導(dǎo)語(yǔ)：研究B2C模式下的茶葉包裝設(shè)計(jì)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、目前用于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的茶包裝的形式及特點(diǎn)

由于“b2c網(wǎng)上零售”這一銷(xiāo)售形式對(duì)于茶葉銷(xiāo)售而言還是剛剛起步，絕大多數(shù)的茶商對(duì)采用B2C網(wǎng)上零售的茶葉產(chǎn)品還是采用與“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”的茶葉產(chǎn)品一致的傳統(tǒng)包裝。造成這種現(xiàn)狀的原因應(yīng)從兩個(gè)方面來(lái)分析。一方面，從具有較強(qiáng)實(shí)力或擁有老字號(hào)招牌的茶葉企業(yè)來(lái)看，它們有著良好的信譽(yù)和龐大而較為固定的受眾群體并已經(jīng)建立起了一套較為完整的“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”體系，其主要營(yíng)銷(xiāo)手段依然還是依靠“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”，“網(wǎng)上零售”只是作為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，其兩條銷(xiāo)售渠道采用相同包裝，這樣做首先可以有效降低茶包裝的開(kāi)發(fā)成本，其次可以有效地保持兩線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品外觀(guān)的一致性，有利于產(chǎn)品形象的一致性。另一方面，主要采用“B2C網(wǎng)上零售”多為新興的中小茶葉企業(yè)來(lái)，它們往往由于自身產(chǎn)能不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限，企業(yè)主經(jīng)濟(jì)實(shí)力及主觀(guān)認(rèn)識(shí)不足等多方面因素，造成其開(kāi)發(fā)新型包裝的“動(dòng)力”不足。而目前，傳統(tǒng)茶葉包裝的主要形式除鐵盒(罐)、紙袋、紙罐、復(fù)合塑料袋等包裝外，PVC板材等新型有機(jī)材料板材包裝、木制包裝、細(xì)膩精美的陶瓷包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、別致的裱糊工藝包裝普遍被茶商所采納也得到受眾的喜愛(ài)和推崇。（P157）這些包裝進(jìn)過(guò)市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，對(duì)于茶葉企業(yè)“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”而言已經(jīng)成熟，無(wú)論是材料應(yīng)用加工還是設(shè)計(jì)花色都已經(jīng)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)這些傳統(tǒng)包裝形式做以下特點(diǎn)分析：

1、鐵盒(罐)、紙袋、紙盒、紙罐、復(fù)合塑料膜等包裝形式都具有物美價(jià)廉的特點(diǎn)，一直是受到廣泛接受和長(zhǎng)期使用的包裝形式。這些形式具有成本低廉、印刷精美、生產(chǎn)快捷、可循環(huán)利用等共同的優(yōu)點(diǎn)。其中，鐵盒(罐)還具備結(jié)構(gòu)強(qiáng)度高、耐水性強(qiáng)、可重復(fù)使用的特點(diǎn)；紙袋、紙盒、紙罐等紙制包裝則具有質(zhì)量輕、無(wú)毒、無(wú)味、無(wú)污染等特點(diǎn)，而紙盒和紙袋又具有可折疊的特性又使其具有運(yùn)輸方便的特點(diǎn)，紙罐則由于材料特點(diǎn)和加工工藝的特點(diǎn)也使其在各種結(jié)構(gòu)強(qiáng)度較高的包裝形式中密封性最好，但是紙制包裝最大的缺點(diǎn)就是耐水性較差，在比較潮濕的環(huán)境下容易損壞；而復(fù)合塑料膜具有密封性?xún)?yōu)異，耐水性好的特點(diǎn)，但由于其屬于柔性材料，不適合單獨(dú)包裝條索狀的茶葉進(jìn)行長(zhǎng)途運(yùn)輸，故多被茶商用作茶葉產(chǎn)品的基本內(nèi)層包裝配合其他包裝共同使用，其最大的缺點(diǎn)就是由于其不易降解從而對(duì)環(huán)境具有負(fù)面影響。

2、PVC板材等新型有機(jī)材料板材包裝具有成本低廉、可折疊、耐水性強(qiáng)等特點(diǎn)，與復(fù)合塑料膜制成的小泡袋配合使用在一定程度上可替代市場(chǎng)中的部分紙盒、紙罐，不但美觀(guān)而且更加容易儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，可大大降低儲(chǔ)藏和運(yùn)輸?shù)某杀荆淙秉c(diǎn)在于其印刷難度較大，材料本身對(duì)環(huán)境有一定負(fù)面影響。

