導(dǎo)語(yǔ)：節(jié)約型社會(huì)包裝設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、介紹

如今，市場(chǎng)上充斥著各種各樣的商品和包裝。商品包裝甚至成為一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，其功能和地位不斷加強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇受到包裝的強(qiáng)烈影響。此外，根據(jù)目前的消費(fèi)趨勢(shì)，包裝的決定性作用正在加強(qiáng)。包裝作為產(chǎn)品的第一個(gè)“名片”,會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。包裝傳達(dá)了產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格、審美要求和產(chǎn)品附加值，越來(lái)越多的人愿意為這個(gè)價(jià)值買單，他們認(rèn)為好的包裝是選擇這個(gè)產(chǎn)品的主要因素。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)的日益強(qiáng)大的鼓動(dòng)作用成為市場(chǎng)的發(fā)展和變化的一個(gè)重要標(biāo)志。除此之外,在包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)給予消費(fèi)者更多的主動(dòng)引導(dǎo)和宣傳。節(jié)約型社會(huì)的概念自提出以來(lái)得到了積極的回應(yīng)。此外，商品生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)很快加入這個(gè)集約的系統(tǒng)，其優(yōu)勢(shì)將有利于商品經(jīng)濟(jì)，包括制造商和消費(fèi)者。

二、節(jié)約型社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出其作為豐富商品的巨大成就。它不僅更好的滿足了人們的消費(fèi)欲望，而且逐漸成為一種具有代表性的東西。它可以代表一個(gè)時(shí)代技術(shù)水平的變化，人們審美要求的演變和社會(huì)觀念的發(fā)展。盡管人們?cè)噲D在這種動(dòng)態(tài)的進(jìn)化中找到平衡和舒適，但社會(huì)環(huán)境使人們周圍的一切卻發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變。近年來(lái)，節(jié)約型社會(huì)的概念得到社會(huì)、企業(yè)和普通民眾的認(rèn)可。這種變化主要是由于不斷惡化的自然環(huán)境和不斷枯竭的資源引起的。這是人們?cè)诂F(xiàn)代和未來(lái)之間作出的一個(gè)正確決定。節(jié)約型社會(huì)要求人們?cè)谝欢ǖ纳a(chǎn)條件下節(jié)約和充分利用資源。強(qiáng)調(diào),建設(shè)節(jié)約型社會(huì)需要綜合措施，形成相關(guān)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，促進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有很大的改進(jìn)余地。它應(yīng)該表達(dá)生產(chǎn)者的環(huán)境觀念以及產(chǎn)品或品牌的特性。此外，包裝設(shè)計(jì)是否富有創(chuàng)意和趣味性，包裝是否足夠令人滿意，產(chǎn)品是否能直觀地展示產(chǎn)品文化和商業(yè)理念，都是包裝設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。在當(dāng)前社會(huì),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)包裝是否節(jié)能是一個(gè)重要的因素。許多廠家應(yīng)時(shí)地生產(chǎn)生態(tài)包裝和簡(jiǎn)易包裝，如為快餐和零售業(yè)提供生態(tài)袋和可重復(fù)使用的袋子，這充分顯示了他們的支持節(jié)約型社會(huì)的誠(chéng)意。在市場(chǎng)方面，這一行動(dòng)是形成消費(fèi)者的選擇趨勢(shì)以及為商家建立一個(gè)節(jié)約型、環(huán)境友好型的形象的重要措施。與此同時(shí),它可以直接增加商家的銷售、品牌知名度和市場(chǎng)占有率等。因此，它確實(shí)是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)一舉多得的最佳選擇。目前市場(chǎng)上有各種各樣的獨(dú)具特色的包裝，產(chǎn)品的價(jià)格也受到了包裝質(zhì)量的影響。包裝模式已從早期的塑料袋和紙袋轉(zhuǎn)變成高檔禮品盒和帶有不同的紋理個(gè)性化包裝。除此之外,還有更多的材料被使用，如紙箱、泡沫、塑料、玻璃和金屬等。消費(fèi)者更喜歡根據(jù)包裝推測(cè)出產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和水平來(lái)做決定。同時(shí)，商家添加生態(tài)標(biāo)志和煽動(dòng)性的文字將節(jié)省包裝與塑造環(huán)境友好及資源節(jié)約型產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。除了適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求外，包裝設(shè)計(jì)中的這些理念最終都是為了塑造產(chǎn)品形象和創(chuàng)造利潤(rùn)。但是，如果達(dá)不到這兩個(gè)目標(biāo)，生產(chǎn)商和銷售商就需要進(jìn)行綜合考慮和規(guī)劃實(shí)踐，并與設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作和嘗試。以這種方式，可以作出最佳選擇。

