導(dǎo)語(yǔ)：意境在平面廣告設(shè)計(jì)中締造一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

平面廣告要有內(nèi)涵、有神韻、有真情實(shí)感并且具有較高的審美價(jià)值,是當(dāng)代廣告業(yè)的普遍追求。而意境的營(yíng)造夾雜了傳統(tǒng)的審美特征,使得人們更樂(lè)于承受,從而進(jìn)步設(shè)計(jì)作品本身的價(jià)值和意義,感動(dòng)觀賞者的心靈,激起想象力,從肉體上產(chǎn)生共鳴,在藝術(shù)傳播的同時(shí)又是一種文化傳播。

一、“意境美”的內(nèi)涵

“意境”是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的一個(gè)重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現(xiàn),同時(shí)也是表征設(shè)計(jì)作品審美品位和審美感受的概念。王國(guó)維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格,自有名句?！笨梢?jiàn),“意境”是權(quán)衡藝術(shù)作品優(yōu)劣的重要標(biāo)志。

所謂意境,首先強(qiáng)調(diào)的是意與境的分離,這種境地貫注了作者的思想和感情,構(gòu)成情形融合的肉體境地,在實(shí)物與空間的效應(yīng)分離之下,產(chǎn)生空間感,調(diào)動(dòng)觀賞者的想象力,由實(shí)入虛,由虛入實(shí),在此之中構(gòu)成具有意境的審美空間,同時(shí)將這種意境升華,從而更具感染力,使人耐人尋味。因而,意境具有情形融合、真假相生的藝術(shù)特征,是內(nèi)容與方式圓滿統(tǒng)一的有機(jī)整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無(wú)量”。

二、“意境美”在當(dāng)代平面廣告中的表現(xiàn)

當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)疾速開(kāi)展于80年代后期,它的開(kāi)展離不開(kāi)傳統(tǒng)美學(xué)觀潛移默化的影響。平面廣告設(shè)計(jì)是以激烈的視覺(jué)美感為根底的,是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù),具有共同的審美價(jià)值。平面廣告中表現(xiàn)的意境美毫無(wú)疑問(wèn)的將平面廣告設(shè)計(jì)推向到“一個(gè)有意味的群眾空間”。

1、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用

中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深,無(wú)論是文論、畫論、詩(shī)論還是民間藝術(shù)都具有較深的文化意蘊(yùn)。如水墨藝術(shù),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的開(kāi)展曾經(jīng)頗為成熟,其畫面簡(jiǎn)約,寓意深遠(yuǎn),構(gòu)成了具有中國(guó)特征的表達(dá)言語(yǔ)。另外如書法、剪紙、年畫、雕琢、皮影等藝術(shù)方式,都是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)研討的重要課題。這些傳統(tǒng)藝術(shù)方式無(wú)不表現(xiàn)著人類的豐厚審美思想,和當(dāng)代設(shè)計(jì)不分彼此,難解難分。面對(duì)豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認(rèn)識(shí)、再開(kāi)掘,精確把握其文化底蘊(yùn)和審美肉體的內(nèi)涵,從而推進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足開(kāi)展。

當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的平面作品十分擅長(zhǎng)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素,他追求構(gòu)圖其作品可稱之為水墨設(shè)計(jì)中的模范。這種與傳統(tǒng)文化元素的圓滿分離,表現(xiàn)了設(shè)計(jì)師本身的文化涵養(yǎng),同時(shí)豐厚了我們的外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)言語(yǔ),構(gòu)成外鄉(xiāng)化的設(shè)計(jì)特征。

2、構(gòu)圖留白真假相生

中國(guó)繪畫中有“計(jì)白當(dāng)黑”的手法?？瞻卓梢匀瞧馃o(wú)限思想、想象的空間美感,正由于沒(méi)有任何有形物可作為我們視覺(jué)度量空間的規(guī)范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無(wú)限包容才能的意義。它是一種“有意味的方式”。應(yīng)用視知覺(jué)的這種心理,不只將得到更精練籠統(tǒng)的外型,同時(shí)在作品的發(fā)明上更能增加我們視覺(jué)的生疏感、新穎感和興趣性。

