導(dǎo)語(yǔ)：科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境及對(duì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

進(jìn)入2010年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信、數(shù)字化等技術(shù)的快速發(fā)展，各種新的媒體不斷涌現(xiàn)，媒體壁壘逐漸被打破，媒體間相互融合，呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。2014—2015年，國(guó)家相關(guān)部門(mén)先后《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這2個(gè)文件均強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的深度融合。后者更明確指出推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大、宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，同時(shí)也是自身生存發(fā)展的迫切需要。媒體融合，簡(jiǎn)單而言，就是報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體相互有效結(jié)合，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并衍生出一些新的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同的科技平臺(tái)傳播給用戶(hù)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)媒體融合的理論及實(shí)踐進(jìn)行了相關(guān)研究。在20世紀(jì)70年代中葉，美國(guó)學(xué)者尼古拉斯•尼葛洛龐蒂［1］最早提出“媒體融合”，涉及當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)、出版印刷、廣播電影等3個(gè)領(lǐng)域交叉，隨后成為西方新聞媒體融合實(shí)踐的研究熱點(diǎn)。蔡雯［2］在2006年把“媒體融合”的概念介紹到中國(guó)，最初將MediaConvergence譯為“媒介融合”，認(rèn)為媒體融合就是“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科技推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程”。張愛(ài)華［3］以《新讀寫(xiě)》為例，對(duì)于媒體融合時(shí)代的期刊運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了研究，認(rèn)為與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展是期刊的必然選擇。媒體融合給科技期刊的發(fā)展帶來(lái)了極大影響，傳統(tǒng)的科技期刊出版模式已不能滿足讀者和作者的需求;因此，科技期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而，科技期刊的發(fā)展并不完全同于時(shí)政報(bào)紙、娛樂(lè)雜志、廣播電臺(tái)等，它有自己的特點(diǎn)和規(guī)律，不僅僅是形式上的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、集群化轉(zhuǎn)變，更重要的是結(jié)合新興媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，為讀者和作者提供更加豐富、便捷、友好的知識(shí)服務(wù)。本文在分析當(dāng)前科技期刊發(fā)展困境及其在媒體融合發(fā)展中存在問(wèn)題及不足的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體融合與科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展，闡述科技期刊在融媒時(shí)展的應(yīng)對(duì)措施，從而為科技期刊的改革與可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。

1傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)及其在媒體融合發(fā)展中的困境

科技期刊是我國(guó)科技事業(yè)建設(shè)的重要組成部分，它以高質(zhì)量的編輯內(nèi)容有效地整合了分散的科技信息，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步?？萍计诳d信息具有密集、精煉、針對(duì)性強(qiáng)、公信力高等特點(diǎn)，長(zhǎng)于對(duì)科技信息的深度和高度報(bào)道，反映了一定時(shí)期的科技水平。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊卻面臨著生存的困境［4］，在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，其受眾嚴(yán)重萎縮，發(fā)行量越來(lái)越小。究其原因:一方面是由于紙質(zhì)科技期刊的版面容量有限，時(shí)滯長(zhǎng)，信息時(shí)效性差，且傳播方式單一阻礙了其與受眾的互動(dòng);另一方面，受電子數(shù)據(jù)庫(kù)及移動(dòng)終端普及的沖擊，人們更傾向于選擇文獻(xiàn)數(shù)量龐大、獲取方便快捷的電子數(shù)據(jù)庫(kù)閱讀。