三、節(jié)約型社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）偏愛(ài)綠色包裝。許多產(chǎn)品使用注意圖包裝，以確保對(duì)客戶有足夠的吸引力。因此，有各種耐火或不可降解的包裝材料。此外，“白色污染”的范圍正在擴(kuò)大。消費(fèi)者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦這些包裝被丟棄,不能及時(shí)回收和處理，風(fēng)吹日曬的情況下會(huì)造成細(xì)菌和垃圾的二次污染。隨著時(shí)間的推移，成堆的不可降解、非環(huán)保材料和一次性用品將造成資源的浪費(fèi)。同時(shí)，需要大量的人員和材料來(lái)控制新污染。因此，缺點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。然而，這種情況不是一天形成的。自從塑料袋發(fā)明并被廣泛使用以來(lái)，人們就理所當(dāng)然地把這種污染帶入日常生活。從吃飯購(gòu)物，到大規(guī)模生產(chǎn)，人們似乎依賴塑料袋沒(méi)有它們就不能繼續(xù)活下去。事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題可以解決，只要設(shè)計(jì)師開始關(guān)注綠色材料的使用。如今，越來(lái)越多的塑料袋被紙袋取代，能夠起到應(yīng)有的作用。人們發(fā)明了各種食用便當(dāng)，可以生吃或使用后被烹飪，為食具領(lǐng)域的改革提供新的思路。這項(xiàng)發(fā)明來(lái)自普通威化覆蓋的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包裝，它可以無(wú)污染的被銷毀，或被創(chuàng)造性地再利用。為消費(fèi)者提供這么多“綠色選擇”不僅可以獲得他們的青睞，而且為商家贏得公眾的贊揚(yáng)。因此，他們的“綠色設(shè)想”更加突出。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商家可以用可回收或可再生的新材料作為產(chǎn)品包裝。同時(shí)，他們可以為消費(fèi)者指出有關(guān)外包裝的特征依據(jù)和可回收方法,以便在產(chǎn)品使用后合理處理垃圾,實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者使用綠色包裝的初衷。綠色包裝應(yīng)是商家對(duì)包裝方法和理念的偏愛(ài)。它不僅體現(xiàn)了當(dāng)前社會(huì)和公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約的重視，也是未來(lái)商品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。不尋求改變和創(chuàng)新的守舊生產(chǎn)者最終將因目光短淺的產(chǎn)品計(jì)劃被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗并退出市場(chǎng)。（二）拒絕過(guò)度包裝。包裝，作為產(chǎn)品的附屬品，沒(méi)有多大的實(shí)用功能。然而，在當(dāng)前的市場(chǎng)中，包裝變成產(chǎn)品的另一個(gè)“名牌”。豐富多彩且絢爛的包裝可以表現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量和水平。因此，即使一般質(zhì)量的產(chǎn)品也可以借由光彩奪目的包裝而變成高貴的和高規(guī)格的商品。過(guò)度包裝抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀關(guān)注的心理，同時(shí)，它采用引人注目的包裝，放大和膨脹這種消費(fèi)心理，最終使人們選擇和購(gòu)買產(chǎn)品。此外，豐富的禮物包裝已成為人們的首選。花哨的包裝不會(huì)讓人丟臉，同時(shí)為商家賺取豐厚利潤(rùn)。包裝成本和銷售價(jià)格之間的巨大利潤(rùn)解釋了為什么商人喜歡禮物包裝。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，北京每年產(chǎn)生的垃圾近3000000噸，其中包裝垃圾830000噸。此外，其中600000噸是可簡(jiǎn)化的和可避免的過(guò)度包裝。可見(jiàn)，過(guò)度包裝是節(jié)約型社會(huì)建設(shè)中商人和設(shè)計(jì)師亟待解決的問(wèn)題。最初是月餅銷售市場(chǎng)吸引了人們對(duì)于過(guò)度包裝的注意。除了必要的簡(jiǎn)單的包裝，市場(chǎng)中有各種精美的金屬包裝、木雕包裝甚至是多余的昂貴裝飾品用在月餅禮盒上。其他產(chǎn)品如類似沉箱結(jié)構(gòu)的酒瓶與盒子，迎合復(fù)古趨勢(shì)飲用酒的高檔瓷瓶和蛋糕的禮品盒不斷出現(xiàn)。來(lái)自華而不實(shí)產(chǎn)品的奢侈趨勢(shì)居然成為人們選擇的主要原因。價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量之間不一致性使消費(fèi)者在這樣的無(wú)序市場(chǎng)中無(wú)法得到正確的判斷。這種情況引發(fā)了人們對(duì)包裝的思考。雖然包裝的材料和模式影響產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，這種奢侈的投入是否能獲得相關(guān)的產(chǎn)量仍是未知數(shù)。目前，這種情況是被政策和法規(guī)有效地遏制的。越來(lái)越多的商人嘗試簡(jiǎn)單和樸素的包裝來(lái)替代過(guò)度包裝。在保證必要的包裝需求的前提下，人們?cè)噲D減少包裝浪費(fèi)和生產(chǎn)共享套裝、家庭套裝和大容量的經(jīng)濟(jì)套裝以減少購(gòu)買小包裝的資源浪費(fèi)。同時(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和科學(xué)試驗(yàn)后，生產(chǎn)出更高效、簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)。