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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播對中學(xué)生的影響比較大。本文分析了網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因，探討了在中學(xué)生消費以網(wǎng)購為主情況下，網(wǎng)絡(luò)直播對中學(xué)生網(wǎng)購的消費心理、消費總量和消費結(jié)構(gòu)的影響。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)；中學(xué)生消費；網(wǎng)絡(luò)直播

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，收入的增長，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的也有了更多的消費需求。與此同時，音樂和影視等娛樂行業(yè)的火速發(fā)展帶來一大批當(dāng)紅的明星，他們吸引了一大批年齡在15~31歲的觀眾追隨，而近年來流行的網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播形式拉近了粉絲與偶像之間的距離，為在中學(xué)生這一消費群體中粉絲經(jīng)濟(jì)的風(fēng)行提供了條件。

一、網(wǎng)絡(luò)直播興起

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，人們的娛樂需求也在發(fā)生變化，想要單純地了解明星或網(wǎng)紅在聚光燈下的一面轉(zhuǎn)到想要了解更多幕后貼近生活的真實一面，一步步由虛擬邁向真實，以滿足其好奇心。當(dāng)下15歲及以上的女性中學(xué)生成為了粉絲中的主要群體之一。中學(xué)生正處于獵奇心理極強的階段，網(wǎng)絡(luò)直播能夠拉近她們和偶像之間的距離，更真實地感受到偶像的個人形象和性格，自然受到了她們的熱捧。網(wǎng)絡(luò)直播具有成本低廉、方便快捷、互動性強、實時性和同步性高的特點，能夠讓觀眾與主播面對面的進(jìn)行互動、交流。而傳統(tǒng)的媒體分享模式如電影、電視節(jié)目、微薄因缺乏與觀眾的互動性，無法實時與觀眾交流而受限。尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲這一類型的直播格外火爆，就是因主播能夠與粉絲分享實時游戲體驗，令觀眾能夠獲得極強的代入感，觀眾直接觀看主播的視角，營造出觀眾和主播在一同進(jìn)行游戲的氛圍。在需求量大，直播門檻低的大形勢下，網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速發(fā)展。中學(xué)生正成為社會主力消費群體?，F(xiàn)在的高中生的娛樂需求較強以及經(jīng)濟(jì)相對自由，并且支付寶和微信支付等移動支付方式的發(fā)展使中學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費極為便利。

二、網(wǎng)絡(luò)直播能夠大火的因素

數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較2017年末增長294萬1，市場潛力巨大。市場經(jīng)濟(jì)的背景下，有消費的需求就會有供給產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)主播大火首先得益于網(wǎng)絡(luò)直播平臺如斗魚tv、戰(zhàn)旗、熊貓和嗶哩嗶哩直播專區(qū)等彈幕式直播平臺的興起為網(wǎng)絡(luò)主播迅速躥紅提供了條件。這些平臺系統(tǒng)化運營模式和對主播的專業(yè)培訓(xùn)能夠讓他們的直播內(nèi)容迎合中學(xué)生追求娛樂快感的目的。其次是直播以時下一款火爆的網(wǎng)絡(luò)元素為載體，如許多游戲主播依靠藍(lán)洞工作室開發(fā)的《絕地求生大逃殺》作為直播內(nèi)容吸引了眾多的喜愛這款游戲觀眾的目光，而一些時尚博主就依靠潮流服飾、化妝品等吸引女性消費者的注意。再者是當(dāng)紅主播或偶像明星通過直播這一手段，為其代言的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而在粉絲經(jīng)濟(jì)和飯圈文化盛行的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)直播自然能夠得到粉絲們的追捧。

