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2015年，全國共出版期刊10014種，種數(shù)較2014年增長0.48%，總印數(shù)卻降低6.99%，總印張降低8.60%，定價(jià)總金額降低2.57%，期刊出版營業(yè)總收入降低5.2%，利潤總額降低3.0%。雖然傳統(tǒng)期刊種數(shù)略有增加，但傳統(tǒng)期刊印刷數(shù)量和經(jīng)營收入?yún)s大幅下降。與之相反，2015年，數(shù)字出版營業(yè)收入同比增長30%，其中，來自移動(dòng)出版的收入達(dá)到數(shù)字出版總收入的44.16%，互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入比2014年增長了6.66%。新媒體出版呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的趨勢(shì)，特別是3家上市新媒體公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長63.40%，凈利潤同比增長83.67%。[1]由此我們不難看出，傳統(tǒng)出版亟待做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)期刊在數(shù)字出版和移動(dòng)出版方面落后于整個(gè)出版行業(yè)，需要迎頭趕上。在這種形勢(shì)下，期刊不妨從移動(dòng)出版和新媒體出版方面取得突破，那么建設(shè)和運(yùn)營微信公眾號(hào)可以作為一個(gè)突破方向。筆者認(rèn)為，期刊微信公眾號(hào)成功與否，其內(nèi)容始終是最重要的，故不在此贅述，本文僅對(duì)期刊微信公眾號(hào)的功能和運(yùn)營進(jìn)行探討。

1國內(nèi)期刊相關(guān)微信公眾號(hào)的實(shí)踐

筆者調(diào)研了200多個(gè)期刊、刊群以及期刊學(xué)會(huì)等的期刊微信公眾號(hào)，借此來了解期刊出版領(lǐng)域在微信公眾號(hào)方面所做的努力。其中，比較多的期刊使用同方知網(wǎng)數(shù)字出版技術(shù)股份有限公司、北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司、北京勤云科技發(fā)展有限公司、北京仁和匯智信息技術(shù)有限公司等期刊服務(wù)單位幫助建設(shè)的微信公眾號(hào)。例如，北京仁和匯智信息技術(shù)有限公司建設(shè)的微信公眾號(hào)以及微站，在頁面設(shè)計(jì)和信息整合方面就很突出。除了期刊自身信息、文章導(dǎo)覽和閱讀、查稿等功能之外，還整合了熱點(diǎn)文章、編輯推薦、熱評(píng)文章等信息，同時(shí)努力搭建科研和企業(yè)之間的橋梁，為讀者介紹相關(guān)領(lǐng)域的品牌企業(yè)。筆者調(diào)研的期刊微信公眾號(hào)的功能如下文所述。單刊的微信公眾號(hào)功能見表1，刊群或者期刊相關(guān)的學(xué)會(huì)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等的微信公眾號(hào)功能見表2。