因此，為改善運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，解決生存困境，與新興媒體相融合，是融媒時(shí)代科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)迅猛發(fā)展的新興媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊紛紛尋找自身的新媒體發(fā)展道路。大多數(shù)科技期刊創(chuàng)建了自己的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)等［5-6］，努力打造符合自身特色的新媒體平臺(tái)。但由于科技期刊媒體融合發(fā)展尚處于探索階段，經(jīng)驗(yàn)和方法缺乏，加之技術(shù)、資金、人才等重要因素相對(duì)薄弱，許多傳統(tǒng)科技期刊的媒體融合發(fā)展道路并不理想。存在的問(wèn)題主要包括以下方面。1)許多科技期刊將媒體融合發(fā)展思路機(jī)械地理解為“開(kāi)通官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)”等，缺乏后續(xù)的維護(hù)和管理，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)不能及時(shí)更新，長(zhǎng)期處于沉寂的狀態(tài)。2)一些科技期刊運(yùn)作新媒體平臺(tái)，推送內(nèi)容重復(fù)，僅僅是將紙質(zhì)期刊上的內(nèi)容原樣復(fù)制下來(lái)，缺乏吸引力和看點(diǎn)，不能滿足新興媒體用戶(hù)個(gè)性化定制的需求，并且新媒體平臺(tái)內(nèi)容推送有一定的延遲和滯后，并沒(méi)有充分利用新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，只是做了近似重復(fù)性的勞動(dòng)。3)新媒體平臺(tái)內(nèi)容推送形式單一，使用戶(hù)缺乏互動(dòng)和體驗(yàn)感。雖然許多科技期刊開(kāi)設(shè)了新媒體平臺(tái)，但并沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體技術(shù)以及多樣化媒介等優(yōu)勢(shì)與用戶(hù)溝通交流，還保留在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊單向傳播模式，用戶(hù)的意見(jiàn)和體驗(yàn)得不到反饋和重視，平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的吸引力不足。4)新媒體平臺(tái)目標(biāo)讀者缺乏針對(duì)性，甚至沒(méi)有明確的讀者對(duì)象。大部分科技期刊僅簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)期刊原來(lái)所擁有的受眾群體轉(zhuǎn)化為新媒體平臺(tái)用戶(hù)，而沒(méi)有充分利用新媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，吸引新的讀者群體，錯(cuò)失了提升期刊知名度的機(jī)會(huì)。5)新媒體平臺(tái)盈利模式模糊。由于科技期刊媒體融合發(fā)展仍處于初級(jí)探索階段，沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)和方法作參考或指導(dǎo)，新媒體平臺(tái)的前期建設(shè)和日常運(yùn)作需要資金投入以及專(zhuān)門(mén)的人力和物力保障，但受期刊社人才、技術(shù)、資金等一系列因素的制約，科技期刊進(jìn)行媒體融合發(fā)展顯得力不從心，其盈利模式不明朗也造成了對(duì)科技期刊新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的擔(dān)憂。

2科技期刊在媒體融合發(fā)展中的對(duì)策

新興媒體的出現(xiàn)為科技期刊提供了新的發(fā)展機(jī)遇［7-8］:一方面，媒體融合為科技期刊的出版提供了新的機(jī)制，創(chuàng)新重塑了采編流程，優(yōu)化了對(duì)讀者和作者的信息服務(wù)，促進(jìn)了科技信息的快速傳播和普及;另一方面，媒體融合之后出版產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)全媒體時(shí)代，媒體融合加劇，媒體之間界限壁壘被打破，這也為科技期刊發(fā)展壯大提供了技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化背景。媒介融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，科技期刊在明確發(fā)展方向、精準(zhǔn)發(fā)展定位中應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，依托新興媒體為載體，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。筆者認(rèn)為，在媒體融合環(huán)境下，科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，真正樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維，充分利用新興媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)期刊出版流程再造，以創(chuàng)新媒體融合發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，打造專(zhuān)業(yè)化、特色化的一流科技期刊品牌，適應(yīng)融媒時(shí)代科技期刊的發(fā)展要求。