在平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙天時(shí)用空白,可以引導(dǎo)人們的視覺(jué),到達(dá)與作品心靈上的互動(dòng),深化設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息內(nèi)容,協(xié)助觀眾了解其作品,同時(shí)又能發(fā)明出新的視覺(jué)表達(dá)方式,使作品惹起觀眾的留意。正是這種空白“得益我們知覺(jué)活動(dòng)本身向簡(jiǎn)化構(gòu)造開(kāi)展傾向?！卑l(fā)明出一種新的視覺(jué)表達(dá)方式,表現(xiàn)平面廣告作品的圓滿意境。

3、圖文分離情形融合

傳達(dá)廣告主題的圖像是一種圖形言語(yǔ),可以有效惹起購(gòu)置者的興味和愿望,使得商品在消費(fèi)者心中留下深入的印象,樹(shù)立一種消費(fèi)觀念。運(yùn)用創(chuàng)新思想方式,取得超凡的創(chuàng)意來(lái)突破觀賞者視覺(jué)上的“常規(guī)性”,寓意于景,喚起設(shè)計(jì)作品的意境美,正所謂“取精于宏”、“厚積薄發(fā)”,取得超乎尋常的傳播效果。

因而,在平面廣告設(shè)計(jì)中,意境美是一種設(shè)身處地的心靈對(duì)話,是“用外在的東西把內(nèi)在的東西圓滿的表現(xiàn)出來(lái)”,它以故事的方式來(lái)表達(dá)信息與人的關(guān)系,以多樣的藝術(shù)處置手法表達(dá)廣告的內(nèi)容,從而使觀賞者產(chǎn)生設(shè)身處地的印象,進(jìn)而喚起消費(fèi)者潛認(rèn)識(shí)的欲求。平面廣告只要以情動(dòng)人,才會(huì)有激烈的感化力?！耙饩趁馈痹谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中的圓滿表現(xiàn)基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵,構(gòu)成“言語(yǔ)簡(jiǎn)單卻意蘊(yùn)深入”的好作品。

三、“意境”關(guān)于當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義

“意境美”的營(yíng)造使受眾在觀看的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想,體味其中的藝術(shù)魅力,并將這種視覺(jué)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N肉體享用。因而,在平面廣告作品中營(yíng)造“意境美”,可以進(jìn)步作品的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值,并且可以有效而又深入地傳達(dá)廣告主題。

其次,“意境美”的營(yíng)造增強(qiáng)了平面廣告的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn),在視覺(jué)傳播的同時(shí)又是一種文化傳播,使受眾更容易承受,同時(shí)產(chǎn)生肉體世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術(shù)文化傳播主體,有內(nèi)涵、有神韻、有真情實(shí)感是很有必要的,這使其在傳播時(shí)更具感染力和壓服力,更容易得到群眾的認(rèn)可。

平面廣告設(shè)計(jì)中的意境美將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙且圓滿的分離,表現(xiàn)了外在的方式與內(nèi)在的肉體的統(tǒng)一。“意境美”以它共同的審美價(jià)值,銜接著當(dāng)代設(shè)計(jì)的靈魂,在以人為本的設(shè)計(jì)作品中,成為一種視覺(jué)藝術(shù)文化。因而,平面設(shè)計(jì)在繼承傳統(tǒng)美學(xué)的審美理念的同時(shí),加載了現(xiàn)代的藝術(shù)觀念,這種圓滿的分離值得我們?cè)谌蘸蟮脑O(shè)計(jì)中不斷繼承下去,開(kāi)拓平面廣告設(shè)計(jì)文化理念的新思潮,從而在社會(huì)文化傳播中獲得必要的成果。