更多的設(shè)計(jì)師將簡(jiǎn)約美與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，為消費(fèi)者提供更為現(xiàn)代和超前的消費(fèi)享受，同時(shí)降低了包裝成本，從而促進(jìn)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嵱眯缘挠^念變革。（三）以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)改革。商品生產(chǎn)和銷售，包括產(chǎn)品包裝，離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。產(chǎn)品包裝材料、模式和功能的更新依賴于技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)必須與這些活動(dòng)同步，從而相互促進(jìn)，幫助商品生產(chǎn)和銷售。包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地基于產(chǎn)品展示和包裝的審美活動(dòng)，它要求生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售和使用相結(jié)合，任何部門的疏忽都會(huì)影響其實(shí)際意義的達(dá)成。此外，隨著當(dāng)前節(jié)約型社會(huì)建設(shè)的要求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。它指出，商家和設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮包裝是否符合資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的要求，宣傳是否在表達(dá)上適合環(huán)境信息，是否可以提升消費(fèi)者的選擇和采購(gòu)。包裝設(shè)計(jì)改革的第一步是環(huán)保材料的選擇。聚酯材料是一種可回收、可降解的環(huán)保材料，它們可被回收并且采用物理方法精煉提純后可以被其他包裝產(chǎn)品重新使用。除此之外，純化后催化劑的化學(xué)反應(yīng)形成新的包裝材料。一旦這種材料被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，它不僅可以減少使用塑料和泡沫，而且還可以減少污染。這樣，就可以形成有效的包裝生產(chǎn)的良性循環(huán)，工藝可以隨著科技的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的改善。盡管這種環(huán)保材料并不是一個(gè)可以被無(wú)限使用的“永動(dòng)機(jī)”，但它可以成為當(dāng)前產(chǎn)品包裝的參考，同時(shí)減輕普通包裝所帶來(lái)的環(huán)境壓力。隨著環(huán)境保護(hù)理念被更多的人所認(rèn)可，一些創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)也逐漸出現(xiàn)。它們中的大多數(shù)都是與日常生活密切相關(guān)并充滿生活情趣。例如，一款新的瓜子包裝可以增強(qiáng)原包裝材料的韌性，同時(shí)在一半處設(shè)置一個(gè)折痕。這樣人們可以很容易地把包裝分成兩個(gè)部分，一半用于裝瓜子，另一半用于裝殼，解決了人們沒(méi)有地方扔殼的問(wèn)題。與此同時(shí)，因?yàn)樗挠捕群晚g性，人們吃瓜子后這個(gè)包裝可以被反復(fù)使用。這種創(chuàng)新對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)可能過(guò)于簡(jiǎn)單，但這種簡(jiǎn)單也正是成功的原因所在。小的改變可以為消費(fèi)者帶來(lái)便利，這必然會(huì)為該品牌在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的好感。包裝設(shè)計(jì)改革的目的也在于此。包裝的調(diào)整方案將吸引人們的注意，其相關(guān)功能可以在預(yù)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)論

節(jié)約型社會(huì)有更多的要求，同時(shí)提供更多的改革的可能性。以包裝設(shè)計(jì)為例，在資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的背景下，商家和設(shè)計(jì)師給了它一個(gè)重生的機(jī)會(huì)。例如積極嘗試新的環(huán)保包裝材料，改變?cè)械陌b工藝和大規(guī)模的包裝方法，此外結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，大大提高產(chǎn)品質(zhì)量和形象?？茖W(xué)發(fā)展的實(shí)踐和基于自身的發(fā)展的改進(jìn)，是現(xiàn)代生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者的要求。因此，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)將充滿動(dòng)力。

作者:于瀛 單位:天津職業(yè)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]崔藍(lán)幻.論功能在包裝設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用[J].文藝生活（文藝?yán)碚摚?014（04）：85.

[2]徐琳.淺析包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性思維[J].教育教學(xué)論壇，2014（11）：127-128.

[3]王凱平，黃佳欣.當(dāng)代中國(guó)節(jié)約型社會(huì)的商品包裝設(shè)計(jì)方法和思想研究[J].科教導(dǎo)刊，2013（11）.