2期刊利用微信公眾號(hào)功能分析

分析以上國內(nèi)期刊相關(guān)微信公眾號(hào)功能可以看出，對(duì)于單刊的微信公眾號(hào)，期刊編輯可以用此展示和宣傳期刊；通過微信來分享文章，以此提高文章的可視度，增加文章的閱讀量；還可以通過微信公眾號(hào)了解審稿過程中的進(jìn)度，了解亟待完成的工作信息。讀者能夠通過微信公眾號(hào)動(dòng)閱讀期刊的文章；能夠快速便捷檢索所需要的文章；了解哪些是熱點(diǎn)文章，哪些是編輯推薦的文章，哪些文章評(píng)論比較多，等等。作者能夠通過期刊微信公眾號(hào)了解期刊的概況和級(jí)別，準(zhǔn)確選擇投稿期刊；也可以獲知期刊的投稿要求、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等信息；可以查詢自己投稿文章的審稿進(jìn)展。專家為期刊做了大量工作，可以通過在微信公眾號(hào)的展示，獲得期刊認(rèn)可；也便于了解自己的審稿任務(wù)，甚至移動(dòng)完成審稿。高水平的期刊微信公眾號(hào)能夠引導(dǎo)讀者閱讀；可以提供高水平內(nèi)容或者讀者關(guān)注的話題，采用原創(chuàng)作品、精品轉(zhuǎn)載、微論壇等方式，聚攏專家、讀者，聚攏人氣；甚至可以組織會(huì)議或者活動(dòng)，銷售文章或者期刊；可以通過公眾號(hào)展開合作，拓展經(jīng)營渠道?！吨袊鴩业乩怼肺⑿殴娞?hào)組織的各種活動(dòng)，《中國針灸雜志》微信公眾號(hào)的微店、留言板，《中國中藥雜志》微信公眾號(hào)和讀者的互動(dòng)，《中國環(huán)境科學(xué)》的微站、《信息安全學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶中心，《紡織科學(xué)研究》微信公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容，等等，值得我們關(guān)注。對(duì)于刊群，期刊社可以通過微信公眾號(hào)展示和宣傳期刊社或者整個(gè)刊群。大的期刊群擁有一定數(shù)量的數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，并做好檢索；可以做好資源共享，刊群內(nèi)各成員的內(nèi)容可以互相推送；做好微信公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引讀者，聚攏人氣，彰顯刊群或者學(xué)科的特色；可以做培訓(xùn)、組織課程學(xué)習(xí)，幫助整個(gè)刊群的成員進(jìn)行提升；組織活動(dòng)、舉辦會(huì)議、做學(xué)者圈等，聚攏專家，傳播科學(xué)，擴(kuò)大影響；刊群有經(jīng)濟(jì)實(shí)力做比較大的平臺(tái)，可以利用比較先進(jìn)的技術(shù)，做好微站、微店、微視頻、直播、微俱樂部、科研服務(wù)；利用資源做科普，擴(kuò)大讀者群，增加粉絲量；做成果轉(zhuǎn)化，做廣告，做好期刊的經(jīng)營工作。例如，Nature自然科研微信公眾號(hào)利用精彩界面、音頻和視頻對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行展示，將Nature介紹得清晰明了。Nature發(fā)表許多世界著名的科研成果，Nature有系列的子刊深受大家歡迎，這些子刊刊名被藝術(shù)地排列成為一個(gè)N字。Nature不僅僅做期刊，還做科研服務(wù)，例如，論文潤色、研究者服務(wù)、會(huì)議活動(dòng)、機(jī)構(gòu)合作、自然指數(shù)、自然專刊、定制推廣等。為了擴(kuò)大粉絲量，該微信公眾號(hào)還做粉絲福利，每月抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送期刊。該微信公眾號(hào)引人入勝地將一個(gè)活生生的NaturePublishingGroup展現(xiàn)在讀者眼前。再如，科睿唯安微信公眾號(hào)的在線培訓(xùn)就非常豐富和實(shí)用。它的在線學(xué)院重點(diǎn)推出三類課程。第一類，WOS在線大講堂，包括科研與研發(fā)、圖情分析、科研管理、專利分析等內(nèi)容。第二類，知識(shí)產(chǎn)權(quán)大講堂，包括創(chuàng)新俱樂部、專題研討會(huì)、PI使用技巧等。第三類，生命科學(xué)大講堂，包括專題研討會(huì)、客戶俱樂部、微視頻。講堂形式分為在線直播、微課堂、微視頻、俱樂部等。這些課程有權(quán)限限制，報(bào)名參加會(huì)議的老師們可以直接登錄查看或者點(diǎn)播。注冊(cè)郵箱和密碼是后續(xù)課程注冊(cè)、報(bào)名和點(diǎn)播的依據(jù)。除了重點(diǎn)突出的三類課程，科睿唯安還利用微站提供各種各樣的其他課程。在內(nèi)容組織方面，科睿唯安除了培訓(xùn)，還利用數(shù)據(jù)庫推出了一系列的預(yù)測(cè)、評(píng)價(jià)和分析報(bào)告，如對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)的預(yù)測(cè)、各類研究前沿的報(bào)告、最新的ESI數(shù)據(jù)、關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新和國際化的相關(guān)內(nèi)容、全球百強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)分析等。針對(duì)圖書館、科研人員、科研管理人員、專利與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)人員等用戶，也分別提供了精彩的專題。通過科睿唯安的微信平臺(tái)，讀者能夠深入了解科睿唯安的業(yè)務(wù)。該微信平臺(tái)能很好地為各種用戶提供豐富的知識(shí)服務(wù)，包括課程、活動(dòng)、信息、分析報(bào)告等。另外，值得關(guān)注的還有浙大學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)同學(xué)科多種期刊的稿件聯(lián)合查詢；果殼網(wǎng)、山西醫(yī)學(xué)出版社、環(huán)球科學(xué)等微信公眾號(hào)的微店經(jīng)營；Nature自然科研、融媒匯在線微信公眾號(hào)的粉絲福利；AdvancedMaterials、RSC英國皇家化學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)的科研服務(wù)；中科院物理所、期刊視界、環(huán)球科學(xué)的趣味內(nèi)容；科研在線、編輯邦的編輯和專家展示等。

