導(dǎo)語：汽車營銷課程教學(xué)論文9篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇:中職汽車營銷教學(xué)論文

摘要：隨著社會的進(jìn)步，人民生活水平的提高，家庭中擁有私人汽車也越發(fā)頻繁，在一定程度上也促進(jìn)國內(nèi)汽車4S店業(yè)務(wù)上的競爭。從汽車生產(chǎn)、制造、維護(hù)、維修、銷售等環(huán)節(jié)都需要人才的支持，尤其是對于綜合素質(zhì)較高的人才，企業(yè)迫切需要。在國內(nèi)中職院校中所培養(yǎng)的人才，在學(xué)校要掌握一定的工作理論和實(shí)踐，能夠在步入社會之后直接熟練的工作。并且，中職院校所培養(yǎng)的汽車銷售人才，能夠以校企合作的方式進(jìn)行教學(xué)。而在研究中對校企合作模式下的中職汽車銷售情況進(jìn)行了解，并提出合理建議用以改善校企聯(lián)合教學(xué)模式存在的不足。

關(guān)鍵詞：校企合作；汽車銷售；問題；措施

1校企合作模式概述

首先對校企合作含義進(jìn)行分析，其主要是以學(xué)校作為學(xué)生學(xué)習(xí)基地，而由企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會，以此能夠使學(xué)校在社會需求為導(dǎo)向的前提下有針對性的培養(yǎng)學(xué)生，能夠?qū)W(xué)校所具有的資源與企業(yè)所提供的機(jī)會相結(jié)合，以此作為未來中職院校培養(yǎng)人才的一種模式?，F(xiàn)今，社會發(fā)展迅速，各行業(yè)之間的競爭尤其激烈。在教育行業(yè)中，中職院校之間也存在一定競爭關(guān)系，所以在人才培養(yǎng)方式上更加注重時效性和實(shí)用性，不但可以達(dá)到育人的目的，并且還能為社會培養(yǎng)一批批實(shí)用性人才。而在校企結(jié)合下的中職院校，可以將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，以此將各方面所具有的優(yōu)勢得到應(yīng)用，對人才的培養(yǎng)具有深遠(yuǎn)意義。校企合作采用五種合作模式：學(xué)院主導(dǎo)式；共建共享式；企業(yè)學(xué)院式；教學(xué)工廠式；基地集群式。必須遵循“目標(biāo)導(dǎo)向的互利雙贏原則、過程控制的共建共管原則、系統(tǒng)優(yōu)化的互補(bǔ)互促原則”三大原則。從目前校企合作的發(fā)展趨勢來分析，能夠在教育上達(dá)到理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的效果，所培養(yǎng)出來的人才能夠被社會所應(yīng)用，且能夠在人才競爭激烈的今天，在行業(yè)中站穩(wěn)腳步，在一定程度上證明校企合作模式能夠?yàn)橹新毥逃袠I(yè)帶來新的發(fā)展生機(jī)。

2中職汽車營銷教學(xué)中存在的問題

隨著汽車開始進(jìn)入尋常百姓家，也使得汽車行業(yè)發(fā)展達(dá)到一定黃金時期，所以對人才的需求上也越發(fā)迫切。而中職院校作為培育汽車人才的重要場所，每年都為社會輸送大批人才。但是不可否認(rèn)的是，中職院校在培養(yǎng)大批人才的過程中也存在一定不足之處。如教師水平普遍偏低、實(shí)踐設(shè)備缺乏等。雖然大多中職院校都采取了校企合作的模式，但是在實(shí)踐上過度依賴企業(yè)實(shí)習(xí)階段，在學(xué)校反而掌握實(shí)踐內(nèi)容相對較少，在一定程度上降低了學(xué)生綜合素質(zhì)的提高。2．1對于汽車營銷的不準(zhǔn)確定位對于中職院校來說，能夠在社會需求導(dǎo)向下培養(yǎng)高素質(zhì)汽車銷售人才，才是其進(jìn)行教育的主要方向。但是，從目前中職院校教育模式來看，對市場需求的汽車營銷人才培養(yǎng)模式仍不夠了解，所提供的理論教學(xué)在定位上也較模糊。甚者有些中職院校對于汽車營銷的理解只是賣車，而不是針對賣車進(jìn)行一系列銷售技巧的銷售，在一定程度上弱化了汽車銷售知識。與此同時，專業(yè)學(xué)習(xí)的學(xué)生對于汽車營銷的認(rèn)識上也存在一定的偏頗，認(rèn)為理論教學(xué)在今后實(shí)踐中作用不大，所以在理論知識學(xué)習(xí)上也不夠認(rèn)真。在國內(nèi)汽車交易市場中，很多汽車銷售人才過多的將服務(wù)放在首位，而并沒有將營銷技巧同服務(wù)相結(jié)合進(jìn)行銷售。在國內(nèi)一些高品質(zhì)汽車4S店中，一些汽車營銷人員在營銷上并未接受系統(tǒng)培訓(xùn)，如果涉及到較為專業(yè)知識時，在服務(wù)水準(zhǔn)上則會大打折扣，不但影響客戶對4S店的印象，甚至還會給4S店聲譽(yù)造成影響。這些情況的出現(xiàn)，都是因?yàn)閷ζ嚑I銷定位不準(zhǔn)確所造成。因此，中職院校在培養(yǎng)汽車營銷人才的過程中就要先了解市場以及企業(yè)對人才的需求情況，以此有針對性的進(jìn)行人才的培養(yǎng)。2．2知識與實(shí)踐欠缺配合中職院校教師本身在專業(yè)水平上較為欠缺，所以在汽車營銷教學(xué)過程中對學(xué)生也只是灌輸簡單的理論知識，并未結(jié)合當(dāng)前市場營銷相關(guān)知識，也并未將理論同實(shí)踐結(jié)合起來進(jìn)行教學(xué)。一般在課堂中只是對銷售行為和銷售技巧進(jìn)行講述，并未將所教授的知識點(diǎn)進(jìn)行外延，無法使理論同實(shí)踐完美結(jié)合起來，對學(xué)生今后進(jìn)行實(shí)踐造成一定影響。所以，對于中職汽車營銷教學(xué)來說，能夠在教學(xué)過程中結(jié)合實(shí)踐以及市場需求作為教學(xué)活動內(nèi)容，那么對學(xué)生掌握更多知識具有一定作用。2．3汽車營銷教學(xué)無法適應(yīng)現(xiàn)代汽車行業(yè)從現(xiàn)今中職院校汽車營銷教學(xué)情況來看，其學(xué)校所具備教學(xué)條件以及教學(xué)用設(shè)備等情況仍存在一定的欠缺。但是現(xiàn)今汽車營銷教學(xué)上同社會對人才市場的需求仍存在一定的問題。因此，造成中職院校畢業(yè)學(xué)生在社會就業(yè)過程中知識結(jié)構(gòu)簡單，對新知識方面不夠了解，在一定程度上反映出學(xué)生所掌握知識點(diǎn)少的問題。而在教師方面，因?qū)ζ嚑I銷教學(xué)上注重汽車銷售技術(shù)與行為方面，但是所涉及市場營銷方面內(nèi)容并未進(jìn)行教學(xué)，自然也不會將企業(yè)營銷同市場營銷結(jié)合起來進(jìn)行講解，所以中職院校在教學(xué)上無法適應(yīng)市場現(xiàn)今汽車市場對人才的需求。

3校企合作模式在中職汽車營銷教學(xué)中的必要性與優(yōu)勢

3．1必要性教育的最終目的就是為國家和社會培養(yǎng)一批批高素質(zhì)人才。因此，從教育的角度來說，能夠?qū)⑺囵B(yǎng)的人才更好的適應(yīng)社會對人才的需求，也是達(dá)到教育的目的。但是，中職院校本身在教育理念上較為缺乏，并且過于注重理論教學(xué)，而對實(shí)踐教學(xué)方面不夠重視，所以所培養(yǎng)的學(xué)生在社會實(shí)踐上難以開展。從國內(nèi)教學(xué)模式方面進(jìn)行思考，這種傳統(tǒng)教學(xué)模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)今社會對人才的需求，所以在教學(xué)理念和模式上要進(jìn)行更新，以此能夠更加適應(yīng)社會對人才的需求。與此同時，在教學(xué)模式改變的過程中，在中職院校教師水平方面也要給予重視。在教學(xué)過程中一定要注重理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)模式。能夠在教學(xué)中以學(xué)生作為教育的中心，以此展開教學(xué)活動。中職院校汽車營銷教學(xué)中以校企合作模式則是今后中職院校教學(xué)發(fā)展趨勢。所以，校企合作模式是符合現(xiàn)今社會對人才需求的，不但改善了中職院校人才培養(yǎng)模式，且對于企業(yè)而言能夠吸收更多高素質(zhì)人才，一舉多得。3．2優(yōu)勢校企合作本身是符合市場對人才需求的。對于學(xué)校來說，能夠在教學(xué)過程中將企業(yè)對人才的需求反饋給學(xué)校，學(xué)校則可以在市場導(dǎo)向下合理的調(diào)整教學(xué)活動；對于企業(yè)來說，能夠通過聯(lián)合教學(xué)的模式，為企業(yè)培養(yǎng)一大批高素質(zhì)人才，在一定程度上解決了企業(yè)人才培養(yǎng)的問題。對于兩者而言，都能實(shí)現(xiàn)“雙贏”局面。

4校企合作模式在中職汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用措施

4．1提高校企之間合作模式建設(shè)首先，從學(xué)校和企業(yè)教學(xué)理念方面來說，能夠充分對校企合作模式方面給予重視。從政府層面來說，能夠重視中職院校教育模式，從政策以及資金上給予支持，并且在能夠積極的將這種模式進(jìn)行宣傳，提高大眾對教學(xué)的認(rèn)識。也可以借鑒國外先進(jìn)教學(xué)理念和方法，結(jié)合國內(nèi)中職院校實(shí)際情況，以此進(jìn)行教育上的改革。但是需要注意的是，在教學(xué)活動的改革上要符合社會對人才的需求，也要結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，不應(yīng)盲目進(jìn)行。4．2提高中職院校師資力量，提高校企之間的配置從學(xué)校方面來說，能夠保障學(xué)生各方面發(fā)展全面，那么就要從師資力量方面給予完善，以此提高教師教學(xué)水平和教學(xué)能力。也可以外聘聯(lián)合企業(yè)中一些優(yōu)秀員工進(jìn)行講解，確保學(xué)生在理論和實(shí)踐方面能夠結(jié)合學(xué)習(xí)。企業(yè)也可以在學(xué)生實(shí)踐過程中將最新的技術(shù)以及設(shè)備知識向?qū)W生進(jìn)行講解，以此使學(xué)生具備更加全面。4．3學(xué)校按企業(yè)要求建設(shè)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，強(qiáng)化學(xué)生在校實(shí)訓(xùn)實(shí)行“頂崗實(shí)習(xí)”管理制度對于中職院校來說，能夠在實(shí)踐過程中提高學(xué)生實(shí)際動手能力，達(dá)到企業(yè)對人才需求的目標(biāo)，也算完成實(shí)踐教學(xué)的目的。校企之間的合作可以通過“頂崗實(shí)習(xí)”的方式進(jìn)行實(shí)踐，使學(xué)生在企業(yè)實(shí)際實(shí)習(xí)的過程中嚴(yán)格按照企業(yè)對員工的需求進(jìn)行管理，這對學(xué)生來說無疑也是一次真實(shí)的工作實(shí)習(xí)，能夠在“頂崗實(shí)習(xí)”過程中學(xué)習(xí)到更多知識結(jié)構(gòu)和實(shí)際技能，以此促進(jìn)教學(xué)活動的外延。4．4不斷豐富校企合作方式中職院校除了跟企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合教學(xué)以外，還可以積極的探索更多適合中職院校教學(xué)模式的合作模式，能夠?yàn)閷W(xué)生今后的實(shí)習(xí)和就業(yè)提供更多機(jī)會，以此為社會培養(yǎng)更多高素質(zhì)人才。如汽車營銷專業(yè)學(xué)生教學(xué)方面可以建設(shè)實(shí)訓(xùn)中心，可以真實(shí)的模擬4S店場景，如汽車展示廳、汽車維修接待中心等，通過場景上的布置，讓學(xué)生根據(jù)汽車品牌和性能等進(jìn)行營銷，以此達(dá)到實(shí)踐教學(xué)的目的。與此同時，通過學(xué)生在企業(yè)的頂崗實(shí)習(xí)，可以由學(xué)校教師對學(xué)生實(shí)習(xí)情況進(jìn)行考核和面試，以對學(xué)生實(shí)踐效果有一定了解，對學(xué)生在實(shí)踐過程中的深入情況起到一定約束作用。

作者:李軍 單位:安徽省汽車工業(yè)學(xué)校

參考文獻(xiàn)

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［3］沈杰．校企合作模式在中職汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用［J］．中小企業(yè)管理與科技，2016，（31）．

［4］李萍．項(xiàng)目導(dǎo)向下校企合作模式在高職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用［J］．考試周刊，2013，（84）．

第二篇:職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車營銷教學(xué)論文

摘要:針對職業(yè)院校人才培養(yǎng)過程中培養(yǎng)目標(biāo)寬泛，學(xué)生學(xué)習(xí)不主動，知識、能力、素質(zhì)三個方面培養(yǎng)目標(biāo)難以有機(jī)融合的問題，以黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車營銷與服務(wù)專業(yè)“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”教學(xué)模式的研究與實(shí)踐為例，從教學(xué)的主要內(nèi)容、實(shí)施過程進(jìn)行了分析，并對其教學(xué)模式的保障進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞:以賽促學(xué);以賽促訓(xùn);教學(xué)模式;研究與實(shí)踐

“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”教學(xué)模式是指將職業(yè)技能大賽與課程教學(xué)相融合的賽學(xué)一體的教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐。由于它能較快地提升學(xué)生的各種實(shí)踐技能，近年來逐步得到面向生產(chǎn)、服務(wù)和管理一線的實(shí)用型、技能型人才培養(yǎng)為目的的高等職業(yè)院校的廣泛的應(yīng)用。但由于專業(yè)特點(diǎn)、課程性質(zhì)及競賽平臺的不同，該模式在實(shí)際教學(xué)過程與競賽融合的過程中具有很大的差異。本文以黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車營銷與服務(wù)專業(yè)研究與實(shí)踐為例，在分析當(dāng)前高職學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和教學(xué)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從汽車營銷與服務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的核心技能入手，制訂基于技能競賽的人才培養(yǎng)方案，設(shè)計(jì)與專業(yè)核心技能對應(yīng)的技能競賽項(xiàng)目，創(chuàng)新“以賽促學(xué)，以賽促訓(xùn)”的教學(xué)模式、革新“競賽課堂”的教學(xué)方法，實(shí)施“以賽代考”的考評方式，對高職院校“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”教學(xué)模式進(jìn)行了提煉與總結(jié)。

