導(dǎo)語(yǔ)：試議品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、集群品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

(一)集群品牌有利于提高區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力。集群品牌與產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系十分密切。一個(gè)具有廣泛影響和知名度的國(guó)際或國(guó)家集群品牌，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的無(wú)形資產(chǎn)，也是產(chǎn)業(yè)集群成功的重要標(biāo)志。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，有大量的相關(guān)品牌，它們的通力合作不僅有利于應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化和挑戰(zhàn)，而且有利于降低企業(yè)成本。同時(shí)，集群品牌的群體效應(yīng)更易形成區(qū)域品牌，進(jìn)而使得區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)。

(二)集群品牌延伸有利于實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的增值。在產(chǎn)業(yè)集群中，很多中小企業(yè)品牌聚集在某個(gè)知名品牌下，并以知名品牌為紐帶，既可以通過(guò)共享銷售渠道來(lái)獲得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，又對(duì)集群品牌進(jìn)行了延伸。這樣可以在品牌收益共享、產(chǎn)品附加值提高以及降低品牌培育費(fèi)用方面得到很好的應(yīng)用，進(jìn)而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)集群品牌的無(wú)形資產(chǎn)增值。

二、集群品牌健康發(fā)展的主要路徑

(一)打造集群龍頭品牌。目前，我國(guó)許多產(chǎn)業(yè)集群都是以中小企業(yè)為主體，而且很多產(chǎn)業(yè)面臨進(jìn)入門檻低、自主創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題，這就需要知名的龍頭品牌充分發(fā)揮其引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方向的作用，帶動(dòng)周邊企業(yè)發(fā)展。因此打造龍頭品牌對(duì)培育集群品牌至關(guān)重要。

(二)注重提升集群品牌質(zhì)量。品牌質(zhì)量是指使用該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，主要反映該品牌產(chǎn)品的耐久性、可靠性、精確度、易于操作和便于修理等有價(jià)值的屬性。品牌質(zhì)量應(yīng)從顧客感受的角度進(jìn)行度量。優(yōu)勢(shì)的質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量差的品牌必然走向衰敗。①因此，產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)注意從以下幾方面提升集群品牌質(zhì)量:

(1)努力打造核心技術(shù)和創(chuàng)建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷提升品牌的知名度和價(jià)值，給產(chǎn)品帶來(lái)獨(dú)特的文化氣息和精神內(nèi)涵。

(2)努力改進(jìn)產(chǎn)品整個(gè)服務(wù)過(guò)程的細(xì)節(jié)問(wèn)題，重點(diǎn)提升產(chǎn)品的附加值和吸引力，進(jìn)而不斷提升其美譽(yù)度。

(3)加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，提高品牌發(fā)展效益。品牌應(yīng)被作為主導(dǎo)因素來(lái)帶動(dòng)其他資源和資本的發(fā)展，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對(duì)于集群內(nèi)已有的知名品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，更要做好自身的品牌經(jīng)營(yíng)，不斷將品牌優(yōu)勢(shì)向多元化、多樣化發(fā)展。

(三)加強(qiáng)集群品牌營(yíng)銷與保護(hù)。所謂品牌營(yíng)銷就是集群要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群的品牌推廣方式很多，既可以通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體，也可以通過(guò)一些博覽會(huì)和產(chǎn)業(yè)博物館等形式來(lái)宣傳，達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度的目的。所謂品牌保護(hù)，就是對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來(lái)自各方面的侵害和侵權(quán)行為，包括品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會(huì)保護(hù)三部分。集群企業(yè)要提升保護(hù)意識(shí)，加大力度，對(duì)集群品牌以及核心技術(shù)采取相應(yīng)的保護(hù)機(jī)制，比如注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)專利等。

三、培育集群品牌、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)充分發(fā)揮政府的積極作用，為集群品牌形成打下基礎(chǔ)。政府在集群品牌形成的過(guò)程中起著不可或缺的作用，在集群品牌的發(fā)展中，政府主要充分發(fā)揮引導(dǎo)和服務(wù)的作用，具體體現(xiàn)為:通過(guò)出臺(tái)各種政策措施，促進(jìn)有發(fā)展?jié)摿Φ募浩放菩纬傻胤骄W(wǎng)絡(luò)。但是，政府也要注意一些問(wèn)題，如適度干預(yù)，尤其是在給企業(yè)提供公共產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)、降低企業(yè)運(yùn)行成本的時(shí)候，為了提高企業(yè)效率，必須要讓市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮最大限度的作用。

(二)提升集群品牌系統(tǒng)的綜合功能。產(chǎn)業(yè)集群要注意通過(guò)增強(qiáng)集群品牌系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)能力，提高系統(tǒng)的綜合功能，促使其自覺(jué)形成有序結(jié)構(gòu)，以能夠?qū)ν獠凯h(huán)境變化做出積極反應(yīng)，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

(三)加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，創(chuàng)建區(qū)域創(chuàng)新體系。在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新體系的創(chuàng)建十分重要，因此要注重包括企業(yè)、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)組織等在內(nèi)的創(chuàng)新體系建設(shè)。在這個(gè)體系中，企業(yè)是參與創(chuàng)新活動(dòng)的主要行為主體，大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)是直接參與者，而政府部門、金融機(jī)構(gòu)和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等則通過(guò)提供良好的創(chuàng)新環(huán)境、服務(wù)條件間接參與創(chuàng)新活動(dòng)。創(chuàng)建區(qū)域創(chuàng)新體系需要政府部門制定合理的產(chǎn)學(xué)研合作政策，以有利于形成產(chǎn)學(xué)研相互支撐的有機(jī)聯(lián)合體，最終實(shí)現(xiàn)培育集群品牌的作用。

作者：羅云華李?yuàn)檴櫪铌粷蓡挝唬簴|北師范大學(xué)