導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品主要展示實(shí)物圖片

網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品其實(shí)在展示實(shí)物商品的時(shí)候，相對(duì)于實(shí)體店來說，具備一定的競爭優(yōu)勢，大多數(shù)傳統(tǒng)的商場等實(shí)體店由于受到店面空間或者其它因素的限制，只能夠通過商品的包裝來吸引顧客的眼球，消費(fèi)者很難對(duì)商品的詳細(xì)信息進(jìn)行進(jìn)一步了解。

1.2產(chǎn)品的包裝展示效果差

也有很多商家在電子商務(wù)網(wǎng)站的頁面上向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的包裝信息，但是大多數(shù)商家的產(chǎn)品包裝展示效果都不是很理想，存在很多包裝圖片細(xì)節(jié)模糊的情況。通常情況下，電子商務(wù)網(wǎng)站上對(duì)于所上傳圖片的大小都是有嚴(yán)格限制的，因此，商家無法上傳一些分辨率過高的圖片，而且如果每一件商品都由專業(yè)的攝影師來進(jìn)行拍攝，拍攝的成本也比較高。所以，進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者很難清晰地看清商品的包裝細(xì)節(jié)，只能夠?qū)ι唐返纳室约按笾碌妮喞粝潞唵文：挠∠?。這些在傳統(tǒng)的實(shí)體店可以輕松做到的操作很難在網(wǎng)絡(luò)購物中實(shí)現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上需要解決的問題之一。

1.3虛擬產(chǎn)品無包裝

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售的手機(jī)充值卡、游戲點(diǎn)卡、虛擬裝備等一些虛擬商品基本都沒有包裝，通常只是以圖標(biāo)的形式展現(xiàn)在網(wǎng)站的頁面上，這些圖標(biāo)大多數(shù)都是沒經(jīng)過設(shè)計(jì)的，只有少數(shù)的圖標(biāo)是商家經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，商家可以在圖標(biāo)上增加一些價(jià)格的信息，用來吸引消費(fèi)者的眼球。

2網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝的功能分析

大多數(shù)的網(wǎng)上購物平臺(tái)的商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)上展示產(chǎn)品包裝的功能缺乏明確的認(rèn)識(shí)，這也是許多網(wǎng)店商家不重視產(chǎn)品的包裝展示的主要原因之一，下面就對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售商品包裝的功能進(jìn)行簡要地分析。

2.1吸引消費(fèi)者

在傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪中，商品可以通過大量堆積某一種商品的方式，為消費(fèi)者帶來巨大的視覺沖擊效果，但是在網(wǎng)絡(luò)購物的時(shí)候，消費(fèi)者能夠在一個(gè)頁面上看到不同商家的同一類商品信息，每個(gè)商家只有一次展示商品圖片的機(jī)會(huì)，在這種情況下，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)包裝的圖片更有利于消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽，從而進(jìn)入某一個(gè)商家的店鋪，進(jìn)一步進(jìn)行選購商品的操作。

2.2有助于消費(fèi)者確認(rèn)商品

在傳統(tǒng)的消費(fèi)方式中，消費(fèi)者總是先接觸包裝，然后再接觸實(shí)物，然而，在網(wǎng)絡(luò)購物方式中，消費(fèi)者只有在收到貨物時(shí)才能真正地接觸到商品的包裝，消費(fèi)者為了對(duì)購買的商品進(jìn)行確認(rèn)，通常不會(huì)過分仔細(xì)地查看商品的包裝，而是打開包裝，查看商品本身。因此，商家一般會(huì)在網(wǎng)站的商品圖片信息中通過一些文字或者圖案的描述告知消費(fèi)者商品的信息。

2.3給消費(fèi)者良好的印象

消費(fèi)者在收到貨物的瞬間，其主要關(guān)心的就是自己所購買的商品是不是物有所值，如果消費(fèi)者在拿到包裝的瞬間就能夠感受到物美價(jià)廉、物超所值的時(shí)候，這就極大地提升了商家在消費(fèi)者心中的印象，提升了商品的價(jià)值，否則可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至反感，這對(duì)于商家來說將會(huì)是毀滅性的。

3網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)上述對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售商品包裝的現(xiàn)狀以及功能進(jìn)行分析之后，可以考慮針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝應(yīng)注遵循以下幾種設(shè)計(jì)要點(diǎn)。一是要重視商品包裝的圖片效果；二是使用簡單、易識(shí)別的標(biāo)識(shí)來區(qū)別各類產(chǎn)品；三是商品的保護(hù)功能必須加強(qiáng)；四是加強(qiáng)商品包裝的個(gè)性化與人性化；五是商品實(shí)物將不再是視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。結(jié)語當(dāng)前的中國網(wǎng)絡(luò)市場由于起步較晚，還未與傳統(tǒng)的市場形成真正的區(qū)隔，在一定程度上形成了與傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行惡性競爭的不良局面，這種傳統(tǒng)零售企業(yè)抵制網(wǎng)絡(luò)商家的現(xiàn)象是不利于中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)包裝是避免與傳統(tǒng)零售企業(yè)沖突的有效途徑之一，同時(shí)也能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展。在當(dāng)前的形勢下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)與包裝是很有必要的，也必然是未來的一種發(fā)展趨勢，這更有利于商品在不同的市場環(huán)境下的發(fā)展，同一種商品，不一樣的包裝，對(duì)市場環(huán)境的凈化也有著積極的作用。

作者:方麗單位:湖南工業(yè)大學(xué)