形象的比喻來突出產(chǎn)品功效十分貼切;巴黎歐萊雅的廣告語“你值得擁有”，無形中賦予了產(chǎn)品更高的價(jià)值。

五、雜志中的歐美化妝品廣告

以上對于歐美化妝品廣告的特色的闡述，都是基于電視類化妝品廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻類化妝品廣告的研究，眾所周知，化妝品廣告的形式與類別不僅上述兩種，雜志類化妝品廣告也占很大比例?，F(xiàn)實(shí)生活中，化妝品廣告多以電視廣告和雜志廣告為主，因?yàn)檫@兩種媒介都能非常好地展示化妝品的質(zhì)地、效果，表現(xiàn)廣告模特的精致妝容，從而打動消費(fèi)者。雜志類化妝品廣告的特色與電視類和網(wǎng)絡(luò)類有很多共通的地方，比如都富有濃厚的時(shí)代氣息，或簡潔明快，或幽默時(shí)尚，或華麗大方，但也有其自身的特點(diǎn)。首先，時(shí)尚雜志是雜志類化妝品廣告的最重要傳播媒介，它的受眾群體比較集中，文化層次較高，主要是一些都市女性、學(xué)生，以及相關(guān)從業(yè)者，如化妝師、造型師等。雜志的印刷質(zhì)量與版面設(shè)計(jì)等因素，直接關(guān)系到雜志以及雜志中所廣告的產(chǎn)品的銷量，比如瑞麗、時(shí)尚芭莎、悅己、男人裝、milk、時(shí)尚COSMO等雜志之所以暢銷，都是因?yàn)槠漭^高的品質(zhì)。由于雜志是紙質(zhì)的，保存時(shí)間較長，受眾可以在任何時(shí)間隨意翻閱，也有一定的收藏價(jià)值。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)同一本雜志中，擁有許多不同種類的紙張，很多歐美化妝品廣告的紙張非常精美，紙質(zhì)特別好，印上精致的繪畫、圖案、廣告攝影等，有的還鐫刻了花紋。第二，雜志中的歐美化妝品廣告大多采用整版廣告的形式，軟文廣告和禮品廣告(指在雜志中贈送一些試用裝來宣傳產(chǎn)品)通常穿插在一些文章中?？珥搹V告是一些歐美大品牌化妝品的慣用手法，我們經(jīng)常在翻閱雜志時(shí)發(fā)現(xiàn)連續(xù)幾版都在宣傳同一產(chǎn)品，有時(shí)會附贈一些禮品及試用裝。這種連續(xù)整版的廣告的視覺效果要比文字的效果大很多，人們往往會對畫面精美的廣告產(chǎn)生注意，文案基本是輔助性的。歐美化妝品的軟文廣告主要是在傳授彩妝的使用方法、普及美容知識以及護(hù)膚方法的時(shí)候，穿插介紹某個(gè)產(chǎn)品的文字并附圖，這樣一來，受眾在閱讀學(xué)習(xí)這些技巧的時(shí)候，便會注意到這些化妝品，并產(chǎn)生聯(lián)想與記憶。同時(shí)，受眾在掌握了這些方法訣竅之后，會對廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生迫切的愿望。歐美化妝品廣告的這種設(shè)計(jì)和手段，不僅可以穩(wěn)固在已有消費(fèi)者心中的地位，還能在一定程度上吸引一批潛在消費(fèi)者，如果文章到位、版式新穎的話，連那些原本沒有購買意識的受眾都會加入到消費(fèi)行列。本文著重分析了影視與雜志兩種不同媒介中的歐美化妝品廣告，影視類主要通過電視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩種受眾面最廣泛的傳播載體來宣傳產(chǎn)品。影視類歐美化妝品廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，時(shí)代氣息濃厚，色彩搭配大膽巧妙，特技效果精湛，廣告語言自然親切;而雜志類的歐美化妝品廣告與影視類有很多共同點(diǎn)，比如都時(shí)代感強(qiáng)烈，簡潔自然，引人注目，但其受眾群體比較集中，文化層次較高，印刷質(zhì)量與版面設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。雜志中的歐美化妝品廣告整版和跨版居多，制作精美，有時(shí)會附贈禮品或試用裝，十分吸引廣大受眾。在經(jīng)濟(jì)全球化的推動下，歐美化妝品以及其廣告不斷涌入各個(gè)國家，以其獨(dú)特的魅力吸引著廣大消費(fèi)者，同時(shí)，中國廣告業(yè)也面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，它們各有所長并相互借鑒，我們要緊跟時(shí)代步伐，突破創(chuàng)新，使我國的化妝品廣告能夠日趨完善，開創(chuàng)中國化妝品廣告的新紀(jì)元。

作者：穆浩然馬振慶單位：齊齊哈爾大學(xué)