一、“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”

教學(xué)模式的主要內(nèi)容(一)制訂基于技能競賽的汽車營銷與服務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案通過對專業(yè)人才結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、人才供求狀況、企業(yè)組織架構(gòu)、專業(yè)發(fā)展趨勢、職業(yè)崗位需求、職業(yè)資格條件、學(xué)生就業(yè)去向等進(jìn)行調(diào)研。專業(yè)人才培養(yǎng)方案的制定要以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以學(xué)生技能大賽為切入點(diǎn)，以企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步構(gòu)建課程體系，按照基礎(chǔ)課、技能基礎(chǔ)課、專業(yè)技能課、職業(yè)崗位課四層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)校企無縫鏈接和學(xué)生零距離就業(yè)。對專業(yè)所對應(yīng)的職業(yè)崗位進(jìn)行系統(tǒng)分析，組織行業(yè)企業(yè)專家進(jìn)行論證，并結(jié)合教育教學(xué)規(guī)律，設(shè)計(jì)并制定基于技能的人才培養(yǎng)方案。同時，不斷增加實(shí)踐學(xué)時比例，采取理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)“雙軌運(yùn)行”模式，采用“教與學(xué)、學(xué)與練、課上課下、校內(nèi)校外”相結(jié)合的教學(xué)方式，為實(shí)現(xiàn)“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)、以賽促教”的教學(xué)模式奠定了基礎(chǔ)。(二)設(shè)計(jì)與專業(yè)核心技能對應(yīng)的技能競賽項(xiàng)目競賽項(xiàng)目必須符合專業(yè)教學(xué)計(jì)劃中對技能教學(xué)的相應(yīng)要求。以賽促學(xué)所組織參加的各種技能競賽是一種有目的、有計(jì)劃的教學(xué)行為，而不是隨意自由參加的單項(xiàng)競賽，它的最終目的是為了提高技能教學(xué)的質(zhì)量水平，提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量水平，所以組織各種技能競賽必須與專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)嚴(yán)格一致，必須與專業(yè)教學(xué)計(jì)劃密切相關(guān)，必須完全符合專業(yè)教學(xué)計(jì)劃中有關(guān)技能教學(xué)的相應(yīng)要求。我們深入企業(yè)調(diào)研實(shí)際生產(chǎn)工作任務(wù)，以企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐項(xiàng)目為載體，以職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)企業(yè)規(guī)范為依據(jù)，制定比賽評分規(guī)則。結(jié)合汽車營銷與服務(wù)專業(yè)核心技能，按照學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，由淺入深地將企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)成競賽項(xiàng)目(如圖1)。圖1汽車營銷與服務(wù)專業(yè)技能競賽項(xiàng)目與專業(yè)核心技能對應(yīng)圖(三)革新“競賽課堂”的教學(xué)方法長期以來，學(xué)校實(shí)施以培養(yǎng)名師帶動名校的舉措，大力培養(yǎng)“雙師型”和“雙高型”教師，選派教師參加國家級的教師培訓(xùn)，到外省市大型企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，為專業(yè)教師制定了一系列優(yōu)惠政策，方便教師專業(yè)進(jìn)修和下廠鍛煉，提高了教師的專業(yè)素質(zhì)。同時，通過項(xiàng)目的研究與實(shí)踐，我們打破傳統(tǒng)的課堂教學(xué)觀念，改變教學(xué)手段和方法，以任務(wù)驅(qū)動，班級學(xué)生分小組進(jìn)行競賽的方式完成任務(wù)，調(diào)動學(xué)生積極性，提高學(xué)習(xí)興趣，改善了學(xué)習(xí)效果。(四)實(shí)施“以賽代考”的考評方式實(shí)踐性較強(qiáng)的課程利用職業(yè)技能競賽平臺、實(shí)訓(xùn)軟件、現(xiàn)場實(shí)操等方式組織專業(yè)競賽，將競賽結(jié)果作為課程考核的主要成績。這樣學(xué)生的學(xué)習(xí)過程與考核過程相重疊，可以充分調(diào)動學(xué)生的積極性，防止部分學(xué)生產(chǎn)生不認(rèn)真的學(xué)習(xí)態(tài)度。課程考核方面也達(dá)到了既注重結(jié)果又兼顧過程的標(biāo)準(zhǔn)。我們改變以往的“平時表現(xiàn)+期末考核”的考核方式，對核心技能的核心課程(實(shí)訓(xùn))實(shí)行“以賽代考”的考核方法。更加突出考核的過程化、真實(shí)化的特點(diǎn)，提高考核的實(shí)際效果。從知識、技能、素養(yǎng)三方面全面真實(shí)地考查學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)情況，從而真正達(dá)到以考促學(xué)的效果。

二、“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”

教學(xué)模式的實(shí)施過程“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”汽車營銷與服務(wù)專業(yè)教學(xué)模式探索與實(shí)踐其具體研究與實(shí)施過程分為三個階段:(一)探索階段(2009－2010)2007年9月，汽車營銷與服務(wù)專業(yè)作為專業(yè)方向開始試點(diǎn)招生，整個專業(yè)的人才培養(yǎng)方案、專業(yè)核心課程與培養(yǎng)目標(biāo)都處于摸索階段。2010年我們申報的“2007－2010年近三年汽車專業(yè)畢業(yè)生情況跟蹤調(diào)研”項(xiàng)目獲學(xué)校批準(zhǔn)，通過學(xué)生的調(diào)查問卷，我們深刻體會到該專業(yè)的當(dāng)前實(shí)行的教學(xué)模式不能滿足專業(yè)人才培養(yǎng)的需要，教學(xué)模式與教學(xué)方法必須改革。同時我們在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，在學(xué)校技能競賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生在企業(yè)中發(fā)展更好，基于此，我們探索基于技能競賽的教學(xué)模式。(二)實(shí)踐階段(2011－2014)專業(yè)團(tuán)隊(duì)修訂人才培養(yǎng)方案，制定出基于技能競賽的人才培養(yǎng)方案，同時設(shè)計(jì)出與專業(yè)核心技能對應(yīng)的技能競賽項(xiàng)目，創(chuàng)新“以賽促學(xué)，以賽促訓(xùn)”的教學(xué)模式、革新“競賽課堂”的教學(xué)方法，實(shí)施“以賽代考”的考評方式，并將這些成果在汽車營銷與服務(wù)專業(yè)全面應(yīng)用。通過實(shí)踐，專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量逐年上升。2011年－2015年麥可思調(diào)研報告顯示，汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量逐年上升，學(xué)生的母校推薦度、專業(yè)滿意度、平均工資均名列學(xué)校前茅。近3年學(xué)生參加全國高職院校技能大賽汽車營銷賽項(xiàng)中獲一等獎1項(xiàng)、二等獎1項(xiàng)、三等獎1項(xiàng)(三等獎第一名)，所獲成績均為當(dāng)年湖北省參加全國技能大賽高職汽車賽項(xiàng)的最好成績。歷年參加競賽的8名學(xué)生均在汽車營銷與售后服務(wù)企業(yè)擔(dān)任部門經(jīng)理。(三)升華階段(2015－2016)通過成果實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累，我們公開出版了基于“競賽課堂”活動教學(xué)法的改革教材《汽車銷售技術(shù)》(浙江大學(xué)出版社，ISBN9787308155892)，主持校級專業(yè)教學(xué)資源庫和參與國家級教學(xué)資源庫建設(shè)，牽頭機(jī)械行指委汽車營銷與服務(wù)專業(yè)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫項(xiàng)目，并通過校際交流與教育部高職院校師資培訓(xùn)項(xiàng)目，在全國范圍將該成果進(jìn)行推廣。

三、“以賽促學(xué)、以賽促訓(xùn)”

的教學(xué)模式的應(yīng)用效果及推廣自2009年開始，該成果在汽車營銷與服務(wù)專業(yè)7屆學(xué)生中得到了全面推廣應(yīng)用，同時通過組織學(xué)生參加全省及全國技能大賽、兄弟院校參觀學(xué)習(xí)交流以及利用2011－2015年教育部師資培訓(xùn)項(xiàng)目平臺等方式推廣該成果，取得如下效果:(一)依據(jù)2011年－2016年麥可思調(diào)研報告，汽車營銷與服務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量逐年上升;學(xué)生的母校推薦度、專業(yè)滿意度、平均工資均名列學(xué)校前茅。(二)2012———2016年，學(xué)生連續(xù)參加全國高職院校技能大賽汽車營銷賽項(xiàng)，獲一等獎1項(xiàng)、二等獎2項(xiàng)、三等獎1項(xiàng)(三等獎第一名)，所獲成績均為當(dāng)年湖北省參加全國技能大賽高職汽車專業(yè)最好成績。歷年參加競賽的8名學(xué)生均在汽車營銷與售后服務(wù)企業(yè)擔(dān)任部門經(jīng)理。(三)通過該成果的推廣實(shí)施，本專業(yè)團(tuán)隊(duì)教師的業(yè)務(wù)能力得到較大提升，團(tuán)隊(duì)教師獲得2010年高職院校說課大賽一等獎(國家級);獲得2011年課程設(shè)計(jì)大賽二等獎(國家級);獲得2013年汽車專業(yè)課程設(shè)計(jì)大賽一等獎(國家級);獲得2016年全國信息化教學(xué)設(shè)計(jì)比賽一等獎(國家級)。(四)湖北工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院、襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖南生物工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院、常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院等省內(nèi)外10余所兄弟院校領(lǐng)導(dǎo)專家先后來我?？疾旖涣鞒晒麘?yīng)用情況，對本成果表達(dá)了濃厚的興趣，并給予充分肯定。通過2011－2014年連續(xù)4年教育部師資培訓(xùn)項(xiàng)目，向來自全國50余所院校120余名骨干教師推廣了該成果，幫助來交流學(xué)習(xí)的院校師生在各類技能比賽中獲得佳績，如湖南生物工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院在2015年全國高職院校技能大賽汽車營銷賽項(xiàng)中獲得二等獎。他們的指導(dǎo)老師表示，2013年、2014年兩年來我校交流學(xué)習(xí)對獲獎的幫助十分顯著。

作者:聶進(jìn) 單位:黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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第三篇:汽車構(gòu)造課程教學(xué)探索與研究

摘要：本文分析了高職學(xué)校汽車營銷類專業(yè)開設(shè)的汽車構(gòu)造課程理論教學(xué)存在的一些主要問題，引入基于問題導(dǎo)向理論教學(xué)法，探討問題教學(xué)法如何應(yīng)用，以期有效提升學(xué)生對汽車構(gòu)造課程的理論學(xué)習(xí)效果。

關(guān)鍵詞：汽車營銷專業(yè)；汽車構(gòu)造；理論教學(xué)

汽車類汽車營銷與服務(wù)等專業(yè)，主要以汽車營銷為培養(yǎng)方向，培養(yǎng)學(xué)生的汽車營銷知識、服務(wù)技能、營銷綜合素質(zhì)，培養(yǎng)能運(yùn)用市場營銷知識完成汽車營銷與服務(wù)活動的高級應(yīng)用性人才。在教學(xué)過程中，按照“三依托”培養(yǎng)模式對學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)，即：汽車營銷技能依托實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、營銷理念依托課程建設(shè)、營銷個人人格魅力依托專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)?！镀嚇?gòu)造》是汽車營銷類的一門重要基礎(chǔ)專業(yè)課程，是學(xué)習(xí)其他后續(xù)汽車使用與維修、汽車市場營銷、汽車銷售實(shí)務(wù)等專業(yè)課程的基礎(chǔ)。然而在課上授課過程中，針對汽車營銷類學(xué)生會出現(xiàn)很多問題，最為突出的就是傳統(tǒng)教學(xué)模式會嚴(yán)重阻礙學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、趣味性、主動性、創(chuàng)新性，使得教學(xué)效果差強(qiáng)人意，學(xué)生更是覺得無從下手、難以理解。

1汽車構(gòu)造課程理論教學(xué)過程存在的問題

1.1學(xué)生生源不同，課堂表現(xiàn)兩面性。根據(jù)我校歷屆學(xué)生招考生源來看，有兩類，一類是三校生；另一類是統(tǒng)招高中生。從統(tǒng)招部分學(xué)生生源文理科來看，理科生思維比較敏銳，文科生感情比較細(xì)膩，表達(dá)能力出眾。從上面生源不同來看，理論課堂上會出現(xiàn)幾個問題：其一，對于部分三校生來說，由于掌握的基礎(chǔ)知識不牢靠、不系統(tǒng)、不完整，會出現(xiàn)所講內(nèi)容難于理解問題；其二，對于文科學(xué)生來說，覺得知識枯燥無味，邏輯性太強(qiáng)，實(shí)用性太強(qiáng)，難于理解，會導(dǎo)致漸漸的不愿意學(xué)習(xí)，失去興趣；而對于邏輯推理性較強(qiáng)的理科學(xué)生，可以很好的理解所授課內(nèi)容，跟得上課堂節(jié)奏，課堂上出現(xiàn)兩面性，一邊是學(xué)不進(jìn)去的，一邊是特別有興致的。1.2針對不同專業(yè)、相同課程的學(xué)生，教師沒有做到有的放矢的教學(xué)。汽車營銷類專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要在汽車銷售企業(yè)、汽車配件銷售企業(yè)等企業(yè)就業(yè)。從事汽車銷售、汽車精品銷售、汽車售后服務(wù)等市場營銷和服務(wù)等工作，而不是像汽車維修檢測專業(yè)、汽車電子技術(shù)專業(yè)等主要從事汽車維修、保養(yǎng)等技術(shù)工種的工作。但是我們授課教師在授課時確實(shí)沒有針對專業(yè)特色不同、學(xué)生就業(yè)去向不同，而進(jìn)行絕對意義上的區(qū)別授課。無論授課計(jì)劃、授課時間、授課課堂安排，還是授課形式、授課內(nèi)容等都統(tǒng)一處理，沒有根據(jù)授課對象不同而采取不同方式授課。課堂授課形式比較機(jī)械化、原理化、邏輯化，造成絕大部分學(xué)生感覺課程無趣，造成教學(xué)效果大打折扣。1.3汽車營銷類汽車構(gòu)造課程教材針對性不強(qiáng)，缺少實(shí)用性。目前市面上關(guān)于汽車營銷類的書很多，但是比較適合汽車營銷類的汽車構(gòu)造教材卻少之又少，不是教材章節(jié)內(nèi)容過多，就是內(nèi)容表述過于生硬（如，大量的結(jié)構(gòu)原理圖、機(jī)械部件圖）、過于系統(tǒng)、過于龐雜、過于深奧，嚴(yán)重缺乏趣味性、吸引力，致使教師難于授課，按照書本講太深、太難懂了，不按照書講學(xué)生跟不上課件演示，教師講慢點(diǎn)的話，完不成教學(xué)計(jì)劃，進(jìn)度跟不上，導(dǎo)致連鎖性一系列問題。

