導(dǎo)語(yǔ)：醫(yī)學(xué)科普期刊融媒體實(shí)踐路徑一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

目前，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，具有全球性、開(kāi)放性、跨媒體性等多方面的優(yōu)勢(shì)，改變了人們的生活方式、思維方式與溝通方式，逐步形成了全新的文化。在對(duì)醫(yī)學(xué)科普期刊產(chǎn)生較大沖擊的同時(shí)，也提供了多元化的媒體傳播形態(tài)，媒體傳播的格局也因此產(chǎn)生一定的變化。

一、融媒體內(nèi)涵概述

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體充分結(jié)合的產(chǎn)物。新媒體代表以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的數(shù)字媒體，也就是數(shù)碼傳播產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等，不同于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，數(shù)碼照相機(jī)、電腦、錄音筆、攝像機(jī)、投影儀等專(zhuān)業(yè)設(shè)備，都屬于新媒體產(chǎn)品的范疇。另外，當(dāng)今時(shí)代的知識(shí)較多，技術(shù)更新速度快，這不僅為各類(lèi)新媒體創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件，還拓展了相關(guān)媒體的外延［1］。以網(wǎng)絡(luò)新媒體為例，雖然實(shí)際的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是已經(jīng)出現(xiàn)了抖音、微博、快手等多種形態(tài)。而媒體融合不僅是媒介形態(tài)的融合，還包括傳播手段、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)等的融合。在全新的技術(shù)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)平臺(tái)的融合，形成良好的合作關(guān)系，并加快各方的資源共享速度，能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

二、當(dāng)前醫(yī)學(xué)科普期刊面臨的形勢(shì)

（一）公眾閱讀興趣與習(xí)慣發(fā)生變化

與娛樂(lè)性的期刊或主流紙媒相比，醫(yī)學(xué)科普期刊的特色比較明顯。一般來(lái)說(shuō)，其普及對(duì)象不具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，缺少對(duì)知識(shí)的深入了解，受眾主要有農(nóng)村婦女、老人、青少年等。醫(yī)學(xué)科普期刊以通俗易懂、生動(dòng)形象、簡(jiǎn)潔的方式向大眾傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)，倡導(dǎo)健康的生活方式。以往，醫(yī)學(xué)知識(shí)通過(guò)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、掛圖等方式傳播與普及，能激發(fā)大眾的閱讀興趣，得到了大眾的歡迎與認(rèn)可。但在以新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，新興媒體的涌現(xiàn)，使大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣、興趣等發(fā)生了較大的變化［2］。信息時(shí)代，越來(lái)越多的人成了“低頭族”，更愿意使用手機(jī)等終端進(jìn)行閱讀，數(shù)字化閱讀成為當(dāng)前人們廣泛采取的閱讀模式，成為社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在無(wú)形之中取代了紙質(zhì)閱讀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，人們的閱讀習(xí)慣和條件發(fā)生明顯變化，閱讀能力不斷提高，醫(yī)學(xué)信息的傳遞方式也發(fā)生了較大的變化。而傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)科普期刊存在辦刊理念滯后、期刊內(nèi)容陳舊、應(yīng)對(duì)環(huán)境能力不強(qiáng)、內(nèi)容缺乏實(shí)效性等不足，因此其發(fā)展面臨困境，實(shí)際的收入、訂閱量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，發(fā)展前景不理想。

