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摘要：“一帶一路”為我國跨境電商帶來全新的發(fā)展機遇。從“一帶一路”對跨境電商發(fā)展的重要意義入手，基于SWOT分析模型框架指標，分析跨境電商的優(yōu)勢、短板、機遇及挑戰(zhàn)?；诖?，通過構(gòu)建網(wǎng)絡區(qū)域貿(mào)易平臺、促進跨境電商國際協(xié)調(diào)、優(yōu)化跨境電商信息系統(tǒng)三個維度，提出“一帶一路”背景下，推動跨境電商進一步發(fā)展的有效路徑，旨在為我國跨境電商將來的發(fā)展提供有利參考。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；SWOT分析模型；跨境電商

2015年初，國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)表了《促進共同建設絲綢之路經(jīng)濟帶與海上絲綢之路》，這預示著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃已全面進入實踐的重要階段?！耙粠б宦贰笔菍ξ覈鴼v史“絲綢之路”的現(xiàn)代化延續(xù)與拓展，是我國及其沿線國家多方機制與區(qū)域協(xié)作相融合，主張和平、建設經(jīng)濟、文化交匯的整體。實施“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略對我國以及周邊多國的全方位、深入性的溝通發(fā)展，具有重要意義，充分展現(xiàn)全社會的建設理想及美好愿望，是國際協(xié)作及創(chuàng)新管理模式的重要探索。而在“一帶一路”的引領(lǐng)下，將來會實現(xiàn)覆蓋全世界60多個國家、近百個港口的大規(guī)模經(jīng)濟貿(mào)易系統(tǒng)建設，促進我國跨境電商的國際化發(fā)展。