2基于問題導(dǎo)向教學(xué)法的應(yīng)用

問題導(dǎo)向在教學(xué)中的運(yùn)用已經(jīng)較為廣泛，目前多應(yīng)用于數(shù)、理、化、醫(yī)學(xué)等相關(guān)學(xué)科，應(yīng)用于汽車類教學(xué)尚且不多。那什么是問題導(dǎo)向教學(xué)呢？以問題為導(dǎo)向教學(xué)的核心就是提高學(xué)生的思維能力，引起學(xué)生的興趣點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生的問題解決能力。而目前課堂教學(xué)還依然存在于傳統(tǒng)教學(xué)中，教師照著書本或講義滿堂灌，課堂互動很少，就是有，也是學(xué)生處于被動狀態(tài)的互動，學(xué)生沒有活力，沒有興趣點(diǎn)，不積極參與被動式的互動。以問題為導(dǎo)向教學(xué)，能夠激活師生雙向互動，學(xué)生能感覺到自己是課堂上的主體，尤其是那些能夠思考到接近問題真相的學(xué)生，會越發(fā)的主動、有活力，有種自己被全課堂的同學(xué)認(rèn)可、羨慕的感覺，這樣部分學(xué)生的主動熱情的學(xué)習(xí)氛圍，會帶動全體學(xué)生，學(xué)習(xí)效果很好。目前課上授課教師的提問多數(shù)屬于記憶性問題與推理性問題，而分析、判斷、比較、發(fā)現(xiàn)、評價等價值的問題卻少之又少。以問題方式教學(xué)會較好地體現(xiàn)學(xué)生思維活動的激發(fā)、引導(dǎo)和創(chuàng)新。本人就課堂教學(xué)中的問題導(dǎo)向談?wù)勛约旱淖龇ā?.1細(xì)化教材章節(jié)，轉(zhuǎn)化教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容為教學(xué)問題。汽車構(gòu)造理論課堂上，由于所講汽車零部件細(xì)節(jié)知識，如變速器換擋原理、發(fā)動機(jī)節(jié)溫器工作原理等，具有邏輯性、思維性很強(qiáng)，學(xué)生一開始學(xué)習(xí)會有畏難心理，逐漸地失去學(xué)進(jìn)去勇氣，導(dǎo)致“混”課堂的現(xiàn)象。針對上述現(xiàn)象，我們可以將教材章節(jié)進(jìn)行細(xì)化，抽選出教學(xué)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，設(shè)置短小、簡潔的問題，使學(xué)生跟著教師的所設(shè)問題的進(jìn)行思考，從而進(jìn)行分析問題。比如變速器內(nèi)容，可以這樣設(shè)置問題點(diǎn)：什么是變速器？變速器的種類有哪些？變速器的組成？2.2從日常生活案例實(shí)際出發(fā)，形象地設(shè)置教學(xué)問題。教學(xué)的重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容學(xué)生了解之后，就是內(nèi)容深層次轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步的分析和發(fā)現(xiàn)，達(dá)到理解掌握的效果。教師可以把重難點(diǎn)內(nèi)容以生活案例方式作為問題引導(dǎo)，從生活實(shí)際出發(fā)，形象地設(shè)置教學(xué)問題。如，講到汽車手動變速器檔位變換時，可以這樣設(shè)置問題點(diǎn)，“我們生活中騎的自行車，有變速器嗎？有檔位變換問題嗎？”，拋出問題點(diǎn)，使學(xué)生暫時不再一味糾結(jié)于枯燥、難懂的汽車變速器換擋問題上，相當(dāng)于轉(zhuǎn)換話題。由于大部分學(xué)生都會騎自行車，所以興趣點(diǎn)被激發(fā)出來了，學(xué)生一定會跟著教師所設(shè)的問題點(diǎn)追想下去，與此同時，經(jīng)過對自行車動力傳動問題、換擋問題激烈思考、共同分析、判斷后，就可以把話題引回到汽車變速器上，這樣就實(shí)現(xiàn)了將“汽車變速器換擋”的復(fù)雜問題轉(zhuǎn)化為“自行車動力傳輸以及如何實(shí)現(xiàn)變速換檔”的簡單問題。2.3采用類比方式，引導(dǎo)學(xué)生思維連續(xù)性和發(fā)散性。所謂類比，就是由兩個對象的某些相同或相似的性質(zhì)，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。在汽車構(gòu)造理論課上，由于零部件基本原理有相似性或類似性，所以可以通過類比方式講授其功能、結(jié)構(gòu)、原理等。通過類比方式講授，學(xué)生會對之前所學(xué)知識進(jìn)行復(fù)習(xí)、記憶，還會起到對難懂、懵懂知識重新學(xué)習(xí)的作用，使學(xué)習(xí)思維連續(xù)、持續(xù)，甚至?xí)ぐl(fā)起學(xué)生對某些事物的發(fā)散性思考，增強(qiáng)其自主思考、自主學(xué)習(xí)的能力。比如，汽車構(gòu)造課程中底盤部分主減速器內(nèi)容，就可以與變速器的低檔位傳力原理進(jìn)行類比教學(xué)，其功能和工作原理很大一部分基本類似，都具有減速增距作用等。

3結(jié)論

針對汽車營銷類汽車構(gòu)造課程理論教學(xué)現(xiàn)存問題，提出有針對性、適宜性教學(xué)的重要性。采用基于問題導(dǎo)向教學(xué)法，應(yīng)用于汽車營銷類汽車構(gòu)造理論教學(xué)，效果顯著，學(xué)生上課積極、課堂勇于思考、能夠?qū)ο嚓P(guān)問題自主分析。針對課程的特點(diǎn)，本作者將會在今后進(jìn)一步探索實(shí)踐教學(xué)的研究，以期達(dá)到適宜的、科學(xué)的、創(chuàng)新的教學(xué)方式，最終真正做到提高教學(xué)質(zhì)量。

作者:翟靜 單位:遼寧省交通高等?？茖W(xué)校

參考文獻(xiàn)

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第四篇:高職汽車營銷課程教學(xué)改革論文

摘要：基于新的汽車市場形勢下對營銷和銷售人員綜合職業(yè)能力的新要求，針對目前高職汽車營銷課程現(xiàn)狀，提出改革的新思路和建議，旨在以推動課程內(nèi)涵建設(shè)的發(fā)展來培養(yǎng)和提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。

關(guān)鍵詞：綜合職業(yè)能力；汽車營銷；課程改革

汽車銷售是汽車產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，多元化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的4S店?duì)I銷模式加大了對具備綜合職業(yè)能力的汽車銷售人才的需求，這也對汽車專業(yè)畢業(yè)生的能力提出了更高要求[1]。從畢業(yè)生和企業(yè)的調(diào)查來看，職業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)欠缺、知識體系不完善等問題普遍存在，作為汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)的核心課程“汽車營銷”在內(nèi)容和課程設(shè)計(jì)上亟待改革與完善。高等職業(yè)教育的目標(biāo)是培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)應(yīng)用型人才，課程則是高職院校人才培養(yǎng)的核心環(huán)節(jié)，專業(yè)課程水平?jīng)Q定了學(xué)校人才培養(yǎng)的質(zhì)量。因此，汽車營銷課程要與時俱進(jìn)、體現(xiàn)時代特點(diǎn)，培養(yǎng)具備綜合職業(yè)能力的汽車專業(yè)營銷人才，使其符合汽車行業(yè)和營銷領(lǐng)域的新要求，課程內(nèi)容和形式的改革勢在必行。

一、汽車營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀

當(dāng)前，在深化“工學(xué)結(jié)合”的高職教育人才培養(yǎng)模式改革背景之下，很多學(xué)校都在積極推進(jìn)課程內(nèi)容和形式的創(chuàng)新及改革以適應(yīng)市場與時代的要求。綜合近些年汽車技術(shù)與服務(wù)專業(yè)的發(fā)展和汽車營銷課程的建設(shè)，主要集中表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）教學(xué)模式方面

目前，以理論為主的教學(xué)模式被打破，案例教學(xué)法和項(xiàng)目教學(xué)法較為廣泛的引進(jìn)課堂，推進(jìn)了理論與實(shí)踐的結(jié)合。教師在組織教學(xué)過程中存在諸多問題：一是所引案例陳舊，學(xué)生容易理解但不宜運(yùn)用，而且多數(shù)案例源于國外，與中國國情、商業(yè)、文化脫鉤，可參考價值不高，學(xué)生應(yīng)用到實(shí)踐中不能使企業(yè)滿意反使學(xué)生困惑；二是項(xiàng)目教學(xué)法流于形式，出現(xiàn)“只有雷聲，沒有雨點(diǎn)”的現(xiàn)象。項(xiàng)目教學(xué)法要求教師更新教學(xué)理念，轉(zhuǎn)換角色，教學(xué)過程中以咨詢員、伙伴、朋友等角色出現(xiàn)。但實(shí)際教學(xué)過程中，教師還是以理論灌輸為主，穿插實(shí)訓(xùn)課程，且實(shí)訓(xùn)過程僅僅讓學(xué)生分小組完成任務(wù)單上的項(xiàng)目，缺乏實(shí)訓(xùn)后的分析和總結(jié)。

（二）教材內(nèi)容方面

首先，教材中涉及理論大多是西方傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下的營銷與銷售理論，而以中國文化和商業(yè)環(huán)境為背景的相關(guān)知識涉及甚少，同時缺乏最新的前沿性的觀點(diǎn)及論述?！爸乩碚撦p實(shí)戰(zhàn)，重西方輕本土”是汽車營銷教學(xué)中普遍的現(xiàn)象，一線實(shí)戰(zhàn)積累形成的“草根理論”常常被輕視。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，汽車營銷課程教材內(nèi)容就略顯滯后性，不能與時俱進(jìn)，使得教師在教學(xué)過程中贏取學(xué)生的注意力資源就顯得被動。第三，教材的知識結(jié)構(gòu)單一，僅以營銷知識和銷售技巧為主。在可提升學(xué)生職業(yè)能力的社會學(xué)、心理學(xué)、金融學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科，以及在提高學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)的人際關(guān)系學(xué)、行為學(xué)、禮儀學(xué)等方面涉及甚少。

（三）實(shí)訓(xùn)實(shí)踐方面

首先，“汽車營銷”實(shí)訓(xùn)課程環(huán)節(jié)中理論與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的教育方式，提高了學(xué)生對知識的掌握程度，也激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。但是實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)依然存在不足：由理論課堂走向?qū)嵱?xùn)課堂，初期學(xué)生興趣濃厚，然而中后期實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)成為常態(tài)化教學(xué)后又因?qū)嵱?xùn)教學(xué)方法、手段落后，以及實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、環(huán)節(jié)缺少創(chuàng)新、智力開發(fā)，使實(shí)訓(xùn)課程存在“走形式、走過程”的情況，影響了實(shí)訓(xùn)效果及學(xué)生專業(yè)技能和實(shí)踐能力的提高。其次，實(shí)踐環(huán)節(jié)，“校企合作”的廣度和深度欠缺。能和學(xué)校建立合作的汽車4S店不多，能讓學(xué)生參與“實(shí)戰(zhàn)”鍛煉的企業(yè)就更少。實(shí)訓(xùn)課堂中的成效還需要在企業(yè)實(shí)踐中得到驗(yàn)證，才能實(shí)現(xiàn)學(xué)生從學(xué)校到企業(yè)的零距離就業(yè)。

二、基于綜合職業(yè)能力導(dǎo)向的汽車營銷課程改革

（一）綜合職業(yè)能力的內(nèi)涵

高等教育學(xué)認(rèn)為基本理論知識的學(xué)習(xí)是為了達(dá)到“應(yīng)知”的目標(biāo)，技能的學(xué)習(xí)是為了達(dá)到“應(yīng)會”的目標(biāo)，而將學(xué)習(xí)的知識與技能概括化、系統(tǒng)化，更好地支配、調(diào)節(jié)人的行為，并能動地作用于客觀世界，有效地解決現(xiàn)實(shí)問題，這便是“應(yīng)變”目標(biāo)的要求。這種“應(yīng)變”能力就是綜合職業(yè)能力[2]。綜合職業(yè)能力是由知識、理解力和技能諸要素構(gòu)成，職業(yè)人需將其作為有機(jī)的整體綜合地發(fā)揮作用，是一種綜合性的適應(yīng)社會需要的職業(yè)能力。主要包涵四種核心能力：社會適應(yīng)能力、認(rèn)知能力、專門技術(shù)能力和工作發(fā)展能力，以及四方面的基本素質(zhì)：思想修養(yǎng)、公共道德、職業(yè)道德和身心素質(zhì)[3]。