（二）新媒體傳播方式帶來(lái)沖擊

受網(wǎng)絡(luò)思維的影響，傳播的載體、內(nèi)容、方式都發(fā)生了較大的變化。融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，給人們提供了良好的信息交流平臺(tái)，并真正凸顯出了新興媒介的優(yōu)勢(shì)與活力，能吸引更多群眾參與進(jìn)來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用下，信息交流更加便利，從基礎(chǔ)上改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，每個(gè)人都有發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利，傳播方式、傳播主體也朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。移動(dòng)終端作用下的網(wǎng)絡(luò)媒體，如微信、微博等，更新?lián)Q代速度快，增加了群眾獲取信息的途徑，可以幫助人們獲得良好的閱讀體驗(yàn)，而不受時(shí)間、地域的影響，人們可以隨時(shí)隨地交流，獲得參與感?？苹眯杂螒蛭舜罅磕贻p人，成為當(dāng)前全新的娛樂(lè)模式，而與購(gòu)物元素、休閑元素、時(shí)尚元素相融合的視頻直播形式，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾獨(dú)特的生活方式［3］。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科普期刊的傳播方式與網(wǎng)絡(luò)化傳播手段相比，劣勢(shì)十分突出，大眾對(duì)紙質(zhì)的期刊的閱讀興趣不強(qiáng)。此外，醫(yī)學(xué)科普期刊的出版流程、傳播內(nèi)容都更為嚴(yán)格，信息傳遞量逐漸減少，信息傳遞效率變慢，這些因素制約了期刊的傳播，使人們的閱讀興趣大幅度下降，使傳統(tǒng)閱讀對(duì)象流失。因?yàn)獒t(yī)學(xué)科普期刊的目標(biāo)讀者主要是知識(shí)了解不全面的群體，應(yīng)采取簡(jiǎn)化的方式體現(xiàn)出來(lái)，而受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，醫(yī)學(xué)科普期刊在爭(zhēng)取更多受眾的過(guò)程中，存在明顯的劣勢(shì)。

（三）醫(yī)學(xué)科普期刊融媒體發(fā)展的必要性

對(duì)于醫(yī)學(xué)科普期刊來(lái)說(shuō)，其需要注重傳播的速度、廣度、效果等，將科普的公益性?xún)r(jià)值凸顯出來(lái)。新媒體傳播在速度、廣度方面優(yōu)勢(shì)顯著，能不斷變化傳播渠道、傳播載體、傳播內(nèi)容，以此滿(mǎn)足不同群眾的基本需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，科學(xué)定位，逐步完成創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，將更多資源、內(nèi)容等融入網(wǎng)絡(luò)化價(jià)值再造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，保證產(chǎn)品供需均衡，獲得更高的效益［4］。在此過(guò)程中，醫(yī)學(xué)科普期刊可在品牌擴(kuò)大、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，探索全新的發(fā)展思路。通過(guò)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)線上、線下交流，豐富活動(dòng)內(nèi)容，促進(jìn)品牌發(fā)展，提升整體銷(xiāo)量。基于移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)新媒體，如微信、微博等，可以讓公眾獲得最生動(dòng)、快捷、及時(shí)的閱讀體驗(yàn)，并及時(shí)參與進(jìn)來(lái)，獲得較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感。利用具有趣味性的游戲，吸引更多的年輕群體，公眾文化娛樂(lè)化、輕松化、去主題化傾向更加明顯，而購(gòu)物、娛樂(lè)等元素結(jié)合網(wǎng)紅直播形式，逐漸成為新興娛樂(lè)方式，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾獨(dú)特的生活方式。此外，以實(shí)際的社會(huì)需求為重點(diǎn)，適當(dāng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品加工、出版等方面，尋找發(fā)展空間，改善服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊發(fā)表戰(zhàn)略相融合，可促進(jìn)醫(yī)學(xué)科普期刊的可持續(xù)發(fā)展。還要借助經(jīng)營(yíng)發(fā)展中形成的品牌效應(yīng)，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌影響力，促進(jìn)新產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展。