3、木制包裝、陶瓷包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、裱糊工藝包裝則屬于茶葉包裝中的中、高檔包裝形式，其往往被制成禮盒形式來(lái)包裝高檔精品茶葉，它們就有共同的特點(diǎn)就是生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜，外觀(guān)精美細(xì)膩。其缺點(diǎn)是制作材料成本高，自身質(zhì)量較大，雖自身結(jié)構(gòu)強(qiáng)度較大，但由于其外觀(guān)較為精美，對(duì)各種磕碰、擦掛較為敏感。其中木制包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、裱糊工藝包裝它們的共同特點(diǎn)是開(kāi)發(fā)成本高、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、工序繁多，在生產(chǎn)過(guò)程中不可避免的要接觸各種類(lèi)型的化學(xué)物質(zhì)，這樣以來(lái)對(duì)其作為茶葉包裝的安全性檢測(cè)就顯得格外重要，而這些檢測(cè)難度大，變相的增加了使用者的成本。而陶瓷作為包裝還有易碎、運(yùn)輸成本高和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大等問(wèn)題。而在傳統(tǒng)包裝的組合設(shè)計(jì)方面多數(shù)為針對(duì)一款產(chǎn)品三層至四層的“套娃”式的組合包裝設(shè)計(jì)。例如，三層的中低檔包裝多由最外層的手提紙袋，中包裝主體則是可折疊紙盒或PVC板材制成的可折疊盒內(nèi)裝有由若干復(fù)合塑料膜制成的泡袋用來(lái)直接包裝茶葉的小包裝所組成；四層中檔茶包裝則多由最外層的手提紙袋、包裝主體則是由特種紙、灰板紙、紡織面料通過(guò)裱糊工藝制作的包裝盒內(nèi)部裝有2到6個(gè)鐵皮盒（罐），最里面則同樣是若干復(fù)合塑料膜制成用來(lái)直接包裝茶葉的泡袋所組成。檔次高低主要由最外層手提紙袋和復(fù)合塑料膜泡袋小包裝兩者中間的中包裝形式所決定。無(wú)論幾層它們都有著近乎相同的“臉”。

二、茶葉網(wǎng)上零售對(duì)包裝的需求特點(diǎn)

首先，茶葉的B2C網(wǎng)上零售面對(duì)的市場(chǎng)更加廣闊，其包裝應(yīng)符合不同層次受眾審美及其快速變化的特性，所以線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)的茶葉包裝要具有快速更新的能力，為適應(yīng)快速更新，B2C網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)的茶葉包裝就要具有開(kāi)發(fā)快捷、成本低廉的特點(diǎn)。其次，采用B2C網(wǎng)上零售為主的茶商多是身處茶葉產(chǎn)區(qū)的茶葉企業(yè)，廠(chǎng)家直銷(xiāo)使其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是其茶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，但中國(guó)的產(chǎn)茶區(qū)多為較偏遠(yuǎn)的內(nèi)陸山區(qū)，它們無(wú)論距離包裝的生產(chǎn)集中區(qū)還是其茶產(chǎn)品的受眾都有較遠(yuǎn)的距離，其包裝及其產(chǎn)品的單位運(yùn)輸成本往往決定了其產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的多少。所以B2C網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)的茶葉包裝要具有質(zhì)量輕、占用空間小等特點(diǎn)。再次，受眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的需求的目的千變?nèi)f化，所以無(wú)論是依靠“B2C網(wǎng)上零售”還是“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”的茶產(chǎn)品都應(yīng)具有多種檔次，多種風(fēng)格的包裝形式。又由于“網(wǎng)上零售”的茶產(chǎn)品不能提供給受眾面對(duì)面的接觸機(jī)會(huì)，所以茶產(chǎn)品的“B2C網(wǎng)上零售”包裝還要符合多種小量產(chǎn)品組合銷(xiāo)售的的要求，以求達(dá)到受眾“嘗鮮”或“試試看”的購(gòu)買(mǎi)心理需求。最后，以B2C網(wǎng)上零售為主的茶商多為中小茶葉企業(yè)的特點(diǎn)，也意味著包裝在他們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)其資金的占用和對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地的占用都要盡可能的少。

三、結(jié)論

根據(jù)以上對(duì)目前傳統(tǒng)茶包裝形式特點(diǎn)和茶產(chǎn)品“B2C網(wǎng)上零售”對(duì)包裝的需求特點(diǎn)的分析，通過(guò)二者的對(duì)比我們可以看出：

1、除傳統(tǒng)紙盒和PVC等板材加工的茶包裝外，針對(duì)“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)具有質(zhì)量輕、占用空間小等特點(diǎn)，也就是說(shuō)其運(yùn)輸成本應(yīng)控制在較低的水平，這樣會(huì)大幅降低茶產(chǎn)品單體的物流運(yùn)輸費(fèi)用。

2、除傳統(tǒng)鐵盒(罐)、紙袋、紙盒、紙罐、復(fù)合塑料膜及新型PVC等有機(jī)材料板材包裝形式外，其他占據(jù)中高檔包裝市場(chǎng)的茶包裝形式開(kāi)發(fā)成本都較高，生產(chǎn)都較為復(fù)雜，與線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)的茶葉包裝就要具有開(kāi)發(fā)快捷、成本低廉的特點(diǎn)都背道而馳。所以在針對(duì)“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)具有使用靈活，便于更新的特性，以降低包裝的開(kāi)發(fā)成本和使用效率。

3、在現(xiàn)有傳統(tǒng)茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，針對(duì)性較強(qiáng)的“套娃”式組合設(shè)計(jì)，不但加大了茶商儲(chǔ)備包裝所帶來(lái)的資金成本壓力和倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地壓力，如果為了減少以上兩種壓力就必然要犧牲產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量，這樣就不能滿(mǎn)足受眾對(duì)產(chǎn)品多種檔次，多種風(fēng)格的包裝的需求，也難于滿(mǎn)足“B2C網(wǎng)上零售”的受眾群體對(duì)茶產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)多種小量產(chǎn)品的要求。所以，在針對(duì)“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有儲(chǔ)運(yùn)存狀態(tài)體積小，徒手組裝快捷方便的特點(diǎn)。以上則是得出的適應(yīng)茶產(chǎn)品“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)。

作者：李志鵬單位：武夷學(xué)院