導(dǎo)語：芻議旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、整合旅游營(yíng)銷策略，構(gòu)建旅游品牌營(yíng)銷模式

要提高旅游品牌營(yíng)銷的有效性，必然要求制定科學(xué)合理的旅游營(yíng)銷策略，加強(qiáng)旅游品牌與旅游消費(fèi)者兩者間的情感交流，使旅游品牌的功能能夠最大程度地滿足旅游消費(fèi)者的需求以及旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求。因此，旅游品牌營(yíng)銷模式的構(gòu)建需要以滿足旅游消費(fèi)者的需求為前提，以旅游品牌的形象塑造為核心，并通過各種旅游品牌的傳播渠道加強(qiáng)旅游品牌與消費(fèi)者之間的交流，優(yōu)化旅游品牌營(yíng)銷效果。

1.實(shí)施文化傳播營(yíng)銷模式，提高旅游品牌的內(nèi)動(dòng)力。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，旅游企業(yè)要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，首要步驟即是樹立現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，在旅游營(yíng)銷的全過程中落實(shí)旅游品牌的傳播。同時(shí)，旅游消費(fèi)者最主要的旅游需求即是在參與旅游觀光的過程中，獲得文化享受。因此，在旅游品牌營(yíng)銷的文化傳播模式中，還要注重賦予旅游品牌深刻的文化內(nèi)涵，將旅游地的綠色資源與其文化內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，從而成為旅游品牌提高更為強(qiáng)勁的內(nèi)動(dòng)力，打破旅游地的季節(jié)性局限，延伸旅游產(chǎn)品的功能。運(yùn)用文化傳播的營(yíng)銷模式，要注重整合營(yíng)銷策略，樹立和諧營(yíng)銷的理念，處理好文化與旅游產(chǎn)品之間的關(guān)系，不但要充分挖掘旅游產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，充分凸顯旅游產(chǎn)品的文化性；還要高度重視旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的文化性，充分挖掘旅游品牌中的個(gè)性化的賣點(diǎn)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷活動(dòng)的文化融合，使旅游品牌形象的文化價(jià)值功能得以有效的提升。此外，還需要在旅游服務(wù)中彰顯其文化性，不斷提高旅游從業(yè)人員的文化內(nèi)涵與文化素養(yǎng)。運(yùn)用文化營(yíng)銷的傳播模式，使旅游品牌的內(nèi)動(dòng)力得到充分的提升。

2.整合旅游品牌營(yíng)銷傳播策略，構(gòu)建旅游品牌全過程營(yíng)銷模式。

（1）采用旅游品牌設(shè)計(jì)策略，提升旅游品牌的吸引力與親和力。在這一過程中，旅游企業(yè)需要進(jìn)行旅游品牌的形象打造，主要從理念、視覺與行為等三方面，整合旅游品牌形象。采用意覺、聽覺設(shè)計(jì)法等，設(shè)計(jì)旅游品牌營(yíng)銷的宣傳口號(hào)，并有效結(jié)合傳統(tǒng)媒介與第三、第四媒體，將旅游品牌的形象展示在旅游消費(fèi)者面前。例如，通過報(bào)刊、廣播、電視等廣告宣傳方式、網(wǎng)絡(luò)推廣等媒體宣傳方式以及各種各種公關(guān)活動(dòng)、消費(fèi)者口碑等，提高旅游品牌的知名度與影響力。

（2）強(qiáng)化旅游品牌的營(yíng)銷傳播。在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的全過程之中樹立旅游品牌形象。在旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷過程中，要有效整合旅游產(chǎn)品的銷售渠道、定價(jià)以及促銷策略等。首先，有效協(xié)調(diào)影響旅游活動(dòng)整體消費(fèi)價(jià)格的因素（如旅行社、旅游飯店以及交通運(yùn)輸?shù)龋?，開展聯(lián)合促銷或者價(jià)格促銷等活動(dòng)。其次，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，使旅游消費(fèi)者在旅游體驗(yàn)中，形成口碑，使他們對(duì)旅游品牌形成一定的滿意度與依賴感，從而塑造良好的旅游品牌形象。最后，在旅游品牌的售后服務(wù)中，重視消費(fèi)者的反饋意見，并采取有效措施對(duì)相應(yīng)的投訴事件進(jìn)行妥善的處理，使旅游品牌的形象更加完善。

