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1農(nóng)業(yè)科技傳播概況

農(nóng)業(yè)科技傳播具有非常悠久的歷史，是科技傳播最早的起源之一。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是將農(nóng)業(yè)科技信息和知識傳遞給受眾，基于傳播學(xué)的理論和方法，通過將“私有知識冶轉(zhuǎn)化為“社會共享知識冶的方法，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步。農(nóng)業(yè)科技傳播是將科研成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力的最主要的橋梁和紐帶，能夠推動農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量農(nóng)民涌入城市務(wù)工，農(nóng)業(yè)科技更新速度加快，原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，不能滿足農(nóng)民群眾日益多元化、個性化的農(nóng)業(yè)科技需要。因此，要從我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實際情況出發(fā)，采取多項措施，切實可行地推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。自十一五以來，國家建立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系，覆蓋了60多種農(nóng)作物，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站自2008年加入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，承擔(dān)了谷子輕簡高效生產(chǎn)技術(shù)與示范、丘陵旱薄區(qū)谷子糜子增產(chǎn)增效技術(shù)集成與示范、谷子糜子大眾化食品加工技術(shù)研發(fā)、谷子糜子特異資源創(chuàng)新和育種創(chuàng)新能力提升、谷子糜子主要病蟲害動態(tài)及防控技術(shù)研發(fā)示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子產(chǎn)業(yè)信息與政策研究等多項任務(wù)。在任務(wù)執(zhí)行過程中，團(tuán)隊成員及示范縣技術(shù)骨干，結(jié)合各示范縣農(nóng)業(yè)局的培訓(xùn)活動，根據(jù)農(nóng)民文化程度參差不齊的特點，采取集中會議培訓(xùn)、田間現(xiàn)場觀摩會、專題講座、座談會、田間巡回指導(dǎo)、現(xiàn)場指導(dǎo)、入戶培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、印發(fā)宣傳資料、出版報紙雜志、電視廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)電話溝通等多種形式，共同對試驗站的服務(wù)區(qū)內(nèi)對象進(jìn)行培訓(xùn)活動。主要內(nèi)容包括中央一號文件精神、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)、谷子糜子新品種介紹、輕簡化栽培、抗旱播種技術(shù)、測土配方施肥、化學(xué)除草、病蟲害防”、加工貯藏等。農(nóng)業(yè)科技傳播的對象主要是農(nóng)戶、種植大戶、專業(yè)合作社、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門。

2農(nóng)業(yè)科技傳播的機(jī)制創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)科技推廣是關(guān)系農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的重大問題，長期以來，國家對農(nóng)業(yè)科技推廣十分重視，投入了大量的人力、財力、物力，已經(jīng)初步建成了覆蓋全國、運行正常、能夠基本滿足需求的農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)體系，對推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。另外，全國各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，也進(jìn)行了很多探索與實踐，創(chuàng)新了農(nóng)業(yè)科技推廣的方式和方法，收到了良好的效果，如南平的“科技特派員制度冶、寶雞的“農(nóng)業(yè)科技專家大院冶、河北的“農(nóng)業(yè)科技傳播站冶等具有地方特色的傳播模式。在適應(yīng)當(dāng)前形勢、滿足農(nóng)民需求、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前提下，也進(jìn)行了大量的改革和創(chuàng)新，尤其是在農(nóng)、科、教統(tǒng)籌，產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合等方面進(jìn)行了有益的探索與實踐，培育了一批典型，如各種類型的技術(shù)經(jīng)濟(jì)服務(wù)組織建設(shè)、行業(yè)學(xué)會淵協(xié)會冤建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)等?？傊@些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的創(chuàng)新不但滿足農(nóng)民的需要，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展，也豐富了農(nóng)業(yè)科技推廣體系，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，為農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科建設(shè)奠定了實踐基礎(chǔ)。另外，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，非公益性的農(nóng)業(yè)科技傳播方式也逐漸出現(xiàn)，并發(fā)展壯大。先后涌現(xiàn)出了龍頭企業(yè)帶動模式、農(nóng)民專業(yè)合作社模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園模式等成功事例，對國家公益性農(nóng)業(yè)科技傳播體系進(jìn)行了很好的補充。近幾年，呂梁市著手綠色谷子生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)行綠色認(rèn)證，提升呂梁以谷子為首的綠色雜糧產(chǎn)業(yè)，汾陽試驗站本著為地方谷子產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持的思路，以市政府和各縣農(nóng)委的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站搭建的基地建設(shè)和農(nóng)技推廣平臺，做一些具體的農(nóng)業(yè)科技傳播指導(dǎo)工作，重點在基地內(nèi)示范推廣“谷子輕簡化高效栽培技術(shù)冶，負(fù)責(zé)技術(shù)培訓(xùn)和谷子生長階段的跟蹤技術(shù)指導(dǎo)。借助各示范縣農(nóng)委的行政優(yōu)勢，布置“綠色谷子冶及“谷子輕簡化栽培技術(shù)冶示范基地，配合試驗站的品種和技術(shù)優(yōu)勢，完成農(nóng)業(yè)科技傳播和試驗示范推廣工作。汾陽試驗站在各縣的綠色谷子基地集中搞26.7hm2的“谷子輕簡化栽培技術(shù)冶示范，通過技術(shù)培訓(xùn)，向全部基地輻射推廣。各縣通過行政指導(dǎo)基地農(nóng)戶與當(dāng)?shù)氐暮献魃绾碗s糧加工企業(yè)簽訂優(yōu)質(zhì)優(yōu)價收購協(xié)議，呂梁市政府和各縣政府給予谷地1500元/hm2的種植補貼，鼓勵農(nóng)戶參與綠色谷子的種植曰構(gòu)建質(zhì)量追蹤體系，使“綠色谷子冶從生產(chǎn)、運輸、加工、銷售各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)質(zhì)量安全。在推廣過程中，其創(chuàng)新主要有以下幾點院一是汾陽試驗站各示范縣的技術(shù)骨干都是各縣農(nóng)業(yè)局局長和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、土肥站或植保站人員，技術(shù)示范與當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)以及農(nóng)民需求緊密結(jié)合，與各示范縣農(nóng)委協(xié)作，按當(dāng)?shù)匦枨笠?guī)劃基地，具體落實到進(jìn)村入戶，適當(dāng)集中連片。二是以試驗站站長為技術(shù)總指導(dǎo)，以團(tuán)隊成員、示范縣技術(shù)骨干為主成立技術(shù)指導(dǎo)組，負(fù)責(zé)制定技術(shù)方案，開展優(yōu)良品種引進(jìn)、配方肥配置、耕種機(jī)具選型及春種夏管秋收冬藏全過程技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將整地播種、肥水管理、技術(shù)指導(dǎo)、病蟲害防”、收獲等環(huán)節(jié)統(tǒng)一，做到良種良法配套，農(nóng)機(jī)農(nóng)藝結(jié)合，取得了良好的效果。

