導(dǎo)語：化妝品電子商務(wù)應(yīng)用及效益一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來我國(guó)的化妝品行業(yè)不斷的發(fā)展，保持著快速增長(zhǎng)的速度。本文詳細(xì)的分析了我國(guó)化妝品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)著當(dāng)前化妝品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的一些問題提出了具體的解決措施，希望能夠推動(dòng)我國(guó)化妝品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：化妝品；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

化妝品指的就是涂抹在人體表面的一些部位比如說皮膚等地方的一些產(chǎn)品，化妝品的作用就是為了達(dá)到清潔、美容的效果。中國(guó)的化妝品行業(yè)近些年來在快速的發(fā)展，不斷的形成了一個(gè)具有一定規(guī)模的新型產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于化妝品的需求將會(huì)越來越大。目前我國(guó)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著人們對(duì)于美的需求不斷的增加，化妝品市場(chǎng)還有更大的發(fā)展空間。但是目前我國(guó)的化妝品市場(chǎng)很不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證，這也會(huì)直接的影響到化妝品行業(yè)的發(fā)展和人們的健康。

1電子商務(wù)模式概述

電子商務(wù)主要作用就是通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來對(duì)商品進(jìn)行交易，與傳統(tǒng)的商務(wù)相比，電子商務(wù)具有全球化的特點(diǎn)。近些年來隨著我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推動(dòng)著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民的生活水平。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)記載顯示，我國(guó)已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售銷售國(guó)家，電子商務(wù)由于其開放性的特點(diǎn)也為其帶來了一些問題，由于一些法律法規(guī)的缺失及一部分商家缺乏道德誠(chéng)信意識(shí)，一些人就會(huì)在電商平臺(tái)上售賣一些假冒偽劣的產(chǎn)品，這些假的產(chǎn)品極大的危害了消費(fèi)者的身體健康，也污染了電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此為了解決這些問題，相關(guān)政府部門必須要加大監(jiān)管力度，對(duì)我國(guó)化妝品電子商務(wù)從現(xiàn)存的一些問題進(jìn)行及時(shí)的解決，規(guī)范我國(guó)化妝品電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)。

2電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)零售銷售模式的優(yōu)勢(shì)

2.1電商的成本更加低。通過電商渠道購(gòu)買的化妝品一般比實(shí)體門店的價(jià)格要低。首先電商能夠免除掉各種稅費(fèi)，電商的成本相較于傳統(tǒng)零售銷售模式比較低，無店面租金壓力，目前我國(guó)的電商發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，宣傳費(fèi)的成本比較低。電商能夠利用線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)者的體驗(yàn)，然后在線上進(jìn)行銷售?；瘖y品電商企業(yè)的毛利比較高。舉例如下：以聚美優(yōu)品為例子，早在聚美優(yōu)品上市之前就已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，其中2013年凈獲利2500萬元，因此聚美優(yōu)品就成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以盈利上市的電商公司。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年聚美優(yōu)品營(yíng)收2.51億元，其中實(shí)現(xiàn)毛利7873萬美元，超過了同期的京東的毛利率。2.2電商信息更加豐富全面，購(gòu)買方便快捷。電商相對(duì)于傳統(tǒng)銷售渠道購(gòu)買更加快捷，消費(fèi)者只要打開手機(jī)或電腦，敲敲鍵盤就能夠進(jìn)入網(wǎng)上化妝品商店，精心的挑選各種各樣的化妝品，從中挑選出自己喜歡的商品，然后查看商品的規(guī)格和性能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷應(yīng)用與發(fā)展，目前消費(fèi)者已經(jīng)可以在屏幕上看到上面的三維圖形。消費(fèi)者對(duì)于選定的商品就可以加入到購(gòu)物車內(nèi)，然后進(jìn)行訂單的填寫并付款，訂單確認(rèn)之后商家就可以立即使用快遞把化妝品郵寄到消費(fèi)者的手中。而傳統(tǒng)的購(gòu)買方式還需要去店鋪內(nèi)進(jìn)行挑選，浪費(fèi)了大量的時(shí)間、人力物力。我國(guó)當(dāng)前的物流行業(yè)發(fā)展非常迅速，商家可以利用快遞快速的將商品發(fā)給消費(fèi)者。2.3電子商務(wù)的物流更加方便快捷。電子商務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)作為與顧客溝通的基本渠道，然后利用網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、運(yùn)輸方聯(lián)系起來，相較于傳統(tǒng)的購(gòu)買方式而言，電子商務(wù)的運(yùn)輸更加的方便快捷，可以通過快遞等形式商品可以直接從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，使整個(gè)交易過程的采購(gòu)、售后和存儲(chǔ)過程更加的方便。除此之外，企業(yè)在銷售過程中的成本也得到了有效的控制，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約大量的成本，讓企業(yè)能夠有更多的金錢和時(shí)間投入到產(chǎn)品的研發(fā)上，從而研發(fā)出更多高質(zhì)量的化妝品產(chǎn)品。