三、醫(yī)學(xué)科普期刊的融媒體實(shí)踐路徑

（一）打造醫(yī)學(xué)科普名刊

要想打造醫(yī)學(xué)科普名刊，就需要堅(jiān)持面對(duì)社會(huì)大眾傳播科學(xué)思想、醫(yī)學(xué)知識(shí)、科學(xué)精神等，還需要重視科技創(chuàng)新，豐富醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，力爭(zhēng)創(chuàng)建全新的醫(yī)學(xué)科普品牌。通過(guò)調(diào)整專(zhuān)題籌劃模式，為服務(wù)中心提供服務(wù)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。在采編管理的過(guò)程中，要完善競(jìng)爭(zhēng)體系，科學(xué)策劃選題，突出特色欄目［5］。特色欄目能提升刊物的知名度與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提升學(xué)術(shù)水平，擴(kuò)大發(fā)行量，傳遞醫(yī)學(xué)知識(shí)，積極引導(dǎo)大眾了解醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，使大眾喜愛(ài)與認(rèn)可刊物，具有關(guān)鍵作用?；诖?，醫(yī)學(xué)期刊可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)家門(mén)診、咨詢(xún)熱線、選藥指南等板塊，并保證其占期刊篇幅的50%以上，從而得到廣大讀者的認(rèn)可與喜愛(ài)，進(jìn)行資源再開(kāi)發(fā)。醫(yī)學(xué)期刊創(chuàng)新需要注重醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)藥等相關(guān)企業(yè)，還要注重推進(jìn)社會(huì)化科普，使大眾了解科學(xué)技術(shù)與醫(yī)學(xué)、社會(huì)的緊密關(guān)系。以期刊專(zhuān)家理論指導(dǎo)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)專(zhuān)家撰稿，保證醫(yī)學(xué)科普期刊的辦刊質(zhì)量，不斷提升整體影響力。

（二）創(chuàng)新媒體產(chǎn)品

在做好每月一期紙質(zhì)媒體發(fā)行與編輯的基礎(chǔ)上，要將重心放在打造全新媒體產(chǎn)品層面，并且進(jìn)一步拓寬傳播渠道。可通過(guò)建立雜志社官網(wǎng)的方式，加快數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，方便讀者使用手機(jī)終端、ipad等進(jìn)行閱讀。醫(yī)學(xué)科普期刊還需要利用微信公眾號(hào)相關(guān)信息，使其和雜志內(nèi)容充分融合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。在不斷推進(jìn)數(shù)字化閱讀的同時(shí)，可開(kāi)發(fā)雜志APP，開(kāi)發(fā)新的媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上、線下同步銷(xiāo)售。

（三）強(qiáng)化合作機(jī)制

可通過(guò)采取聯(lián)合舉辦校園醫(yī)學(xué)科普活動(dòng)等方式，從源頭上擴(kuò)大雜志影響力。從外部邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)科普專(zhuān)家，進(jìn)入中小學(xué)，參與科技創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)科技活動(dòng)與醫(yī)學(xué)雜志推廣的融合，以微信公眾號(hào)平臺(tái)推進(jìn)資源的共享與共同建設(shè)。在與知名大學(xué)合作的同時(shí)，還要建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，給學(xué)生提供充足的實(shí)習(xí)平臺(tái)，為國(guó)家培養(yǎng)潛在的編輯人才。通過(guò)與地方醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)合作的方式，推進(jìn)線上線下合作，推進(jìn)醫(yī)學(xué)科普體驗(yàn)項(xiàng)目，利用期刊豐富的資源，強(qiáng)化合作機(jī)制，有利于雜志推廣工作的順利開(kāi)展。

（四）延伸品牌影響

結(jié)合醫(yī)學(xué)科普期刊積累的品牌效應(yīng)，讓品牌延伸至新媒體項(xiàng)目，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊、紙質(zhì)期刊銷(xiāo)售模式的融合，開(kāi)拓出醫(yī)學(xué)科普品牌資源的衍生產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，并對(duì)醫(yī)學(xué)專(zhuān)題科普期刊進(jìn)行編輯、出版。通過(guò)聯(lián)合辦理的方式，參與醫(yī)學(xué)科普等活動(dòng)，并把醫(yī)學(xué)科普與雜志發(fā)行等活動(dòng)相結(jié)合，與社會(huì)醫(yī)學(xué)培訓(xùn)單位建立良好的合作關(guān)系，一同籌劃醫(yī)學(xué)資源推廣活動(dòng)，真正參與實(shí)際運(yùn)作環(huán)節(jié)。此外，要與高新企業(yè)院士專(zhuān)家等形成合作關(guān)系，并參與醫(yī)學(xué)成果推廣、醫(yī)學(xué)課題研究等活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)學(xué)科普期刊的品牌影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

醫(yī)學(xué)科普期刊需要緊跟時(shí)展的腳步，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，醫(yī)學(xué)科普期刊的融媒體發(fā)展缺少固定的模式，需要結(jié)合發(fā)展需求、發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等，將優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的全新發(fā)展與突破，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。