導(dǎo)語(yǔ)：科技與旅游品牌建設(shè)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：楊帥工作單位：樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（一）科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入改革開(kāi)放三十多年來(lái)，我國(guó)旅游事業(yè)取得的成績(jī)有目共睹，發(fā)展速度非?？?，但存在的問(wèn)題也比較突出，一方面是旅游企事業(yè)單位和旅游院校（旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)）數(shù)量大幅度的增加，在2007—2010年四年時(shí)間里，我國(guó)旅行社、星級(jí)飯店、旅游景點(diǎn)（區(qū)）等其他旅游企業(yè)單位在數(shù)量上呈逐年上升趨勢(shì)，旅游企事業(yè)單位由2007年的48747個(gè)增加到2010年的51859個(gè)；旅游院校由2007年的1641所增加到2010年的1968所。另一方面，科技成果轉(zhuǎn)化在旅游企業(yè)自主品牌方面應(yīng)有的價(jià)值未能得到充分的體現(xiàn)，科研單位及其研究成果對(duì)旅游企業(yè)的品牌建設(shè)作用還不夠明顯，旅游企業(yè)自主科研能力還不夠成熟，相比于其他行業(yè)而言嚴(yán)重滯后，以科技為支撐的旅游企業(yè)自主品牌體系并沒(méi)有真正建立起來(lái)，旅游企業(yè)弱、小、散等問(wèn)題依然突出，行業(yè)企業(yè)單打獨(dú)斗仍然是市場(chǎng)的主流，科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入。（二）科技成果轉(zhuǎn)化中旅游企業(yè)自主品牌保護(hù)意識(shí)不足根據(jù)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年3月29日，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量一舉突破千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到10000346件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量6892999件，穩(wěn)居世界第一。這充分顯示出實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、培育自主品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越成為地方各級(jí)黨委政府和企業(yè)的共識(shí)。從旅游業(yè)來(lái)看，截至2009年3月，全國(guó)60%以上的重點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）名稱(chēng)被搶注為商標(biāo)，其中部分旅游景區(qū)（點(diǎn)）商標(biāo)被搶注并高價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)虡?biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，以及企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其潛在價(jià)值不可估量。一旦被搶注，損失不可估量。（三）科技成果轉(zhuǎn)化中服務(wù)質(zhì)量依然是企業(yè)自主品牌建設(shè)的主要障礙高新科技在旅游業(yè)的運(yùn)用，大大提高了旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量?？萍汲晒D(zhuǎn)化，是企業(yè)改變自身形象，提升企業(yè)服務(wù)水平，建立企業(yè)自主品牌的有利時(shí)機(jī)，作為服務(wù)行業(yè)而言，旅游企業(yè)更要如此，品牌形象事關(guān)企業(yè)生存發(fā)展。然而，與之相反的是，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，往往把追求利潤(rùn)最大化作為自己的主要目標(biāo)，而忽略了自身品牌的問(wèn)題，這也導(dǎo)致旅游行業(yè)一度成為被顧客投訴最多的行業(yè)之一。

（一）科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合2011年6月，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家旅游局《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)質(zhì)檢質(zhì)聯(lián)[2011]329號(hào)）》指出：“十二五”時(shí)期，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，切實(shí)提高我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量整體水平，加快培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，努力促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。因此，科技成果轉(zhuǎn)化要注重推動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)中心建設(shè)，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、適應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品。旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要注重塑造企業(yè)先進(jìn)文化，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，不斷加大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的力度，把科技成果轉(zhuǎn)化作為企業(yè)自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)來(lái)完成。（二）科技成果轉(zhuǎn)化要為旅游企業(yè)自主品牌價(jià)值增值服務(wù)從2002年在湖南舉行的首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇，到北京舉行的2008品牌（旅游）高峰論壇，再到海南舉行的2010中國(guó)旅游品牌（博鰲）論壇，中國(guó)旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為人們討論的熱門(mén)話題，從探討“世界旅游發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)旅游戰(zhàn)略選擇”、“中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)”、“旅游品牌策劃與傳播”、“企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理創(chuàng)新”“、品牌營(yíng)銷(xiāo)與資本經(jīng)營(yíng)的整體策劃”等重要課題，到全面分析中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)和品牌現(xiàn)狀，再到為促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，都說(shuō)明了品牌價(jià)值的重要性。（三）把科技成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用到旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中來(lái)中國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化自2011年啟動(dòng)以來(lái)，取得了積極的進(jìn)展。