導(dǎo)語：景德鎮(zhèn)陶瓷出口貿(mào)易問題及對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]景德鎮(zhèn)作為中國歷史悠久的瓷都，在陶瓷貿(mào)易史上具有重要地位。如何結(jié)合“一帶一路”倡議，促進陶瓷出口貿(mào)易和文化傳播，是目前景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。景德鎮(zhèn)陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、人才儲備、文化差異上的問題都亟待解決。為此，提出應(yīng)加強市場監(jiān)管力度，在互聯(lián)網(wǎng)背景下拓寬營銷渠道，同時加強人才培養(yǎng)，鼓勵文化交流等對策建議。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路”；景德鎮(zhèn)；陶瓷；出口貿(mào)易

景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷業(yè)距今已有1700年歷史，是古代絲綢之路的重要貿(mào)易商品之一。早在五代時期，景德鎮(zhèn)就以其燒制白瓷的較高成就奠定了自己在中國陶瓷史上的地位，明清時期更是作為御窯產(chǎn)地而聞名遐邇?！耙粠б宦贰背h在全球展開后，景德鎮(zhèn)積極融入“一帶一路”建設(shè)，推動陶瓷文化“走出去”。但隨著潮州、佛山等制瓷基地的興起，景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展也面臨困境。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口貿(mào)易的基礎(chǔ)

（一）文化基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)被稱為“中國瓷都”，是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點城市，擁有良好的文化對接基礎(chǔ)。隨著國際文化交流日益頻繁，景德鎮(zhèn)陶瓷作為其獨特商品，是聯(lián)系東西方文明的重要紐帶，同時，也是傳播中國文化的名片。作為全世界陶藝家的“圣地”，景德鎮(zhèn)每年開展不同形式、不同規(guī)模的對外交流活動多達上千場，以政府、科研院所和民間社團為主，每年來到景德鎮(zhèn)的外國藝術(shù)家超過5000人，其中不乏英國皇家藝術(shù)學(xué)院的教授、哈佛大學(xué)的學(xué)者以及國際陶藝界“泰斗”等。許多外國人甚至在景德鎮(zhèn)建立了自己的工作室。傳統(tǒng)陶瓷文化與現(xiàn)代文明的碰撞、融合與發(fā)展，使景德鎮(zhèn)陶瓷出64口具有更加穩(wěn)固的文化基礎(chǔ)。（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。自2013年以來，景德鎮(zhèn)緊抓“一帶一路”機遇，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷孕育新經(jīng)濟、釋放新動能，如堅持產(chǎn)品多元化、實施“陶瓷+”戰(zhàn)略、建設(shè)陶瓷工業(yè)園產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系、創(chuàng)建“陶瓷文化+體驗+個性化訂制”的邑山陶瓷工業(yè)綜合體等，充分發(fā)揮陶瓷作為文化符號和重要產(chǎn)業(yè)支柱的作用。目前，景德鎮(zhèn)仍保留著完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，擁有各類陶瓷企業(yè)、作坊、工作室約7000家，在淘寶、天貓、京東等電商平臺注冊、交易的陶瓷網(wǎng)店5萬余家，2017年實現(xiàn)全平臺交易額318.2億元，連續(xù)4年入選全國“電商百佳城市”。目前，景德鎮(zhèn)外銷陶瓷擁有2000多種器型，700多個花面，遠銷五大洲的118個國家和地區(qū)，國際市場份額占比逐年增大。產(chǎn)品的日益多元化、標準化，大大推動景德鎮(zhèn)陶瓷出口質(zhì)量的提升。（三）投資基礎(chǔ)。自2004年以來，景德鎮(zhèn)舉辦的瓷博會共吸引了全球近五十個國家和地區(qū)、近2500家參展企業(yè)、3000多家采購公司共20000多位中外嘉賓與會，旅游、觀光人員達到91萬人次，成為世界陶瓷愛好者和投資者的盛會。陶瓷藝術(shù)品在國內(nèi)外市場火熱，并且國外陶瓷藝術(shù)品市場需求巨大，而中國又是全球第一、二大陶瓷進口市場美國和歐盟的進口來源國，因此吸引了眾多金融機構(gòu)參與投資。在“一帶一路”的歷史機遇下，景德鎮(zhèn)積極探索陶瓷文化“走出去”的發(fā)展路徑，走“文化+金融”的深度融合發(fā)展之路，如借助中國工商銀行設(shè)立陶瓷發(fā)展專項基金10億元，鼓勵銀行為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供7.5億元融資貸款，成立景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔(dān)保服務(wù)平臺等。景德鎮(zhèn)陶瓷良好的投資環(huán)境給予了景德鎮(zhèn)陶瓷出口的廣闊前景。