2．1轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維。新興媒體與傳統(tǒng)媒體屬于不同的發(fā)展形態(tài)，日常管理、運(yùn)行差異較大，在融合的過(guò)程中需要積極創(chuàng)新機(jī)制，以順應(yīng)媒體融合發(fā)展。當(dāng)前，新興媒體的管理、運(yùn)行制度不夠完善，新舊媒體之間的融合發(fā)展障礙較多，為此應(yīng)有相關(guān)管理部門(mén)根據(jù)新舊媒體之間的差異，不斷完善科技期刊管理制度，加大對(duì)科技期刊出版“人、財(cái)、物”的投入，徹底改變我國(guó)科技期刊出版業(yè)“小、弱、散”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)［9］，向集群化、規(guī)?；l(fā)展，同時(shí)依托新興媒體先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新、拓寬信息傳播的方式和渠道，改善用戶(hù)獲取信息的途徑，在融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)科技期刊在內(nèi)容、傳播、渠道、運(yùn)營(yíng)及服務(wù)等全面發(fā)展。在此過(guò)程中，科技期刊需要做好如下3個(gè)方面的工作。1)充分認(rèn)識(shí)到延伸自身傳播空間的必要性，并樹(shù)立與之相適應(yīng)的傳播理念與傳播思維。在傳播理念與傳播思維的轉(zhuǎn)變中，科技期刊應(yīng)當(dāng)在傳播管理中將靜態(tài)管理變?yōu)閯?dòng)態(tài)管理、用全程管理替代事后管理，通過(guò)研究自身所面臨的傳播環(huán)境以及不斷變化的用戶(hù)需求，推動(dòng)自身傳播內(nèi)容和傳播形式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與新媒體傳播平臺(tái)的對(duì)接。2)需要做到高位推動(dòng)與分層管理。由于科技期刊媒體融合發(fā)展涉及內(nèi)容復(fù)雜，需要做好頂層設(shè)計(jì)，并通過(guò)分級(jí)負(fù)責(zé)和逐步推進(jìn)實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，科技期刊應(yīng)建立轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，并針對(duì)不同新媒體平臺(tái)中的信息工作開(kāi)展研究與制定決策，通過(guò)完善相關(guān)工作中涉及的資源調(diào)集制度、業(yè)務(wù)流程制度以及保障制度等，為科技期刊轉(zhuǎn)型提供良好保障。3)科技期刊有必要實(shí)行多媒體平臺(tái)一體化管理。目前，媒體融合不但擁有了先進(jìn)的傳播設(shè)備和傳播技術(shù)，也帶動(dòng)了傳播思維的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)思維屬于目前新興媒體思維當(dāng)中的重要內(nèi)容?？萍计诳谵D(zhuǎn)型發(fā)展期間，需要樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維，需要通過(guò)媒體融合發(fā)展思維完成自身的體制機(jī)制改革。處于此種理念當(dāng)中，在科技信息的報(bào)道理念、報(bào)道形式、報(bào)道方法等方面均需要采用具有現(xiàn)代傳媒規(guī)律的運(yùn)作程序?？萍计诳陌l(fā)展目標(biāo)不是要和新興媒體進(jìn)行對(duì)抗，而是從自身的角度出發(fā)，和新興媒體進(jìn)行融合，找準(zhǔn)自身發(fā)展的方向，確定實(shí)際且有效的發(fā)展途徑。2．2依托技術(shù)，推進(jìn)期刊出版流程再造。媒體融合環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)科技期刊傳播手段的改革和出版流程的再造，是科技期刊媒體融合發(fā)展能否成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵?？萍计诳悦襟w融合發(fā)展為核心，對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的欄目設(shè)置做出合理的規(guī)劃，并強(qiáng)化科技論文的投稿、組稿、審稿、編輯加工以及發(fā)行的一體化管理。在此過(guò)程中，科技期刊有必要強(qiáng)調(diào)編輯的核心作用，大力培養(yǎng)新型的專(zhuān)業(yè)編輯人才，開(kāi)展關(guān)于新媒體平臺(tái)管理、運(yùn)行等方面的教育，以保證媒體融合人才資源儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、通訊、數(shù)字化等技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能的快速發(fā)展使科技期刊的整個(gè)出版流程更加簡(jiǎn)便、快捷、精準(zhǔn)，顛覆了傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊出版流程［10］。通過(guò)文本分析、語(yǔ)義分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能搜索、模式識(shí)別、數(shù)據(jù)挖掘及智能算法等技術(shù)，新媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析和處理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)抓取、推送和細(xì)粒度的個(gè)性化服務(wù)。