（3）創(chuàng)新旅游品牌實(shí)施過程策略。由于旅游產(chǎn)品具有生命周期性特征，因此旅游品牌形象也須實(shí)時(shí)地更新，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策略，開展旅游營(yíng)銷傳播活動(dòng)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)旅游品牌形象的創(chuàng)新。例如，創(chuàng)新旅游地設(shè)計(jì)、促進(jìn)旅游地形象創(chuàng)新、舉辦旅游地節(jié)慶活動(dòng)等。3.建立捆綁營(yíng)銷模式，為旅游品牌提供資金支持。要提高旅游品牌的影響力與知名度，在旅游品牌的營(yíng)銷過程中，必定會(huì)綜合多種宣傳模式提高消費(fèi)者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知，從而形成系統(tǒng)化的宣傳聲勢(shì)。這種高強(qiáng)度與立體化的宣傳，必然需要大量的資金支持。若資金不到位，就極有可能造成旅游品牌的宣傳瓶頸問題。為就解決這一問題，采用城市集群的捆綁旅游品牌營(yíng)銷的方式，集中可用資金，開展整體宣傳，從而確保旅游品牌宣傳到位，擴(kuò)大品牌影響力。

二、提高品牌溝通力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

開展各種旅游營(yíng)銷活動(dòng)的核心即是塑造旅游品牌，要提高旅游品牌效應(yīng)，必然要求旅游品牌能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效的溝通，提高旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高其經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。旅游品牌營(yíng)銷的過程中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于旅游品牌的有效傳播，這就需要實(shí)現(xiàn)旅游品牌與消費(fèi)者之間的全方位溝通。旅游品牌能夠被旅游消費(fèi)者認(rèn)同并接受就必定會(huì)有一個(gè)消費(fèi)者思考的過程，而在這一過程中，旅游企業(yè)可采用旅游品牌策略，反復(fù)與旅游消費(fèi)者進(jìn)行旅游品牌的溝通，并利用各種方法（如利益承諾等）說服消費(fèi)者，使他們能夠接受并喜歡這一旅游品牌形象，產(chǎn)生旅游品牌與消費(fèi)者兩者間的溝通效應(yīng)。并經(jīng)過這一溝通效應(yīng)，逐步完善旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的創(chuàng)新，最終將旅游品牌的溝通力轉(zhuǎn)化為旅游企業(yè)的生產(chǎn)力，使溝通效應(yīng)擴(kuò)大化，為旅游品牌吸引更多的消費(fèi)者。由此可見，在整個(gè)旅游品牌營(yíng)銷傳播的過程中，旅游品牌信息的溝通就是整個(gè)旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)，其溝通的主要目的在于為旅游品牌創(chuàng)造更多的消費(fèi)群體，全面提升旅游品牌的利潤(rùn)。

總之，在旅游營(yíng)銷的過程中，要注重實(shí)施旅游品牌的營(yíng)銷，并將其營(yíng)銷主體放在旅游品牌的溝通環(huán)節(jié)及其各種影響因素之中，并整合營(yíng)銷策略，大力加強(qiáng)旅游品牌的傳播力度。同時(shí)，在旅游品牌的營(yíng)銷過程中，要加強(qiáng)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷傳播渠道以及旅游品牌文化效應(yīng)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的大膽創(chuàng)新，形成旅游品牌效應(yīng)，促進(jìn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

作者：趙娜娜單位：中共壽光市委黨校