二、“一帶一路”視域下景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)政策扶持。近年來，景德鎮(zhèn)響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的號召，堅持貫徹實行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以推動陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。一方面，大力培育科技創(chuàng)新型企業(yè)，增強企業(yè)創(chuàng)新實力，強化企業(yè)創(chuàng)新地位；另一方面，加強相關(guān)政策宣傳，鼓勵支持陶瓷制造企業(yè)加大研發(fā)投入，引導(dǎo)條件好、有潛力的科技型陶瓷企業(yè)成為高新技術(shù)企業(yè)，進一步優(yōu)化培育陶瓷科技型企業(yè)。2019年，視察江西時表示，要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新實驗區(qū)，將其打造成文化傳播交流的新平臺，為景德鎮(zhèn)創(chuàng)新實驗區(qū)建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。在當今國際競爭日益激烈的全球化背景下，以景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷文化如何在傳統(tǒng)文化中創(chuàng)新升級、實現(xiàn)國家傳播成為景德鎮(zhèn)現(xiàn)階段的重點方向和發(fā)展目標。（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，景德鎮(zhèn)大力推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助自身陶瓷文化底蘊與制陶技術(shù)，打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，通過將陶瓷藝術(shù)和生活融合，讓藝術(shù)既被更多的人欣賞，也更加實用化。為打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，將城市規(guī)劃為“一軸四片六廠”格局。將具有深厚歷史的“十大瓷廠”、陶瓷科研機構(gòu)、特有的陶瓷學(xué)院，以珠山路至朝陽路主干道為軸串聯(lián)起來，加入各種瓷窯如御窯廠、雕塑瓷廠、為民瓷廠等，以及旅游型的陶溪川、紅店街等，實現(xiàn)老廠房和新設(shè)計的結(jié)合，以悠久的人文歷史為基礎(chǔ)發(fā)展新時期陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)值每年的增長率在20%左右，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為其財政收入的主要來源，并提供了大量的就業(yè)崗位。根據(jù)江西省統(tǒng)計局《統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年，“一帶一路”出口陶瓷訂貨會簽訂了外貿(mào)合約金額2512萬美元；2017年，景德鎮(zhèn)出口至“一帶一路”沿線的商品總額為270111萬元人民幣，其中陶瓷產(chǎn)品為4835萬元人民幣，占比1.79%，排第5位；2018年，景德鎮(zhèn)陶瓷出口同比增長47%，達到395615萬元人民幣。景德鎮(zhèn)十分注重借助電商模式改造陶瓷產(chǎn)業(yè)，以打造“網(wǎng)上瓷都”為目標，依據(jù)線下瓷都資源優(yōu)勢，推出了扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策及配套金融扶持政策，讓更多的景德鎮(zhèn)陶瓷通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地走向世界。