3農(nóng)業(yè)科技傳播方式及應(yīng)用情況

3.1現(xiàn)場傳播方式主要包括技術(shù)培訓(xùn)會、現(xiàn)場觀摩會、新聞會、廣場宣傳與咨詢

、田間地頭現(xiàn)場指導(dǎo)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型現(xiàn)場活動等方式?，F(xiàn)場傳播的方式最突出的特點是能夠獲得較好的現(xiàn)場展示效果，直觀生動，輻射和帶動能力非常強。但現(xiàn)場傳播的方式對資金、技術(shù)、組織等方面的要求非常高，多用于重大技術(shù)的推廣。汾陽綜合試驗站將谷子新品種、輕簡化栽培技術(shù)、無公害、綠色谷子種植技術(shù)傳授于示范點、示范村，然后輻射到其他村，周邊人群十分羨慕并學(xué)習(xí)項目示范村農(nóng)民的種植技術(shù)，周邊村民反應(yīng)項目村村民的種植技術(shù)和收益要比其他村子高的多。媒體的報道在當(dāng)?shù)刂苓吰鸬搅撕艽蟮男麄骱屯苿幼饔谩?/p>

3.1.1集中會議傳播。在專業(yè)合作社、涉農(nóng)公司、家庭農(nóng)場、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門技術(shù)人員、種植大戶、農(nóng)民等群體內(nèi)開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作。汾陽綜合試驗站每年冬、春農(nóng)閑季節(jié)協(xié)同呂梁市、汾陽市、孝義市、交口縣、柳林縣、石樓縣、臨縣、興縣等地方農(nóng)業(yè)委員會組織大型培訓(xùn)、專題講座、座談會等，傳播內(nèi)容涉及谷子無公害生產(chǎn)技術(shù)、病蟲害防”、輕簡化栽培技術(shù)及加工儲運等，這種依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位合作組織的農(nóng)業(yè)科技傳播能最大限度地組織種植戶，使原本分散、不易組織的農(nóng)民坐到一起，在這種規(guī)模較大的培訓(xùn)會上，能把農(nóng)業(yè)科技知識更廣泛地普及，并能接收整合大量來自基層農(nóng)戶的信息，有利于農(nóng)業(yè)科研工作者和廣大一線種植戶間進(jìn)行面對面交流，使科技直接落實到田間、農(nóng)戶，也使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的實際應(yīng)用情況直接反饋給科研人員。這種大信息量、集中式的交流互動，為農(nóng)業(yè)科技的實際推廣應(yīng)用提供了一條有利的途徑。

3.1.2現(xiàn)場指導(dǎo)傳播。在春種、夏管、秋收季節(jié)，根據(jù)企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民等需求對除草劑的應(yīng)用、播種機(jī)的調(diào)試、免間苗栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)、小米加工貯藏等科技，直接到現(xiàn)場指導(dǎo)，并通過電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式進(jìn)行技術(shù)跟蹤服務(wù)，直到問題解決為止。