新媒體平臺(tái)為科技期刊的編輯出版、傳播、開(kāi)放獲取、社會(huì)評(píng)價(jià)、溝通交流等營(yíng)造良好的技術(shù)環(huán)境。在作者投稿、專(zhuān)家審稿、讀者閱讀環(huán)節(jié)，新媒體平臺(tái)集三者于一體，作者自動(dòng)投稿，相關(guān)專(zhuān)家自動(dòng)審稿，讀者變?yōu)橛脩?hù)，有選擇地閱讀自己感興趣的內(nèi)容，從而使科技論文的出版成為科研活動(dòng)的起點(diǎn)而不是終點(diǎn)，將學(xué)術(shù)出版和成果交流變成作者與用戶(hù)可以接觸、互動(dòng)的過(guò)程，挖掘?qū)W術(shù)研究和成果共享的最大價(jià)值。新媒體平臺(tái)也可采用“先出版、后評(píng)價(jià)”的方式，實(shí)現(xiàn)快速出版，搶占先進(jìn)科研成果的首發(fā)權(quán)，使讀者第一時(shí)間了解最新的科研信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)出版，讀者閱讀并評(píng)價(jià)，使審稿更加客觀、公正、全面，這又反過(guò)來(lái)促使作者進(jìn)一步完善提高，使科研活動(dòng)更加高效、精準(zhǔn)。新媒體平臺(tái)使選題策劃環(huán)節(jié)變得更為高效、便捷，編輯加工環(huán)節(jié)可實(shí)現(xiàn)編校的自動(dòng)化和圖文排版的多元化，生產(chǎn)印刷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)按需印刷，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)讀者用戶(hù)的精準(zhǔn)定位。同時(shí)，借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)標(biāo)注、小專(zhuān)業(yè)小同行精準(zhǔn)審稿，自動(dòng)識(shí)別并去除學(xué)術(shù)不端論文，加快審稿流程。因此，新媒體平臺(tái)通過(guò)對(duì)科技數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲(chǔ)、管理以及對(duì)用戶(hù)信息的深度挖掘，將科技信息和對(duì)讀者用戶(hù)的知識(shí)服務(wù)進(jìn)行融合，重構(gòu)科技期刊的出版流程，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版各環(huán)節(jié)全方位交互對(duì)接，從而使學(xué)術(shù)出版流程更加高效化、數(shù)字化和智能化［11］。2．3豐富內(nèi)容，強(qiáng)化科技信息報(bào)道的廣度和深度。實(shí)際上，在任何環(huán)境下，媒體平臺(tái)的成敗歸根結(jié)底都是由其內(nèi)容的優(yōu)劣決定的。區(qū)別于新興媒體的碎片化、粗加工式的內(nèi)容，科技期刊報(bào)道科技信息在現(xiàn)代社會(huì)更是具有顯著的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在媒體融合環(huán)境下，依托技術(shù)的進(jìn)步，科技期刊應(yīng)該充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化科技信息報(bào)道的廣度和深度。一方面，對(duì)所在學(xué)科專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的科技信息進(jìn)行全面、完整的報(bào)道，只有內(nèi)容豐富了，才能吸引更多的讀者;另一方面，緊跟學(xué)術(shù)研究的最新進(jìn)展，建立學(xué)術(shù)追蹤機(jī)制，跟進(jìn)各級(jí)各類(lèi)課題的研究成果，加強(qiáng)后續(xù)報(bào)道。同時(shí)也要注意到，科技期刊不應(yīng)只僅僅滿足于單純的內(nèi)容生產(chǎn)，而應(yīng)以用戶(hù)需求為中心，圍繞用戶(hù)的需求來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，做用戶(hù)需求的滿足者，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)?？萍计诳瘍?yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，必須要做好選題策劃。在科技期刊選題策劃中，策劃主體應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的資深學(xué)者，有前瞻性，熟悉專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究的前沿及熱點(diǎn)。選題策劃應(yīng)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的良好互動(dòng)，在實(shí)施方法上創(chuàng)新，不拘一格，發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，充分發(fā)揮科技期刊選題的“賣(mài)點(diǎn)”作用，做到以“內(nèi)容”吸引讀者，以“內(nèi)容”引領(lǐng)特色，以“內(nèi)容”創(chuàng)建品牌，真正把內(nèi)容做實(shí)、做深、做廣。由于突破了紙質(zhì)期刊版面容量的限制，科技期刊新媒體平臺(tái)內(nèi)容可以有選擇性地推送，重點(diǎn)推送論文的創(chuàng)新之處和閃光點(diǎn)，改變一成不變的原樣復(fù)制推送模式。