3微信公眾號(hào)一些免費(fèi)工具和微信第三方服務(wù)商的有償服務(wù)

在微信公眾號(hào)建設(shè)方面，大部分期刊微信公眾號(hào)選擇和期刊平臺(tái)服務(wù)商合作，主要是可以更加方便地接入期刊的采編平臺(tái)和出版數(shù)據(jù)。在微信公眾號(hào)內(nèi)容制作和更新方面，期刊會(huì)使用一些免費(fèi)工具，為制作和內(nèi)容信息提供幫助，并提高工作效率。例如，一些期刊相關(guān)學(xué)會(huì)或者期刊編輯在做研究時(shí)，會(huì)利用微信公眾號(hào)做問卷調(diào)查，金數(shù)據(jù)可以做到問卷的制作便捷，呈現(xiàn)美觀。再例如，在HTML5制作方面，易企秀是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，上手方便，模板也非常多。期刊、刊群的介紹，會(huì)議信息的，都可以用易企秀制作，其展現(xiàn)形式非常吸引人。如果期望有一些復(fù)雜、獨(dú)特的功能，也可以選擇和微信第三方服務(wù)商進(jìn)行合作。微盟在營銷推廣方面可以提供豐富的解決方案，或者進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)。清博大數(shù)據(jù)公司可以提供微信公眾號(hào)群的管理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)微信榜單和熱點(diǎn)文章等，也可以進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)、傳播路徑分析、方案對(duì)比分析等。

4期刊要充分利用微信公眾號(hào)，做好科學(xué)傳播和知識(shí)服務(wù)

傳統(tǒng)期刊一直在探索和媒體的融合，尤其期望能在移動(dòng)出版和新媒體方面做出更大突破，在新媒體經(jīng)營方面取得更好成績，因此，要充分利用好鏈接每一個(gè)社會(huì)群體并涵蓋社交、支付、媒體、生活服務(wù)、企業(yè)服務(wù)等業(yè)務(wù)的微信公眾號(hào)。期刊可以通過建設(shè)微信公眾號(hào)為編輯、審稿人員、作者以及讀者服務(wù)，刊群可以通過建設(shè)微信公眾號(hào)，做好社會(huì)群體資源的挖掘和期刊資源的整合，做好科學(xué)傳播，做好知識(shí)服務(wù)，做好知識(shí)付費(fèi)運(yùn)營，做好期刊和文章的營銷和推廣。在實(shí)際操作方面，不同的期刊或刊群的實(shí)際需求（傳播需求、社交需求、經(jīng)營需求、知識(shí)服務(wù)需求等）會(huì)有所不同，因此，期刊出版者可以了解同行都在做哪些工作，了解國內(nèi)期刊和刊群的微信公眾號(hào)功能，了解微信公眾號(hào)第三方服務(wù)商的服務(wù)，了解微信公眾號(hào)新的技術(shù)、運(yùn)營規(guī)范和動(dòng)向，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)特定期刊和刊群的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)其微信公眾號(hào)的功能以及運(yùn)營方案，為期刊建設(shè)和刊群運(yùn)營服務(wù)。