3.1.3針對特性問題傳播。在生育期發(fā)現(xiàn)有病害、蟲害、倒伏等實際問題，利用崗位人員掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識，針對性傳播。

3.1.4針對特殊階段傳播。遇特殊階段或極端氣候條件，如苗期干旱谷子不扎根，后期雨水多、低溫等，及時指導(dǎo)農(nóng)戶采取有效措施，將損失降到最低。

3.2媒體傳播方式

主要包括廣播、電視、多媒體、電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等多種媒體傳播方式，為確保農(nóng)業(yè)科技能快速進(jìn)村、入戶、到田，汾陽綜合試驗站人員多次利用媒體將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳授給當(dāng)?shù)剞r(nóng)技人員及廣大農(nóng)民，有針對性地展示新品種與先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，處理解決眼前的切實問題，收到了良好的效果。一些地區(qū)村委會采用喇叭傳播、逐戶通知的方式，解決好農(nóng)業(yè)信息傳播最后一公里的問題，保證及時將相關(guān)信息傳遞給農(nóng)戶。自體系成立以來，在呂梁市舉辦集中會議培訓(xùn)和現(xiàn)場觀摩等傳播活動時，應(yīng)用了廣播、電視、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體傳播，主要有呂梁市各示范點輕簡化栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)等技術(shù)培訓(xùn)會曰汾陽坡頭示范點農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)會曰柳林西垣示范點技術(shù)培訓(xùn)會曰汾陽市農(nóng)民專業(yè)合作社科技日培訓(xùn)活動曰農(nóng)民專業(yè)合作社科技日觀摩活動曰院推廣處及呂梁市種子現(xiàn)場觀摩會曰柳林西垣示范基地現(xiàn)場觀摩會曰呂梁市各示范點組織農(nóng)技人員、種植大戶、加工企業(yè)等現(xiàn)場觀摩會。

3.3書面?zhèn)鞑シ绞?/p>

書面?zhèn)鞑シ绞街饕▓蠹?、雜志、書籍、印發(fā)的小冊子和宣傳資料，是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息的材料。成本低廉，傳播的信息針對性強，適應(yīng)性、可操作性強，能進(jìn)行深度介紹講解，效果顯著，相比其他傳播媒體，此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，能反復(fù)傳播。如山西省谷子區(qū)劃及新品種介紹、谷子優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)、谷子的營養(yǎng)與食品、糜米苦蕎黃酒、谷子主要病蟲害及防”技術(shù)、谷子雜交種及栽培技術(shù)要點等宣傳資料，內(nèi)容精煉，方便實用，印刷成本低，發(fā)放效果快。還有針對特殊階段、特殊問題編發(fā)的應(yīng)對措施與方案，如院抗旱播種應(yīng)急方案、谷子病蟲害防”方案、汾陽市示范基地大風(fēng)冰雹災(zāi)害調(diào)查和應(yīng)急補救方案、秋旱的預(yù)防及田間管理指導(dǎo)等，都及時起到了積極的作用。

4結(jié)語

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)新與發(fā)展，以及傳播新技術(shù)、新方法、新媒介的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科得以不斷充實、完善和發(fā)展。實踐證明，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗站按照以需求為目標(biāo)、市場為導(dǎo)向的科技傳播原則，建立起上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)運作的傳播機(jī)制，既能沖破傳統(tǒng)農(nóng)技推廣觀念和體制的束縛，形成大農(nóng)業(yè)、大科技工作格局，也符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播規(guī)律，有利于加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用。試驗站團(tuán)隊成員提高人際溝通能力途徑主要是同農(nóng)民加深理解，處理好人際關(guān)系。在與農(nóng)民打交道中盡量學(xué)會用農(nóng)民的語言，運用清楚、簡練的語言表達(dá)，在表達(dá)和理解上找到共同點。主動地向農(nóng)民敞開思想，充分認(rèn)識到農(nóng)業(yè)推廣活動必須有農(nóng)民參與，是一種每個參與者都對結(jié)果的取得有影響的互動過程。因此，在工作中需要注意，團(tuán)隊成員與農(nóng)民之間不是勸服與被勸服的關(guān)系，不是控制與服從的關(guān)系，而是彼此信任的關(guān)系。應(yīng)努力避免出現(xiàn)控制型溝通的問題，提倡理解型溝通。農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)是多元化，不能是一個模式，應(yīng)有針對性地選擇傳播手段，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，著重拓寬科技提供的范圍與提高科技質(zhì)量等方面曰經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將科技送到農(nóng)戶，應(yīng)用不同方式傳播科技，真正做到“做給農(nóng)民看，教會農(nóng)民干冶，進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的發(fā)展。