對(duì)科技信息產(chǎn)生的背景、現(xiàn)狀、發(fā)展預(yù)測(cè)及后續(xù)追蹤進(jìn)行全面、完整的推送，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容資料。例如:在每篇論文的開(kāi)始，不同于摘要，作者可簡(jiǎn)單介紹創(chuàng)作該論文的初衷、論文研究的閃光點(diǎn)以及研究結(jié)果所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值等;在征得審稿專(zhuān)家的同意下，可附上專(zhuān)家的審稿意見(jiàn);在論文的后面，也可附上讀者閱讀后的討論及評(píng)語(yǔ)，以供爭(zhēng)鳴，以及每篇論文在各數(shù)據(jù)庫(kù)的下載情況及被引用頻次等，以供讀者參考。2．4互動(dòng)推送，提升用戶(hù)的參與度和體驗(yàn)感。在媒體融合環(huán)境下，科技期刊新媒體平臺(tái)內(nèi)容推送應(yīng)由傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的單向、一維形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多維模式。以往，紙質(zhì)期刊主要是通過(guò)郵局訂閱的方式向讀者發(fā)行，時(shí)效性差，發(fā)行過(guò)程也比較繁瑣，消耗大量的人力、物力。科技期刊的郵局訂閱發(fā)行方式是一種單向傳播渠道，同時(shí)受時(shí)間和空間的限制，信息傳播容量小，速度慢，范圍窄。由于是單向傳播，讀者只能被動(dòng)接受信息，而讀者的需求和意見(jiàn)得不到反饋，因此，有必要改變科技期刊這種單向傳播的模式。在融媒時(shí)代，用戶(hù)是科技信息的接收者、使用者，也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)信息，對(duì)科技信息進(jìn)行交流、點(diǎn)評(píng)，這促進(jìn)了用戶(hù)在新媒體平臺(tái)上的參與度，同時(shí)也使科技期刊在策劃選題上有的放矢，目標(biāo)更明確，在內(nèi)容的生產(chǎn)上具有源源不斷的創(chuàng)新能力。例如，在論文首頁(yè)添加OSID(開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃)二維標(biāo)識(shí)碼［12］，為讀者和作者提供了一個(gè)與業(yè)界同行和專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的途徑，同時(shí)提供系列增值服務(wù)。在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，依托于技術(shù)的進(jìn)步，結(jié)合科技論文的內(nèi)容特點(diǎn)，科技期刊新媒體平臺(tái)可通過(guò)附加短視頻、音頻、動(dòng)態(tài)圖等方式對(duì)科技信息進(jìn)行展示，比如科技論文的試驗(yàn)部分，以往只能采用文字、表格和圖片進(jìn)行敘述和展示，如果再附加短視頻或動(dòng)態(tài)圖，更顯得直觀和生動(dòng)，給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。另外，為吸引用戶(hù)關(guān)注，科技期刊新媒體平臺(tái)在推送內(nèi)容時(shí)，應(yīng)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行提煉，使標(biāo)題新穎、醒目，或采用非科技書(shū)面詞匯的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，提供特色化、差異化、個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)，以增強(qiáng)用戶(hù)的心理期待，從而提高內(nèi)容的點(diǎn)擊率。2．5細(xì)分用戶(hù)，為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)?？萍计诳闹R(shí)傳承、學(xué)術(shù)創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在其發(fā)表科技論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量和創(chuàng)新意義上，也體現(xiàn)在期刊對(duì)作者、讀者、審稿專(zhuān)家、編委等人力資源的聚集、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)能力上，這些人力資源是學(xué)術(shù)共同體不可或缺的重要財(cái)富，必須不斷分析、跟進(jìn)、滿足他們個(gè)性化的需求，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)、爭(zhēng)取用戶(hù)、維護(hù)用戶(hù)，對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行超前預(yù)判和精準(zhǔn)把握，從而為期刊的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的人力保障和不竭動(dòng)力?？萍计诳D(zhuǎn)型發(fā)展最根本的是以用戶(hù)為中心，最大程度滿足用戶(hù)需求，媒體融合發(fā)展思維強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)體驗(yàn)”和“用戶(hù)至上”。