導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社會消費論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟緊密地將生產(chǎn)者、消費者聯(lián)系在一起，人們的消費思維、行為等發(fā)生了革命性變化，對我國社會消費具有積極的促進作用和意義。本文在解析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費促進效能的基礎(chǔ)上，就推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展、擴大社會消費的策略進行研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；社會消費；促進效能；發(fā)展策略

現(xiàn)階段，我國正處于經(jīng)濟快速增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵期，相關(guān)經(jīng)濟因素、社會因素持續(xù)變化，在某種程度上影響社會消費需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為重要的變動因子，對我國社會消費起到重要的促進作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為信息化時代的代表，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費促進方面的研究，備受社會各界關(guān)注，并成為學(xué)術(shù)界爭相熱議的焦點話題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費的促進效能

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的從動力，改變了人們以往的消費方式，在社會消費方面發(fā)揮了重要的促進效能。具體而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費的促進主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）優(yōu)化消費環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展促進我國社會消費的作用主要源于促進消費的“收入效應(yīng)”。通俗來講，就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，消費者的總體收入狀況得以改善，消費基礎(chǔ)增加，自然能夠促進社會消費。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，在某種程度上改善了市場經(jīng)濟格局，吸納了大批人才就業(yè)，同時還降低了勞動者創(chuàng)業(yè)門檻，提高了社會整體收入水平，為消費行為產(chǎn)生積累了資本。在大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境影響下，人們紛紛從工廠、辦公室走出來，實現(xiàn)了自主化、多樣化、個性化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)，同時也帶動了美工、加工、軟件、支付以及物流等崗位需求增加，改變了市場主體的收入方式。在資本積累持續(xù)增加的基礎(chǔ)上，社會消費動力及熱情高漲。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展還促進了實物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，優(yōu)化了消費環(huán)境，為消費提供了更加多元的便利化支持，擴大了社會網(wǎng)絡(luò)消費需求。在打破了傳統(tǒng)消費時間、地域上的制約之后，網(wǎng)絡(luò)消費日漸成為人們消費方式的主流，其便捷性的操作、支付平臺，提高了社會消費熱情。（二）降低消費成本。降低消費成本是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟促進社會消費“收入效應(yīng)”的關(guān)鍵所在。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，客戶與商家實現(xiàn)了直接對接，取消了多層環(huán)節(jié)，沒有中間商賺差價，使得消費成本降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展還將商流虛擬化，降低了交易成本，包括流通費用和交易費用，進而節(jié)約了消費者的購買成本。受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展影響，我國第三方物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速增長，在不影響供給的條件下，電商企業(yè)可最大限度地減少庫存費用和運輸費用，直接讓利給消費者，降低了產(chǎn)品成本價值。而交易費用又分為匹配費用和管理費用兩部分。市場經(jīng)濟條件下，網(wǎng)絡(luò)交易透明化、開放化程度更高，買賣雙方更便于比價，擇需而取。傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，商家需派出推銷員到各地聯(lián)系買家，必要時甚至需要建立專門的分銷機構(gòu)，而這一部分成本都是從消費者手中獲取的。但網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境下，買賣雙方的信息匹配更加便捷，大大節(jié)約了人力、物力和時間，企業(yè)管理成本也相應(yīng)減少，直接體現(xiàn)在惠利買家身上。（三）影響消費行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟運行模式下，銀行等金融機構(gòu)是社會消費的紐帶。而第三方支付平臺的介入，進一步完善了消費在線支付服務(wù)，彌補了傳統(tǒng)商業(yè)銀行在資金處理效率、信息流整合以及個性化服務(wù)等諸多方面的不足，推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展。就支持網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展而言，第三方支付企業(yè)與商業(yè)銀行之間存在緊密的優(yōu)勢互補關(guān)系。其中，商業(yè)銀行的優(yōu)勢體現(xiàn)為支持B2B業(yè)務(wù)支付服務(wù)，而第三方支付企業(yè)則專注于中小商戶的專業(yè)化、集中化服務(wù)，形成規(guī)模效益，降低成本。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展大大緩解了消費者在儲蓄、投資以及消費之間的轉(zhuǎn)換約束，提高了他們的消費傾向。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展在某種程度上還引導(dǎo)社會消費行為?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，人們獲取信息資源的方式越發(fā)多元、便捷，商家對產(chǎn)品的宣傳也不再局限于電視廣告等，擴大了知名度。時至今日，網(wǎng)絡(luò)宣傳日益受到人們的追求，并時刻改變著人們的思維方式、消費傾向。受強大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的渲染，實時產(chǎn)品信息刺激，使得人們的消費需求不斷增長。