3電子商務(wù)在化妝品貿(mào)易中的應(yīng)用模型

當(dāng)前我國(guó)化妝品電商主要是依靠天貓美妝、京東商城和聚美優(yōu)品等平臺(tái)來銷售化妝品，相比于淘寶店來說，旗艦店更受消費(fèi)者的信任，很多消費(fèi)者都會(huì)選擇京東商城或者是天貓美妝來購(gòu)買化妝品。隨著電商的越來越普遍，唯品會(huì)等一些其它的電商平臺(tái)也開始受到消費(fèi)者的喜愛，一些消費(fèi)者也會(huì)選擇在這些平臺(tái)上購(gòu)買化妝品。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)記載，2014年我國(guó)的化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模大約是83億，也就是說大部分的人都會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品。隨著化妝品品牌的不斷發(fā)展與深入，我國(guó)的化妝品網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)額也在不斷的增加。目前化妝品的線上銷售渠道正在不斷的步入成熟，很多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣也都已經(jīng)養(yǎng)成，因此預(yù)測(cè)在未來的幾年國(guó)內(nèi)的化妝品電子商務(wù)行業(yè)將會(huì)以更大的速度增長(zhǎng)，越來越多的消費(fèi)者將會(huì)通過線上銷售的方式來購(gòu)買化妝品，因此化妝品電子商務(wù)行業(yè)的整體銷售速率也會(huì)逐年增長(zhǎng)。電子商務(wù)本質(zhì)上與傳統(tǒng)的商務(wù)模式并無太大的區(qū)別，電子商務(wù)主要就是由一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境組成，此市場(chǎng)環(huán)境是由交易主體、電子交易市場(chǎng)、交易事務(wù)和信息流、資金流、物流等基本要素所構(gòu)成的。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用原理可知，市場(chǎng)交易的主體主要有三類，主要包括了消費(fèi)者、企業(yè)及政府。在電子商務(wù)運(yùn)行的過程中，對(duì)于每一個(gè)交易主體而言，它所面對(duì)的都是一整個(gè)電子交易市場(chǎng)，因此必須要通過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來選擇交易的內(nèi)容和對(duì)象。目前我國(guó)電子商務(wù)中的交易事務(wù)主要包括了以下幾種：包括了交易前的準(zhǔn)備工作、交易過程中的協(xié)商與協(xié)調(diào)、制定合同及對(duì)合同的執(zhí)行、對(duì)銷售商品的清算工作等過程。電子商務(wù)執(zhí)行過程中的每一筆交易，都必須包含物流、資金流、信息流。化妝品在電子商務(wù)中的應(yīng)用模型也不例外，具體的模型如圖1所示。眾所周知，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展與商流、資金流、物流和信息流有著非常密切的聯(lián)系。電子商務(wù)的發(fā)展也是依靠這幾種發(fā)展模式所展開的。政策的制定和設(shè)置都是為了推動(dòng)電子商務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)而設(shè)計(jì)實(shí)施的。所謂資金流指的就是資金的運(yùn)轉(zhuǎn)過程，它主要包括了商品在流通過程中的付款，結(jié)賬等過程。資金流在電子商務(wù)運(yùn)行過程中有著非常重要的意義。信息流指的就是商品信息的提供、促銷、技術(shù)改善和售后服務(wù)等內(nèi)容，商品在流通過程中需要很多的報(bào)價(jià)，比如說商品需要查詢報(bào)價(jià)單、付款通知單等其它的單證，這些單證都是商品價(jià)值的最直接的體現(xiàn)。在化妝品的交易過程中也應(yīng)當(dāng)考慮交易雙方的支付能力和信譽(yù)，選擇支付能力和支付信譽(yù)良好的商家進(jìn)行合作。就這樣才能夠最大程度的保障買家和賣家的利益。物流指的就是商品的流通過程，它所具體指的就是物質(zhì)在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配置和搬運(yùn)過程中的物流信息和各種活動(dòng)。目前很多化妝品在流通過程中都是利用快遞，消費(fèi)者必須要購(gòu)買到一定數(shù)額之上就可以享受免運(yùn)費(fèi)的待遇，這也是促進(jìn)消費(fèi)者大量購(gòu)買的一個(gè)契機(jī)。商流則是電子商務(wù)交易過程中的核心內(nèi)容所在，只有以上物流、信息流、資金流的正常實(shí)施才能夠保證商流的完成。以上幾點(diǎn)都是電子商務(wù)在化妝品流通過程中必不可少的幾個(gè)要素。