（二）基于綜合職業(yè)能力的汽車營銷課程教學(xué)改革探索

當(dāng)前，關(guān)于高職院校汽車營銷課程改革的研究大多只涉及教學(xué)方式方法的改革，如情景式教學(xué)法、柔性教學(xué)法、三位一體教學(xué)法的運(yùn)用，缺少以社會需要為目標(biāo)、以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線設(shè)計(jì)學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)方案。高職課程改革要明確的是，高職教育以“能力本位”為培養(yǎng)目標(biāo)不僅是加強(qiáng)專業(yè)技能的培養(yǎng)，還需要培養(yǎng)學(xué)生在復(fù)雜工作情境中的自我認(rèn)知、自我分析、自我判斷的解決問題的綜合職業(yè)能力。綜合職業(yè)能力導(dǎo)向的汽車營銷課程教學(xué)改革，就不能停留在知識和技能的講授，更需要為學(xué)生提供情感、素養(yǎng)、價值觀和知識技能訓(xùn)練的綜合課程，才能使學(xué)生獲得角色轉(zhuǎn)換所必須的綜合職業(yè)能力。因此，基于綜合職業(yè)能力的汽車營銷課程教學(xué)改革，就是要針對汽車營銷課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)過程、教學(xué)方法以及課程考核等方面，進(jìn)行以社會適應(yīng)能力、認(rèn)知能力、專門技術(shù)能力和工作發(fā)展能力為導(dǎo)向的系列改革。1.以模塊化的任務(wù)引領(lǐng)式教學(xué)培養(yǎng)和提升學(xué)生的社會適應(yīng)能力社會適應(yīng)能力是指人進(jìn)行社會參與時心理上、生理上以及行為上的積極和完好狀態(tài)，主要體現(xiàn)為自主分析判斷能力、與人溝通交往能力和競爭合作能力。依照“汽車營銷”專業(yè)崗位工作任務(wù)的要求，謹(jǐn)慎擇取“必要、夠用”的理論，以培養(yǎng)社會適應(yīng)能力為目標(biāo)，以“體會、學(xué)會”為原則來設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容、改進(jìn)教學(xué)方法。采用基于模塊化的任務(wù)引領(lǐng)式教學(xué)，就充分實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐交融、學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)交替的目標(biāo)，強(qiáng)化了知識的應(yīng)用性、針對性和可操作性。以汽車市場環(huán)境分析與調(diào)查模塊為例，設(shè)計(jì)任務(wù)學(xué)習(xí)，見表1與表2。依據(jù)現(xiàn)實(shí)的工作任務(wù)、以職業(yè)活動為主線安排的教學(xué)內(nèi)容，能夠充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。小組成員需通力合作才能完成各項(xiàng)任務(wù)，在任務(wù)實(shí)施的過程中，為達(dá)到調(diào)研的目的學(xué)生必須和陌生人溝通，這就激發(fā)學(xué)生能動性，不斷提高自身的語言表述和溝通能力，同時在任務(wù)考核的過程中通過小組互評、教師總評給小組打分，引入競爭機(jī)制培養(yǎng)學(xué)生的競爭意識。此外，教材的選定也是重點(diǎn)。教材內(nèi)容要與時俱進(jìn)，教師自己要盡可能認(rèn)知最新的前沿性觀點(diǎn)和論述；教材內(nèi)容可分為9個學(xué)習(xí)項(xiàng)目，其中“汽車營銷認(rèn)知與入門”為基礎(chǔ)模塊，“營銷調(diào)研”“汽車產(chǎn)品和品牌策略”“汽車產(chǎn)品定價策略”“汽車產(chǎn)渠道策略”“汽車促銷策略”“汽車銷售與服務(wù)”為應(yīng)用模塊，“公共關(guān)系與汽車而營銷”“汽車營銷法律與法規(guī)”為提高模塊；教材體現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)”聯(lián)系的新特色，如課本中掃“二維碼”學(xué)生就可以看到汽車營銷教學(xué)軟件（模擬仿真教學(xué)）以及微課的下載跟進(jìn)學(xué)生課后學(xué)習(xí)等。2.采用小組領(lǐng)學(xué)的教學(xué)方法培養(yǎng)和提升學(xué)生的認(rèn)知能力認(rèn)知能力是人腦加工、儲存和提取信息的能力，即人們對事物的構(gòu)成、性能、與他物關(guān)系、發(fā)展動力、發(fā)展方向以及基本規(guī)律的把握能力。培養(yǎng)和提升學(xué)生的認(rèn)知能力，除了在“汽車營銷”課堂上的理論教學(xué)，還要更多的安排和設(shè)計(jì)學(xué)生的課后學(xué)習(xí)任務(wù)?？梢圆扇⌒〗M領(lǐng)學(xué)的方式分配學(xué)習(xí)任務(wù)，如：1)通過上網(wǎng)搜集資料有關(guān)2016年的國際、國內(nèi)政策與形勢，來分析對我國汽車企業(yè)的宏觀和微觀方面的影響；2)搜集并了解某一汽車品牌的營銷策略，成功或失敗的案例帶來的啟示。每個小組領(lǐng)取一個學(xué)習(xí)任務(wù)，課后研學(xué)形成總結(jié)性報告并制作PPT在課堂上講述，通過這種小組領(lǐng)學(xué)的方式來提升學(xué)生的認(rèn)知能力。3.通過實(shí)訓(xùn)周教學(xué)模式強(qiáng)化學(xué)生專門技術(shù)能力專門技術(shù)能力是指運(yùn)用專門技術(shù)和掌握該技術(shù)所需要的基礎(chǔ)知識從事基本的職業(yè)工作能力。培養(yǎng)和提升學(xué)生的專業(yè)技術(shù)能力，“汽車營銷”課程改革需強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)的實(shí)戰(zhàn)性和考核方式的職業(yè)性。首先，設(shè)計(jì)汽車營銷實(shí)訓(xùn)專周課程。通過實(shí)訓(xùn)課程設(shè)計(jì)，使學(xué)生進(jìn)一步熟悉所學(xué)的汽車基礎(chǔ)知識、汽車銷售服務(wù)流程和經(jīng)營場所的管理制度；強(qiáng)化推銷技巧、溝通能力；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識和顧客至上的服務(wù)理念。以汽車整車銷售流程模塊為例，此模塊包含六個項(xiàng)目，分別是汽車銷售展廳接待、汽車客戶需求分析、車輛展示與介紹、異議處理和試乘試駕、新車交付、車輛售后服務(wù)管理。學(xué)生以小組為單位，先對4S店進(jìn)行觀摩和學(xué)習(xí)，隨后編寫六個環(huán)節(jié)的情景劇本，然后在模擬企業(yè)汽車營銷實(shí)訓(xùn)車間以真車、真實(shí)場景進(jìn)行演練，通過小組互評、教師點(diǎn)評方式完成六個項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。其次，綜合模塊與大賽成績使考核方式更加職業(yè)化?！捌嚑I銷大賽”是以賽促學(xué)的有效途徑，“汽車營銷”課程采取過程性和水平性相結(jié)合的考核方式即平時各模塊的成績與大賽成績綜合評價學(xué)生的學(xué)習(xí)成效[4]。4.深化“校企合作”培養(yǎng)學(xué)生的工作發(fā)展能力工作發(fā)展能力是指個人在職業(yè)生涯發(fā)展過程中應(yīng)具備的適應(yīng)與調(diào)整能力[5]。工作發(fā)展能力的培養(yǎng)需要汽車營銷課程組探索與汽車銷售企業(yè)的深度合作。首先，安排學(xué)生在汽車銷售企業(yè)集中頂崗實(shí)習(xí)。頂崗實(shí)習(xí)是汽車營銷課程教育教學(xué)中重要的職業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生需完全履行其實(shí)習(xí)崗位的所有職責(zé)，綜合運(yùn)用本專業(yè)所學(xué)的知識和技能完成工作任務(wù)，獲得感性認(rèn)識，提升職業(yè)能力。其次，安排職業(yè)生涯人物座談。加強(qiáng)對學(xué)生的職業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)生涯規(guī)劃，除了課程組教師的引導(dǎo)，還可以邀請企業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)人進(jìn)行指導(dǎo)，幫助學(xué)生更好地規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。以綜合職業(yè)能力為導(dǎo)向的“汽車營銷”課程改革是依據(jù)職業(yè)崗位技能與發(fā)展為宗旨，以汽車營銷企業(yè)真實(shí)的營銷技能和職業(yè)素養(yǎng)為目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新的課程體系。新構(gòu)建的“汽車營銷”課程更加重視綜合知識、能力和素質(zhì)的培養(yǎng)，從而使學(xué)生所具備的職業(yè)能力與汽車企業(yè)崗位需求相適應(yīng)，學(xué)生更自信的走向工作崗位，實(shí)現(xiàn)了畢業(yè)就業(yè)零距離。

作者:謝霖 單位:湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第五篇:汽車營銷課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革與實(shí)踐

摘要:汽車營銷是汽車運(yùn)用技術(shù)專業(yè)的主修課程之一，本著如何提升高職學(xué)生高素質(zhì)應(yīng)用能力的原則，將汽車營銷課程中融入了實(shí)際的汽車營銷工作內(nèi)容，從實(shí)際出發(fā)來總結(jié)歸納相應(yīng)的教學(xué)效果和經(jīng)驗(yàn)，從而更好地促進(jìn)該課程教學(xué)效果和提升，最終將校企合作人才培養(yǎng)落到實(shí)處。

關(guān)鍵詞:汽車營銷;教學(xué)改革;校企合作

教育是一個國家不斷發(fā)展和進(jìn)步的基礎(chǔ)，而職業(yè)教育則是我國教育中不可或缺的有機(jī)組成部分。近些年來，為了適應(yīng)社會對職業(yè)人員的基本需求，很多高職高專院校將對學(xué)生的培養(yǎng)重心轉(zhuǎn)向了高素質(zhì)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)方面。為了滿足社會對高素質(zhì)的應(yīng)用人才的需求，教育部頒布了全面提升高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的意見書，其中明確表明要將對高職學(xué)生的職業(yè)考核實(shí)現(xiàn)校內(nèi)與企業(yè)相結(jié)合，通過學(xué)生的校內(nèi)實(shí)現(xiàn)、企業(yè)實(shí)訓(xùn)和實(shí)習(xí)的三個方式實(shí)現(xiàn)課堂教學(xué)和實(shí)習(xí)一體化。根據(jù)意見書的指導(dǎo)方針，我校的汽車營銷課程一直是由我院從事理論教學(xué)的教師擔(dān)任的，2015年起對該課程進(jìn)行了課改嘗試，參與此項(xiàng)目的班級為汽車運(yùn)用技術(shù)1407班36人。在本文研究中，主要是以汽車營銷教學(xué)過程為例，通過引入汽車營銷工作環(huán)節(jié)來開展相關(guān)的教學(xué)過程，而后總結(jié)最終的教學(xué)效果和成果，從而為提升汽車營銷課程教學(xué)質(zhì)量，優(yōu)化教學(xué)模式奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1研究背景

1.1企業(yè)背景根據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，以新疆維吾爾自治區(qū)為例，現(xiàn)有汽車4S四百多家，僅烏魯木齊市，就有有近170家汽車4S店，所以對于汽車銷售行業(yè)來說，對于汽車營銷人才的需求量非常高，對于汽車營銷課程來說，就業(yè)前景非?？捎^。根據(jù)近些年的企業(yè)用人單位對我校就業(yè)學(xué)生的反饋效果來看，他們對于學(xué)生的汽車專業(yè)知識還是比較肯定的，但是學(xué)生的市場調(diào)研的能力以及企業(yè)營銷策劃的能力一直是欠缺的，仍舊是企業(yè)最關(guān)心的。如果大量招聘市場營銷專業(yè)的高職生，由于缺乏對汽車行業(yè)的了解、對汽車的專業(yè)知識反而成為了開展?fàn)I銷策劃和汽車銷售的瓶頸。新錄用的人員都要進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)后才能上崗，這無形中造成了汽車4S店的招聘成本和生產(chǎn)成本投入，所以很多汽車4S店在反饋的意見基本上集中在一點(diǎn)，是希望我們提供的畢業(yè)生能夠在市場調(diào)研與營銷和汽車專業(yè)知識兩方面都能充分掌握。1.2現(xiàn)有實(shí)踐技能的評價標(biāo)準(zhǔn)不夠清晰，考試方法比較單一根據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)，汽車營銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中要求包含幾個方面，首先是對汽車4S店工作人員的商務(wù)禮儀的實(shí)訓(xùn)，再者是對汽車4S店實(shí)際的工作流程進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，另外，要求對整車銷售過程、基本的維修保養(yǎng)流程以及汽車的庫存管理方式等內(nèi)容都要靠開展相關(guān)培訓(xùn)，最后要對六方位繞車和相關(guān)操作進(jìn)行培訓(xùn)。一般說來，在教學(xué)計(jì)劃中，都會有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和說明，但是汽車營銷本身具有一定的特殊性，各個標(biāo)準(zhǔn)很難量化來測定，再加上當(dāng)前很多都是以筆試為主，通過試卷成績來衡量學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，這對于學(xué)生實(shí)際能力的測評非常不科學(xué)。加上筆試機(jī)制引導(dǎo)學(xué)生通過死記硬背來獲取更高的學(xué)分，反而壓抑了學(xué)生參與實(shí)踐活動的興趣，從而導(dǎo)致了高分低能的現(xiàn)象出現(xiàn)。1.3實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)投入較大目前我國汽車的營銷主要是在各汽車生產(chǎn)廠商建立的4S店中進(jìn)行的，學(xué)生只有去這樣的單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，才能掌握真正的汽車銷售的辦法。但事實(shí)上汽車市場營銷專業(yè)的學(xué)生到企業(yè)去實(shí)習(xí)往往會受到很多條件的限制，用人單位基于商業(yè)機(jī)密等一系列自身利益的考慮，不愿接收或者是不愿大量接受實(shí)習(xí)生，這就為學(xué)生的頂崗實(shí)習(xí)帶來了相當(dāng)大的困難。為此，建設(shè)好校內(nèi)的實(shí)訓(xùn)基地就成了培養(yǎng)學(xué)生工作能力的主要解決辦法了，但是汽車營銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)并不像其他的一些工科專業(yè)那樣便于實(shí)現(xiàn)，要模擬出一個真實(shí)的汽車營銷的環(huán)境，需要大量的經(jīng)費(fèi)投入，很多時候預(yù)一算出來，學(xué)校就打退堂鼓了。設(shè)身處地的想一下，學(xué)生沒有過汽車銷售的現(xiàn)場感受，如何能做到學(xué)習(xí)與就業(yè)的零距離接軌呢？1.4老師實(shí)踐能力不高雖然目前高職院校老師的學(xué)歷越來越高，甚至有很多碩士以上學(xué)歷的教師加入到高職院校師資隊(duì)伍中來，但是很多老師由于從學(xué)校直接進(jìn)入教師隊(duì)伍，實(shí)際的企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)很少，大都沒有經(jīng)過汽車4S店中實(shí)際的營銷過程的鍛煉和洗禮，最終導(dǎo)致了對于實(shí)際的汽車營銷技能不了解，實(shí)際的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證不足。再加上老師自身學(xué)識來自于高等院校甚至是研究生階段的理論知識的學(xué)習(xí)，對于應(yīng)用型的高職教育有些格格不入，導(dǎo)致了老師在教學(xué)過程中往往會偏離教學(xué)主題，或者把握不到整個課程教授的重點(diǎn)。所以，對于高職院校的老師在汽車營銷實(shí)戰(zhàn)能力的提升是非常重要的，通過實(shí)習(xí)培訓(xùn)、講座等各種方式盡快解決這一問題將會為汽車營銷課程帶來極大的便利。