二、推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，擴大社會消費

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費的促進效能越發(fā)明顯，已然成為了經(jīng)濟增長的重要方式。因此，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展擴大社會消費，對我國經(jīng)濟繁榮建設(shè)意義重大。（一）加大政策支持。對于宏觀社會經(jīng)濟來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，發(fā)展后勁充足。信息化時代背景下，國家應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，改善社會消費環(huán)境，并提供一系列政策支持。市場經(jīng)濟體制下，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式改革的攻堅時期，突破土地、能源以及勞動力等諸多要素制約，從戰(zhàn)略的高度完善電子商務(wù)頂層設(shè)計。具體而言，應(yīng)加緊信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和優(yōu)化升級，改善人們的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境，擴大網(wǎng)絡(luò)消費普及面積。例如，應(yīng)進一步推進4G通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進程，提高移動網(wǎng)絡(luò)帶寬和覆蓋率，并推動光纖建設(shè)事宜，讓廣大農(nóng)村地區(qū)或落后地區(qū)也能體驗到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。同時，國家還可出臺網(wǎng)絡(luò)銷售支持政策，引導(dǎo)各領(lǐng)域零售業(yè)轉(zhuǎn)移，強化他們的網(wǎng)絡(luò)意識，鼓勵城際間的舊貨交易，促進資源流通，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。此外，政府有關(guān)部門還需盡快建成健全電子商務(wù)促進政策體系，積極借鑒先進國家經(jīng)驗，針對財稅、金融、貿(mào)易以及人才等諸多方面給予支持，維護電子商務(wù)在不同區(qū)域、行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的平衡發(fā)展。（二）保障消費安全。高度開放的計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加之科技革新發(fā)展，使得用戶面臨著越來越復(fù)雜的安全問題，包括信息安全、支付安全以及財產(chǎn)安全等，嚴重時可能會影響到社會和諧穩(wěn)定。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展必須要依托完善的保障制度環(huán)境，維護消費者信息安全。在《電子商務(wù)法》的基礎(chǔ)上做進一步的修繕和補充，明確優(yōu)顧全責(zé)任主體的權(quán)責(zé)關(guān)系，規(guī)范市場經(jīng)濟交易行為，尤其針對第三方服務(wù)平臺，量化其管理辦法及行業(yè)標準。在完善的配套法律制度指導(dǎo)下，有關(guān)部門應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟行為監(jiān)管，及時剔除不符合操作規(guī)范的商戶及個人，嚴厲打擊違法犯罪行為，積及受理消費安全事宜，維護消費者正當權(quán)益。由于所處環(huán)境的虛擬性，網(wǎng)絡(luò)犯罪查處難度更大。對此，相關(guān)主管部門及單位應(yīng)重視先進技術(shù)引入和應(yīng)用，加強各部之間的信息互動與交流，理性分析每一項網(wǎng)絡(luò)交易行為，定期對相關(guān)宣傳信息進行審查，遏制不良信息接入。而用戶自身也需強化信息安全意識，在體驗網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)便利性的同時，也應(yīng)重視賬戶密碼管理，不打開非法鏈接，以免遭受經(jīng)濟利益損害。（三）重視人才建設(shè)。21世紀，人才是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的核心動力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)是科技發(fā)展，對專業(yè)人才有著很高的依賴性。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的角度講，行業(yè)及企業(yè)應(yīng)重視專業(yè)化服務(wù)隊伍建設(shè)，提高員工技術(shù)技能水平，培養(yǎng)他們良好的創(chuàng)新思維及能力，完善其知識結(jié)構(gòu)，以提供更加完善的服務(wù)體驗。產(chǎn)業(yè)融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視在其他領(lǐng)域的參與，引進和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化公共消費平臺，豐富其功能結(jié)構(gòu)，提高消費者的主觀體驗，潛移默化中引導(dǎo)消費方式變革。此外，國家還需加強網(wǎng)絡(luò)普及教育，尤其是在農(nóng)村等落后地區(qū)，擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，講解現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展要點，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M思維和行為。同時，亦可鼓勵落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)業(yè)，給予適當?shù)幕堇?，加強專業(yè)知識培訓(xùn)，提高他們的創(chuàng)業(yè)成功幾率，以點帶面，擴大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響。如此，不僅可以轉(zhuǎn)移大量農(nóng)村剩余勞動力，還可幫助落后地區(qū)人民增收，縮小貧富差異，維護社會穩(wěn)定和諧。全民經(jīng)濟收入水平增長，又反過來作用于社會消費增長。

三、結(jié)語

總而言之，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟十分重要和必要。由于個人能力有限，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，本文作出的研究可能存在不盡完善之處。因此，筆者希望學(xué)術(shù)界的更多大家關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，全面解析其對我國社會消費的促進效能及價值，客觀評述其各類相關(guān)影響因素，有針對性地提出更多有效促進發(fā)展建議，改善社會消費環(huán)境，推動我國整體經(jīng)濟水平提高，進而完成社會主義社會建設(shè)目標。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主體也需積極參與此項研究事業(yè)，在不斷的實踐摸索中，探尋有效促進發(fā)展策略，借此擴大我國社會消費，實現(xiàn)自身的社會價值、經(jīng)濟價值。

參考文獻：

［1］安增軍，林珊珊.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費的效應(yīng)分析［J］.物流工程與管理，2016.1.

［2］李晨陽，牛文旭.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響研究綜述［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016.14.

［3］謝印成，高杰.我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)消費影響實證分析［J］.商業(yè)時代，2014.34.

［4］許峰.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響及對策［J］.長江大學(xué)學(xué)報（社科版），2015.3.

作者:劉爽 單位:萊蕪天元氣體公司