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一、漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優(yōu)秀的文字元素不枚勝舉，在平面設(shè)計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

漢字是中華五千年文明的偉大創(chuàng)造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現(xiàn)出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結(jié)構(gòu)變形，使其更具有內(nèi)涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風(fēng)格，“大篆粗獷有力、寫實(shí)奔放，小篆均圓柔綿、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉(zhuǎn)、風(fēng)馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態(tài)展現(xiàn)了中華五千多年的文化底蘊(yùn)。就2008年北京奧運(yùn)會的會徽----中國印來說，它成功運(yùn)用了中國篆刻這一傳統(tǒng)的藝術(shù)元素，對中國漢字進(jìn)行創(chuàng)造性的運(yùn)用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運(yùn)的思想理念。漢字有著獨(dú)特藝術(shù)造型，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計不僅需要創(chuàng)新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運(yùn)用到平面設(shè)計里面展現(xiàn)出我們的獨(dú)特和創(chuàng)新。

（二）漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新

1.利用漢字與外國文字相互結(jié)合多元化的結(jié)合才能使平面廣告設(shè)計更為優(yōu)秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達(dá)形式不利于產(chǎn)品走向國際，在設(shè)計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設(shè)計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現(xiàn)其快速的理論，“馬”成為設(shè)計的主體，而且主題的構(gòu)建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費(fèi)群體。

2.傳統(tǒng)漢字與網(wǎng)絡(luò)語言相互結(jié)合21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)語言也隨之產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網(wǎng)絡(luò)語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達(dá)成“吃飯ing”，在平面廣告設(shè)計的運(yùn)用中，采用網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的前景

中國傳統(tǒng)文化是歷史的積淀，優(yōu)秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認(rèn)西方文化的前衛(wèi)，在某些方向我們望其項(xiàng)背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應(yīng)該用自己的東西創(chuàng)造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，既能得到群眾的認(rèn)同，又能為商家達(dá)到意想不到的宣傳效果。我們應(yīng)該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設(shè)計時我們自然而然的就能想到運(yùn)用本土文化來設(shè)計我們自己的東西，將漢字運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中不僅給大家?guī)硪曈X上的沖擊，而且能達(dá)到很好的宣傳效果。

三、結(jié)論

使用中國漢字必須對漢字進(jìn)行再創(chuàng)造，挖掘深層次的東西，即精髓和韻致，把這些精髓和韻致應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中去，這樣設(shè)計出來的東西就不再是模仿西方的了，而是我們自己的。我們要在理解的基礎(chǔ)上，體會它的“意”，只有真正理解了，在運(yùn)用這些東西時才能如魚得水、游刃有余。對中國傳統(tǒng)文化與平面廣告創(chuàng)作有深層次的感悟之后，才能把傳統(tǒng)的精神元素完美的融入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中。

作者：梁成棟單位：廣西師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計學(xué)院