導語：期刊品牌基礎(chǔ)介紹一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

市場調(diào)研細節(jié)化，精準確定期刊定位

在辦刊過程中，通過細節(jié)化的市場調(diào)研來充分思考和認識期刊受眾，是塑造期刊品質(zhì)、贏得市場的關(guān)鍵。認識受眾要注重以下幾個方面：一是地理特征，即讀者群體主要生活在哪些區(qū)域；二是人口特征，即讀者的年齡、性別等有何特點；三是社會特征，即讀者的收入情況、購買力大小、受教育程度和職業(yè)背景、所在社會階層；四是心理特征，即讀者的生活觀、生活方式；五是行為特征，即獲取信息行為和消費行為。獲取信息行為是指讀者通過哪些渠道獲取信息，是通過報紙雜志、電腦還是手機。另外，還要了解讀者的閱讀偏好，是喜歡長篇文章還是短篇文章，以及讀者去哪里購買雜志。這些年來，《農(nóng)家科技》通過深入細致的市場調(diào)研，了解到受眾主體是農(nóng)民，數(shù)量巨大，分布在西部地區(qū)和其他農(nóng)業(yè)大省的農(nóng)村，收入水平和購買力不高，文化程度普遍為高中以下，喜歡購買物美價廉的商品，不喜歡長篇大論，喜歡短小精悍的實用文章，農(nóng)村沒有報刊亭，大都通過郵局訂閱等情況。這些對《農(nóng)家科技》內(nèi)容風格上的市場定位，對制定合理的定價和銷售策略起到了直接的作用。市場調(diào)研細節(jié)化，同時也便于及時地捕捉讀者需求信息，根據(jù)需求的變化隨時作出細節(jié)調(diào)整，這樣既可以節(jié)省營銷費用，又可以提高市場占有率，擴大發(fā)行量。［1］

欄目設置細節(jié)化，突出辦刊特色

欄目設置是編輯策劃的重要內(nèi)容之一，也是打造品牌期刊必須考慮的要素之一。欄目設置的維度與方向直接關(guān)系到組稿的專業(yè)領(lǐng)域與方向，欄目設置和封面風格是期刊給讀者的第一印象。欄目設置的細節(jié)表現(xiàn)在編輯對欄目設置的綜合判斷與把握上，編輯憑借其匠心獨運，及時地追蹤行業(yè)前沿，預測行業(yè)發(fā)展趨勢，把握熱點及其變化，據(jù)此對欄目設置作科學的安排或相應的調(diào)整。［2］而其過程，則體現(xiàn)在編輯與作者、讀者的互動上，以及編輯部成員之間的商榷上。欄目策劃的結(jié)果具體反映在新欄目的開設及原有欄目的變化上。例如，《農(nóng)家科技》2012年推出的“微觀三農(nóng)”欄目，即是編輯人員精心調(diào)研、用心研判、精心策劃的結(jié)果。鑒于微博的廣泛應用及其影響力的日益提升，通過微博調(diào)查發(fā)現(xiàn)許多讀者喜歡通過微博參與互動，發(fā)表自己的觀點、看法和建議。編輯部人員反復商榷，決定在“編讀往來”這一常設欄目中單列出一個欄目，取名“微觀三農(nóng)”，專門刊載微博上網(wǎng)友有關(guān)“三農(nóng)”問題的探討言論。欄目刊出后，由于該欄目接地氣，反映了群眾的呼聲，來自讀者的好評如潮，大大增加了刊物的互動性，是“刊網(wǎng)互動”的有益嘗試。2016年，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)隨著農(nóng)村物質(zhì)生活的日益豐富，人民對精神文化的訴求也日益突出，鄉(xiāng)土文學藝術(shù)類作品有較大的讀者、作者群體。為了貫徹學習在文藝工作座談會上的重要講話精神，為了推動農(nóng)村文化大發(fā)展大繁榮，《農(nóng)家科技》適時推出了“鄉(xiāng)土文苑”欄目，既滿足了讀者對文化類的情感需求，也滿足了廣大鄉(xiāng)土文學作者的發(fā)表需求，大大提高了刊物的知名度和讀者認同感。黨的十八大以來，以為核心的黨中央對扶貧開發(fā)作出了一系列新部署、新安排。特色效益農(nóng)業(yè)在帶動山區(qū)脫貧，促進農(nóng)民增收致富，實現(xiàn)精準扶貧、精準脫貧方面具有重要的作用。為此，《農(nóng)家科技》決定增設“特色農(nóng)業(yè)”欄目，集中從如何發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)、各地發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗、特色農(nóng)業(yè)在精準扶貧方面產(chǎn)生的效果、國內(nèi)外發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)的先進經(jīng)驗等方面做好宣傳報道。該欄目社會意義重大，具有很強的現(xiàn)實意義，被列為重慶市2016年出版專項資金資助項目。在期刊欄目策劃中，只有重視細節(jié)、苛求細節(jié)，才能從細節(jié)中升華質(zhì)量，獲得益處，贏得讀者。

