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“品牌就是生命”。在全球經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場的情況下,市場競爭更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。品牌是核心價值的體現(xiàn),名牌更是水平和實力的重要標(biāo)志。一個有影響力、有號召力、有競爭力的品牌,是一筆巨大的無形資產(chǎn)。擁有名牌,就能極大提升談判地位和凝聚能力,這是搶占市場制高點、并在競爭中最終勝出的重要手段。

提高市場競爭力,必須強化品牌意識,實施品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品需要創(chuàng)造品牌,一個組織也需要創(chuàng)造品牌。農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織是市場經(jīng)濟(jì)催生的產(chǎn)物,對內(nèi)是服務(wù)主體,對外是競爭主體。作為市場競爭的一個主體,能否擁有全國乃至世界范圍內(nèi)知名的產(chǎn)品品牌和組織品牌,對專合組織能否具有競爭力、能否發(fā)展壯大具有決定性的意義。公務(wù)員之家版權(quán)所有

倡導(dǎo)品牌化,必須幫助專合組織推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地區(qū)、生產(chǎn)過程中技術(shù)操作規(guī)程,產(chǎn)前、產(chǎn)后技術(shù)操作規(guī)程的不同而各異,高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品通常不但具有產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還具有產(chǎn)前、產(chǎn)后的標(biāo)準(zhǔn),實行系列化的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。要引導(dǎo)專合組織根據(jù)市場需要和訂單要求,把科技創(chuàng)新和推廣實用技術(shù)全面落實到生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面和環(huán)節(jié),加快新品種的選育和引進(jìn),加快生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的更新,實行統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一銷售。要幫助專合組織與大專院校、農(nóng)技部門結(jié)成對口服務(wù)關(guān)系,完善農(nóng)村技術(shù)社會化服務(wù)體系,為專合組織推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供技術(shù)支持。

倡導(dǎo)品牌化,必須突出專合組織的特色。特色就是生產(chǎn)力,特色就是競爭力。要以市場導(dǎo)向為核心,以培育特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品為關(guān)鍵,以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為重點,以工業(yè)化的生產(chǎn)組織方式為手段,充分發(fā)揮農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織自身的積極性。要引導(dǎo)專合組織尊重市場規(guī)律,發(fā)揮比較優(yōu)勢,選準(zhǔn)適合本地發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè),形成競爭優(yōu)勢。對能較好的將資源優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和市場整合在一起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),特別是現(xiàn)實中那些已經(jīng)成長起來,并形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè),應(yīng)該作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加以扶持,盡快做大做強,創(chuàng)出名牌。要突出合作經(jīng)濟(jì)組織的專業(yè)化,在專業(yè)上做文章、做出影響力。

倡導(dǎo)品牌化,必須做大專合組織產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有規(guī)模,品牌效益就受到限制。要創(chuàng)造條件,推動農(nóng)村專合組織突破區(qū)域限制,打破行政壁壘,按市場要求進(jìn)行擴(kuò)張性發(fā)展;鼓勵專合組織在產(chǎn)權(quán)清晰的基礎(chǔ)上,按區(qū)域化、集約化的要求,進(jìn)行跨區(qū)域的協(xié)作與重組。通過專合組織的帶動,促進(jìn)名牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、專用化生產(chǎn)基地的建設(shè),形成農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)和區(qū)域化布局。要引導(dǎo)同一產(chǎn)業(yè)的專合組織在自愿、互利的基礎(chǔ)上組建縱向和橫向的行業(yè)協(xié)會,注冊和使用同一產(chǎn)品品牌,做大品牌規(guī)模。特別是生豬、牛羊禽、果蔬、林竹、優(yōu)質(zhì)糧油、中藥材、茶葉、蠶絲麻、水產(chǎn)、花卉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),更要給予重點引導(dǎo)和扶持,使這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)成規(guī)模、出名牌。

倡導(dǎo)品牌化,必須加大品牌推介力度。要強化品牌意識,鼓勵和支持專合組織注冊商標(biāo)、申請綠色認(rèn)證和申請專利。

鼓勵和支持專合組織參加全國全省的各種博覽會、展銷會,提高組織和產(chǎn)品的知名度。要注重將事業(yè)心強、合作精神好和社會影響力大的專合組織領(lǐng)頭人向社會推介,引導(dǎo)他們積極參加全國全省的評優(yōu)活動。要扶持專合組織做好廣告宣傳,樹立形象,不斷提高專合組織及其產(chǎn)品的知名度、美譽度、認(rèn)同度、追隨度。要按照農(nóng)業(yè)部《農(nóng)民專業(yè)合作組織示范項目資金管理暫行辦法》的要求,給予專合組織的品牌化發(fā)展以專項資金扶持。

打造農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織及其產(chǎn)品的品牌,是一個日積月累的過程,單靠專合組織自身的力量是不現(xiàn)實的,需要各級黨委政府、各有關(guān)部門、社會各界形成合力,在資金、人才、管理和營銷等方面給予大力的支持。