三、網(wǎng)絡(luò)直播興起對中學(xué)生消費的影響

1.中學(xué)生的消費基本情況。根據(jù)在校園內(nèi)對中學(xué)生進(jìn)行的每月消費支出調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，中學(xué)生的消費水平大致在每月600~3500元這個區(qū)間內(nèi)，其中每月在消費額在800元左右的占比最大，約占調(diào)查人數(shù)總體的88%。每月的消費除了最主要的基本飲食消費外，剩余的部分主要都用于了網(wǎng)絡(luò)消費購買自己所需的小額生活用品。網(wǎng)絡(luò)直播對中學(xué)生的消費心理、消費總量和消費結(jié)構(gòu)都有影響。2.網(wǎng)絡(luò)直播對中學(xué)生的消費影響。(1)消費心理。在網(wǎng)絡(luò)直播盛行以前，學(xué)生在網(wǎng)上購買商品消費比較謹(jǐn)慎。而在網(wǎng)絡(luò)直播盛行后，消費相對比較沖動感。在網(wǎng)絡(luò)直播盛行以前，中學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費大多都集中在淘寶、天貓和京東等大型電商平臺上，因電子商務(wù)平臺上無法了解到實物的實際情況、物體實體的功能，存在網(wǎng)購物品與實際差距較大的現(xiàn)象，所以消費一般都較為謹(jǐn)慎。女生以購買文具、服飾、護(hù)膚品和化妝品為主，男生的消費則集中在籃球、球衣和球鞋等運動用品上。消費的產(chǎn)品大多都以生活用品為主，結(jié)構(gòu)較為單一。而在網(wǎng)絡(luò)直播盛行之后，因為中學(xué)生可以通過直播看到實物的狀況，物體實體的功能介紹是否真實可借助網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)，所以中學(xué)生消費心理往往更加放心大膽，刺激了中學(xué)生的消費。而且由于中學(xué)生有著容易沖動，情緒化購物的心理。在粉絲經(jīng)濟(jì)時代下，一些商家利用明星或網(wǎng)紅為其產(chǎn)品代言，通過網(wǎng)絡(luò)直播這一手段，使明星或網(wǎng)紅能夠和粉絲實時互動，減少距離感，增加親切感，抓住了中學(xué)生容易情緒化購物這一特點，吸引中學(xué)生中的追星一族消費。粉絲經(jīng)濟(jì)時代下利用網(wǎng)絡(luò)直播吸引中學(xué)生進(jìn)行消費這一行為實際上是商家利用中學(xué)生的從眾、追趕潮流的心理來推銷自己的產(chǎn)品。這就增加了中學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費總量，增大了開支。(2)消費結(jié)構(gòu)。對于消費結(jié)構(gòu)的影響，游戲這一類網(wǎng)絡(luò)直播火爆的浪潮中，中學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)大多由單一的生活所需物品到增加與網(wǎng)絡(luò)游戲直播相關(guān)的項目。一是購買游戲應(yīng)用的支出，例如，許多中學(xué)生在觀看了游戲主播直播《絕地求生大逃殺》這一游戲后，覺得非常刺激新穎，自己也會去花錢購買這一游戲，親自體驗游戲。二是，在主播直播時，許多直播平臺都會推出贈送虛擬禮物這一活動，被稱之為“打賞”。打賞能夠使主播獲得部分贈送禮物的利潤，面對自己的喜愛的網(wǎng)絡(luò)主播，有的中學(xué)生就會增送其禮物。粉絲經(jīng)濟(jì)時代的網(wǎng)絡(luò)直播能夠豐富中學(xué)生的物質(zhì)和精神文化生活，滿足中學(xué)生的消費需求，提高中學(xué)的消費質(zhì)量和水平。其中一些娛樂性的網(wǎng)絡(luò)直播也能夠為學(xué)習(xí)壓力巨大的中學(xué)生帶來愉悅感，勞逸結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)直播的興起對中學(xué)生的價值觀消費觀的影響比較大，應(yīng)加強正面引導(dǎo)，主張理性消費，形成正確的良性的價值觀和消費觀。

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作者:林卓靜 單位:瀘州市天立學(xué)校