同時(shí)，科技期刊由于學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，其用戶(hù)呈小眾化發(fā)展趨勢(shì)，屬于小眾傳播。相對(duì)于大眾傳播，小眾傳播的特點(diǎn)主要是傳播主體和傳播內(nèi)容的精細(xì)化，用戶(hù)獲取信息的主動(dòng)性增強(qiáng)，傳播主體與用戶(hù)之間的身份可相互轉(zhuǎn)換等。在媒體融合環(huán)境下，科技期刊新媒體平臺(tái)用戶(hù)不再是一個(gè)籠統(tǒng)的科技用戶(hù)群體，而是根據(jù)用戶(hù)各自的學(xué)科專(zhuān)業(yè)及主要研究領(lǐng)域，具體到根據(jù)研究的方向進(jìn)行細(xì)分的團(tuán)組或個(gè)體?？萍计诳旅襟w平臺(tái)應(yīng)根據(jù)自身所報(bào)道的內(nèi)容和小眾傳播的特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有針對(duì)性地篩選目標(biāo)用戶(hù)，明確其需求和感興趣的領(lǐng)域，進(jìn)行科技信息的精準(zhǔn)推送，變用戶(hù)的大眾化服務(wù)為個(gè)性化服務(wù)。2．6集群發(fā)展，提升期刊運(yùn)營(yíng)水平。目前，我國(guó)科技期刊有5000余種。由于我國(guó)的期刊出版管理體制，以及辦刊主體多元、辦刊資源分散、缺乏退出機(jī)制等原因，我國(guó)科技期刊出版業(yè)整體存在規(guī)模小、實(shí)力弱、出版單位分散和市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題，大部分期刊是以“編輯部”小部門(mén)為單位進(jìn)行運(yùn)作，即“單刊出版”模式，這很難與國(guó)外一些規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的期刊出版企業(yè)集團(tuán)，如Elsevier、Springer、Nature等競(jìng)爭(zhēng)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用和期刊數(shù)字出版平臺(tái)的建立，我國(guó)科技期刊要“講好中國(guó)故事”“發(fā)出中國(guó)聲音”，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)還有很長(zhǎng)的路要走，而期刊集群發(fā)展則是一條有效的途徑。所謂期刊集群發(fā)展，是指多種辦刊模式相近、報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的期刊通過(guò)整合實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集團(tuán)化，統(tǒng)一配置資源，提高資源的使用效率，在各期刊資源共享的基礎(chǔ)上，依靠規(guī)?；l(fā)展、集約化運(yùn)營(yíng)，提高科技期刊的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力［13］。近年來(lái)，我國(guó)一些科技期刊對(duì)集群發(fā)展進(jìn)行了嘗試，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、北京卓眾出版有限公司等。但整體上看，集群發(fā)展依然處于探索階段，集群化程度較低，資源沒(méi)有充分利用，辦刊理念和辦刊模式仍未根本轉(zhuǎn)變。針對(duì)于此，應(yīng)根據(jù)實(shí)際國(guó)情，制訂我國(guó)科技期刊集群發(fā)展策略。1)政府牽頭出臺(tái)優(yōu)惠政策，營(yíng)造期刊集群發(fā)展環(huán)境，完善新媒體環(huán)境下科技期刊日常管理、運(yùn)行制度，加大“人、財(cái)、物”的投入力度，扶持一批能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的期刊出版集團(tuán)，幫助其做大做強(qiáng)，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。2)一些層次相近、專(zhuān)業(yè)相關(guān)、實(shí)力相當(dāng)?shù)钠诳瘧?yīng)主動(dòng)聯(lián)合，通過(guò)分工協(xié)作，優(yōu)化資源配置，形成集群，抱團(tuán)發(fā)展，從而提高整個(gè)期刊集群競(jìng)爭(zhēng)力，形成期刊集群品牌效應(yīng)。

3結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)期刊與新興媒體的融合是未來(lái)科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)，這將給期刊的出版及運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)顛覆性的變革，從根本上重塑科技期刊的出版秩序與業(yè)界生態(tài)。變革時(shí)代危機(jī)與機(jī)遇并存，在媒體融合環(huán)境下，科技期刊只有轉(zhuǎn)變觀念，真正樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維，勇于打破傳統(tǒng)紙媒出版的固有模式與角色局限，積極投身于媒體融合發(fā)展的探索實(shí)踐，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)各方互動(dòng)參與，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能跟上新時(shí)展，提升運(yùn)營(yíng)水平，解決生存困境，從而創(chuàng)造我國(guó)科技期刊發(fā)展的新局面。

作者:陳建華 單位:江蘇大學(xué)雜志社