一、“一帶一路”背景下跨境電商SWOT分析

根據(jù)當前我國跨境電商的發(fā)展形勢，運用SWOT分析法，分別對我國跨境電商的優(yōu)勢(Strength)、短板(Weakness)、機遇(Opportunity)及挑戰(zhàn)(Threat)展開詳細的探究，充分掌握我國跨境電商所處的社會環(huán)境，進而為其發(fā)展提供正確方向。(一)跨境電商的優(yōu)勢。1.電商系統(tǒng)日益穩(wěn)定。當前，為跨境電商所提供有效服務平臺的電商企業(yè)，主要有阿里巴巴旗下的國際務站、速遞通，還有其他國內(nèi)知名度較高的大型網(wǎng)站，這些電商企業(yè)經(jīng)營的是綜合性的服務業(yè)務，能為系統(tǒng)中的企業(yè)提供更加專業(yè)且可以個性定制的咨詢類服務與幫助，有效降低有關(guān)企業(yè)在經(jīng)營過程中的運作風險、成本風險及交易風險，是我國跨境電商發(fā)展的堅實后盾。2.政府給予大力支持。根據(jù)海關(guān)總署的調(diào)查研究報告顯示，2014年3—7月，我國對外貿(mào)易總交易額為7.34萬億元，同比降低了5.6%，降低的幅度就以往而言上漲了0.3個百分點[1]。在過去的對外貿(mào)易趨勢日漸懈怠的情況下，跨境電商行業(yè)的先鋒軍不斷前進，發(fā)展態(tài)勢良好。2014年7月份，國務院連續(xù)《有關(guān)大力發(fā)展電商促進經(jīng)濟新動能的培養(yǎng)意見》《有關(guān)加大對外貿(mào)易競爭優(yōu)勢培育指導意見》，為跨境電商領(lǐng)域的進一步發(fā)展提供有利的政策支持。(二)跨境電商的短板。首先，對我國的跨境電商物流系統(tǒng)來說，需要有待進一步優(yōu)化，在體系建設上，許多方面還尚未完善，例如，物流配送成本較高、物流風險控制系統(tǒng)缺失、倉儲管理及設施建設不足、配送系統(tǒng)等基礎性的設備未及時更新，整體物流信息化水平較低，這些都是阻礙跨境電商向前發(fā)展的現(xiàn)實短板問題。其次，由于跨境電商平臺交易方式的特殊性，因而決定其商品存在制約性，具有頻次高、貨值低、種類雜等特點，成為海關(guān)過關(guān)效率下降的主要原因。此外，對出口退稅來說，通常只是面向普通的貿(mào)易模式，并且還要電商企業(yè)提交增值稅的發(fā)票及銀行賬務流水詳單，因而跨境電商的小額訂單業(yè)務無法納入退稅范圍中，跨境電商在其建設中將會面臨退稅艱難、結(jié)匯受阻、監(jiān)管困難等現(xiàn)象，嚴重阻礙跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。(三)跨境電商新機遇。第一，網(wǎng)絡用戶越來越多，市場消費能力日益增強。根據(jù)金融媒體對市場調(diào)查的研究報告稱，全球網(wǎng)絡用戶在2017年將會突破50億，并且，隨著全球網(wǎng)絡用戶的逐步增長，網(wǎng)購用戶也隨之不斷上升，根據(jù)艾瑞咨詢分析整理，世界各地區(qū)的網(wǎng)絡購物市場交易總額近年來呈現(xiàn)快速上升趨勢，而這些均為我國跨境電商的持續(xù)發(fā)展起到強有力的支撐作用[2]。第二，網(wǎng)絡計劃開啟，將建立“互聯(lián)網(wǎng)+”實施規(guī)劃。目前，此規(guī)劃已被廣泛應用到大眾的日常生活中，同時，傳統(tǒng)貿(mào)易公司相繼開始選擇運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)自身經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型與升級，客戶訂單也將從傳統(tǒng)的數(shù)量多且整體變?yōu)楫斍暗男×糠稚⑹?，有效促進我國跨境電商的深入發(fā)展。(四)跨境電商新挑戰(zhàn)。1.對外貿(mào)易受到?jīng)_擊。當前，貿(mào)易新興的保護主義浪潮影響巨大，許多貿(mào)易強國為了強化自身國有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及保護，開始運用提升關(guān)稅壁壘的方式，對我國產(chǎn)品實施調(diào)查。導致國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)受到牽連，加劇對外貿(mào)易的艱難情況。2.人民幣匯率影響。由于我國商品出口后價格較低，因而，人民幣值得到一定程度的上升。在相同價格的情況下，我國產(chǎn)品相對于其他國家來說，價格偏高，降低我國出口產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，對跨境電商帶來較大影響。3.交易風險大。電子商務平臺的交易雖然便捷、高效，但同時由于其虛擬性、廣泛性等特點，讓跨境電商的交易雙方之間，因其文化背景、法律體制、思想政治等方面的信息不協(xié)調(diào)，加大維權(quán)難度，存在較高的交易風險。