2利用汽車展作為汽車營銷課程實(shí)踐教學(xué)實(shí)施課程改革

2.1校企合作開發(fā)課程體系，共同承擔(dān)教學(xué)任務(wù)新疆卓輝汽車銷售服務(wù)有限公司為我院汽車運(yùn)用與維修專業(yè)校外實(shí)訓(xùn)基地。新疆卓輝汽車銷售服務(wù)有限公司成立于2004年，公司注冊資金4121萬元。是全疆最大的東風(fēng)日產(chǎn)專營，集團(tuán)公司總部位于烏魯木齊市市天山區(qū)金銀路611號，緊臨外環(huán)路，背依國際大巴扎，交通便利。目前在新疆地區(qū)有11家4S店，年銷售量上萬臺。是集整車銷售、售后服務(wù)、備件供應(yīng)、信息反饋為一體的大型汽車銷售集團(tuán)。在校企合作過程中，了解企業(yè)在營銷中最急需最主要解決的問題，發(fā)現(xiàn)基本集中在客戶滿意度、消費(fèi)趨勢、客戶關(guān)懷等方面，而營銷主要的方式有促銷、團(tuán)購、車展等。本課程期間恰逢新疆冬季國際車展，經(jīng)與企業(yè)溝通協(xié)商，汽車1407班36名學(xué)生參與車展，利用汽車展作為汽車營銷課程實(shí)踐教學(xué)，完成實(shí)踐教學(xué)任務(wù)的同時幫助企業(yè)完成車展銷售任務(wù)。車展實(shí)踐教學(xué)：在一定時間內(nèi)要求學(xué)生根據(jù)企業(yè)的要求完成車展活動策劃。學(xué)生完成本教學(xué)任務(wù)的過程是首先了解營銷策劃的理論知識，然后根據(jù)企業(yè)的要求，結(jié)合企業(yè)的品牌、特點(diǎn)、宣傳的重點(diǎn)、促銷的目的、提供的經(jīng)費(fèi)和人員情況等相關(guān)因素，完成一份車展活動策劃；企業(yè)在規(guī)定的完成時間內(nèi)，評判各組上交方案的科學(xué)性以及可行性。將汽車營銷部分課程放至企業(yè)進(jìn)行，教學(xué)由學(xué)校課堂轉(zhuǎn)換到企業(yè)，學(xué)生由企業(yè)專業(yè)人員進(jìn)行企業(yè)文化、市場營銷和銷售技巧培訓(xùn)，并有學(xué)院專業(yè)教師陪同指導(dǎo)。經(jīng)過集中培訓(xùn)后，學(xué)生完成活動策劃書后，學(xué)生參加在紅光山國際會展中心舉辦的2015年冬季國際車展，到真實(shí)的銷售崗位上去鍛煉技能，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果。2.2參加汽車展的其他教學(xué)目的汽車展上展示的內(nèi)容很多，包括了汽車上的各個部件以及經(jīng)典車型，利用最新技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)的零部件，各種汽車實(shí)物展示、模式展示、部分實(shí)物解剖，借助多媒體、3D動畫技術(shù)展示的汽車特技或技術(shù)信息等。通過對車展的參觀以及對現(xiàn)場技術(shù)人員的溝通，從而獲得更加先進(jìn)的知識和技術(shù)。通過對汽車文化、汽車企業(yè)的了解，感受了企業(yè)氛圍，激勵自己更加努力地學(xué)習(xí)。最后，參加車展極大地提升而其對汽車專業(yè)的熱愛，通過了解產(chǎn)品和技術(shù)，增強(qiáng)了自己未來職業(yè)的美好憧憬，從而對汽車營銷專業(yè)更加熱愛。

3汽車營銷課程校企合作改革實(shí)施效果

3.1貼近市場，聯(lián)系實(shí)際改革意味著壓力，課程改革不僅需要老師在各方面能力的提升，對于學(xué)生來說也是非常有壓力的。在課程改革后的教學(xué)實(shí)施過程中，很多學(xué)生對于實(shí)際分配的任務(wù)都很迷茫，這說明了學(xué)生對實(shí)踐性的教學(xué)的不適應(yīng)。但是隨著課程的逐漸深入，學(xué)生逐步地完成了分配的任務(wù)，自信心建立起來之后，自我學(xué)習(xí)的動力和模式就逐漸運(yùn)作起來了。通過學(xué)生更加貼近市場了解實(shí)際需求，理論聯(lián)系實(shí)際地完成相應(yīng)任務(wù)，最終通過感受實(shí)際的工作氛圍以及完成工作的成就感來帶動學(xué)生后期學(xué)習(xí)的開展，感受營銷的魅力。3.2解決了企業(yè)短期用人需求，為學(xué)生就業(yè)打基礎(chǔ)通過此次課程改革，將課程與車展很好的結(jié)合起來，不僅提高了學(xué)生營銷能力，同時也解決了企業(yè)短期用人需求，促進(jìn)了校企合作。2015年12月24日，為感謝應(yīng)用工程學(xué)院汽車運(yùn)用技術(shù)1407班學(xué)生在烏魯木齊冬季車展期間對卓輝公司的幫助，進(jìn)一步加強(qiáng)校企之間的合作，新疆卓輝汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵曉江、行政經(jīng)理蘇澤劍、銷售經(jīng)理殷建梅一行來我校進(jìn)行校企合作洽談，學(xué)校黨委副書記馬瑞豐、應(yīng)用工程學(xué)院黨總支書記劉勇，院長李曉娟、副院長關(guān)寧、汽車1407和1507班學(xué)生等參加了此次洽談會。卓輝公司總經(jīng)理邵曉江對我校學(xué)生在這次車展期間的表現(xiàn)給予了充分肯定，并邀請我校學(xué)生在“3•15”車展以及后續(xù)的車展中能繼續(xù)來卓輝集團(tuán)進(jìn)行實(shí)踐，希望學(xué)生在畢業(yè)后能加入卓輝集團(tuán)繼續(xù)服務(wù)社會。汽車營銷的課程改革，是我校課改的一次嘗試，也將是我校課改的開始。通過實(shí)施對汽車營銷課程改革，參加車展實(shí)踐，既開拓了學(xué)生視野，又讓學(xué)生的理論知識和實(shí)踐更好地結(jié)合，可以幫助并促進(jìn)學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)，同時，也能幫助學(xué)生明確未來職業(yè)發(fā)展方向?，F(xiàn)頂崗實(shí)習(xí)階段，汽車1407班有12名學(xué)生進(jìn)入卓輝集團(tuán)旗下4S店實(shí)習(xí)。對于汽車4S店招收到員工之后，對這些在課改學(xué)習(xí)后的學(xué)生進(jìn)行了考核，結(jié)果非常令人滿意，他們在反饋意見書中提到這些畢業(yè)生的綜合能力都有了非常明顯的提升。這些都是課程改革的直接效果，汽車營銷企業(yè)也都對校企合作的模式給予了充分的肯定與贊揚(yáng)。這次課程改革的成功，給予了我們更大的信心，我們將持續(xù)對本課程進(jìn)行深化改革，通過改革方法和經(jīng)驗(yàn)分享、加大校企合作深度等方式，使其他專業(yè)課程也都能跟上課程改革的步伐，走上培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才的道路。

作者:李飛 單位:烏魯木齊職業(yè)大學(xué)應(yīng)用工程學(xué)院

第六篇:情景模擬教學(xué)法在汽車營銷教學(xué)的應(yīng)用

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，汽車的數(shù)量不斷增多，2016年，我國的汽車銷量突破了2600萬輛，較前年相比增加了7.5%。2016年，我國汽車行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)累計(jì)收入超過了15000億元人民幣，同比前年增長了15.8%，由此可見，我國的汽車行業(yè)正處在快速的發(fā)展中。汽車營銷人員是汽車行業(yè)的重要組成部分，對汽車行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。近年來，我國各類教育機(jī)構(gòu)都紛紛的開設(shè)了汽車營銷專業(yè)，為我國汽車營銷市場輸送了大量的人才。但是從教學(xué)的角度來講，在目前我國的汽車營銷教學(xué)中，由于教學(xué)方法等方面的制約，所以汽車營銷教學(xué)的質(zhì)量和效率普遍偏低，作為一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的專業(yè)課程，汽車營銷教學(xué)必須要通過科學(xué)的教學(xué)方法來實(shí)現(xiàn)，本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，思考情景模擬教學(xué)法在汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用。

1情景模擬教學(xué)法在汽車營銷教學(xué)中應(yīng)用的優(yōu)勢

1.1提高學(xué)生的自學(xué)能力

情景模擬教學(xué)法是要通過情景的而設(shè)計(jì)來處理相關(guān)的汽車營銷業(yè)務(wù)，并且其運(yùn)作方式也都是和汽車營銷的企業(yè)相同，因此，是按照企業(yè)的規(guī)章制度來對學(xué)生進(jìn)行約束，通過這種方法可以讓學(xué)生更好的了解未來的工作環(huán)境和工作流程，讓學(xué)生體會到團(tuán)隊(duì)合作的重要性和方法，學(xué)生在情景模擬教學(xué)法中學(xué)習(xí)汽車營銷知識，可以讓學(xué)生通過自學(xué)、合作等形式來提高自身的溝通能力，為未來的工作打下基礎(chǔ)。

1.2讓學(xué)生快速適應(yīng)就業(yè)

相關(guān)的調(diào)查指出，無論是中職、高職類院校還是全日制本科院校，學(xué)生在就業(yè)后通常都會有一個階段的“就業(yè)適應(yīng)期”，在此期間中，學(xué)生的就業(yè)能力和專業(yè)技能會處在一個磨合的過程，無法快速的滿足職場工作的需求，而通過情景模擬教學(xué)法的應(yīng)用，學(xué)生在汽車營銷學(xué)習(xí)的過程中實(shí)際的了解汽車營銷的過程中，按照企業(yè)的各項(xiàng)制度來進(jìn)行學(xué)習(xí)，因此，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中會在高度仿真的環(huán)境下了解到客戶的消費(fèi)模式、營銷策劃、銷售技巧等等，從而真正的體會導(dǎo)致企業(yè)和市場對營銷人才的要求，最終讓學(xué)生快速的適應(yīng)就業(yè)。

1.3增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)

職業(yè)素養(yǎng)是需要通過實(shí)際的職場操作才能得以培養(yǎng)的，在情景模擬教學(xué)法應(yīng)用汽車營銷中，學(xué)生會從衣著、行為到心態(tài)、環(huán)境等通通的面對到高度仿真的環(huán)境中，也就是說，學(xué)生在學(xué)習(xí)的時候會處在職業(yè)氛圍中，讓學(xué)生的心理產(chǎn)生從教學(xué)到就業(yè)的轉(zhuǎn)變，學(xué)生在學(xué)習(xí)的時候就會不自覺的將職業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任性、榮譽(yù)感等融入到其中，最終增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。

2情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用方法的設(shè)計(jì)

2.1準(zhǔn)備階段

準(zhǔn)備階段是情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的首要環(huán)節(jié)，在準(zhǔn)備階段中，需要從如下幾個角度來進(jìn)行：第一，教師準(zhǔn)備。教師要準(zhǔn)備好合理的教學(xué)目標(biāo)，結(jié)合情景模擬教學(xué)法和汽車營銷專業(yè)的實(shí)際來講，我認(rèn)為，情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的教學(xué)目標(biāo)主要為三點(diǎn)：（1）知識目標(biāo)：讓學(xué)生掌握整車銷售顧問、保險、理賠、售后等多方面的理論基礎(chǔ)知識和實(shí)踐能力；掌握汽車產(chǎn)品知識和與客戶溝通及談判的技巧，了解客戶心理，分析客戶行為，熟悉各種市場調(diào)查及營銷等相關(guān)內(nèi)容；掌握汽車銷售的流程，汽車銷售的禮儀，汽車?yán)碣r及售后的流程等等。（2）能力目標(biāo)：幫助學(xué)生掌握汽車營銷中的種種能力，包括接待客戶、介紹汽車、試駕、談判及溝通等；具備服務(wù)能力，包括服務(wù)禮儀、服務(wù)技巧等；具備客服能力，包括接待、咨詢、處理投訴等。（3）素質(zhì)目標(biāo)：讓學(xué)生掌握服務(wù)意識；培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任心；激發(fā)學(xué)生職能素養(yǎng)及職業(yè)道德；培養(yǎng)學(xué)生的適應(yīng)能力、溝通能力及協(xié)調(diào)能力等。第二，學(xué)生準(zhǔn)備。學(xué)生是情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的主體，因此，也需要學(xué)生進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，學(xué)生要掌握情景模擬教學(xué)法的原理和汽車營銷的相關(guān)基礎(chǔ)知識，并且在分組后，組內(nèi)的學(xué)生要具有一定的團(tuán)隊(duì)意識和協(xié)作能力，讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短，互相幫助。第三，原則準(zhǔn)備。所謂的原則準(zhǔn)備就是情景設(shè)計(jì)的原則，具體的原則為：（1）系統(tǒng)性原則。情景的設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持系統(tǒng)性的原則，其中無論是情節(jié)還是問題都要注意連貫性和系統(tǒng)性，雖然其中的情節(jié)和問題可以靈活的變動，但是其整體要按照教學(xué)目標(biāo)來進(jìn)行，將情節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，明確預(yù)期目標(biāo)。從汽車營銷的角度來看，汽車營銷的情景需要按照系統(tǒng)的步驟來進(jìn)行設(shè)計(jì)：禮儀、知識、顧問、銷售、滿意度和售后，將各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)的整合，從而形成一個完整的汽車營銷整體。（2）真實(shí)性原則。情景模擬教學(xué)法最為重要的就是突出情景的真實(shí)性，如果缺少了真實(shí)性那么就失去了情景模擬教學(xué)法的核心，因此，在汽車營銷情景的設(shè)計(jì)中，教師要注意情景的真實(shí)性，模擬的對象就是汽車營銷企業(yè)或4S店中真實(shí)發(fā)生的場景，無論是客戶角色的語言、行為還是銷售人員的禮儀、流程都要力求真實(shí)，只有這樣才可以發(fā)揮出情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的意義。