4化妝品電子商務(wù)應(yīng)用案例分析

樂蜂集團(tuán)成立于2008年，它是由知名電視人李靜所創(chuàng)辦的，是中國(guó)第一個(gè)擁有專業(yè)明星進(jìn)駐、專業(yè)美妝購(gòu)物網(wǎng)站品牌授權(quán)的一個(gè)網(wǎng)站，樂蜂集團(tuán)主要所倡導(dǎo)的理念就是獨(dú)特、個(gè)性的時(shí)尚風(fēng)格，鼓勵(lì)越來越多的女性積極、樂觀的面對(duì)生活，盡可能的滿足所有女性的需求。唯品會(huì)也購(gòu)買了一部分樂蜂集團(tuán)的股份，樂蜂集團(tuán)與唯品會(huì)將攜手共同打造頂尖女性時(shí)尚購(gòu)物的平臺(tái)，樂蜂集團(tuán)也吸取了唯品會(huì)在化妝品行業(yè)銷售、管理的能力，兩者攜手打造一個(gè)更加時(shí)尚的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)兩者共同承諾在此平臺(tái)上所銷售的化妝品100%的正品，可以讓消費(fèi)者更加放心的購(gòu)買。通過各種策略的制定來規(guī)范整個(gè)化妝品行業(yè)雜亂的現(xiàn)狀，帶動(dòng)整個(gè)化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。4.1樂蜂集團(tuán)商業(yè)模式分析。樂蜂集團(tuán)的主要戰(zhàn)略目標(biāo)就是要打造中國(guó)獨(dú)特的化妝品銷售模式，引領(lǐng)中國(guó)女性進(jìn)入時(shí)尚的新世紀(jì)。打造一個(gè)中國(guó)女性消費(fèi)的品牌體驗(yàn)臺(tái)。此集團(tuán)化妝品銷售的主要目標(biāo)用戶就是女白領(lǐng)，這些女白領(lǐng)是國(guó)內(nèi)目前最有消費(fèi)能力的部分人，她們的生活節(jié)奏都比較快，這些人思想比較前衛(wèi)，但是工作比較忙，沒有時(shí)間逛街。因此這些人都喜歡網(wǎng)上消費(fèi)，這些女白領(lǐng)能夠接受樂蜂集團(tuán)所倡導(dǎo)的達(dá)人思想，并購(gòu)買化妝品。樂蜂集團(tuán)的主要銷售產(chǎn)品包括了精油、各種護(hù)膚品、彩妝、香水、配飾和一些美容書籍等。而且此集團(tuán)的銷售模式允許用戶在一定期間內(nèi)無條件的退換貨，已在全球很多城市推出了上門退款服務(wù)，開通了電話、微博等很多個(gè)信息反饋渠道，用戶可以依靠一些新的支付方式，比如說可以通過支付寶、銀行支付等方式來完成在線支付。在物流環(huán)節(jié)，樂蜂集團(tuán)為了盡可能的為顧客提供更加迅速的物流系統(tǒng)，與國(guó)內(nèi)信譽(yù)度最高的郵政合作，顧客在系統(tǒng)上購(gòu)買化妝品超過100元即可以免運(yùn)費(fèi)，且化妝品最快可以在兩天內(nèi)送達(dá)。在支付的過程中顧客可以選擇國(guó)內(nèi)大多數(shù)的銀行卡。樂蜂集團(tuán)的商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)如圖2所示。樂蜂集團(tuán)整合了所有的資源，致力于打造強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)品牌，同時(shí)也努力于新產(chǎn)品的開發(fā)研究。龐大的專家美妝團(tuán)隊(duì)也是樂蜂集團(tuán)最大的品牌保障，能夠最大程度地贏得消費(fèi)者的信賴。4.2樂峰集團(tuán)商業(yè)模式對(duì)與傳統(tǒng)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)分析。電子商務(wù)的管理方式更加科學(xué)合理。電子商務(wù)就是將傳統(tǒng)的商務(wù)流程進(jìn)行數(shù)字化，打破了時(shí)間和空間的局限性。電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上開展的一種商務(wù)活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)本身就有開放性和全球性的特點(diǎn)，電子商務(wù)模式可以為企業(yè)提供更多有效的信息資源，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。電子商務(wù)也簡(jiǎn)化了企業(yè)與企業(yè)之間的流通環(huán)節(jié)，最大程度的降低了在銷售過程中的流通成本，提高企業(yè)在各種活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。目前電子商務(wù)對(duì)于一些大中型企業(yè)是有利的，因?yàn)殡娮由虅?wù)的應(yīng)用能夠提高這類企業(yè)的管理效率，可以幫助企業(yè)降低成本并網(wǎng)上進(jìn)行化妝品交易，電子商務(wù)模式提高了商品的流通渠道范圍和信息資源，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展可能性。

