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【摘要】對揚州市服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、揚州的歷史文化和現(xiàn)代文化進行闡述和分析，提出揚州市服裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，對揚州服裝時尚品牌發(fā)展、服裝時尚設(shè)計人才培養(yǎng)和設(shè)計大師集聚、服裝時尚設(shè)計與消費氛圍的營造提出建議，認為依托厚實的揚州歷史文化元素，通過設(shè)計大師培養(yǎng)和引進、服裝品牌提升和入住、創(chuàng)新發(fā)展服裝時尚產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。

【關(guān)鍵詞】揚州文化；服裝時尚；發(fā)展策略

揚州市《關(guān)于培育先進制造業(yè)集群的實施意見》（揚府發(fā)〔2018〕208號），明確了8大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向，其中到2020年，培育高端紡織和服裝產(chǎn)業(yè)為500億級集群，到2025年達700億元；并規(guī)劃建設(shè)幾個能夠代表揚州服裝產(chǎn)業(yè)體量和質(zhì)量的服裝產(chǎn)業(yè)園，更大力度支持自主品牌建設(shè)，更大力度支持服裝代工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力打造高水平的服裝制造基地；要在相對集中的區(qū)域打造一個揚州自主品牌定制街區(qū)，全面展示揚州服裝文化，推動服裝產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

1揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

揚州市地處江蘇省中部，是長三角城市群城市、南京都市圈成員城市。周邊服裝時尚城市氛圍濃厚，上海、南京、蘇州、杭州等對揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有著不同程度的輻射和影響。揚州紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達261家，形成了以化纖、羽絨、制服等為主導(dǎo)，以紡紗、針織品、無紡布等為補充，以互聯(lián)網(wǎng)營銷為特色的產(chǎn)品格局，主營業(yè)務(wù)收入達350億元。儀征（化纖制造）、高郵（羽絨加工）和邗江（服裝生產(chǎn)）三地集聚了全市60%的紡織服裝企業(yè)，產(chǎn)銷規(guī)模占全市規(guī)上紡織服裝產(chǎn)業(yè)總量的80%以上。儀征化纖是國內(nèi)重要的現(xiàn)代化化纖和化纖原料生產(chǎn)基地，高郵市羽絨服裝生產(chǎn)量占省內(nèi)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)加工總量的1/4，邗江區(qū)襯衫產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場占有率約8%左右。

2揚州發(fā)展服裝時尚產(chǎn)業(yè)的文化基礎(chǔ)

2.1揚州的歷史文化底蘊。揚州建城2500多年，是世界遺產(chǎn)城市、首批國家歷史文化名城，中國大運河揚州段入選世界遺產(chǎn)名錄，揚州列入中國海上絲綢之路申報世界遺產(chǎn)城市之一?，F(xiàn)代國學(xué)大師錢穆曾說過，“瓶水冷而知天寒，揚州一地之興衰，可以乩國運?！睆臍v史的角度看，揚州有“三代東國文化，春秋吳越文化，秦漢廣陵文化，六朝江東文化，隋唐揚州文化，宋元江淮文化，明清江南文化”，揚州具有博大精深文化內(nèi)涵，兼容南北的地域特色，雅俗共生的文化環(huán)境、剛?cè)嵯酀娜宋木瘢陂L期的歷史積淀中，揚州以其特定的地理、人文環(huán)境，含英咀華，鐘靈毓秀，孕育了在中華文化中呈放異彩的奇葩[1]。歷史為揚州留下了豐富的文化遺產(chǎn)，名勝古跡眾多，園林風(fēng)格雅致，文人騷客風(fēng)流，戲曲評話韻味，淮揚美食香鮮，漆器玉雕盛名，詩詞歌賦詠城，刺繡剪紙精細。揚州的歷史文化可以為服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供取之不盡的源泉，讓服裝時尚產(chǎn)業(yè)充滿生機和活力。2.2揚州的現(xiàn)代文化氣息?，F(xiàn)代的揚州，古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映，人文薈萃，風(fēng)物繁華。廣陵新城、街南書屋、宋夾城體育休閑公園、馬可波羅花世界、新萬福大橋、三灣濕地公園，七河八島、三河六岸等則是公園城市魅力揚州的文化體現(xiàn)。揚州享有聯(lián)合國人居獎獲獎城市、全國文明城市、中國溫泉名城、國家園林城市、國家森林城市、全國詩詞之市、中國十大品質(zhì)休閑城市、中國特色魅力城市、東亞文化之都的美譽。揚州文化主題節(jié)較多，影響也大，如揚州418國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、世界體育賽事與旅游峰會、世界地理標(biāo)志大會、世界運河城市論壇、世界運河風(fēng)情民俗展演、江蘇省第運動會、第十屆江蘇省園藝博覽會、揚州鑒真國際半程馬拉松賽（國際田聯(lián)評為金標(biāo)賽事）以及2021年即將舉辦的揚州世界園藝博覽會，從不同的角度展示揚州的古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的新文化。揚州發(fā)展服裝時尚產(chǎn)業(yè)，揚州文化與服裝時尚融合可以為揚州服裝時尚的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

3揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達到30%，中國目前約為8%，而時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的北京也僅占13%，遠遠低于發(fā)達國家水平，發(fā)展前景廣闊[2]。在國家長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和南京都市圈建設(shè)的背景之下，揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)主動融入長三角一體化國家戰(zhàn)略，融入南京都市圈，向時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市靠攏和融合，開拓適合揚州歷史文化和服裝產(chǎn)業(yè)特點的新路子。依托厚實的揚州歷史文化元素，建立服裝時尚創(chuàng)客工作室、引進服裝時尚設(shè)計大師、布局服裝時尚展示街區(qū)，樹立揚州服裝時尚品牌，打出服裝時尚揚州名片，全面轉(zhuǎn)型升級服裝產(chǎn)業(yè)，努力創(chuàng)造揚州服裝產(chǎn)業(yè)新輝煌。綜上所述，揚州服裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略建議為：弘揚揚州時尚文化，集聚時尚動力資源，提升服裝時尚品牌，打造時尚產(chǎn)業(yè)集群，營造時尚設(shè)計氛圍，引領(lǐng)個性時尚消費。3.2揚州的服裝時尚品牌提升。3.2.1揚州服裝時尚品牌基礎(chǔ)。揚州的服裝品牌經(jīng)過多年的積淀，創(chuàng)造出了許多國內(nèi)知名品牌。虎豹品牌，先后被國家工商總局商標(biāo)局、商務(wù)部、世界品牌實驗室評定為“中國馳名商標(biāo)”“中國最具市場競爭力品牌”和“中國500最具價值品牌”?！癉EESHA笛莎”品牌，是揚州首個以文化創(chuàng)意傳播服裝時尚的品牌，中國童裝網(wǎng)我最滿意的十大童裝品牌，貝貝網(wǎng)最受中國媽媽信賴的原創(chuàng)品牌?！安ㄋ镜恰逼放?，是外來的發(fā)展較好的品牌（初創(chuàng)于常熟，現(xiàn)總部在上海，高郵波司登是其中的一個生產(chǎn)基地）。2019年，波司登以品牌強度982、品牌價值243.02億元，榮登紡織服裝鞋帽行業(yè)榜首?！癆COME阿珂姆”品牌，“走向戶外，享受自然”的阿珂姆健康生活，成為了ACOME獨樹一幟的品牌文化。ACOME阿珂姆品牌不能完全算是揚州的品牌，大部分產(chǎn)品在揚州生產(chǎn)，ACOME的研發(fā)中心在德國。此外，還有琴曼（曼王）、柏泰（唯一）、萱澤、林杉、宜禾、都莎（舟波）、冬思、炫卡等品牌，他們或是中國馳名商標(biāo)、或是江蘇省著名商標(biāo)，或是中國公認名牌。揚州服裝品牌與永遠經(jīng)典的香奈兒、典雅巴黎氣質(zhì)的路易威登、法國時裝文化最高精神的迪奧、意大利時尚帝國的范思哲、時尚世界傳奇的普拉達等國際大牌相比，還沒有形成自己的品牌特質(zhì)，還有較大的上升空間。3.2.2揚州服裝時尚品牌發(fā)展策略。揚州市《關(guān)于培育先進制造業(yè)集群的實施意見》（揚府發(fā)〔2018〕208號）提出要依托虎豹、笛莎、柏泰、波司登等企業(yè)，重點發(fā)展高品質(zhì)時尚男裝、童裝、制服，在提升服裝加工智能化的基礎(chǔ)上，推動企業(yè)圍繞個性化定制、網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)和品牌化提升，向創(chuàng)意設(shè)計、研發(fā)創(chuàng)新和品牌營銷兩端延伸。。揚州作為數(shù)千年的文明古城，文化底蘊深厚，揚州本土品牌要加快與揚州文化元素的融合，通過強化研發(fā)設(shè)計、品牌運作、現(xiàn)代傳媒宣傳等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)服裝時尚品牌的跨越發(fā)展?？梢試L試創(chuàng)立充分體現(xiàn)揚州文化元素的小眾品牌和輕奢品牌，可以購買國際品牌并滲透進揚州元素，努力參與國際五大時裝周，與國際時尚大師合作，與時尚明星合作，利用他們自帶粉絲的屬性，擴大品牌影響力，讓揚州品牌走進消費者的靈魂。