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處在信息時代的當下，社會大眾獲取各類媒介信息的渠道變得更加多樣化，這一方面為視覺傳達設計帶來了發(fā)展契機，另一方面也帶來了更大的挑戰(zhàn)1。為了充分發(fā)揮視覺傳達藝術設計的設計效果，就需要在設計中加入緊扣時代特征的創(chuàng)新理念，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，在此基礎上融入視覺語言，起到傳達效果，達到視覺傳達藝術作品的最佳效果。以下本文就以創(chuàng)新設計理念為重點，探究如何在視覺傳達藝術設計中融合創(chuàng)新設計理念，具體如下。

一、視覺傳達藝術概述

視覺傳達藝術是近年來新型的藝術門類，與以追求審美為主的藝術設計不同，視覺傳達藝術設計是在通過“視覺”引起審美感受的同時，向人們傳達設計作品中所蘊含的信息。視覺傳達藝術設計作品能夠體現的內容很多，包括人生哲理、商業(yè)信息等2。因視覺傳達藝術能夠有效將審美與商業(yè)宣傳實現有機結合，其商業(yè)價值已得到了社會各界的廣泛認同，因此現階段視覺傳達藝術應用于商業(yè)服務的情況較為普遍，如廣告設計、企業(yè)形象設計以及產品包裝設計等。

二、創(chuàng)新設計理念之于視覺傳達藝術設計的作用

進入21實際以來，我國視覺傳達藝術設計有了突飛猛進的發(fā)展，歷經多個發(fā)展階段，目前已經總結出一套較為完整的設計方法，主要是借助視覺語言達到信息傳達的目的，但視覺符號的設計必須要契合人們的心理，這樣才能使人們得到共鳴，從而有效將信息傳達給人們3。但目前社會發(fā)展迅速，環(huán)境復雜，各類新興媒介與傳播技術不斷進步。此種背景下，如何要抓住當下人們的心理需要、社會情感，就成了視覺傳達設計的重點。從這一角度出發(fā)，視覺傳達藝術必須緊扣時展腳步，積極創(chuàng)新，緊扣時代特征，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，結合群眾的心理開展設計，才能真正達到視覺傳達藝術設計的設計效果。

三、基于創(chuàng)新設計理念的視覺傳達藝術設計

（一）簡約化設計

目前手機、電腦等媒介工具的頁面設計都朝著簡約化方向發(fā)展，即避免繁復的堆砌，而是通過簡潔的圖形，和三個以下的色彩搭配，形成簡約化設計效果。目前快節(jié)奏的生活環(huán)境，使人們受到的壓力較大，繁復堆砌的設計，很容易引起人們的審美疲勞，產生抵觸，這也是手機界面、電腦系統界面越來越簡潔化的原因之一。因此視覺傳達藝術設計也可適當借鑒這種風格進行設計，為人們呈現清晰、直觀、簡約的設計作品，利于人們接受。

（二）刺激人們的感官

視覺傳達藝術設計需要通過色彩、圖案以及文字的組合和搭配，達到傳遞信息的效果，設計者需要具備敏銳的洞察力，積極拓寬眼界，通過網絡、資料的收集，了解目前人們最關注的熱典、流行語等，在設計中加入這些元素，使設計更“接地氣”，更能夠吸引人們的注意力，形成刺激效果4。此外還可在設計作品中加入對比強烈的色彩或圖案，增強視覺刺激效果。同時還可適當借鑒影視拍攝手法，例如電影《辛德勒的名單》，整個電影為黑白畫面，但一名紅色衣服的女孩，從她出現一直到死去，是全影片中僅有的一個色彩，那一抹紅色帶給了觀影者強烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的思考，短短幾秒鐘的紅衣小女孩也因此成為了當年這部電影中最被人們熱議的一個鏡頭。在視覺傳達藝術的設計中也可借鑒此類方法，以對比強烈的色調，給人視覺沖擊，讓人們陷入思考，并配合預先設計的視覺符號進行引導，使人們能夠在自我的思考中，恍然大悟感悟到設計作品中含有的寓意，更加增強人們的印象。

（三）綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是近年來各行各業(yè)所共同關注的話題，視覺傳達藝術設計可以從這一角度入手，在設計中加入綠色環(huán)保理念。可配合清新的色調與自然符號，使設計作品中充分體現出自然、綠色的風格，這也是目前人們所崇尚的一個重要審美取向，像茶葉、食品、家居等行業(yè)都可以從綠色環(huán)保的角度入手進行設計。

（四）大眾化與個性化相結合

視覺傳達藝術作品面向的是整個社會群體，而不是某個個體，因此設計需做到雅俗共賞，才能滿足大多數人的取向，因此在設計中就需要滿足就需要進行大眾化設計，但不能為了追求標新立異，而使設計作品晦澀難懂，反而不利于向人們傳遞信息。但同時也不能過于大眾化，防止落于俗套，難以在眾多設計中抓住人們眼球5。因此在設計中需要將大眾化與個性化相結合。在設計中要以大眾化審美為基調，考慮到社會大眾的認知程度，在此基礎上，可加入突出個性化的設計。例如可加入民族元素、當地地域文化元素等，體現出設計的個性化，從而在眾多設計作品中獨樹一幟，吸引大眾的眼球，例如一汽汽車有一副廣告圖（見圖1）。該車整體為白色，配合黑色的輪胎、車座、窗框，形成如同水墨畫般的黑白色彩搭配，借助汽車色彩與大家都不陌生的水墨畫的這一相似點，在廣告設計中，加入了水墨元素。這一傳統和現代結合的效果圖，不僅沒有違和感，反而將汽車和水墨圖融為一體，仿佛汽車是水墨畫中的一個部分。在宣傳汽車的同時，增強了意境、高雅之感，不落俗套，引人入勝。

四、結語

視覺傳達設計雖為新興藝術形式，但其發(fā)展前景廣闊。但目前競爭日趨激烈、環(huán)境復雜、各類新興媒介與傳播技術快速發(fā)展，都為視覺傳達藝術設計帶來了已經沖擊。為適應當前環(huán)境，必須緊扣時展，加入創(chuàng)新設計理念，提升設計質量，為社會提供更多優(yōu)秀的視覺傳達藝術設計作品。

作者:劉佳瑩 單位:湖北工業(yè)大學