2.2情景選擇及分析

在準(zhǔn)備工作完成后，就需要對情景進(jìn)行選擇，情景的選擇并不需要以大的背景來進(jìn)行，可以以大背景作為主線來選擇其中的支線問題，這樣可以更加方便學(xué)生的學(xué)習(xí)，同時，情景的選擇過程中要注意不同情景所表達(dá)的不同含義及蘊(yùn)含的不同知識點(diǎn)，注意對知識點(diǎn)進(jìn)行提煉，從而起到更好的學(xué)校效果。結(jié)合汽車營銷專業(yè)的實(shí)際內(nèi)容，筆者將汽車營銷分為六個情景，分別對其進(jìn)行分析。情景一，銷售禮儀及接待。情景內(nèi)容：汽車銷售中常用的著裝，行為，禮儀等，其中包括接待、形體、問候、引導(dǎo)等。要求：學(xué)生要掌握汽車銷售禮儀的基本知識，注意著裝及行為等方面的規(guī)范，按照正確的標(biāo)準(zhǔn)來接待客戶，有效的接近客戶。情景二，客戶需求分析。情景內(nèi)容：客戶到店后，與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶的購買想法，分析客戶的需求。要求：學(xué)生掌握收集客戶信息、分析客戶需求，與客戶進(jìn)行溝通等方面的知識。情景三：產(chǎn)品介紹。情景內(nèi)容：銷售人員對客戶介紹汽車知識，介紹的內(nèi)容為汽車的全方面知識，包括前方、側(cè)方、后方、內(nèi)部等等，包括六方位繞車介紹和FAB介紹等。要求：學(xué)生對汽車進(jìn)行充分的了解，包括品牌，汽車的各項(xiàng)零件，整體性能等等，還包括汽車的外觀、特色配置、安全設(shè)施、發(fā)動機(jī)性能、參數(shù)等等。情景四，交付及跟蹤。情景內(nèi)容：客戶前來取車，銷售人員與客戶之間的交付流程、各項(xiàng)手續(xù)和后續(xù)跟蹤。要求：學(xué)生要掌握車輛交付的各項(xiàng)環(huán)節(jié)及手續(xù)，例如，交付前的準(zhǔn)備、費(fèi)用文件、合同文件、驗(yàn)車及車輛操作說明，幫助客戶整理資料，完成合同簽訂等、情景五，客戶滿意度。情景內(nèi)容：汽車故障后，一次未得以處理好，客戶進(jìn)行投訴。要求：學(xué)生要掌握遇到投訴時的服務(wù)用語，分析客戶投訴的目的，掌握傾聽技巧，溝通技巧等，滿足客戶的要求，降低投訴的產(chǎn)生頻率，提高客戶的滿意度。情景六，保險。情景內(nèi)容：客戶續(xù)保汽車保險。要求：學(xué)生要熟悉汽車保險的種類及各項(xiàng)費(fèi)用，明確各項(xiàng)保險的優(yōu)勢及對客戶的適用性，提出適合客戶的保險組合與方案，幫助客戶辦理保險。

2.3評價

評價是情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的最后環(huán)節(jié)，通過評價可以了解情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的結(jié)果是否符合預(yù)期，同時還可以綜合性的考量學(xué)生在情景教學(xué)法中的表現(xiàn)，進(jìn)而分析學(xué)生對汽車營銷知識點(diǎn)額掌握情況。在評價的過程中，要確定出統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn)，保證評價的客觀與公正，同時，評價的結(jié)果要能夠引導(dǎo)學(xué)生主動的進(jìn)行思考，培養(yǎng)主動學(xué)習(xí)的能力，最終起到良好的教學(xué)效果。

3情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的建議

3.1發(fā)揮每個學(xué)生的作用

在傳統(tǒng)的情景模擬教學(xué)法中我們可以發(fā)現(xiàn)，有的學(xué)生在情景中并不能發(fā)揮出作用，甚至有的學(xué)生在情景中根本沒有“臺詞”，這就難以讓學(xué)生真正的融入到情景中，從而無法發(fā)揮出情景模擬教學(xué)法的實(shí)際效果，因此，在情景模擬教學(xué)法在汽車營銷的應(yīng)用中，教師需要注意發(fā)揮出每個學(xué)生的作用，首先，情景的設(shè)計(jì)要避免“過大”，要貼切實(shí)際，同時，可以加強(qiáng)情景的使用頻率，細(xì)化組內(nèi)學(xué)生的數(shù)量，讓每名學(xué)生都能夠參與到情景中。

3.2教師發(fā)揮出輔助的作用

教師是情景模擬教學(xué)法在汽車營銷中應(yīng)用的主導(dǎo)者，同時也是輔助者，在情景模擬教學(xué)法應(yīng)用于汽車營銷教學(xué)的過程中，教師要在旁細(xì)致的觀看，鼓勵并引導(dǎo)學(xué)生積極的融入到情景內(nèi)，同時密切的注意學(xué)生的表現(xiàn)，對學(xué)生的不足之處進(jìn)行記錄，最后進(jìn)行總結(jié)，促進(jìn)學(xué)生的共同成長。

4結(jié)語

總而言之，在我國汽車行業(yè)快速發(fā)展的背景下，將情景模擬教學(xué)法應(yīng)用在汽車營銷教學(xué)中無論是對汽車營銷專業(yè)的發(fā)展還是對學(xué)生的成長都有著非常重要的作用，希望通過本文的研究能夠?yàn)槠嚑I銷教學(xué)工作的改革提供一定的參考作用。

作者:付昌星 單位:湖南省懷化市河西新區(qū)懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]任玉義，淺析汽車營銷實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)模式[J]教育論壇，2011（26）.

[2]楊冬梅，淺談情景教學(xué)法在《市場營銷學(xué)》教學(xué)中的應(yīng)用[J]教育論壇，2014（03）.

[3]楊玉梅，運(yùn)用情景教學(xué)提高實(shí)訓(xùn)效果[J]職業(yè)教育培訓(xùn)，2014（11）.

第七篇:汽車營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)對傳統(tǒng)的汽車營銷模式產(chǎn)生了巨大沖擊，汽車電子商務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，潛在客戶隱藏于無形市場，有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成無形服務(wù)，汽車營銷與服務(wù)業(yè)態(tài)悄然變化。新常態(tài)對從業(yè)人員提出了新的要求，汽車營銷專業(yè)畢業(yè)生的知識結(jié)構(gòu)與能力結(jié)構(gòu)與企業(yè)人才需求脫節(jié)?；谶@種狀況，本文對汽車營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研和思考，分析了存在的問題，提出了應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;技工院校;汽車營銷專業(yè);職業(yè)能力;應(yīng)對策略

進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)+移動互聯(lián)技術(shù)突飛猛進(jìn)，汽車電子商務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下汽車營銷與服務(wù)業(yè)態(tài)的變化

人們購車、用車、養(yǎng)車的消費(fèi)方式悄然發(fā)生變化，新常態(tài)倒逼汽車營銷模式突破傳統(tǒng)思維定式不斷創(chuàng)新，給汽車產(chǎn)業(yè)注入新的活力和內(nèi)涵。1.汽車網(wǎng)站創(chuàng)新商業(yè)模式對營銷市場影響的巨大汽車網(wǎng)站創(chuàng)新商業(yè)模式，橫向整合各品牌經(jīng)銷商資源，轉(zhuǎn)變成O2O大型綜合性汽車電商平臺，使原本相互獨(dú)立的4S經(jīng)銷商不再是封閉的獨(dú)立主體。以汽車之家、易車網(wǎng)為代表的汽車垂直網(wǎng)站，改變原來基于廣告收入的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)變成O2O綜合性大型汽車營銷與服務(wù)電商平臺，多維度與各品牌經(jīng)銷商合作，整合行業(yè)資源，業(yè)務(wù)涵蓋廣告信息推送、新車銷售、二手車交易、售后服務(wù)、保險、金融等整個汽車后市場產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)汽車之家財(cái)報，2016年“雙11”期間通過汽車之家的訂車量高達(dá)200多億。2.汽車4S經(jīng)銷商紛紛創(chuàng)新營銷模式，增設(shè)網(wǎng)銷、電銷業(yè)務(wù)部門轉(zhuǎn)戰(zhàn)隱形市場“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了汽車消費(fèi)習(xí)慣，看車、購車、養(yǎng)車不一定要跑到4S店，只要打開PC，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就能輕松完成。對營銷服務(wù)而言，潛在客戶隱藏于無形市場，使原本的坐銷模式陷入困局。因此，4S經(jīng)銷商紛紛創(chuàng)新營銷模式，增設(shè)網(wǎng)銷、電銷業(yè)務(wù)部門，轉(zhuǎn)戰(zhàn)隱形市場。通過與門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站和公司自身網(wǎng)站信息，尋找客戶，邀約到店，實(shí)現(xiàn)線上看車，線下體驗(yàn)的B2C營銷模式。3.營銷手段多元化，微信營銷、APP移動終端營銷，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷微信作為信息傳播的創(chuàng)新模式，其低成本高效率的特點(diǎn)，令很多企業(yè)趨之若鶩，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和移動終端等技術(shù)和功能的進(jìn)一步發(fā)展，微信營銷將在汽車行業(yè)產(chǎn)生越來越大的作用。隨著移動互聯(lián)時代的到來，APP營銷渠道的價值日益顯現(xiàn)，APP在汽車領(lǐng)域的應(yīng)用除了導(dǎo)航、實(shí)時路況、行車數(shù)據(jù)、多媒體娛樂方面之外，正逐步成為汽車營銷與服務(wù)的重要渠道。如奧迪、寶馬、福田、大眾、斯柯達(dá)等汽車公司已經(jīng)將移動互聯(lián)作為品牌投放的重要渠道。

二、“眾籌汽車”開創(chuàng)社群營銷的C2B新模式

“互聯(lián)網(wǎng)＋”使眾籌汽車、定制汽車成為新的汽車營銷渠道形態(tài)之一，真正體現(xiàn)了以消費(fèi)者需求為主體的特征，福田汽車“薩瓦納眾籌定制版”先吃了螃蟹。以“越野e族”展開合作，利用“社群營銷”這一新思維，向越野愛好者征集配置、車身包裝、顏色、價格等意見，最終投票選出的配置，定制汽車，將一個興趣圈打造成為消費(fèi)圈。這種C2B模式提升了用戶熱情，既迎合用戶參與汽車制造過程的需求，又提升了品牌內(nèi)涵。1.“互聯(lián)網(wǎng)＋”使汽車保養(yǎng)的有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形服務(wù)汽車用品、汽車保養(yǎng)等用車服務(wù)日趨電子商務(wù)化，從2010年“途虎養(yǎng)車”開始，汽車保養(yǎng)電子商務(wù)陸續(xù)誕生：2012年出現(xiàn)了養(yǎng)車無憂、特維輪；2013年有車助手、洗愛車；2014年淘寶汽車、京東車管家等BAT巨頭進(jìn)入汽車保養(yǎng)電子商務(wù)行業(yè)；2015年手機(jī)APP端不斷興起，其代表有：車點(diǎn)點(diǎn)、養(yǎng)車點(diǎn)點(diǎn)等。2.“互聯(lián)網(wǎng)＋”使產(chǎn)品的價格透明化，加劇了同業(yè)競爭“互聯(lián)網(wǎng)＋”使產(chǎn)品的價格透明化，加劇了同業(yè)競爭，價格戰(zhàn)不可避免，服務(wù)創(chuàng)新才是出路，可以預(yù)見汽車營銷與服務(wù)行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新將會層出不窮。3.在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下，對汽車營銷從業(yè)人員職業(yè)能力的增值要求在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)下，對汽車營銷從業(yè)人員提出了更高的增值要求。一是具備更加扎實(shí)的汽車營銷與服務(wù)專業(yè)知識和能力，包括汽車產(chǎn)品知識、營銷專業(yè)知識、售后服務(wù)專業(yè)知識及與人溝通能力、產(chǎn)品展示能力、業(yè)務(wù)操作能力；二是掌握電子商務(wù)知識，具備汽車電子商務(wù)操作技能；三是具備“線上”和“線下”客戶開發(fā)與維護(hù)的能力；四是熟練掌握PC、QQ、微信、微博、博客、APP等自媒體的功能和應(yīng)用操作；五是具備自我學(xué)習(xí)的能力和營銷服務(wù)產(chǎn)品組合創(chuàng)新能力；六是具備跨專業(yè)工作的協(xié)調(diào)能力；七是有良好的職業(yè)道德和服務(wù)意識。

三、技工院校汽車營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)存在的問題

中國汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展20多年，技工院校為之培養(yǎng)了大批骨干人才。時至今日，技工院校人才培養(yǎng)也出現(xiàn)了不適應(yīng)業(yè)態(tài)發(fā)展要求的問題。究其原因，一方面是高等院校擴(kuò)招，技工院校生源質(zhì)量下降；另一方面是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)的營銷模式受到?jīng)_擊，業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，技工院校未能及時調(diào)整人才培養(yǎng)策略，導(dǎo)致畢業(yè)生出現(xiàn)了知識缺位和職業(yè)能力缺位等問題，表現(xiàn)在以下方面。1.畢業(yè)生綜合職業(yè)能力與企業(yè)要求有距離隨著汽車營銷與服務(wù)業(yè)態(tài)變化，傳統(tǒng)的專業(yè)課程設(shè)置落后，畢業(yè)生的知識結(jié)構(gòu)和綜合職業(yè)能力出現(xiàn)缺位，未能達(dá)到勝任工作崗位的要求。課程主要集中在汽車構(gòu)造、銷售流程、服務(wù)流程、保險金融、市場營銷等方面?zhèn)鹘y(tǒng)理論知識。而且學(xué)生死記硬背，缺乏在工作過程中應(yīng)用知識解決問題的能力，尤其是解決日常通用問題的方法能力，解決專業(yè)問題的專業(yè)能力，解決跨界問題的社會能力。2.工學(xué)結(jié)合一體化課程改革與執(zhí)行尚未到位工學(xué)結(jié)合一體化課程體系理論源于德國職業(yè)教育的“雙元制”，有其實(shí)踐上的先進(jìn)性。廣東省技工院校從2009年開始開展以該理論指導(dǎo)下的課程改革，上級主管部門、學(xué)校、教師、學(xué)生全面參與，不遺余力地推行，也取得一些成果，但由于種種原因，效果并不顯著。導(dǎo)致教學(xué)改革效果不顯著的原因，筆者認(rèn)為有以下幾個方面。第一，學(xué)生來到技工院校之前，長期在傳統(tǒng)學(xué)科式課程模式下進(jìn)行應(yīng)試學(xué)習(xí)，以教師的宣貫為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)對知識的理解和識記，這種學(xué)習(xí)習(xí)慣、課堂模式的烙印根深蒂固；來到技工院校后，接受工學(xué)結(jié)合一體化課程教學(xué)，采用的是行動導(dǎo)向課堂模式，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在完成工作性學(xué)習(xí)任務(wù)的過程中獲得過程性知識和技能，體驗(yàn)工作過程快樂，所謂“做中學(xué)”和“學(xué)中做”。然而，由于學(xué)生傳統(tǒng)學(xué)科式課堂模式下的學(xué)習(xí)行為慣性過大，缺乏自主學(xué)習(xí)的能力，導(dǎo)致參與“工作”的熱情和人數(shù)不多，在這種種“松散”的課堂模式下有些水土不服，其結(jié)果就是學(xué)習(xí)的過程只剩下“玩”的快樂和學(xué)不到知識與職業(yè)能力得不到提升的困惑。第二，課程改革是一個摸著石頭過河的過程，期間多流派、多專家的指導(dǎo)，課程體系改了一次又一次，課程建設(shè)文件換了一版又一版，課業(yè)文件年年要修改。有相互矛盾的處理過程，有改掉了又改回來的過程，教師也感到厭倦和疲于奔命。更不妥的是在這種狀態(tài)下，教師為了應(yīng)付教學(xué)文件的檢查，耗費(fèi)大量的精力和時間來修改形式和格式上的東西，本應(yīng)該把精力集中在教學(xué)上，但事情卻本末倒置了。第三，工科課程容易找到工作過程載體，而汽車營銷與服務(wù)屬于文科類專業(yè)，許多知識性、理論性課程不容易找到工作過程載體或者說工作過程載體非常大，不容易劃分學(xué)習(xí)性工作子任務(wù)。第四，無論是否合適，一股腦兒推行工學(xué)結(jié)合一體化模式。部分不適合一體化模式的課程也生搬硬套，形似而神異，總是覺得別扭。教師花費(fèi)了大量心血的《教學(xué)設(shè)計(jì)》在教學(xué)過程中根本無法執(zhí)行，《教學(xué)設(shè)計(jì)》形同虛設(shè)。第五，工學(xué)結(jié)合一體化課程兩個關(guān)鍵因素不可或缺，首先要有具備實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)和課程開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師，其次要具備模擬工作過程環(huán)境的一體化實(shí)訓(xùn)場所和設(shè)備。課程改革已經(jīng)全面鋪開，但是師資條件和實(shí)訓(xùn)硬件還相對落后，無法真正執(zhí)行工作過程系統(tǒng)化教學(xué)，往往流于形式，紙上談兵。3.汽車電子商務(wù)課程未能與汽車網(wǎng)絡(luò)營銷對接汽車營銷專業(yè)多數(shù)未開設(shè)汽車電子商務(wù)課程，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識只是在類似汽車市場營銷等理論課程中淺嘗輒止。即使開設(shè)了相關(guān)課程，但是所學(xué)十分皮毛，實(shí)踐性不強(qiáng)。學(xué)生的汽車電子商務(wù)知識只停留在網(wǎng)購，開網(wǎng)店等。在無形的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下尋找客戶，尋找商機(jī)的能力十分缺乏，針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營銷服務(wù)策劃更是陌生。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代汽車營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的應(yīng)對策略