5我國(guó)化妝品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

化妝品電商近年來在快速的發(fā)展，化妝品的標(biāo)準(zhǔn)化程度也在不斷的提高，由于電商的普及程度不斷的增大，我國(guó)當(dāng)前的物流配送速度也在不斷的提高。化妝品個(gè)性化需求的程度比較高，在電商平臺(tái)上可以對(duì)各類化妝品進(jìn)行充分的展示來滿足消費(fèi)者選擇的需求，為了擴(kuò)展電商平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)量，電商平臺(tái)也可以有意識(shí)的將一些化妝品到三、四線城市進(jìn)行銷售。5.1形成品牌效應(yīng)。電商平臺(tái)由于其網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)迎合了化妝品消費(fèi)者的需求，在傳統(tǒng)的化妝品銷售過程中，品牌效應(yīng)非常的強(qiáng)。一些中小型的化妝品品牌在實(shí)體店的銷售中非常不占優(yōu)勢(shì)，一些顧客很難信任這些產(chǎn)品的質(zhì)量。因此在實(shí)體店大多銷售的都是一些歐美、日韓的國(guó)際大牌，這些大型的化妝品品牌價(jià)格較高。但是消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品時(shí)關(guān)注點(diǎn)不僅僅是品牌，更多的是看中價(jià)格是否合適，產(chǎn)品的質(zhì)量是否能夠得到信任、賣家的產(chǎn)品信息是否透明。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，線上的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的關(guān)注力更多，在網(wǎng)上進(jìn)行化妝品銷售時(shí)消費(fèi)者更多青睞的是一些價(jià)格較低且透明的產(chǎn)品。因此有必要對(duì)線上的所有產(chǎn)品進(jìn)行信息化管理，需要對(duì)線上所售賣的化妝品的基本信息進(jìn)行介紹，用戶也可以在產(chǎn)品使用后對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在這樣的情況之下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)就不單單基于品牌，而是結(jié)合自身的真實(shí)需求和能力購(gòu)買一些更加實(shí)惠的產(chǎn)品。國(guó)際品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)慢慢的被弱化，一些國(guó)內(nèi)的中小型品牌逐漸的被消費(fèi)者和市場(chǎng)所認(rèn)可，這是國(guó)內(nèi)化妝品品牌發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。合理的定價(jià)更能夠?yàn)楦哔|(zhì)量的化妝品帶來優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者能夠在自身的消費(fèi)能力范圍之內(nèi)購(gòu)買化妝品。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究顯示，在線上銷售的眾多品牌之中，國(guó)內(nèi)的化妝品品牌更具優(yōu)勢(shì)。比如說在淘寶、天貓平臺(tái)所售賣的膜法世家、百雀羚等品牌取得了很好的售賣效果，贏得了消費(fèi)者的口碑，形成了一定的品牌影響力。5.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境將會(huì)被不斷的優(yōu)化。近些年來化妝品在網(wǎng)絡(luò)上售賣時(shí)主要的問題就是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境非常復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問題時(shí)，消費(fèi)者得不到有效的理賠。近些年來電商平臺(tái)所售賣的化妝品數(shù)量非常可觀，幾乎與一些實(shí)體店的大品牌的化妝品數(shù)量相當(dāng)。化妝品在這個(gè)過程中成本非常低，但價(jià)格卻很高。這就導(dǎo)致出現(xiàn)假貨和水貨的問題非常嚴(yán)重。為了提高網(wǎng)上所售化妝品的信任度，我國(guó)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在未來將會(huì)被不斷的優(yōu)化，國(guó)內(nèi)的各種化妝品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好，國(guó)內(nèi)品牌與電商平臺(tái)結(jié)合起來會(huì)給消費(fèi)者更多的選擇，對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的化妝品市場(chǎng)而言，電商售賣化妝品也是化妝品的一個(gè)新的銷售渠道，是國(guó)內(nèi)品牌的化妝品牌銷售的一個(gè)良好的機(jī)遇。