揚州文化與服裝時尚相融合，必定能夠創(chuàng)造具有揚州氣質(zhì)的獨特服裝時尚風(fēng)格，打造出培育一批服裝時尚企業(yè)和國際化的世界時尚品牌。3.3揚州服裝時尚人才的培養(yǎng)與集聚。揚州要成為時尚城市，就必須聚集大量的服裝時尚人才和一定數(shù)量的服裝設(shè)計大師。要為這些人才和大師搭建舞臺，給他們施展才華的機會和秀場。3.3.1集中建立服裝時尚工作室。在“三室經(jīng)濟”中要突出“時尚工作室”，形成服裝時尚街區(qū)或綜合體，給予一定的優(yōu)惠政策，加大力度積極扶持，讓有志于服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才在創(chuàng)業(yè)初期，有良好的政策支持和優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵他們成為獨立服裝設(shè)計師，自創(chuàng)獨立品牌，嘗試中高級服裝定制等。組織追求個性的時尚愛好者和特殊體型人群、觀光旅游者參觀時尚工作室，幫助時尚工作室培養(yǎng)消費人群，努力為自創(chuàng)品牌做大做強創(chuàng)造機會。3.3.2成立服裝時尚設(shè)計研究院。吸引國內(nèi)外一流時尚設(shè)計大師來揚州發(fā)展，充分利用揚州大學(xué)、揚州大學(xué)廣陵學(xué)院、揚州職業(yè)大學(xué)現(xiàn)有的服裝人才，讓他們首先兼職進入服裝時尚設(shè)計研究院，構(gòu)成研究院的基本力量。引進國內(nèi)外服裝時尚大師，全職或兼職從事服裝時尚設(shè)計研究、流行趨勢分析研究，時尚流行和時尚消費數(shù)據(jù)，占領(lǐng)時尚流行戰(zhàn)略高地。同時利用研究院這一平臺培養(yǎng)本地服裝設(shè)計大師。3.3.3成立明星服裝時尚品牌策劃研究會。讓有志于服裝時尚產(chǎn)業(yè)的影視文藝和體育明星進駐揚州發(fā)展服裝時尚產(chǎn)業(yè)，明星創(chuàng)立服裝品牌，自帶光環(huán)和粉絲，容易被消費者接受和喜愛。如體操王子創(chuàng)立的李寧牌，陳冠希創(chuàng)立的CLOT，古巨基創(chuàng)立的SOLOCELEB和HTDG等。3.4揚州服裝時尚設(shè)計與消費氛圍的營造服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要良好的環(huán)境和氛圍。要在現(xiàn)有的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，樹立時尚揚州的城市理念，營造地域時尚城市，為揚州打上“時尚”“潮流”標(biāo)簽，形成揚派服裝文化和時尚。3.4.1舉辦服裝節(jié)或時裝周。時裝周的風(fēng)格特征體現(xiàn)了時尚之都的文化底蘊。如巴黎的高雅風(fēng)格，倫敦的紳士化，米蘭的熱烈、幻想、華麗以及紐約的多元、實用、瀟灑不羈[3]。通過服裝節(jié)或時裝周，可以向世界傳播揚州時尚的聲音，吸引設(shè)計新秀和設(shè)計大師走進揚州，促進時尚人才向揚州聚集。3.4.2電臺電視臺、報紙及其他新媒體要規(guī)劃和建設(shè)時尚頻道或欄目。媒體通過傳播時尚信息，宣傳揚州時尚文化，展演時尚藝術(shù)，挖掘揚州時尚文化元素，可以培養(yǎng)流行審美情趣，引領(lǐng)時尚消費，把時尚文化植入城市經(jīng)濟生活和社會生活。3.4.3倡導(dǎo)建立時尚沙龍、時尚論壇、社區(qū)時尚表演隊。通過沙龍、論壇和時尚表演等培植專業(yè)與大眾時尚文化土壤，讓時尚走進經(jīng)濟和社會生活的每一個角落，形成良好的服裝時尚設(shè)計環(huán)境和消費氛圍。3.4.4積極申報“設(shè)計之都”。中國目前只有北京、上海、深圳三個城市是聯(lián)合國教科文組織認定的國際“設(shè)計之都”。通過“設(shè)計之都”申報，組建產(chǎn)業(yè)設(shè)計聯(lián)盟，把服裝與旅游、漆器、玉石、剪紙、刺繡、花卉、美食、教育、信息等結(jié)合起來，建立時尚創(chuàng)意中心，召開時尚博覽會，建設(shè)時尚體驗與消費中心、服裝時尚博物館等，促進城市在服裝時尚創(chuàng)意、時尚設(shè)計、智能制造、陳列展示、時尚體驗、時尚消費、時尚教育、時尚科技、時尚文化、時尚傳播等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，推動服裝產(chǎn)業(yè)從低端代工向品牌文化高端方向發(fā)展。