三、景德鎮(zhèn)以陶瓷文化融入“一帶一路”存在的問題

第一，產(chǎn)品方面。首先，大多數(shù)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從事者的觀念仍然停留在手工作坊的傳統(tǒng)生產(chǎn)階段，因此創(chuàng)新性不足、產(chǎn)權(quán)意識薄弱的問題普遍存在。其次，工廠產(chǎn)出的陶瓷同質(zhì)化較為嚴重，與其他地區(qū)的陶瓷區(qū)別不大，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷的名聲弱化、產(chǎn)品競爭力下降。此外，景德鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟并不發(fā)達，知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱，經(jīng)營者容易相互模仿與抄襲，甚至以惡性價格戰(zhàn)增強自身競爭力。第二，人才方面。隨著近幾年潮州、佛山等制瓷基地的興起，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)人才流失和斷層問題日益突出。雖然景德鎮(zhèn)的中國工藝美術(shù)大師數(shù)量占到全國的40%，但這種國家級的高級人才在個人創(chuàng)作方面更為突出，整個行業(yè)的發(fā)展需要在各個級別都具有相應(yīng)的人才儲備。目前景德鎮(zhèn)年紀較大的老輩工匠即將退休，而新生力量尚未成熟，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)在校生主要從事低端的產(chǎn)品制作，成為成熟的陶瓷工匠仍需較長的時間。第三，營銷方面。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)大多是由早期的家庭式作坊演變而來的家族企業(yè)，宣傳推廣時往往渠道單一、方法傳統(tǒng)。并且，景德鎮(zhèn)外貿(mào)路徑以外貿(mào)出口公司為主，不僅需要高額的費，而且阻礙了本地企業(yè)業(yè)務(wù)和知名度的拓展，經(jīng)濟效益較低。同時，景德鎮(zhèn)地方人才的吸引力亦不強，缺乏互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務(wù)人才，大部分中小陶瓷企業(yè)仍然局限于傳統(tǒng)的營銷渠道，在國際傳播上更是難以達到預(yù)期效果。此外，展會作為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的主要傳統(tǒng)營銷方式，其影響力近年來也在逐步下降，逐漸演變成僅促進旅游聚集效應(yīng)的大型活動。第四，文化方面。景德鎮(zhèn)作為歷史悠久的中國瓷都，生產(chǎn)的瓷器以藝術(shù)瓷為主，產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和特征主要面向中國市場，更加符合中國消費者的審美。然而，“一帶一路”貫穿亞非歐大陸諸多國家和地區(qū)，其經(jīng)濟基礎(chǔ)、思想觀念和文化發(fā)展各不相同，當?shù)叵M者對陶瓷的外觀設(shè)計要求自然不同于國內(nèi)。目前，景德鎮(zhèn)在陶瓷設(shè)計融合當?shù)匚幕矫嫒月杂胁蛔?，甚至存在與當?shù)匚幕瘺_突的情況。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷文化對接“一帶一路”的建議

（一）加強市場監(jiān)管，培養(yǎng)產(chǎn)權(quán)意識。從陶瓷行業(yè)角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是創(chuàng)作者的權(quán)利得到保障，否則低成本、高利潤的模仿借鑒行為將屢禁不止。運用法律武器能夠有效防止陶瓷從業(yè)者相互模仿，從而促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。一方面，應(yīng)完善專利保護制度，保護生產(chǎn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新熱情，使其將主要精力集中于產(chǎn)品創(chuàng)新上。另一方面，應(yīng)制定嚴格的行業(yè)標準和規(guī)范，嚴肅處理假冒偽劣產(chǎn)品，維護良好的市場環(huán)境，使景德鎮(zhèn)陶瓷繼續(xù)在國際舞臺上高質(zhì)量綻放。（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時代，探索“走出去”路徑。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時展潮流，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機，在電商平臺上進行線上規(guī)模銷售，充分利用“一帶一路”的空中航線、鐵路航線和海運航線，更好地對接沿線國家和地區(qū)，實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷在其他國家的軟著陸。同時利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”方式舉辦線上展會，打破傳統(tǒng)展會在時間、空間上的制約，擴大宣傳推廣的受眾面，使流量轉(zhuǎn)化為銷量。（三）加強人才培養(yǎng)，鼓勵文化交流。行業(yè)的發(fā)展離不開人才儲備，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的人才流失、斷層問題亟待解決。由此，應(yīng)加快推進“產(chǎn)學(xué)研”深度融合的政策實施，大力培養(yǎng)年輕的陶瓷創(chuàng)作者，并通過多種獎勵制度留住人才。注重拓寬人才的國際化視野，結(jié)合“一帶一路”的文化交流，通過在主要貿(mào)易沿線國進行市場調(diào)研，進一步探索文化融合的新形式。

作者:江小妹 陳琛 方雅莉 單位:江西財經(jīng)大學(xué)