基于以上關(guān)于技工院校汽車營銷專業(yè)人才培養(yǎng)出現(xiàn)的問題及原因分析，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代汽車營銷從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的增值要求，提出如下幾點(diǎn)應(yīng)對策略。1.走名牌技工院校之路，應(yīng)對高校擴(kuò)招高等院校進(jìn)一步擴(kuò)招，國家扶持大專院校轉(zhuǎn)變?yōu)楦呗氃盒?，高職院校不僅可以在高考平臺錄取招生，還可以自主招生，使中職院校生源進(jìn)一步受到打壓，生源質(zhì)量下降，是大環(huán)境使然，我們沒有能力改變政策。但是技工院校有職業(yè)教育基礎(chǔ)積淀深厚，辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，實(shí)訓(xùn)力量強(qiáng)大，校企合作資源豐富等優(yōu)勢。技工院校要突破重圍，只有堅(jiān)定信心，提高辦學(xué)質(zhì)量，提高畢業(yè)生綜合職業(yè)能力，走名牌技工院校之路。2.深化校企合作，校企雙制共同進(jìn)行專業(yè)建設(shè),使學(xué)生職業(yè)能力與企業(yè)接軌緊密圍繞行業(yè)、企業(yè)的用人需求，將學(xué)校的教學(xué)與企業(yè)的生產(chǎn)對接；把學(xué)校的人才培養(yǎng)規(guī)格與企業(yè)需求對接；把課程體系與企業(yè)典型工作任務(wù)對接；把教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接；把實(shí)訓(xùn)基地與企業(yè)車間對接；校企一體，共同建設(shè)師資隊(duì)伍、課程標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)訓(xùn)基地、教學(xué)材料等，將企業(yè)的價值觀、創(chuàng)新精神、管理理念與校園文化融合，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。3.深化工學(xué)結(jié)合一體化課程改革，全面提高學(xué)生綜合職業(yè)能力第一，新生入學(xué)季，在新生教育周中積極宣傳工學(xué)結(jié)合課程模式及行動導(dǎo)向課堂模式，通過專業(yè)介紹、上體驗(yàn)課等方式使新生認(rèn)知工學(xué)結(jié)合一體化課程模式、行動導(dǎo)向課堂教學(xué)模式的特點(diǎn)和程序，改變新生傳統(tǒng)課堂行為習(xí)慣，適應(yīng)新模式的要求。第二，課程改革成敗的關(guān)鍵是師資。加強(qiáng)校企合作，鼓勵教師深入企業(yè)實(shí)踐，使教師把握行業(yè)動態(tài)，知識和能力同步更新；提高教師的專業(yè)操作能力和工作過程情境設(shè)置的能力，提高課程開發(fā)質(zhì)量，校企共同打造“雙師型”專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)。第三，加大投入，加強(qiáng)一體化實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)，確保工學(xué)結(jié)合一體化課程的有效實(shí)施。第四，教師的“課堂教學(xué)設(shè)計(jì)”重視學(xué)習(xí)性工作任務(wù)的可操作性和情景模擬的逼真度，形式和格式可以靈活處理，不必拘泥形式，注重實(shí)際效果。4.加強(qiáng)企業(yè)調(diào)研，科學(xué)設(shè)置課程體系“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動，新的汽車營銷模式超越以往，正在走實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的道路。汽車營銷專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該與時俱進(jìn)，增加汽車電子商務(wù)課程，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋汽車營銷”的知識和能力要求，彌補(bǔ)畢業(yè)生知識結(jié)構(gòu)和職業(yè)能力的缺失。5.推進(jìn)行動導(dǎo)向課堂教學(xué)改革，提升學(xué)生動手能力推進(jìn)行動導(dǎo)向課堂教學(xué)改革，以學(xué)生為主體，讓學(xué)生在“做中學(xué)”“學(xué)中做”，提高學(xué)生綜合職業(yè)能力。6.拓展學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)渠道，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代人才需求頂崗實(shí)習(xí)是每個學(xué)生必經(jīng)的學(xué)習(xí)過程，以往汽車營銷專業(yè)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)單位多為汽車制造企業(yè)、汽車4S店等，在汽車電子商務(wù)迅速崛起的時代，汽車電商企業(yè)也可以成為新的合作企業(yè)。7.廣泛開展和參與各級職業(yè)技能競賽，以賽促教，以賽促學(xué)縱觀技工教育的發(fā)展歷程，技能競賽一直貫穿其中，成為學(xué)生提升職業(yè)核心能力的重要手段。通過技能大賽選拔人、鍛煉人、培養(yǎng)人，促進(jìn)專業(yè)建設(shè)，促進(jìn)教學(xué)改革，檢驗(yàn)教學(xué)效果。

作者:黃漢龍 單位:廣州市交通技師學(xué)院

參考資料：

[1]劉宇,肖俊濤.“互聯(lián)網(wǎng)+”互動式汽車營銷模式研究[J].湖北汽車工業(yè)學(xué)院報,2015(4).

[2]邱青青.汽車電子商務(wù)發(fā)展趨勢展望[J].中外企業(yè)家,2015(11).

第八篇:淺談汽車營銷與實(shí)訓(xùn)課程的重要性

摘要：隨著我國高職專業(yè)教育的快速發(fā)展和改革創(chuàng)新，實(shí)訓(xùn)課程的實(shí)施已被普遍進(jìn)行中。其中實(shí)訓(xùn)課程的開設(shè)極大的推動了職業(yè)技術(shù)學(xué)校發(fā)展的意義所在，并對高職專業(yè)學(xué)生技術(shù)能力和就業(yè)方面有著重要的影響。實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)對于高等職業(yè)教育以實(shí)踐能力為本的培養(yǎng)目標(biāo)有著不可替代作用。由此可見，高職學(xué)院開展實(shí)訓(xùn)課程的重要性。

關(guān)鍵詞：汽車營銷與服務(wù)專業(yè)；實(shí)訓(xùn)課程；影響；重要性

隨著社會科技的發(fā)展，汽車對于很多人來說已經(jīng)從奢飾品變成必需品，從車型、品牌到車價，大部分人都會選擇適合自己家庭的車來作為代步工具。有時候汽車更是身份的體現(xiàn)。然而，汽車社會也在不斷發(fā)展，也在走向電商化及新能源汽車等不斷的創(chuàng)新和改造，人們的追求也會隨之提高。在以后的社會中，汽車或許就會像手機(jī)一樣走進(jìn)每家每戶。當(dāng)然有了物品的存在，隨后自然就要有相關(guān)之類的服務(wù)存在。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，所以，在現(xiàn)在的社會里對于汽車的營銷和服務(wù)方面的問題也會隨著汽車的要求而增加，以至于在各大高校里汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的課程得到了極大的推廣和實(shí)施。在這樣高度重視汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的社會里，在今后汽車方面事物發(fā)展極大的需要這樣專業(yè)的人才。在這樣緊迫的情況下，首先我認(rèn)為我們應(yīng)該正確認(rèn)識汽車營銷與服務(wù)專業(yè)到底是指什么？其次了解汽車營銷與服務(wù)專業(yè)中實(shí)訓(xùn)課程是指哪些方面，最后我們應(yīng)明確汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的學(xué)生在開展?fàn)I銷實(shí)訓(xùn)課程的重要性。以下我們將從這三大方面進(jìn)行一一分析和探討。

一正確認(rèn)識汽車營銷與服務(wù)專業(yè)到底是什么

“汽車營銷與服務(wù)”從字面意思上我們可以理解為是對汽車行業(yè)的發(fā)展所進(jìn)行的汽車銷售行為以及對其行業(yè)所進(jìn)行一下列的服務(wù)行為。而在我國高職學(xué)校中汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的開設(shè)是具有一定認(rèn)證的專業(yè)性，它主要是以培養(yǎng)學(xué)生有關(guān)汽車方面所涉及的所有具有專業(yè)的基礎(chǔ)理論知識和基本技能，并且能做到滿足從汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開始，然后再到汽車生產(chǎn)以及汽車銷售，最后再到汽車技術(shù)服務(wù)和汽車運(yùn)輸服務(wù)等各個領(lǐng)域方面的要求。同時汽車營銷與服務(wù)專業(yè)在面向汽車銷售及售后服務(wù)企業(yè)所需要的情況下，所培養(yǎng)出得學(xué)生既能夠做到熟練操作汽車診斷、檢測與維修技術(shù)，又能夠做到熟練運(yùn)用銷售與售后服務(wù)流程及技巧，并且在完成所有專業(yè)知識學(xué)習(xí)與相關(guān)專業(yè)合格考試后，會獲得國家頒發(fā)的汽車行業(yè)相關(guān)職業(yè)資格證書，而且能夠成為從事現(xiàn)代汽車及配件的營銷、維修接待、售后服務(wù)和經(jīng)營管理等方面工作的高素質(zhì)技能型專門人才。以上敘述就是汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的相關(guān)知識，對此我們要有正確認(rèn)識的態(tài)度。

二了解汽車營銷與服務(wù)專業(yè)中實(shí)訓(xùn)課程是指哪些方面

（一）實(shí)訓(xùn)的概念實(shí)訓(xùn)可以簡稱而職業(yè)技能實(shí)際的訓(xùn)練,是指在學(xué)校有效控制狀態(tài)安排下,按照相關(guān)專業(yè)的明確規(guī)定的人才培養(yǎng)規(guī)律和目標(biāo)制定,對學(xué)生進(jìn)行職業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力訓(xùn)練的教學(xué)過程。（二）實(shí)訓(xùn)的形式一般情況我們所了解的高職學(xué)院常見的實(shí)訓(xùn)模式可以分為三個模塊，第一個模塊可分為校內(nèi)實(shí)訓(xùn)和校外實(shí)訓(xùn)，包括教學(xué)見習(xí)、教學(xué)實(shí)訓(xùn)和生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)；第二個模塊則為技能鑒定達(dá)標(biāo)實(shí)訓(xùn)和崗位素質(zhì)達(dá)標(biāo)實(shí)訓(xùn)，包括通用技能實(shí)訓(xùn)和專項(xiàng)技能實(shí)訓(xùn)；第三個模塊則是動手操作技能實(shí)訓(xùn)和心智技能實(shí)訓(xùn)，包括綜合素質(zhì)要求實(shí)訓(xùn)。（三）汽車營銷與服務(wù)專業(yè)中實(shí)訓(xùn)課程汽車營銷基礎(chǔ)、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車電氣設(shè)備、汽車故障檢測技術(shù)、汽車配件管理與營銷、汽車裝飾與美容、電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)、專業(yè)英語、汽車拆裝實(shí)訓(xùn)、汽車市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)、汽車營銷崗前實(shí)習(xí)等系列教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)。

三明確汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的學(xué)生在開展?fàn)I銷實(shí)訓(xùn)課程的重要性