二、“一帶一路”背景下推動跨境電商發(fā)展有效路徑

(一)構(gòu)建網(wǎng)絡區(qū)域貿(mào)易平臺。建立開放性公開化的、將市場作為主要推動力、各利益主體共同參與的網(wǎng)絡區(qū)域貿(mào)易平臺。運用“一帶一路”中各區(qū)域之間的跨境平臺，有效整合相關(guān)政策、貿(mào)易、經(jīng)濟等方面所開展的共同協(xié)作，構(gòu)成整體性的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，有效促進“一帶一路”沿線各國家中小企業(yè)積極加入?yún)^(qū)域性的經(jīng)濟貿(mào)易合作中，強化各自經(jīng)濟建設，有效融通企業(yè)資金。在充分確保消費者個人信息安全、國家信息安全及商業(yè)機密等方面的安全前提下，開啟區(qū)域之間信息與數(shù)據(jù)進行跨境游動，為企業(yè)提供協(xié)作共贏的多向經(jīng)濟貿(mào)易對外開放平臺，優(yōu)化多向資源配置，為順利打入國際市場拓寬有效渠道。跨境電商社會地位的逐漸提升，對國際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)調(diào)整及發(fā)展具有重要積極作用。(二)促進跨境電商國際協(xié)調(diào)。跨境電商是國際經(jīng)濟貿(mào)易的全新商業(yè)形式，因而，要按照國際貿(mào)易的具體規(guī)則發(fā)展，要不斷促進“一帶一路”沿線國家之間雙方及多方開展跨境電商合作，加強與其余經(jīng)濟有效體間的貨運來往、外匯清算、單票運輸?shù)确矫娴南噙B相通。推動制造企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、物流企業(yè)及綜合性服務企業(yè)與跨境電商服務系統(tǒng)構(gòu)成完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。我國政府要充分發(fā)揮自身在市場中的主導作用，積極促進“一帶一路”沿線各國間構(gòu)建跨境電商國際貿(mào)易準則，包括相關(guān)商品的質(zhì)檢標準、商品質(zhì)量指標，對某些較為穩(wěn)定的標準，可將其直接納入跨境電商的標準體系中，并促進國家間的標準對接[3]。構(gòu)建跨境電商交易主客體的基本數(shù)據(jù)采樣、互換以及保存標準體系與整個過程的可追究性制度。強化信用系統(tǒng)的建設力度，促進制訂“一帶一路”各國間的跨境電商信用機制，要含有信用情況查詢、資質(zhì)驗證、信用保障等，建立“一帶一路”區(qū)域性的統(tǒng)一檢測檢疫體系與商品追究性體系，國家之間可相互確認商品的檢測結(jié)果。此外，對于進出口稅、企業(yè)身份識別，以及郵寄包裹的扣留實踐等，需要具體的國際準則提供相應標準。(三)優(yōu)化跨境電商信用系統(tǒng)。在網(wǎng)絡時代，跨境電商之間的競爭重點是要注重用戶的真實體驗、商品的大眾口碑及服務評價，為推動跨境電商的進一步發(fā)展，促進跨境電商信用評價體系的構(gòu)建及優(yōu)化。積極建設國內(nèi)外的信用大環(huán)境，推動信用服務領(lǐng)域的發(fā)展速度，健全服務體系。構(gòu)建依托現(xiàn)代化云計算、大數(shù)據(jù)的第三方信用系統(tǒng)跨境電商數(shù)據(jù)搜集、資源共享機制，制訂政府組織引導、多方參加、有一致性標準的跨境電商信用體系。從而，對跨境電商企業(yè)做出綜合性的信用評價，為網(wǎng)絡消費者的跨境購物提供有效參照，提高消費者對跨境電商的認可及滿意度，促進其交易系統(tǒng)穩(wěn)定運行。

三、結(jié)語

近年來，跨境電商以迅猛的發(fā)展速度成功占領(lǐng)我國市場經(jīng)濟的主陣地，成為推動我國現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展及建設的重要驅(qū)動力，是我國開展對外貿(mào)易的主力軍。特別是在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略提出后，更是為跨境電商的發(fā)展帶來全新的機遇，與此同時，也伴隨著相應的挑戰(zhàn)。因此，“一帶一路”背景下跨境電商應充分認識并掌握自身的優(yōu)勢、短板、機遇及挑戰(zhàn)，采取有效措施，促進自身的可持續(xù)發(fā)展，為我國經(jīng)濟建設做出重要貢獻。

參考文獻：

[1]魯倩,李雋波.基于SWOT分析的中國東盟跨境電商發(fā)展策略研究[J].商場現(xiàn)代化,2016(30).

[2]黃偉.“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃下的跨境電子商務發(fā)展研究[J].經(jīng)營管理者,2017(12).

[3]徐萌萌.中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及問題研究[D].合肥:安徽大學碩士論文,2016.

作者:姜曉東 單位:山西廣播電視大