體系漸趨完善，截至目前已擁有22項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、18項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，地方標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng)，旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2萬(wàn)多項(xiàng)；機(jī)制不斷創(chuàng)新，國(guó)家旅游局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立了“旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作協(xié)調(diào)推進(jìn)委員會(huì)”；樹(shù)立了一批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范標(biāo)桿，在1個(gè)省（四川?。?0個(gè)城市、67家企業(yè)展開(kāi)試點(diǎn)等等。在科技成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中，選擇一批對(duì)旅游標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)理論有比較深入的研究、積極參與和支持旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作的大型旅游企事業(yè)單位、科研機(jī)構(gòu)、旅游院校作為旅游標(biāo)準(zhǔn)化研究基地，把科學(xué)研究和科技成果應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，通過(guò)開(kāi)展科技成果轉(zhuǎn)化示范工程，有效地促進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)的推廣和普及工作，促進(jìn)旅游企業(yè)自主品牌的培育，促進(jìn)旅游行業(yè)科技成果與旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量與管理水平的提高。（四）科技成果轉(zhuǎn)化要與旅游企業(yè)信息化程度提高相協(xié)調(diào)隨著信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新裝備改造和提升旅游業(yè)，正在成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這一進(jìn)程中，科學(xué)技術(shù)不僅創(chuàng)造出大量新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游需求，引導(dǎo)新的旅游消費(fèi)，還將極大地推動(dòng)服務(wù)方式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在利用科技成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)服務(wù)的范例比較多，如九寨溝的“數(shù)字九寨”、河南雞冠洞網(wǎng)絡(luò)企業(yè)電視臺(tái)、安徽黃山打造的人工影響天氣近地層遠(yuǎn)程控制撒播系統(tǒng)、海南的數(shù)字旅游指南針、融合了現(xiàn)代高科技技術(shù)的智能化旅游資訊系統(tǒng)的云旅游、云南打造的智慧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、山東省扶持和培育的“智慧旅游信息化示范企業(yè)”，這些措施無(wú)不說(shuō)明在科技成果轉(zhuǎn)化方面，旅游企業(yè)信息化程度的提高是提升自身品牌形象的有利時(shí)機(jī)，同時(shí)也是行業(yè)企業(yè)及研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)學(xué)研融合的重要平臺(tái)。（五）構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺(tái)科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺(tái)是多學(xué)科、跨地域、跨國(guó)界開(kāi)展科學(xué)研究和交流合作的環(huán)境，是科技交流和合作的重要載體。目前，國(guó)內(nèi)科技與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合成果還有待進(jìn)一步的發(fā)展。構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺(tái)，首先要發(fā)揮政府對(duì)公共科技資源供給的主導(dǎo)作用，充分調(diào)動(dòng)高等院校、科研院所、企業(yè)的積極性，形成全社會(huì)參與科技平臺(tái)建設(shè)的合力。其次通過(guò)技術(shù)咨詢、政策咨詢、投資咨詢等方式，為重大科技項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化提供支持。積極引進(jìn)海外先進(jìn)的適用科學(xué)技術(shù)與先進(jìn)理念，提高我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的科技支撐水平。最后要鼓勵(lì)應(yīng)用技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)入旅游集團(tuán)，大力開(kāi)發(fā)對(duì)旅游發(fā)展具有重大帶動(dòng)作用的高新技術(shù)，培育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

“十二五”是我國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵五年，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)務(wù)院提出的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”兩大戰(zhàn)略目標(biāo)，把我國(guó)從旅游大國(guó)建設(shè)成為旅游強(qiáng)國(guó)的重要時(shí)期。在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何利用科學(xué)技術(shù)增強(qiáng)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快旅游業(yè)的發(fā)展，是我國(guó)旅游業(yè)的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。我們應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)是旅游業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。旅游服務(wù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的品牌工程，必須樹(shù)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，要用品牌占領(lǐng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)，這樣才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場(chǎng)。可以說(shuō)，中國(guó)旅游品牌經(jīng)營(yíng)剛剛邁步，既取得了驕人的業(yè)績(jī)，更存在令人焦心的隱憂，要在國(guó)內(nèi)國(guó)際名牌之林占有一席之地，還需要走過(guò)一段艱難而漫長(zhǎng)的道路。只有充分利用好科技成果轉(zhuǎn)化這一有利時(shí)機(jī)，才能真正使中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)得到較大提升，發(fā)展成為以信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段為支撐，與金融、保險(xiǎn)、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系廣泛融合的服務(wù)業(yè)，充分滿足對(duì)質(zhì)量高、效益好的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求。