4結(jié)束語

時尚產(chǎn)業(yè)正成為建設(shè)國際化城市和國家中心城市的戰(zhàn)略訴求和核心命題，在城市產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位不斷上升，已成為全球經(jīng)濟發(fā)展非常重要的驅(qū)動力，時尚產(chǎn)業(yè)正成為城市之間競爭的主戰(zhàn)場之一[4]。國內(nèi)許多城市都把“時尚”作為城市發(fā)展重要戰(zhàn)略手段之一，把服裝產(chǎn)業(yè)稱為富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、大連、青島等都提出了“建設(shè)時尚之都”的規(guī)劃，還有許多城市把時尚產(chǎn)業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展。在國家長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和南京都市圈建設(shè)過程中，揚州要緊緊抓住歷史發(fā)展機遇，以揚州深厚的文化底蘊為依托，突出揚州時尚特質(zhì)，筑巢引鳳，培育時尚人才，營造時尚氛圍，濃厚時尚氣息，打造“揚派服裝”“揚州時尚”城市新名片。

參考文獻

[1]趙昌智.文化揚州[M].揚州:廣陵書社,2006.[2]李勇堅.北京應(yīng)加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)[J].投資北京,2018(6):27-29.

[3]陳文暉,熊興王,婧倩.我國時尚產(chǎn)業(yè)政策回顧及未來展望[J].中國物價,2018(10):81-84.

[4]嵇煥飛.發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)時尚之都[N].青島日報,2018-08-01(008).

作者:陳亮 戴孝林 文斌 單位:揚州市職業(yè)大學(xué)