5.3政府與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)化妝品的監(jiān)管力度。政府的相關(guān)監(jiān)管部門和電商平臺(tái)也可以建立一個(gè)信息互通的通道來對(duì)化妝品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，推出一個(gè)共同監(jiān)管的數(shù)據(jù)交流平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，各個(gè)化妝品的基本信息都有明確的標(biāo)識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)化妝品出問題，就可以及時(shí)的依靠此平臺(tái)的相關(guān)信息進(jìn)行線上和線下的打擊活動(dòng)，確保化妝品的質(zhì)量得到有效的保障。5.4相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)體系將會(huì)不斷被健全。要想對(duì)現(xiàn)有的化妝品電商平臺(tái)進(jìn)行凈化，就必須要推進(jìn)電子商務(wù)的相關(guān)立法的完成?？梢詫?duì)工商登記的過程進(jìn)行完善，建議一些電子合同法律制度，對(duì)電商平臺(tái)及電商售賣者的相關(guān)法律責(zé)任進(jìn)行明確的規(guī)范，確保電商平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量得到有效的保證。健全各種質(zhì)量不合格的理賠機(jī)制，加強(qiáng)食品的監(jiān)督、工商公安等部門的相互合作，建立一定的溝通管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)于一些虛假產(chǎn)品的打擊力度，保證在平臺(tái)上售賣的產(chǎn)品都能夠做到有證可依，確保產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效的保障。與此同時(shí)，也可以建立便捷的網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)和舉報(bào)中心，消費(fèi)者如果對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品不滿意，可以進(jìn)行投訴，加強(qiáng)消費(fèi)者與商家的交流，鼓勵(lì)消費(fèi)者為產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)提出更多寶貴的意見。消費(fèi)者必須要有抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識(shí)，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品要進(jìn)行嚴(yán)格的打擊，一旦發(fā)現(xiàn)假的產(chǎn)品必須要做出及時(shí)的處理，不能包庇賣假的人，保障產(chǎn)品的質(zhì)量。

6結(jié)束語

電商的應(yīng)用給化妝品行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，化妝品銷售有了新型的渠道。線上化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展能夠在一定程度上推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。國(guó)產(chǎn)的一些化妝品品牌的主要特點(diǎn)就是價(jià)格合理，符合線上消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的需求，因此本土品牌就可以依靠線上再到線下的發(fā)展路徑來規(guī)劃公司的發(fā)展，先形成良好的口碑與市場(chǎng)，再依靠實(shí)體店和網(wǎng)店來售賣化妝品?；瘖y品市場(chǎng)目前魚龍混雜，因此化妝品市場(chǎng)有待于凈化和改善，這就依靠相關(guān)品牌商與電商企業(yè)共同建立更加合理的管理制度，對(duì)化妝品的質(zhì)量進(jìn)行管理和控制，確保國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)能夠朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者:朱虎誠(chéng) 單位:妍麗集團(tuán)控股有限公司