編校流程細節(jié)化，保證期刊質(zhì)量

期刊編校流程是一項系統(tǒng)工程，它涵蓋了如創(chuàng)新性、時效性、市場性、綜合性、靈活性、可行性等諸多方面的要素。［3］《農(nóng)家科技》為了能及時捕捉到重點選題，不出紕漏，每期都要召開從總編到編輯、記者、發(fā)行廣告等所有人員參加的編前會，即選題討論會，采編人員提交選題，選題會拍板敲定。選題一經(jīng)確定，編輯對擬發(fā)表的文章進行細節(jié)加工處理，它包括標題制作的細節(jié)、文字標點加工的細節(jié)、圖片處理的細節(jié)、導讀提煉的細節(jié)、順序編排的細節(jié)等，逐一細致打磨，形成初稿，再由責任編輯進行統(tǒng)稿初審，初審后由編輯部主任復審提出意見，編輯、記者對復審意見進行逐條處理，查漏補缺，最后由總編終審，編輯、記者根據(jù)終審意見完善稿件后，方由專職校對人員進行三校。每期出刊后，還要召開閱評會，即評優(yōu)糾錯，通過指定專人對所有稿件進行審讀并收集讀者反饋，對出現(xiàn)的差錯進行反思總結(jié)，杜絕再次出現(xiàn)類似錯誤，并嚴格執(zhí)行獎懲制度。由于嚴格執(zhí)行編校流程，對稿件質(zhì)量精益求精，《農(nóng)家科技》被中國期刊協(xié)會評為“無差錯期刊”、重慶市一級期刊?？梢?，嚴格執(zhí)行期刊編校流程是提高期刊質(zhì)量、擴大品牌知名度的重要保障。

編后服務細節(jié)化，增強讀者黏度

“內(nèi)容為王，服務至上”的理念在期刊出版中已達成共識。在同質(zhì)化競爭越來越激烈的背景下，只有細化讀者服務，方能不斷增強期刊對讀者的黏度。［4］多年來，《農(nóng)家科技》專門成立讀者服務部，并為讀者開通了免費熱線電話，新增服務型欄目《包打聽》和《致富橋》，讀者疑難解答和供求信息。同時，在雜志上留下責任編輯的手機，隨時為讀者提供咨詢答復。與知名農(nóng)資公司、種苗公司合作，為讀者提供新優(yōu)產(chǎn)品。在服務過程中，逐步與讀者建立起互信關(guān)系，同時也發(fā)現(xiàn)要給讀者提供最好的服務，僅靠《農(nóng)家科技》的工作人員是遠遠不夠的。于是，我們想法建立了由眾多專家、學者、企業(yè)組成的咨詢顧問團隊，跟重慶市農(nóng)委信息中心合作，開通“三農(nóng)”專家答疑熱線，來解答讀者的問題，滿足讀者的各種需求。這一嘗試收到了良好的效果，也使讀者服務部更具活力。這些服務貼近讀者，確實為讀者解決了實際問題，給讀者帶來了實惠。但隨著新媒體的快速發(fā)展和融媒體時代的到來，以及讀者群體構(gòu)成的變化，之前的讀者服務方式和手段相對單一，僅做到這些對于充分體現(xiàn)期刊價值、吸引讀者的關(guān)注度還遠遠不夠。為此，《農(nóng)家科技》不斷延伸細化讀者服務，通過先進的技術(shù)平臺，采用多種方式和手段，如創(chuàng)建網(wǎng)站、開通微博、微信公眾號、打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等，更積極主動、全面深入地與讀者細致多元化的需求相呼應，滿足讀者個性化的定制服務。它一方面悉心滿足讀者的不同層次需求，另一方面也起到了“媒體中央廚房”的作用。這種服務越到位，服務水平越高，就越能凸顯期刊內(nèi)容和特色價值，也越能增強讀者黏度。比起傳統(tǒng)意義上的服務具有內(nèi)容更豐富、手段更先進、方式更多樣、效果更好、效益更明顯的特點。其實質(zhì)是使期刊不斷滿足讀者個性化的需求，努力提供優(yōu)質(zhì)服務，增強期刊對讀者的附著力，助推期刊實現(xiàn)“雙效”。