現(xiàn)在在高職校中普遍重視課程的實(shí)踐性教學(xué),所在目的就是為了在實(shí)踐中鞏固理論知識,提高學(xué)生的興趣,在實(shí)踐中不斷摸索成長,更好的接觸社會,畢竟很多事情只有自己親生經(jīng)歷過才會印象深刻。而在高等職業(yè)學(xué)校里，他們的培養(yǎng)目標(biāo)就是以實(shí)踐能力為本的教學(xué)模式，也就是所謂的實(shí)訓(xùn)教學(xué)課程。由此可見實(shí)訓(xùn)課程的開展在汽車營銷與服務(wù)專業(yè)中占據(jù)著不可輕視的作用。以下從四個方面闡述了汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的學(xué)生在開展?fàn)I銷實(shí)訓(xùn)課程的重要性。（一）加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)是滿足市場需求的必要手段課本上的那些知識點(diǎn)或是理論知識可以說是針對大多數(shù)統(tǒng)一的、常見的社會現(xiàn)象得出來的，這些知識點(diǎn)或是理論知識不可能隨著時間的變化而變化，而在世界上，各個企業(yè)會隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，社會在不斷進(jìn)步中，企業(yè)對人才要求的需求也會不斷提高。實(shí)訓(xùn)則可以使得學(xué)生所學(xué)的的理論知識得到社會上的實(shí)踐，鍛煉學(xué)生的整體就業(yè)工作能力，獨(dú)立解決問題能力，培養(yǎng)出符合實(shí)際市場所需要的高素質(zhì)技能型專門人才，從根本上解決或是滿足市場需求問題，為各個企業(yè)提高工作效率，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。（二）通過實(shí)訓(xùn)可以培養(yǎng)學(xué)生對理論知識的學(xué)習(xí)興趣理論知識在不結(jié)合實(shí)物方面的條件下單獨(dú)的學(xué)習(xí)起來，只會讓學(xué)生覺得理論知識的枯燥、單一，而且大多數(shù)學(xué)生對于理論知識都是只了解表面意思，甚至?xí)霈F(xiàn)有的有學(xué)生對理論知識僅僅在于死記硬背的現(xiàn)象，這樣是很不利于學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的理論知識。而實(shí)訓(xùn)課則是讓學(xué)生在各方面起到主導(dǎo)作用，通過對實(shí)物現(xiàn)象的出現(xiàn)發(fā)現(xiàn)問題，再通過自己的思維的思考得到相關(guān)的解決辦法，解決問題，這樣一來就可以鍛煉學(xué)生的思考問題和探究問題的行為，可以有效提高學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和分析解決問題的能力。在這樣的學(xué)習(xí)模式久而久之影響下，使得學(xué)生漸漸的對理論知識會有求知欲望，并且形成了一定的學(xué)習(xí)興趣愛好，實(shí)踐與理論的完美結(jié)合才是實(shí)訓(xùn)課的根本目標(biāo)，突顯出實(shí)訓(xùn)課的意義所在。（三）利用實(shí)訓(xùn)樹立學(xué)生正確的就業(yè)觀實(shí)訓(xùn)課的主要課堂內(nèi)容可以說是根據(jù)實(shí)際社會中各行各業(yè)的工作內(nèi)容去進(jìn)行實(shí)施教學(xué)的，讓學(xué)生親身體會實(shí)際工作中所面臨的問題和困難，了解本專業(yè)在學(xué)習(xí)完成后所走的就業(yè)方向，了解本專業(yè)實(shí)際工作中的主要流程及目標(biāo)任務(wù)或是如何達(dá)到高效率的工作方法等等。就拿“營銷”來說,從實(shí)訓(xùn)課中學(xué)生就可以得到這樣的道理：營銷不是簡單的把東西推銷到客戶的手里，而是真正的站在客戶的角度去為客戶著想.營銷的成功也不是一朝一夕的,這是需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)的。如果說到簡單的營銷理論知識,它與實(shí)際的營銷工作就會出現(xiàn)很大的不同之處，由此可見，實(shí)訓(xùn)會使學(xué)生樹立正確的就業(yè)觀和價值觀。（四）實(shí)訓(xùn)課可以磨練學(xué)生意志，啟迪學(xué)生智慧，陶冶學(xué)生情操實(shí)訓(xùn)課作為動手為主體的課程，相比理論課來說會存在很多困難因素，面對社會自然外界的各種困難阻撓，會有一部分實(shí)訓(xùn)課達(dá)不到預(yù)期效果或出現(xiàn)可課程失敗現(xiàn)象，如果從另一方面理解的話，可以說是這些主觀及客觀因素給予了學(xué)生磨煉意志、培養(yǎng)學(xué)生堅(jiān)強(qiáng)毅力的有利條件。而且我們也都明白實(shí)訓(xùn)課是依實(shí)事求是的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度存在的，它的真理需要學(xué)生用心去發(fā)展，在實(shí)訓(xùn)課中學(xué)生們的大腦智慧會被大量的得到啟發(fā)，同時實(shí)訓(xùn)課的形式多種多樣，實(shí)訓(xùn)課的進(jìn)行對事物操作會出現(xiàn)有趣現(xiàn)象，使得學(xué)生發(fā)現(xiàn)實(shí)訓(xùn)課中事物美的存在，起到了陶冶情操的積極影響。所以說實(shí)訓(xùn)課可以磨練學(xué)生意志，啟迪學(xué)生智慧，陶冶學(xué)生情操。

四結(jié)語

高職教育學(xué)院的成立從本質(zhì)上來講是為了滿足社會上各行各業(yè)的高等應(yīng)用型人才方面的所需，而且他們的培養(yǎng)目標(biāo)也就是以實(shí)踐能力為本的教育，汽車營銷與服務(wù)專業(yè)則是為了給汽車行業(yè)的發(fā)展提供具備汽車全面能力的人才。汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的學(xué)生在開展?fàn)I銷實(shí)訓(xùn)課程的根本意義則是實(shí)現(xiàn)高等汽車營銷職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的重要途徑，為學(xué)生提供了畢業(yè)之后能快速地適應(yīng)就業(yè)崗位的機(jī)會。實(shí)訓(xùn)教學(xué)重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生各方面的專業(yè)技能，以及解決實(shí)際問題的能力，包括團(tuán)隊(duì)合作能力等等，極大的提高了學(xué)生的整體素質(zhì)發(fā)展，為今后的工作發(fā)展起到了積極向上的作用。因此，我們需要正確認(rèn)識到實(shí)訓(xùn)課程的重要性，加快開展有效的實(shí)訓(xùn)課程教學(xué)，積極促進(jìn)實(shí)訓(xùn)課程的完善和發(fā)展。

作者:張亦純 單位:上海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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第九篇:汽車營銷與服務(wù)教學(xué)案例分析

摘要：基于產(chǎn)教融合，以汽車銷售與汽車后市場的業(yè)務(wù)崗位、操作流程、典型項(xiàng)目等企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際為基礎(chǔ)分析與探討了汽車營銷與服務(wù)專業(yè)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫構(gòu)建思路、轉(zhuǎn)化方法及其基本框架。

關(guān)鍵詞：崗位業(yè)務(wù)流程；企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際；教學(xué)案例

所謂企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫就是以企業(yè)生產(chǎn)中的實(shí)際業(yè)務(wù)崗位、實(shí)際操作流程、實(shí)際典型項(xiàng)目作為教學(xué)案例的素材和標(biāo)準(zhǔn)，通過文字、視頻、圖片等形式展現(xiàn)，以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能為目標(biāo)的綜合性教學(xué)資源。汽車營銷與服務(wù)專業(yè)主要培養(yǎng)汽車銷售顧問、汽車售后服務(wù)、掌握汽車銷售知識與技能的應(yīng)用型人才。隨著我國汽車市場發(fā)展，最典型的特征是對汽車產(chǎn)品與服務(wù)需求已呈現(xiàn)出寬領(lǐng)域、多層次、多類型的特點(diǎn)。[1]面對汽車市場形勢的變化，汽車營銷與服務(wù)專業(yè)只有積極應(yīng)對，才能培養(yǎng)適應(yīng)市場需求的人才。基于產(chǎn)教融合，汽車營銷與服務(wù)專業(yè)以汽車后市場為切入點(diǎn)來推動學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)將具有強(qiáng)大的創(chuàng)新力和生命力。基于此，本研究以汽車銷售與汽車服務(wù)接待的企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際為基礎(chǔ)，探討汽車營銷與服務(wù)專業(yè)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫構(gòu)建思路、轉(zhuǎn)化方法和基本架構(gòu)。

一、案例庫構(gòu)建思路

職業(yè)技能教學(xué)案例的構(gòu)建最佳來源應(yīng)該是企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際，基于如此環(huán)境培訓(xùn)出來的學(xué)員也將能夠更好地服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際。因此，在構(gòu)建汽車營銷與服務(wù)專業(yè)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫時應(yīng)以汽車銷售公司、汽車服務(wù)公司、汽車維修公司、汽車美容公司、保險公司、汽車租賃公司、汽車團(tuán)購網(wǎng)站、汽車電商網(wǎng)站、二手車網(wǎng)站等企業(yè)平臺的崗位操作、業(yè)務(wù)流程為對象，以銷售和服務(wù)為重點(diǎn)。[2]首先，調(diào)研與分析企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際崗位，在此基礎(chǔ)上明確汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的崗位群，確定典型業(yè)務(wù)情境與工作任務(wù)。通過參照國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、分析特定工作過程所包含的崗位知識、能力與素養(yǎng)，來進(jìn)行“崗位→業(yè)務(wù)→企業(yè)案例”的反推，從而設(shè)計(jì)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際案例架構(gòu)體系。然后，通過垂直分解、水平綜合的方法將企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際轉(zhuǎn)化為教學(xué)案例，生成相應(yīng)的教學(xué)案例架構(gòu)體系。最后，將案例背景描述、案例配套資源（包括：視頻、動畫、圖片、表格、文檔）、相關(guān)知識和技能、企業(yè)案例指導(dǎo)、教學(xué)項(xiàng)目任務(wù)書進(jìn)行有機(jī)整合，搭建企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫。如圖1所示。

二、案例庫構(gòu)建形式與內(nèi)容

企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫就是以企業(yè)的崗位操作、業(yè)務(wù)流程為素材和標(biāo)準(zhǔn)，通過文字、視頻、圖片等形式展現(xiàn)，以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能為目標(biāo)的綜合性教學(xué)資源。標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程方面的業(yè)務(wù)以視頻案例為主，比如：邀約客戶接待、六方位繞車展示；而客戶信息登記、網(wǎng)絡(luò)營銷、車輛上牌等業(yè)務(wù)則以圖片、文本案例為主。再次，教學(xué)案例庫中每個案例設(shè)置理論導(dǎo)入、案例設(shè)置目的、重點(diǎn)與難點(diǎn)、對實(shí)訓(xùn)環(huán)境要求、對學(xué)生已有知識和技能要求、對指導(dǎo)教師要求。[3]另外，教學(xué)案例庫中的每個案例設(shè)置相關(guān)的問題供學(xué)生回答或練習(xí)，并根據(jù)案例特點(diǎn)采用不同的教學(xué)模式，如客戶接待業(yè)務(wù)采取角色扮演模式，而試乘試駕、繞車檢查、保險理賠等業(yè)務(wù)則采用項(xiàng)目驅(qū)動模式。

三、企業(yè)案例反推方法

首先，調(diào)研與分析企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際崗位，在此基礎(chǔ)上明確汽車營銷與服務(wù)專業(yè)的崗位群，確定典型業(yè)務(wù)情境與工作任務(wù)。通過參照國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、分析特定工作過程所包含的崗位知識、能力與素養(yǎng)，來進(jìn)行“崗位→業(yè)務(wù)→案例”的反推，從而設(shè)計(jì)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際案例架構(gòu)體系。[4]下面以汽車營銷與服務(wù)專業(yè)汽車銷售與服務(wù)方向?yàn)槔?，按照“崗位→業(yè)務(wù)→案例”的思路，由項(xiàng)目組合作企業(yè)提供對應(yīng)的典型生產(chǎn)實(shí)際項(xiàng)目（案例），然后由院校成員根據(jù)對應(yīng)專業(yè)課程教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求，對生產(chǎn)實(shí)際工作項(xiàng)目（案例）進(jìn)行可教學(xué)化改造。1.就業(yè)面向崗位。汽車營銷與服務(wù)專業(yè)汽車銷售與服務(wù)方向畢業(yè)生的就業(yè)主要面向汽車銷售、汽車服務(wù)、汽車維修等方面的公司企業(yè)所需要的銷售顧問、服務(wù)顧問、配件專員等崗位，一般必須具備的汽車性能評價與整車銷售、汽車維修業(yè)務(wù)接待、配件管理與銷售、二手車評估與交易等專項(xiàng)能力，以及具備銷售主管、服務(wù)主管、配件經(jīng)理等崗位所需的相應(yīng)拓展能力，并具備愛崗敬業(yè)與協(xié)作溝通等良好職業(yè)道德，成為“懂技術(shù)、精服務(wù)、善營銷、會管理”的高素質(zhì)技術(shù)技能型專門人才。[5]2.崗位核心業(yè)務(wù)。汽車銷售與服務(wù)方向畢業(yè)生就業(yè)崗位主要是為客戶提供顧問式的專業(yè)汽車消費(fèi)咨詢和導(dǎo)購服務(wù)，對應(yīng)的核心業(yè)務(wù)主要包括汽車客戶開發(fā)、客戶跟蹤、銷售導(dǎo)購、銷售洽談、銷售成交，以及保險、上牌、裝潢、交車、理賠、年檢等業(yè)務(wù)的介紹、成交或代辦等。[6]3.業(yè)務(wù)典型案例。汽車營銷與服務(wù)專業(yè)企業(yè)案例庫架構(gòu)體系的設(shè)計(jì)面向職業(yè)崗位，由職業(yè)崗位分析并得到本專業(yè)職業(yè)崗位群中每一個崗位的核心業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行業(yè)務(wù)的組合或分解，得出本專業(yè)的典型案例。以汽車營銷與服務(wù)方向的案例收集情況為例，通過“崗位→業(yè)務(wù)→案例”反推法生成的。來自企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的案例并不適合拿來直接用于教學(xué)，需要根據(jù)教學(xué)目標(biāo)對其進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使其成為滿足教師講授、適合學(xué)生學(xué)習(xí)的教學(xué)案例，使收集整理的企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際案例發(fā)揮最大的價值。我們一般采用如下兩種方法：（1）垂直分解法。對于比較綜合、復(fù)雜的企業(yè)案例，首先要經(jīng)過一系列的剪裁和編排處理，剪掉過于復(fù)雜的、教學(xué)目標(biāo)之外的內(nèi)容，使生產(chǎn)過程精簡化，將裁剪后的案例分解成一個個小案例，將每一個小案例再經(jīng)過教學(xué)設(shè)計(jì)成為教學(xué)案例。（2）水平綜合法。水平組合是將同一類型、同一崗位或同一業(yè)務(wù)內(nèi)容的小案例，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和目標(biāo)組合成為一個綜合案例，例如，“車輛雹災(zāi)定損”和“汽車碰撞定損”都屬于事故車輛定損問題，這兩個案例就可以水平組合成一個“事故車輛定損”的案例。以實(shí)踐為主導(dǎo)，以應(yīng)用為目的，在借鑒國內(nèi)外先進(jìn)教育理念的基礎(chǔ)上，企業(yè)實(shí)踐工程師與專業(yè)教師雙向進(jìn)行交流合作，工程師與校內(nèi)老師共同從企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際中提煉企業(yè)案例。[7]再根據(jù)教學(xué)目標(biāo)要求、案例的適用性及學(xué)生自身的特點(diǎn)確定轉(zhuǎn)化的教學(xué)案例。

四、結(jié)語

基于企業(yè)崗位業(yè)務(wù)流程開發(fā)、轉(zhuǎn)化的企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例，由于企業(yè)的全程參與，不僅構(gòu)建了再現(xiàn)生產(chǎn)實(shí)際環(huán)境的學(xué)習(xí)情境，使學(xué)生置身于高度仿真的實(shí)踐環(huán)境中，同時，通過將基本理論及基本技能巧妙融會貫通，使學(xué)生拓寬視野，增強(qiáng)解決問題的能力。如能將企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的覆蓋面進(jìn)一步拓展，以及將崗位業(yè)務(wù)流程的提煉進(jìn)一步細(xì)化，將會收獲更全、更真的企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例。

作者:黃寧 單位:湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院

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